Shopify SEO: una linea guida efficace

Pubblicato: 2020-08-24

Con oltre 820.000 negozi costruiti su Shopify (fonte: Shopify), questa è una delle piattaforme di eCommerce più affidabili al giorno d'oggi. Tuttavia, la sola creazione di un e-store non è sufficiente per indirizzare il traffico e aumentare le vendite a meno che non lo si ottimizzi correttamente. L'antico concetto di "devi solo costruire, il loro lavoro deve venire" semplicemente non funziona più! L'odierna era digitale competitiva richiede uno sforzo continuo per attirare gli acquirenti e fidelizzarli fino alle conversioni.

E tutto questo inizia con l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Può darti un posizionamento elevato sui motori di ricerca per aumentare la visibilità e aumentare il traffico verso il tuo negozio. Il risultato? Una maggiore consapevolezza del marchio e vendite.

Sebbene la SEO per i siti Web aziendali si basi principalmente su parole chiave, ci vuole più che spargere alcune parole chiave qua e là nel contenuto del tuo negozio Shopify per migliorare il ranking del sito. Sembra complicato? Rilassati, ti guideremo attraverso la soluzione di seguito. Continua a leggere, allora.

Guida SEO aggiornata per Shopify Store

  1. La sicurezza semplifica la struttura del sito L'ultima cosa che vuoi è confondere i tuoi utenti con funzionalità complicate. Se vuoi che trascorrano del tempo nel tuo negozio e sfogli gli articoli, devi semplificare la navigazione nel sito. Non esagerare con troppe sottocategorie. Ricorda, una struttura del sito semplice rende più facile per gli utenti e per i motori di ricerca eseguire la scansione del tuo sito e di tutte le pagine web. Assicurati che gli utenti possano raggiungere le pagine dei prodotti dalla home page in non più di tre clic. Inoltre, includi una barra di ricerca nel tuo negozio in modo che le persone possano scoprire immediatamente cosa stanno cercando. Ha un impatto sulla SEO? Non direttamente, ma l'esperienza dell'utente influisce sul ranking SEO. Ne discuteremo in dettaglio più avanti. Oltre alle pagine dei prodotti, includi una pagina "Chi siamo" e una pagina "Contatti" per migliorare l'affidabilità.
  2. Parole chiave valide per il ranking di ricerca La SEO è incompleta senza la ricerca per parole chiave. Prima di cercare le parole chiave, sottolinea gli argomenti trattati dal tuo servizio o con i quali i clienti effettuano le ricerche. Questo ti aiuterà anche a trovare le parole chiave LSI per la tua pagina. Le parole chiave LSI o Latent Semantic Indexing sono termini concettualmente correlati che consentono ai motori di ricerca di comprendere il contenuto della pagina. Ad esempio, se il tuo negozio presenta caffè su una pagina web, considera le parole "caffè istantaneo", "filtro", "infusione", "freddo", "macina" ecc. come parole chiave LSI. Come puoi ben capire, questi non sono sinonimi di caffè ma aiutano i motori di ricerca a capire l'argomento generale della pagina. La funzione di completamento automatico di Google o di Amazon può aiutarti a scoprire i termini relativi ai prodotti che vendi. Se desideri utilizzare strumenti specifici, prova Ubersuggest, Keyword Tool, LSIKeywords.com o LSIGraph. Un'altra cosa fondamentale da tenere a mente sono le parole chiave a coda lunga. Mentre le parole chiave LSI sono parole semanticamente correlate, quelle a coda lunga sono semplicemente la versione allungata di una parola chiave che i ricercatori usano spesso. Prendi ad esempio, il tuo negozio dispone di zaini. Ora puoi usare "zaino blu per ragazze" come parola chiave a coda lunga. Ricorda, più lunga è la parola chiave, più specifica è. Ciò significa minore concorrenza e, di solito, tassi di conversione più elevati. Puoi utilizzare Keyword Tool Dominator (KTD) per automatizzare la ricerca delle parole chiave. Ti consentirà di dare un'occhiata più da vicino all'enorme database di completamento automatico di Amazon, Google, Bing, Walmart, eBay e YouTube. La ricerca per parole chiave richiede di metterti nei panni dei clienti. Ecco alcuni modi consigliati dai migliori professionisti dell'agenzia SEO indiana per trovare ispirazione per le parole chiave:
    • Le parole chiave a cui puntano i tuoi concorrenti
    • Presta attenzione ad Amazon e ad altri importanti siti di e-commerce per controllare i tag che stanno utilizzando per prodotti simili che vendi.
    • Google Adwords
    • Tieni d'occhio gli hashtag dei social media
    • Sezione "Ricerche correlate a" nella parte inferiore della pagina dei risultati di ricerca di Google
  3. Ottimizza le pagine Ora che hai finito di ricercare le parole chiave, è il momento di ottimizzare le pagine web. Ecco una guida passo passo per ottimizzare le pagine. #Ottimizzazione del tag del titolo per le categorie L' ottimizzazione di una pagina di categoria richiede l'utilizzo di parole chiave in modo coerente. Controlla il seguente esempio per una migliore comprensione: Parola chiave 1 – Acquista la parola chiave 2 – Nome del tuo negozio

    Esempio – Cosmetici – Acquista cosmetici online – Negozio XYZ

    #Pagine di prodotto

    Successivamente, devi scrivere titoli e meta descrizioni per i prodotti. Inoltre, scrivi contenuti ben descrittivi per le pagine e includi le tue parole chiave target nel contenuto della pagina senza influire sulla leggibilità.

    Inoltre, i professionisti SEO consigliano di ottimizzare il testo alternativo per le immagini. Questa è un'ottima pratica SEO, ma assicurati che le parole chiave si adattino in modo naturale.

  4. Backlinking Secondo gli esperti di qualsiasi rinomata agenzia di marketing su Internet in India, i backlink indicano il valore comunitario del tuo negozio. Ecco alcuni suggerimenti per ottenere collegamenti al tuo negozio.
    • Influencer: contatta gli influencer per generare contenuti e collegamenti. Hanno una maggiore portata e possono migliorare la tua base di pubblico.
    • Collegamenti del produttore: se vendi prodotti realizzati da aziende rinomate, puoi inviare loro un'e-mail per chiedere se possono collegarsi al tuo negozio.
    • Content Marketing – Questo è il posto ideale per i backlink. Crea contenuti accattivanti per migliorare la consapevolezza del marchio e guadagnare più backlink. Ne discuteremo di più in seguito.
    • Menzioni – A volte, le persone possono menzionare il tuo e-store senza collegarsi ad esso. Puoi usare mention.com per scoprire tali menzioni. Quindi invia un'e-mail per richiedere loro di collegarsi al tuo sito.
  5. Dati strutturati Shopify viene fornito con varie funzionalità SEO-friendly e una di queste sono i dati strutturati. Lo classificheremo in tre sezioni: dati strutturati del prodotto, dati strutturati dell'articolo e dati strutturati BreadcrumbList. Procediamo quindi rapidamente.# Dati strutturati del prodotto I temi Shopify sono dotati di markup del prodotto che offre a Google informazioni chiave come nome, prezzo e descrizione del prodotto. Espandi i dati anche nelle pagine di raccolta. Per questo, devi aggiungere i dati strutturati del prodotto per delineare ogni collegamento di prodotto distinto in una pagina di elenco di prodotti. #BreadcrumbList Dati strutturati

    I breadcrumb sono significativi per qualsiasi sito Web di eCommerce in quanto forniscono collegamenti interni di facile utilizzo per aiutare gli utenti a capire dove si trovano nella gerarchia di un sito Web. Questi in realtà tengono conto dei filtri e fungono da menu di navigazione. Ad esempio, una struttura di traccia breadcrumb su una pagina Web per frigorifero può mostrare la seguente struttura:

    Home > Elettronica > Elettrodomestici > Frigoriferi

    I breadcrumb aiutano i motori di ricerca a scansionare meglio la struttura del sito e i suoi collegamenti interni. Ecco perché aggiungere i breadcrumb del sito al negozio Shopify e contrassegnarli con i dati strutturati BreadcrumbList è un must.

    #Articolo Dati strutturati

    Se utilizzi la funzionalità del blog di Shopify (cosa che dovresti fare per indirizzare più traffico organico al tuo sito), puoi utilizzare i dati strutturati di Article. Questo è un tipo di schema che fa capire a Google che i tuoi contenuti sono di natura più editoriale. Potresti aver notato che Google mostra spesso contenuti contrassegnati con dati strutturati "Articolo" su piattaforme come Google Discover. Contrassegnare i tuoi contenuti con dati così strutturati può aumentare le sue possibilità di essere presenti lì. Ciò migliorerà la visibilità del marchio e aumenterà il traffico della tua pagina.

  6. Migliora l'esperienza dell'utente Ne abbiamo già parlato in precedenza in breve. L'esperienza dell'utente è uno dei fattori di ranking cruciali in questi giorni, quindi assicurati che il tuo negozio non ne sia privato! Ecco alcune cose da tenere d'occhio:
    • Aumenta la velocità: ottimizza le immagini, utilizza un tema ottimizzato per i dispositivi mobili, rimuovi gli annunci non necessari per migliorare la velocità di caricamento della tua applicazione web.
    • Design reattivo – Al giorno d'oggi, le persone preferiscono navigare negli e-store in movimento. Ecco perché è importante garantire che il tuo negozio abbia un aspetto eccezionale e funzioni brillantemente su più dispositivi inclusi smartphone, tablet e laptop.
    • Sicurezza del sito – La sicurezza del sito svolge un ruolo cruciale nel migliorare la fiducia dei visitatori e del motore di ricerca sul tuo sito. Ecco perché devi ottenere un certificato SSL (Secure Sockets Layer) per il tuo e-store. Ecco una statistica interessante: il lucchetto verde sull'URL può aumentare le vendite fino al 40% (fonte: LeaderSSL)! Ti stai ancora chiedendo perché prenderne uno?
  7. Scansione e indicizzazione La scansione e l'indicizzazione sono una parte importante nell'eCommerce SEO. Ecco alcuni elementi SEO unici per un negozio Shopify. #Redirect Se il tuo negozio ha pagine vecchie o scadute o qualsiasi contenuto che non esiste più, implementa i reindirizzamenti per non frustrare gli utenti. Esegui questo andando su Negozio online> Navigazione> Reindirizzamenti URL. #Robots.txt File

    Robots.txt è un file di testo creato dai webmaster per istruire i robot dei motori di ricerca su come eseguire la scansione delle pagine di un sito. Questa è una parte degli standard web (Robots Exclusion Protocol o REP) che controlla il modo in cui i robot accedono e indicizzano i contenuti web e servono i contenuti agli utenti.

    Il fatto che non puoi modificare direttamente il file robot.txt sui siti Shopify può essere piuttosto limitante. Questo è il modo più semplice per regolare la scansione del tuo sito da parte di Google. Tuttavia, Shopify crea alcuni comandi di disabilitazione predefiniti. Alcune delle sezioni del tuo sito a cui Shopify non consente la scansione includono:

    • Area amministrativa
    • Ordini
    • Carrello della spesa
    • Guardare
    • Ricerca interna
    • Pagina politica

    Puoi provare altri metodi come "nofollow" o tag canonici per controllare in qualche modo la scansione di Google.

    #Noindex tag

    Puoi aggiungere tag noindex per istruire i motori di ricerca a non indicizzare una pagina web sulla SERP (Search Engine Result Page). Potresti voler escludere una pagina specifica o un intero modello dall'indice. A causa dell'indisponibilità del file robots.txt, devi fare affidamento principalmente su questo.

  8. Rimuovi pagina/contenuto duplicati La duplicazione dei contenuti è un grosso ostacolo alle migliori pratiche SEO. Assicurati che contenuti duplicati o simili non esistano in due URL distinti sul tuo sito web. Questo confonde i motori di ricerca e, a sua volta, puoi essere preda della cannibalizzazione delle parole chiave. Inoltre, il link juice sarà diviso tra le due pagine. Ecco perché un fornitore di servizi SEO esperto ti consiglia all'unanimità di rimuovere una delle pagine e curare un ampio contenuto che includa tutte le informazioni. La stessa teoria si applica alle pagine di raccolta duplicate. Una pagina di raccolta duplicata (ad esempio, un URL con "?page=1" per la prima pagina di raccolta di una serie specifica) di solito presenta lo stesso contenuto dell'URL principale non parametrizzato. Pertanto, regola la struttura di collegamento interna per assicurarti che il primo risultato impaginato indirizzi alla pagina canonica. Lo stesso vale per una pagina variante di prodotto. Lo stesso prodotto con lievi variazioni (ad esempio di colore diverso) può creare più pagine. Tuttavia, alcuni ritengono che avere URL di prodotto varianti possa avvantaggiare la SEO in quanto questi ottimizzeranno e indicizzeranno le pagine per termini specifici. Dai una lettura a questo blog per apprendere le migliori pratiche SEO per le varianti di prodotto. Ricorda, la duplicazione delle pagine può essere un grosso problema in un'applicazione web di eCommerce. Troppe pagine non necessarie renderanno il negozio pesante e possono persino confondere il pubblico.
  9. Usa i plug-in di Shopify Alzi la mano se ami i plug-in, l'abbiamo già fatto! I plug-in di Shopify sono molto utili per aumentare le sue funzionalità principali. Dai un'occhiata ai 3 migliori plugin SEO di Shopify:
    • Plugin SEO : questa app ti consente di modificare in blocco i dati SEO come meta tag e descrizioni. Aggiunge anche il markup dello schema nelle pagine dei prodotti. Dalla correzione dei collegamenti interrotti all'esecuzione dell'audit SEO automatico, l'app è la soluzione migliore per molti.
    • SEO Booster : il plug-in ti consente di modificare in blocco le pagine dei tuoi prodotti. Monitora anche 404 errori e ti consente di inviare facilmente le mappe del sito. Aiuta i motori di ricerca a eseguire la scansione del tuo sito in modo più intelligente.
    • Smart SEO – Smart SEO afferma di ridurre al minimo i tempi di ottimizzazione del tuo negozio dell'80%! Questo strumento completo ti aiuta a generare e ottimizzare meta tag, tag alt immagine e dati strutturati.
    • Recensioni Yotpo : questo strumento può aiutarti ad aggiungere recensioni di prodotti al tuo negozio e guadagnare stelle di recensioni ricche per i tuoi contenuti sulla SERP.

Oltre a questi, puoi sempre utilizzare Google AdWords, lo strumento SEMRush e lo strumento Moz SEO per condurre ricerche di parole chiave e analizzare l'efficacia delle tue pratiche SEO.

Avvolgendo

Se utilizzi Shopify come piattaforma di eCommerce o prevedi di utilizzarla a breve, è estremamente importante capire come implementare le pratiche SEO nel tuo negozio. Ci auguriamo che le nostre linee guida dettagliate abbiano offerto una visione più approfondita. Sentiti libero di condividere i tuoi pensieri.