Shopify SEO: skuteczne wytyczne

Z ponad 820.000 sklepów zbudowanych na Shopify (źródło: Shopify), jest to obecnie jedna z najbardziej niezawodnych platform eCommerce. Jednak samo zbudowanie e-sklepu nie wystarczy, aby zwiększyć ruch i sprzedaż, chyba że odpowiednio go zoptymalizujesz. Odwieczna koncepcja „po prostu trzeba budować, ich praca ma nadejść” po prostu już nie działa! Dzisiejsza konkurencyjna era cyfrowa wymaga ciągłego wysiłku, aby przyciągnąć kupujących i zatrzymać ich do czasu konwersji.

A wszystko to zaczyna się od optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO). Może zapewnić Ci wysoką pozycję w wyszukiwarkach, aby zwiększyć widoczność i większy ruch w Twoim sklepie. Wynik? Zwiększona świadomość marki i sprzedaż.

Podczas gdy SEO dla witryn biznesowych opiera się głównie na słowach kluczowych, potrzeba więcej niż rozproszenia niektórych słów kluczowych tu i tam w treści sklepu Shopify, aby poprawić pozycję witryny. Brzmi skomplikowanie? Spokojnie, przeprowadzimy Cię przez poniższe rozwiązanie. Więc czytaj dalej.

Zaktualizowany przewodnik SEO dla sklepu Shopify

1. Bezpieczeństwo Uprość strukturę witryny Ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest zmylenie użytkowników skomplikowanymi funkcjami. Jeśli chcesz, aby spędzili trochę czasu w Twoim sklepie i przeglądali przedmioty, musisz uprościć nawigację w witrynie. Nie przesadzaj ze zbyt wieloma podkategoriami. Pamiętaj, że prosta struktura witryny ułatwia użytkownikom i wyszukiwarkom indeksowanie Twojej witryny i wszystkich stron internetowych. Upewnij się, że użytkownicy mogą dotrzeć do stron produktów ze strony głównej za pomocą nie więcej niż trzech kliknięć. Dodaj również pasek wyszukiwania w swoim sklepie, aby ludzie mogli natychmiast dowiedzieć się, czego szukają. Czy ma to wpływ na SEO? Nie bezpośrednio, ale doświadczenie użytkownika ma wpływ na ranking SEO. Szczegółowo omówimy to później. Poza stronami dotyczącymi produktów, dołącz stronę „O nas” i „Kontakt”, aby zwiększyć niezawodność.
2. Zbadaj wartościowe słowa kluczowe SEO jest niekompletne bez badania słów kluczowych. Przed wyszukaniem słów kluczowych wskaż tematy, które obejmuje Twoja usługa lub klienci, których szukają. Pomoże Ci to również znaleźć słowa kluczowe LSI dla Twojej strony. Słowa kluczowe LSI lub Latent Semantic Indexing to terminy powiązane z konceptualizmem, które umożliwiają wyszukiwarkom zrozumienie treści na stronie. Na przykład, jeśli Twój sklep wyświetla kawę na jednej stronie internetowej, rozważ słowa „kawa rozpuszczalna”, „filtr”, „napar”, „na zimno”, „mielenie” itp. jako słowa kluczowe LSI. Jak dobrze rozumiesz, nie są to synonimy kawy, ale pomagają wyszukiwarkom określić ogólny temat strony. Funkcja autouzupełniania Google lub autouzupełniania Amazon może pomóc w znalezieniu terminów związanych z sprzedawanymi produktami. Jeśli chcesz korzystać z określonych narzędzi, wypróbuj Ubersuggest, Narzędzie propozycji słów kluczowych, LSIKeywords.com lub LSIGraph. Inną ważną rzeczą, o której należy pamiętać, są słowa kluczowe z długim ogonem. Podczas gdy słowa kluczowe LSI są słowami powiązanymi semantycznie, te z długim ogonem są po prostu przedłużoną wersją słowa kluczowego, którego często używają wyszukujący. Weźmy na przykład Twój sklep oferuje plecaki. Teraz możesz użyć słowa kluczowego „niebieski plecak dla dziewczynek” jako słowa kluczowego z długim ogonem. Pamiętaj, im dłuższe słowo kluczowe, tym jest bardziej szczegółowe. Oznacza to mniejszą konkurencję i zazwyczaj wyższe współczynniki konwersji. Możesz użyć narzędzia Keyword Tool Dominator (KTD), aby zautomatyzować badanie słów kluczowych. Pozwoli ci to przyjrzeć się bliżej ogromnej bazie danych autouzupełniania z Amazon, Google, Bing, Walmart, eBay i YouTube. Badanie słów kluczowych wymaga postawienia się na miejscu klientów. Oto kilka sposobów zalecanych przez najlepszych specjalistów z indyjskiej agencji SEO w celu znalezienia inspiracji dla słów kluczowych:
   • Słowa kluczowe, na które kierują twoi konkurenci
   • Zwróć uwagę na Amazon i inne główne witryny eCommerce, aby sprawdzić tagi, których używają do podobnych produktów, które sprzedajesz.
   • Google AdWords
   • Miej oko na hashtagi w mediach społecznościowych
   • Sekcja „Wyszukiwania powiązane z” u dołu strony wyników wyszukiwania Google
3. Zoptymalizuj strony Teraz, gdy skończyłeś badanie słów kluczowych, nadszedł czas na optymalizację stron internetowych. Oto przewodnik krok po kroku, jak zoptymalizować strony. #Title Optymalizacja tagów dla kategorii Optymalizacja strony kategorii wymaga spójnego używania słów kluczowych. Sprawdź następujący przykład, aby lepiej zrozumieć: Słowo kluczowe 1 – Kup słowo kluczowe 2 – Nazwa Twojego sklepu

   Przykład – Kosmetyki – Sklep z kosmetykami online – sklep XYZ

   #Strony produktów

   Następnie musisz napisać tytuły i opisy meta produktów. Napisz również dobrze opisową treść stron i umieść docelowe słowa kluczowe w treści strony bez wpływu na czytelność.

   Ponadto specjaliści SEO zalecają optymalizację tekstu alternatywnego dla obrazów. To świetna praktyka SEO, ale upewnij się, że słowa kluczowe pasują naturalnie.

4. Linki zwrotne Według ekspertów z każdej renomowanej indyjskiej agencji marketingu internetowego, linki zwrotne wskazują wartość Twojego sklepu dla społeczności. Oto kilka wskazówek, jak uzyskać linki do Twojego sklepu.
   • Influencerzy – docieraj do influencerów, aby generować treści i linki. Mają większy zasięg i mogą poprawić bazę odbiorców.
   • Linki producentów – Jeśli sprzedajesz produkty renomowanych firm, możesz wysłać do nich e-mail z zapytaniem, czy mogą zamieścić link do Twojego sklepu.
   • Marketing treści – to idealne miejsce na linki zwrotne. Twórz angażujące treści, aby zwiększyć świadomość marki i zdobyć więcej linków zwrotnych. Omówimy to później.
   • Wzmianki – Czasami ludzie mogą wspomnieć o Twoim e-sklepie bez łączenia się z nim. Aby znaleźć takie wzmianki, możesz skorzystać z witryny internetowej www.noty.com. Następnie wyślij wiadomość e-mail z prośbą o link do Twojej witryny.
5. Dane strukturalne Shopify oferuje różne funkcje przyjazne dla SEO, a jedną z nich są dane strukturalne. Podzielimy je na trzy sekcje – uporządkowane dane produktu, uporządkowane dane artykułu i uporządkowane dane BreadcrumbList. Przejdźmy więc szybko.# Motywy produktu Product Structured Data Shopify są wyposażone w znaczniki produktu, który udostępnia Google kluczowe informacje, takie jak nazwa produktu, cena i opis. Rozszerz dane również na strony kolekcji. W tym celu musisz dodać uporządkowane dane produktu, aby nakreślić każdy odrębny link do produktu na stronie z listą produktów. #BreadcrumbList Dane strukturalne

   Okruszki chleba są istotne dla każdej witryny eCommerce, ponieważ zapewniają przyjazne dla użytkownika linki wewnętrzne, aby pomóc użytkownikom zrozumieć, gdzie się znajdują w hierarchii witryny. W rzeczywistości uwzględniają one filtry i działają jako menu nawigacyjne. Na przykład struktura śladu okruszka na stronie internetowej lodówki może przedstawiać następującą strukturę:

   

   Strona główna > Elektronika > AGD > Lodówki

   Breadcrumbs pomaga wyszukiwarkom w lepszym indeksowaniu struktury witryny i jej wewnętrznych linków. Dlatego dodawanie okruszków strony do sklepu Shopify i oznaczanie ich za pomocą danych strukturalnych BreadcrumbList jest koniecznością.

   #Uporządkowane dane artykułu

   Jeśli korzystasz z funkcji bloga Shopify (którą powinieneś zwiększyć, aby zwiększyć ruch organiczny w swojej witrynie), możesz użyć danych strukturalnych artykułu. Jest to typ schematu, dzięki któremu Google rozumie, że Twoje treści mają bardziej redakcyjny charakter. Być może zauważyłeś, że Google często prezentuje treści oznaczone ustrukturyzowanymi danymi „Artykuł” na platformach takich jak Google Discover. Oznaczenie treści za pomocą tak ustrukturyzowanych danych może zwiększyć szansę na wyróżnienie się tam. Poprawi to widoczność marki i zwiększy ruch na Twojej stronie.

6. Popraw doświadczenie użytkownika Wspomnieliśmy już o tym pokrótce wcześniej. Doświadczenie użytkownika jest obecnie jednym z kluczowych czynników rankingowych, więc upewnij się, że Twój sklep nie jest go pozbawiony! Oto kilka rzeczy, na które warto zwrócić uwagę:
   • Zwiększ szybkość – zoptymalizuj obrazy, użyj motywu przyjaznego dla urządzeń mobilnych, usuń niepotrzebne reklamy, aby przyspieszyć ładowanie aplikacji internetowej.
   • Responsywny design – W dzisiejszych czasach ludzie wolą przeglądać e-sklepy w podróży. Dlatego ważne jest, aby Twój sklep wyglądał świetnie i działał znakomicie na różnych urządzeniach, takich jak smartfony, tablety, laptopy.
   • Bezpieczeństwo witryny – Bezpieczeństwo witryny odgrywa kluczową rolę w poprawie zaufania odwiedzających i wyszukiwarek do Twojej witryny. Dlatego musisz uzyskać certyfikat SSL (Secure Sockets Layer) dla swojego e-sklepu. Oto fajna statystyka: zielona kłódka pod adresem URL może zwiększyć sprzedaż nawet o 40% (źródło: LeaderSSL)! Wciąż zastanawiasz się, po co go kupić?
7. Indeksowanie i indeksowanie Indeksowanie i indeksowanie jest ważną częścią SEO w eCommerce. Oto kilka elementów SEO unikalnych dla sklepu Shopify. #Przekierowania Jeśli w Twoim sklepie znajdują się stare lub wygasłe strony lub treści, które już nie istnieją, zaimplementuj przekierowania, aby nie frustrować użytkowników. Wykonaj to, przechodząc do Sklepu internetowego > Nawigacja > Przekierowania adresów URL. #Plik Robots.txt

   Robots.txt to plik tekstowy tworzony przez webmasterów w celu instruowania robotów wyszukiwarek, jak indeksować strony w witrynie. Jest to część standardów internetowych (Robots Exclusion Protocol lub REP), które kontrolują sposób, w jaki roboty uzyskują dostęp do treści internetowych i indeksują ją oraz udostępniają treści użytkownikom.

   Fakt, że nie można bezpośrednio dostosować pliku robot.txt w witrynach Shopify, może być dość ograniczający. To najprostszy sposób regulowania indeksowania Twojej witryny przez Google. Jednak Shopify tworzy kilka domyślnych poleceń zakazu. Niektóre sekcje Twojej witryny, których indeksowanie Shopify nie zezwala na indeksowanie, obejmują:

   • Strefa administracyjna
   • Zamówienia
   • Wózek sklepowy
   • Wymeldować się
   • Wyszukiwanie wewnętrzne
   • Strona zasad

   Możesz wypróbować inne metody, takie jak „nofollow” lub tagi kanoniczne, aby nieco kontrolować indeksowanie Google.

   #znacznik bezindeksowy

   Możesz dodać tag noindex, aby poinstruować wyszukiwarki, aby nie indeksowały strony internetowej w SERP (Strona wyników wyszukiwania). Możesz chcieć wykluczyć z indeksu określoną stronę lub cały szablon. Ze względu na niedostępność pliku robots.txt musisz głównie na tym polegać.

8. Usuwanie duplikatów strony/treści Powielanie treści to duży zakaz w najlepszych praktykach SEO. Upewnij się, że duplikaty lub podobne treści nie istnieją pod dwoma różnymi adresami URL w Twojej witrynie. To dezorientuje wyszukiwarki i z kolei możesz stać się ofiarą kanibalizacji słów kluczowych. Również sok linków zostanie podzielony między dwie strony. Dlatego doświadczony dostawca usług SEO jednogłośnie zaleca usunięcie jednej ze stron i opracowanie obszernej treści zawierającej wszystkie informacje. Ta sama teoria dotyczy zduplikowanych stron kolekcji. Zduplikowana strona kolekcji (np. adres URL z „?page=1” dla pierwszej strony kolekcji w określonej serii) zazwyczaj zawiera tę samą treść, co główny niesparametryzowany adres URL. Dlatego dostosuj wewnętrzną strukturę linków, aby pierwszy wynik z podziałem na strony kierował do strony kanonicznej. To samo dotyczy strony z wariantem produktu. Ten sam produkt z niewielkimi zmianami (np. inny kolor) może tworzyć wiele stron. Jednak niektórzy uważają, że posiadanie wariantów adresów URL produktów może przynieść korzyści SEO, ponieważ optymalizują one i indeksują strony pod kątem określonych terminów. Przeczytaj ten blog, aby poznać najlepsze praktyki SEO dla wariantów produktów. Pamiętaj, że powielanie stron może być poważnym problemem w aplikacji internetowej eCommerce. Zbyt wiele niepotrzebnych stron sprawi, że sklep będzie ciężki, a nawet może zdezorientować odbiorców.
9. Użyj wtyczek Shopify Podnieś ręce, jeśli kochasz wtyczki, już to zrobiliśmy! Wtyczki Shopify są bardzo przydatne w zwiększaniu podstawowych funkcji. Sprawdź 3 najlepsze wtyczki Shopify SEO:
   • Plugin SEO – Ta aplikacja umożliwia zbiorczą edycję danych SEO, takich jak metatagi i opisy. Dodaje również znaczniki schematu na stronach produktów. Od naprawy uszkodzonych linków i uruchomienia automatycznego audytu SEO – aplikacja jest najlepszym rozwiązaniem dla wielu.
   • SEO Booster – Wtyczka umożliwia zbiorczą edycję stron produktów. Monitoruje również błędy 404 i umożliwia łatwe przesyłanie map witryn. Pomaga wyszukiwarkom w bardziej inteligentnym indeksowaniu Twojej witryny.
   • Smart SEO – Smart SEO twierdzi, że minimalizuje czas optymalizacji Twojego sklepu o 80%! To wszechstronne narzędzie pomaga generować i optymalizować metatagi, tagi alt obrazu i dane strukturalne.
   • Recenzje Yotpo – To narzędzie może pomóc w dodawaniu recenzji produktów do Twojego sklepu i zdobywaniu bogatych gwiazdek recenzji dla Twoich treści w SERP.

Poza tym zawsze możesz użyć Google AdWords, narzędzia SEMRush i narzędzia SEO Moz do przeprowadzania badań słów kluczowych i analizowania skuteczności swoich praktyk SEO.

Zawijanie

Jeśli używasz Shopify jako platformy eCommerce lub planujesz użyć jej w najbliższym czasie, niezwykle ważne jest, aby zrozumieć, jak wdrożyć praktyki SEO w swoim sklepie. Mamy nadzieję, że nasze szczegółowe wytyczne zapewniły głębszy wgląd. Zapraszam do dzielenia się swoimi przemyśleniami.