Shopify SEO: una guía efectiva

Publicado: 2020-08-24

Con más de 820 000 tiendas creadas en Shopify (fuente: Shopify), esta es una de las plataformas de comercio electrónico más confiables en la actualidad. Sin embargo, solo construir una tienda electrónica no es suficiente para generar tráfico y aumentar las ventas a menos que la optimice adecuadamente. ¡El antiguo concepto de "solo tienes que construir, su trabajo está por venir" simplemente ya no funciona! La era digital competitiva de hoy exige que haga un esfuerzo continuo para atraer compradores y retenerlos hasta las conversiones.

Y todo esto comienza con la optimización de motores de búsqueda (SEO). Puede otorgarle una clasificación alta en los motores de búsqueda para generar una mayor visibilidad y más tráfico a su tienda. ¿El resultado? Mayor conocimiento de marca y ventas.

Si bien el SEO para sitios web comerciales se basa principalmente en palabras clave, se necesita más que dispersar algunas palabras clave aquí y allá en el contenido de su tienda Shopify para mejorar el rango del sitio. ¿Suena complicado? Relájese, lo guiaremos a través de la solución a continuación. Sigue leyendo, entonces.

Guía de SEO actualizada para Shopify Store

  1. Seguridad Simplifique la estructura del sitio Lo último que desea es confundir a sus usuarios con funcionalidades complicadas. Si desea que pasen algún tiempo en su tienda y busquen artículos, debe simplificar la navegación del sitio. No exagere con demasiadas subcategorías. Recuerde, una estructura de sitio simple hace que sea más fácil para los usuarios, así como para los motores de búsqueda, rastrear su sitio y todas las páginas web. Asegúrese de que los usuarios puedan llegar a las páginas de productos desde la página de inicio con no más de tres clics. Además, incluya una barra de búsqueda en su tienda para que las personas puedan encontrar instantáneamente lo que están buscando. ¿Impacta el SEO? No directamente, pero la experiencia del usuario afecta la clasificación SEO. Discutiremos esto en detalle más adelante. Además de las páginas de productos, incluya una página "Acerca de nosotros" y una página de "Contacto" para mejorar la confiabilidad.
  2. Investigación de palabras clave dignas de clasificación El SEO no está completo sin una investigación de palabras clave. Antes de buscar palabras clave, señale los temas que cubre su servicio o con los que buscan los clientes. Esto también lo ayudará a encontrar palabras clave LSI para su página. Las palabras clave LSI o indexación semántica latente son términos conceptualmente relacionados que permiten a los motores de búsqueda comprender el contenido de la página. Por ejemplo, si su tienda presenta café en una página web, considere las palabras "café instantáneo", "filtro", "preparar", "frío", "moler", etc. como palabras clave de LSI. Como bien puede comprender, estos no son sinónimos de café, pero ayudan a los motores de búsqueda a descubrir el tema general de la página. La función de autocompletar de Google o Amazon puede ayudarlo a encontrar términos relacionados con los productos que vende. Si desea utilizar herramientas específicas, pruebe Ubersuggest, Keyword Tool, LSIKeywords.com o LSIGraph. Otra cosa crucial a tener en cuenta son las palabras clave de cola larga. Si bien las palabras clave de LSI son palabras relacionadas semánticamente, las de cola larga son simplemente la versión alargada de una palabra clave que los buscadores suelen usar. Tomemos, por ejemplo, su tienda cuenta con mochilas. Ahora, puede usar "mochila azul para niñas" como palabra clave de cola larga. Recuerde, cuanto más larga sea la palabra clave, más específica es. Esto significa menor competencia y, por lo general, mayores tasas de conversión. Puede utilizar Keyword Tool Dominator (KTD) para automatizar la investigación de palabras clave. Le permitirá ver más de cerca la enorme base de datos de autocompletado de Amazon, Google, Bing, Walmart, eBay y YouTube. La investigación de palabras clave exige que se ponga en el lugar de los clientes. Aquí hay algunas formas recomendadas por los principales profesionales de la agencia de SEO de India para encontrar inspiración para las palabras clave:
    • Las palabras clave a las que apuntan tus competidores
    • Preste atención a Amazon y otros sitios importantes de comercio electrónico para verificar las etiquetas que usan para productos similares que usted vende.
    • Anuncios Google
    • Esté atento a los hashtags de las redes sociales
    • Sección "Búsquedas relacionadas con" en la parte inferior de la página de resultados de búsqueda de Google
  3. Optimice las páginas Ahora que ha terminado de investigar las palabras clave, es hora de optimizar las páginas web. Aquí hay una guía paso a paso para optimizar las páginas. #Optimización de etiquetas de título para categorías La optimización de una página de categoría exige que utilice palabras clave de forma coherente. Consulte el siguiente ejemplo para una mejor comprensión: Palabra clave 1: compre la palabra clave 2: el nombre de su tienda

    Ejemplo – Cosméticos – Tienda de cosméticos en línea – Tienda XYZ

    #Páginas de productos

    A continuación, debe escribir títulos y meta descripciones para los productos. Además, escriba contenido bien descriptivo para las páginas e incluya sus palabras clave objetivo en el contenido de la página sin afectar la legibilidad.

    Además, los profesionales de SEO recomiendan optimizar el texto alternativo para las imágenes. Esta es una excelente práctica de SEO, pero asegúrese de que las palabras clave encajen de forma natural.

  4. Backlinking Según los expertos de cualquier agencia de marketing en Internet de renombre en la India, los backlinks indican el valor comunitario de su tienda. Estos son algunos consejos profesionales para obtener enlaces a su tienda.
    • Personas influyentes: acérquese a las personas influyentes para generar contenido y enlaces. Tienen un mayor alcance y pueden mejorar su base de audiencia.
    • Enlaces de fabricantes: si vende productos fabricados por empresas de renombre, puede enviarles un correo electrónico para preguntarles si pueden vincular a su tienda.
    • Marketing de contenido: este es el lugar ideal para los backlinks. Cree contenido atractivo para mejorar el conocimiento de la marca y obtener más vínculos de retroceso. Discutiremos más sobre esto más adelante.
    • Menciones: a veces, las personas pueden mencionar su tienda electrónica sin vincularla. Puede utilizar mencionado.com para averiguar dichas menciones. Luego envíe un correo electrónico para solicitarles que se vinculen a su sitio.
  5. Datos estructurados Shopify viene con varias funciones compatibles con SEO y una de ellas son los datos estructurados. Lo clasificaremos en tres secciones: datos estructurados de productos, datos estructurados de artículos y datos estructurados de BreadcrumbList. Procedamos rápidamente entonces. # Datos estructurados del producto Los temas de Shopify están equipados con marcas de productos que ofrecen información clave como el nombre del producto, el precio y la descripción a Google. Expanda los datos a las páginas de colección también. Para eso, debe agregar los datos estructurados del Producto para delinear cada enlace de producto distinto en una página de listado de productos. #BreadcrumbList Datos estructurados

    Las migas de pan son importantes para cualquier sitio web de comercio electrónico, ya que proporcionan enlaces internos fáciles de usar para ayudar a los usuarios a comprender dónde se encuentran en la jerarquía de un sitio web. En realidad, estos tienen en cuenta los filtros y actúan como menús de navegación. Por ejemplo, una estructura de rastro de migas de pan en una página web para un refrigerador puede mostrar la siguiente estructura:

    Inicio > Electrónica > Electrodomésticos > Frigoríficos

    Las migas de pan ayudan a los motores de búsqueda a rastrear mejor la estructura del sitio y sus enlaces internos. Es por eso que es imprescindible agregar migas de pan del sitio a la tienda Shopify y marcarlas con datos estructurados de BreadcrumbList.

    #Artículo Datos estructurados

    Si usa la funcionalidad de blog de Shopify (que debería usar para atraer más tráfico orgánico a su sitio), puede usar datos estructurados de artículos. Este es un tipo de esquema que hace que Google comprenda que su contenido es de naturaleza más editorial. Es posible que haya notado que Google a menudo muestra contenido etiquetado con datos estructurados de "Artículo" en plataformas como Google Discover. Marcar su contenido con datos tan estructurados puede aumentar sus posibilidades de aparecer allí. Esto mejorará la visibilidad de la marca y aumentará el tráfico de su página.

  6. Mejorar la experiencia del usuario Ya mencionamos esto brevemente anteriormente. La experiencia del usuario es uno de los factores de clasificación cruciales en estos días, ¡así que asegúrese de que su tienda no se vea privada de ella! Aquí hay algunas cosas a tener en cuenta:
    • Aumente la velocidad: optimice las imágenes, use un tema compatible con dispositivos móviles, elimine los anuncios innecesarios para mejorar la velocidad de carga de su aplicación web.
    • Diseño receptivo: hoy en día, las personas prefieren navegar por las tiendas electrónicas sobre la marcha. Por eso es importante asegurarse de que su tienda se vea increíble y funcione de manera brillante en varios dispositivos, incluidos teléfonos inteligentes, tabletas y computadoras portátiles.
    • Seguridad del sitio: la seguridad del sitio juega un papel crucial en la mejora de la confianza de los visitantes y del motor de búsqueda en su sitio. Es por eso que debe obtener un certificado SSL (Secure Sockets Layer) para su tienda electrónica. Esta es una estadística genial: ¡el candado verde en la URL puede aumentar las ventas hasta en un 40 % (fuente: LeaderSSL)! ¿Todavía te preguntas por qué conseguir uno?
  7. Rastreo e indexación El rastreo y la indexación son una parte importante del SEO de comercio electrónico. Aquí hay algunos elementos de SEO exclusivos de una tienda Shopify. #Redirecciones Si su tienda tiene páginas antiguas o caducadas o cualquier contenido que ya no existe, implemente redirecciones para no frustrar a los usuarios. Ejecute esto yendo a Tienda en línea > Navegación > Redireccionamientos de URL. Archivo #Robots.txt

    Robots.txt es un archivo de texto que los webmasters crean para instruir a los robots de los motores de búsqueda sobre cómo rastrear las páginas de un sitio. Esta es una parte de los estándares web (Protocolo de exclusión de robots o REP) que controla cómo los robots acceden e indexan el contenido web y entregan el contenido a los usuarios.

    El hecho de que no puedas ajustar directamente el archivo robot.txt en los sitios de Shopify puede ser bastante limitante. Esta es la forma más fácil de regular el rastreo de Google de su sitio. Sin embargo, Shopify crea algunos comandos de rechazo predeterminados. Algunas de las secciones de tu sitio que Shopify no permite el rastreo incluyen:

    • área de administración
    • Pedidos
    • Carrito de compras
    • Verificar
    • búsqueda interna
    • Página de política

    Puede probar otros métodos como "nofollow" o etiquetas canónicas para controlar un poco el rastreo de Google.

    #Sin etiqueta de índice

    Puede agregar la etiqueta noindex para indicar a los motores de búsqueda que no indexen una página web en la SERP (página de resultados del motor de búsqueda). Es posible que desee excluir una página específica o una plantilla completa del índice. Debido a la falta de disponibilidad del archivo robots.txt, principalmente debe confiar en esto.

  8. Eliminar página duplicada/contenido La duplicación de contenido es un gran no-no en las mejores prácticas de SEO. Asegúrese de que no exista contenido duplicado o similar en dos URL distintas en su sitio web. Esto confunde a los motores de búsqueda y, a su vez, puede ser presa de la canibalización de palabras clave. Además, el jugo del enlace se dividirá entre las dos páginas. Es por eso que el proveedor de servicios de SEO experimentado recomienda unánimemente que elimine una de las páginas y seleccione un contenido extenso que incluya toda la información. La misma teoría se aplica a las páginas de colección duplicadas. Una página de colección duplicada (digamos, una URL con "?page=1" para la primera página de colección en una serie específica) generalmente presentará el mismo contenido que la URL maestra no parametrizada. Por lo tanto, ajuste la estructura de enlaces internos para asegurarse de que el primer resultado paginado dirija a la página canónica. Lo mismo se aplica a una página de variante de producto. El mismo producto con ligeras variaciones (por ejemplo, de diferentes colores) puede crear varias páginas. Sin embargo, algunos opinan que tener URL de productos variantes puede beneficiar al SEO, ya que optimizarán e indexarán las páginas para términos específicos. Lea este blog para aprender las mejores prácticas de SEO para variantes de productos. Recuerde, la duplicación de páginas puede ser un problema importante en una aplicación web de comercio electrónico. Demasiadas páginas innecesarias harán que la tienda sea pesada e incluso pueden confundir a la audiencia.
  9. Usa los complementos de Shopify ¡ Levanta la mano si te encantan los complementos, ya lo hicimos! Los complementos de Shopify son muy útiles para aumentar sus funcionalidades principales. Echa un vistazo a los 3 mejores complementos de Shopify SEO:
    • Complemento de SEO : esta aplicación le permite editar datos de SEO de forma masiva, como metaetiquetas y descripciones. También agrega marcado de esquema en las páginas de productos. Desde la reparación de enlaces rotos y la ejecución automática de auditorías de SEO, la aplicación es la mejor apuesta para muchos.
    • SEO Booster : el complemento le permite editar en masa las páginas de sus productos. También supervisa los errores 404 y le permite enviar mapas de sitios fácilmente. Ayuda a los motores de búsqueda a rastrear su sitio de manera más inteligente.
    • SEO inteligente : ¡Smart SEO pretende minimizar el tiempo de optimización de su tienda en un 80%! Esta completa herramienta lo ayuda a generar y optimizar metaetiquetas, etiquetas alternativas de imágenes y datos estructurados.
    • Reseñas de Yotpo : esta herramienta puede ayudarlo a agregar reseñas de productos a su tienda y ganar estrellas de reseñas ricas para su contenido en el SERP.

Además de estos, siempre puede usar Google AdWords, la herramienta SEMRush y la herramienta Moz SEO para realizar investigaciones de palabras clave y analizar la eficacia de sus prácticas de SEO.

Terminando

Si usa Shopify como su plataforma de comercio electrónico o planea usarla pronto, es extremadamente importante comprender cómo implementar prácticas de SEO en su tienda. Esperamos que nuestra guía detallada haya ofrecido una visión más profunda. Siéntete libre de compartir tus pensamientos.