Shopify SEO：効果的なガイドライン

公開: 2020-08-24

Shopify（出典：Shopify）上に82万を超えるストアが構築されており、これは最近最も信頼性の高いeコマースプラットフォームの1つです。 ただし、eストアを構築するだけでは、適切に最適化しない限り、トラフィックを増やして売り上げを伸ばすには不十分です。 「あなたはただ構築しなければならない、彼らの仕事は来る」という昔からの概念は、もはや機能していません！ 今日の競争の激しいデジタル時代では、買い物客を引き付け、コンバージョンまで維持するために継続的な努力を払う必要があります。

そして、これらはすべて検索エンジン最適化（SEO）から始まります。 それはあなたにあなたの店へのより高い可視性とより多くのトラフィックを促進するためにあなたに検索エンジンで高いランクを与えることができます。 結果？ ブランド認知度と売上の増加。

ビジネスWebサイトのSEOは主にキーワードに依存していますが、サイトのランクを上げるには、Shopifyストアのコンテンツのあちこちにいくつかのキーワードを分散させるだけでは不十分です。 複雑に聞こえますか？ リラックスして、以下の解決策をご案内します。 それでは、読み続けてください。

ShopifyストアのSEOガイドを更新

  1. セキュリティによるサイト構造の簡素化最後に必要なのは、ユーザーを複雑な機能と混同することです。 彼らにあなたの店で時間を過ごしてアイテムを閲覧してもらいたいなら、あなたはサイトナビゲーションを単純化する必要があります。 サブカテゴリが多すぎないようにしてください。シンプルなサイト構造により、ユーザーだけでなく検索エンジンもサイトやすべてのWebページを簡単にクロールできることを忘れないでください。 ユーザーがホームページから3回以内のクリックで製品ページにアクセスできることを確認してください。 また、あなたの店に検索バーを含めて、人々が探しているものをすぐに見つけられるようにします。それはSEOに影響を与えますか？ 直接ではありませんが、ユーザーエクスペリエンスはSEOランキングに影響を与えます。 これについては後で詳しく説明します。信頼性を高めるために、製品ページの他に「AboutUs」ページと「Contact」ページを含めます。
  2. リサーチランク-価値のあるキーワードSEOはキーワードリサーチなしでは不完全です。 キーワードを探す前に、サービスがカバーしているトピックや顧客が検索しているトピックを指摘してください。 これは、ページのLSIキーワードを見つけるのにも役立ちます。LSIまたは潜在意味索引付けキーワードは、検索エンジンがページのコンテンツを理解できるようにする概念的に関連する用語です。 たとえば、ストアで1つのWebページにコーヒーが掲載されている場合は、「インスタントコーヒー」、「フィルター」、「醸造」、「コールド」、「グラインド」などの単語をLSIキーワードとして検討します。 ご存知のとおり、これらはコーヒーの同義語ではありませんが、検索エンジンがページの全体的なトピックを把握するのに役立ちます。GoogleオートコンプリートまたはAmazonオートコンプリート機能は、販売する商品に関連する用語を見つけるのに役立ちます。 特定のツールを使用する場合は、Ubersuggest、Keyword Tool、LSIKeywords.com、またはLSIGraphを試してください。もう1つの重要な点は、ロングテールキーワードです。 LSIキーワードは意味的に関連する単語ですが、ロングテールキーワードは、検索者がよく使用するキーワードの延長バージョンにすぎません。 たとえば、あなたの店にはバックパックがあります。 これで、ロングテールキーワードとして「女の子用ブルーバックパック」を使用できるようになりました。 キーワードが長いほど、具体的であることを忘れないでください。 これは、競争が少なく、通常、コンバージョン率が高いことを意味します。 キーワードツールドミネーター（KTD）を使用して、キーワード調査を自動化できます。 これにより、Amazon、Google、Bing、Walmart、eBay、およびYouTubeの巨大なオートコンプリートデータベースを詳しく調べることができます。キーワードの調査では、顧客の立場に立つ必要があります。 キーワードのインスピレーションを見つけるために、SEOのトップエージェンシーであるインドの専門家が推奨するいくつかの方法を次に示します。
    • 競合他社がターゲットにしているキーワード
    • Amazonやその他の主要なeコマースサイトに注意を払い、販売している同様の製品に使用されているタグを確認してください。
    • Googleアドワーズ広告
    • ソーシャルメディアのハッシュタグに注目してください
    • Google検索結果ページの下部にある「関連する検索」セクション
  3. ページの最適化キーワードの調査が完了したので、次はWebページを最適化します。 これは、ページを最適化するためのステップバイステップガイドです。 カテゴリの＃タイトルタグの最適化カテゴリページを最適化するには、一貫した方法でキーワードを使用する必要があります。 理解を深めるために、次の例を確認してください。キーワード1 –キーワード2を購入–ストア名

    例–化粧品–オンラインで化粧品を購入–XYZストア

    ＃製品ページ

    次に、製品のタイトルとメタディスクリプションを作成する必要があります。 また、ページのわかりやすいコンテンツを作成し、読みやすさに影響を与えることなく、ページコンテンツにターゲットキーワードを含めます。

    さらに、SEOの専門家は、画像の代替テキストを最適化することをお勧めします。 これは優れたSEO手法ですが、キーワードが自然に適合するようにしてください。

  4. バックリンク評判の高いインターネットマーケティングエージェンシーインドの専門家によると、バックリンクはあなたの店のコミュニティの価値を示しています。 ストアへのリンクを取得するためのプロのヒントをいくつか紹介します。
    • インフルエンサー–インフルエンサーに連絡して、コンテンツとリンクを生成します。 リーチが広がり、オーディエンスベースを向上させることができます。
    • メーカーリンク–評判の良い会社が作った製品を販売している場合は、それらの会社に電子メールを送信して、ストアにリンクできるかどうかを尋ねることができます。
    • コンテンツマーケティング–これはバックリンクにとって理想的な場所です。 魅力的なコンテンツを作成して、ブランドの認知度を高め、より多くの被リンクを獲得します。 これについては後で詳しく説明します。
    • 言及–時々、人々はそれにリンクせずにあなたのeストアに言及するかもしれません。 あなたはそのような言及を見つけるために言及.comを使うかもしれません。 次に、メールを送信して、サイトへのリンクをリクエストします。
  5. 構造化データShopifyにはさまざまなSEO対応機能が付属しており、その1つが構造化データです。 製品構造化データ、記事構造化データ、BreadcrumbList構造化データの3つのセクションに分類します。 さっそく先に進みましょう。＃製品構造化データShopifyテーマには、製品の名前、価格、説明などの重要な情報をGoogleに提供する製品マークアップが装備されています。 データをコレクションページにも展開します。 そのためには、製品構造化データを追加して、製品リストページ内のすべての個別の製品リンクの概要を示す必要があります。 #BreadcrumbList構造化データ

    ブレッドクラムは、ユーザーがWebサイトの階層のどこにいるかを理解するのに役立つユーザーフレンドリーな内部リンクを提供するため、eコマースWebサイトにとって重要です。 これらは実際にはフィルターを考慮に入れ、ナビゲーションメニューとして機能します。 たとえば、冷蔵庫のWebページのパンくずリスト構造は次の構造を示すことができます。

    ホーム>電子機器>家電>冷蔵庫

    ブレッドクラムは、検索エンジンがサイトの構造とその内部リンクをより適切にクロールするのに役立ちます。 そのため、Shopifyストアにサイトブレッドクラムを追加し、これらをBreadcrumbList構造化データでマークアップする必要があります。

    #Article構造化データ

    Shopifyブログ機能（サイトへのより多くのオーガニックトラフィックを促進するために必要）を使用する場合は、Article構造化データを使用できます。 これは、コンテンツが本質的により編集的であることをGoogleに理解させるスキーマタイプです。 Googleは、Google Discoverなどのプラットフォームで、「記事」構造化データでタグ付けされたコンテンツを頻繁に紹介していることに気付いたかもしれません。 このような構造化されたデータでコンテンツをマークすると、そこで取り上げられる可能性が高くなります。 これにより、ブランドの認知度が高まり、ページのトラフィックが増加します。

  6. ユーザーエクスペリエンスの向上これについては、前に簡単に説明しました。 最近のユーザーエクスペリエンスは重要なランキング要素の1つなので、ショップがそれを奪われないようにしてください。 注目すべき点がいくつかあります。
    • 速度の向上–画像を最適化し、モバイルフレンドリーなテーマを使用し、不要な広告を削除して、Webアプリケーションの読み込み速度を向上させます。
    • レスポンシブデザイン–今日、人々は外出先でeストアを閲覧することを好みます。 そのため、スマートフォン、タブレット、ラップトップなどのクロスデバイスでストアの見栄えが良く、見事に機能することを確認することが重要です。
    • サイトのセキュリティ–サイトのセキュリティは、訪問者と検索エンジンのサイトに対する信頼を高める上で重要な役割を果たします。 そのため、eストアのSSL（Secure Sockets Layer）証明書を取得する必要があります。 これがクールな統計です：URLの緑色の南京錠は売上を最大40％増加させることができます（出典：LeaderSSL）！ なぜそれを手に入れるのかまだ疑問に思っていますか？
  7. クロールとインデックス作成クロールとインデックス作成は、eコマースSEOの重要な部分です。 Shopifyストアに固有のSEOアイテムをいくつか紹介します。 #Redirectsストアに古いページや期限切れのページ、または存在しないコンテンツがある場合は、ユーザーを苛立たせないようにリダイレクトを実装します。 これを実行するには、[オンラインストア]>[ナビゲーション]>[URLリダイレクト]に移動します。 ＃Robots.txtファイル

    Robots.txtは、サイトのページをクロールする方法を検索エンジンロボットに指示するために、ウェブマスターが作成するテキストファイルです。 これは、ロボットがWebコンテンツにアクセスしてインデックスを作成し、ユーザーにコンテンツを提供する方法を制御するWeb標準（Robots Exclusion ProtocolまたはREP）の一部です。

    Shopifyサイトでrobot.txtファイルを直接調整できないという事実は、かなり制限される可能性があります。 これは、Googleによるサイトのクロールを規制する最も簡単な方法です。 ただし、Shopifyはいくつかのデフォルトの禁止コマンドを作成します。 Shopifyがクロールを許可していないサイトのセクションには、次のものがあります。

    • 管理エリア
    • 注文
    • ショッピングカート
    • チェックアウト
    • 内部検索
    • ポリシーページ

    「nofollow」や正規タグなどの他の方法を試して、Googleのクロールをある程度制御することができます。

    #Noindexタグ

    noindexタグを追加して、SERP（検索エンジンの結果ページ）のWebページにインデックスを付けないように検索エンジンに指示できます。 特定のページまたはテンプレート全体をインデックスから除外したい場合があります。 robots.txtファイルが利用できないため、主にこれに依存する必要があります。

  8. 重複するページ/コンテンツを削除するコンテンツの重複は、SEOのベストプラクティスでは大したことではありません。 Webサイトの2つの異なるURLの下に重複または類似のコンテンツが存在しないことを確認してください。 これは検索エンジンを混乱させ、ひいてはあなたはキーワードの共食いの餌食になる可能性があります。 また、リンクジュースは2つのページに分割されます。そのため、経験豊富なSEOサービスプロバイダーは、全会一致でページの1つを削除し、すべての情報を含む広範なコンテンツをキュレートすることをお勧めします。 同じ理論が重複コレクションページにも当てはまります。重複コレクションページ（たとえば、特定のシリーズの最初のコレクションページに「？page = 1」が付いたURL）は、通常、マスターのパラメータ化されていないURLと同じコンテンツを特徴とします。 したがって、内部リンク構造を調整して、最初のページ付けされた結果が正規ページに送信されるようにします。同じことが製品バリアントページにも当てはまります。 わずかな違いがある同じ製品（たとえば異なる色）は、複数のページを作成する場合があります。 ただし、製品のURLが異なると、特定の用語のページが最適化されてインデックスが作成されるため、SEOに役立つ可能性があるという意見もあります。 このブログを読んで、製品バリアントのSEOのベストプラクティスを学びましょう。ページの重複は、eコマースWebアプリケーションで大きな問題になる可能性があることを忘れないでください。 不要なページが多すぎると、ストアが重くなり、視聴者を混乱させる可能性さえあります。
  9. Shopifyプラグインを使用するプラグインが好きな人は、すでに手を挙げてください！Shopifyプラグインは、コア機能を増やすのに非常に役立ちます。 トップ3のShopifySEOプラグインをチェックしてください：
    • プラグインSEO–このアプリを使用すると、メタタグや説明などのSEOデータを一括編集できます。 また、製品ページにスキーママークアップを追加します。 壊れたリンクの修正から自動SEO監査の実行まで、このアプリは多くの人にとって最善の策です。
    • SEO Booster –プラグインを使用すると、製品ページを一括編集できます。 また、404エラーを監視し、サイトマップを簡単に送信できます。 これは、検索エンジンがサイトをよりインテリジェントにクロールするのに役立ちます。
    • スマートS​​EO–スマートS​​EOは、店舗の最適化時間を80％最小化すると主張しています。 この包括的なツールは、メタタグ、画像のaltタグ、および構造化データを生成および最適化するのに役立ちます。
    • Yotpoレビュー–このツールは、ストアに製品レビューを追加し、SERPのコンテンツに対して豊富なレビュースターを獲得するのに役立ちます。

これら以外にも、Google AdWords、SEMRushツール、Moz SEOツールをいつでも使用して、キーワード調査を実施し、SEOプラクティスの効果を分析することができます。

まとめ

Shopifyをeコマースプラットフォームとして使用している場合、または近いうちに使用する予定の場合は、ストアにSEOプラクティスを実装する方法を理解することが非常に重要です。 詳細なガイドラインがより深い洞察を提供してくれることを願っています。 お気軽にご意見をお聞かせください。