Shopify SEO: uma diretriz eficaz

Publicados: 2020-08-24

Com mais de 820.000 lojas construídas no Shopify (fonte: Shopify), esta é uma das plataformas de comércio eletrônico mais confiáveis ​​atualmente. No entanto, apenas construir uma loja virtual não é suficiente para direcionar o tráfego e aumentar as vendas, a menos que você a otimize adequadamente. O antigo conceito de “você só precisa construir, o trabalho deles está por vir” simplesmente não está mais funcionando! A era digital competitiva de hoje exige que você faça um esforço contínuo para atrair compradores e retê-los até as conversões.

E tudo isso começa com Search Engine Optimization (SEO). Ele pode fornecer uma classificação alta nos mecanismos de pesquisa para gerar maior visibilidade e mais tráfego para sua loja. O resultado? Aumento do conhecimento da marca e das vendas.

Embora o SEO para sites de negócios dependa principalmente de palavras-chave, é preciso mais do que espalhar algumas palavras-chave aqui e ali no conteúdo da sua loja Shopify para melhorar a classificação do site. Parece complicado? Relaxe, vamos orientá-lo na solução abaixo. Continue lendo, então.

Guia de SEO atualizado para Shopify Store

  1. Segurança Simplifique a estrutura do site A última coisa que você quer é confundir seus usuários com funcionalidades complicadas. Se você quiser que eles passem algum tempo em sua loja e naveguem pelos itens, você deve simplificar a navegação no site. Não exagere com muitas subcategorias. Lembre-se, uma estrutura de site simples torna mais fácil para os usuários, bem como para os mecanismos de busca, rastrear seu site e todas as páginas da web. Certifique-se de que os usuários possam acessar as páginas do produto na página inicial com no máximo três cliques. Além disso, inclua uma barra de pesquisa em sua loja para que as pessoas possam descobrir instantaneamente o que estão procurando. Isso afeta o SEO? Não diretamente, mas a experiência do usuário afeta o ranking de SEO. Discutiremos isso em detalhes posteriormente. Além das páginas do produto, inclua uma página “Sobre nós” e uma página “Contato” para aumentar a confiabilidade.
  2. Palavras-chave dignas de classificação de pesquisa SEO é incompleto sem pesquisa de palavras-chave. Antes de caçar palavras-chave, aponte os tópicos que seu serviço abrange ou os clientes pesquisam. Isso também o ajudará a encontrar palavras-chave LSI para sua página. Palavras-chave LSI ou indexação semântica latente são termos conceitualmente relacionados que permitem que os mecanismos de pesquisa entendam o conteúdo da página. Por exemplo, se sua loja apresenta café em uma página da web, considere as palavras “café instantâneo”, “filtro”, “preparar”, “frio”, “moer” etc. como palavras-chave LSI. Como você pode entender, estes não são sinônimos de café, mas ajudam os mecanismos de pesquisa a descobrir o tópico geral da página. O recurso de preenchimento automático do Google ou do preenchimento automático da Amazon pode ajudá-lo a descobrir termos relacionados aos produtos que você vende. Se você quiser usar ferramentas específicas, tente Ubersuggest, Keyword Tool, LSIKeywords.com ou LSIGraph. Outra coisa crucial a ter em mente são as palavras-chave de cauda longa. Enquanto as palavras-chave LSI são palavras semanticamente relacionadas, as de cauda longa são simplesmente a versão alongada de uma palavra-chave que os pesquisadores costumam usar. Por exemplo, sua loja possui mochilas. Agora, você pode usar “mochila azul para meninas” como uma palavra-chave de cauda longa. Lembre-se, quanto maior a palavra-chave, mais específica ela é. Isso significa menor concorrência e, geralmente, taxas de conversão mais altas. Você pode usar o Keyword Tool Dominator (KTD) para automatizar a pesquisa de palavras-chave. Ele permitirá que você veja mais de perto o enorme banco de dados de preenchimento automático da Amazon, Google, Bing, Walmart, eBay e YouTube. A pesquisa de palavras-chave exige que você se coloque no lugar dos clientes. Aqui estão algumas maneiras recomendadas pelos principais profissionais da agência de SEO da Índia para encontrar inspirações para palavras-chave:
    • As palavras-chave que seus concorrentes estão segmentando
    • Preste atenção na Amazon e em outros grandes sites de comércio eletrônico para verificar as tags que eles estão usando para produtos semelhantes que você vende.
    • Google AdWords
    • Fique de olho nas hashtags das redes sociais
    • Seção "Pesquisas relacionadas a" na parte inferior da página de resultados de pesquisa do Google
  3. Otimize as páginas Agora que você terminou de pesquisar as palavras-chave, é hora de otimizar as páginas da web. Aqui está um guia passo a passo para otimizar as páginas. #Otimização de tags de título para categorias A otimização de uma página de categoria exige que você use palavras-chave de maneira consistente. Confira o exemplo a seguir para entender melhor: Palavra-chave 1 – Loja para palavra-chave 2 – Nome da sua loja

    Exemplo – Cosméticos – Compre cosméticos online – Loja XYZ

    #Páginas de produtos

    Em seguida, você deve escrever títulos e meta descrições para os produtos. Além disso, escreva conteúdo bem descritivo para as páginas e inclua suas palavras-chave de destino no conteúdo da página sem afetar a legibilidade.

    Além disso, os profissionais de SEO recomendam que você otimize o texto alternativo para as imagens. Esta é uma ótima prática de SEO, mas garanta que as palavras-chave se encaixem naturalmente.

  4. Backlinking De acordo com os especialistas de qualquer agência de marketing de internet de renome na Índia, os backlinks indicam o valor da comunidade de sua loja. Aqui estão algumas dicas profissionais para obter links para sua loja.
    • Influenciadores – Entre em contato com os influenciadores para gerar conteúdo e links. Eles têm maior alcance e podem melhorar sua base de público.
    • Links do fabricante – Se você vende produtos feitos por empresas de renome, pode enviar um e-mail para eles para perguntar se eles podem vincular sua loja.
    • Marketing de Conteúdo – Este é o lugar ideal para backlinks. Crie conteúdo envolvente para melhorar o reconhecimento da marca e ganhar mais backlinks. Discutiremos mais sobre isso posteriormente.
    • Menções – Às vezes, as pessoas podem mencionar sua loja virtual sem vincular a ela. Você pode usar menção.com para descobrir tais menções. Em seguida, envie um e-mail para solicitar que eles criem um link para seu site.
  5. Dados estruturados Shopify vem com vários recursos amigáveis ​​para SEO e um deles são os dados estruturados. Vamos categorizá-los em três seções – Dados estruturados de produtos, Dados estruturados de artigos e Dados estruturados BreadcrumbList. Vamos prosseguir rapidamente.# Dados estruturados do produto Os temas da Shopify são equipados com marcação de produto que oferece informações importantes como nome, preço e descrição do produto ao Google. Expanda os dados para as páginas de coleta também. Para isso, você precisa adicionar os dados estruturados do produto para descrever todos os links de produtos distintos em uma página de listagem de produtos. #BreadcrumbList Dados estruturados

    Breadcrumbs são importantes para qualquer site de comércio eletrônico, pois fornecem links internos fáceis de usar para ajudar os usuários a entender onde estão na hierarquia de um site. Na verdade, eles levam em consideração os filtros e atuam como menus de navegação. Por exemplo, uma estrutura de trilha de navegação em uma página da Web para geladeira pode mostrar a seguinte estrutura:

    Home > Eletrônicos > Eletrodomésticos > Frigoríficos

    Breadcrumbs ajudam os mecanismos de pesquisa a rastrear melhor a estrutura do site e seus links internos. É por isso que adicionar breadcrumbs do site à loja da Shopify e marcá-los com dados estruturados BreadcrumbList é uma obrigação.

    #Article Dados estruturados

    Se você usa a funcionalidade do blog da Shopify (que deve ser usada para direcionar mais tráfego orgânico para o seu site), pode usar os dados estruturados do artigo. Este é um tipo de esquema que faz o Google entender que seu conteúdo é mais editorial por natureza. Você deve ter notado que o Google geralmente exibe conteúdo marcado com dados estruturados “Artigo” em plataformas como o Google Discover. Marcar seu conteúdo com esses dados estruturados pode aumentar sua chance de aparecer lá. Isso aumentará a visibilidade da marca e aumentará o tráfego da sua página.

  6. Melhore a experiência do usuário Já mencionamos isso anteriormente. A experiência do usuário é um dos fatores cruciais de classificação nos dias de hoje, portanto, certifique-se de que sua loja não seja privada dela! Aqui estão algumas coisas para ficar de olho:
    • Aumente a velocidade – Otimize as imagens, use um tema compatível com dispositivos móveis, remova anúncios desnecessários para aumentar a velocidade de carregamento do seu aplicativo da web.
    • Design responsivo – Hoje em dia, as pessoas preferem navegar nas lojas virtuais em movimento. É por isso que é importante garantir que sua loja tenha uma aparência incrível e tenha um desempenho brilhante em vários dispositivos, incluindo smartphones, tablets e laptops.
    • Segurança do site – A segurança do site desempenha um papel crucial para melhorar a confiança dos visitantes e do mecanismo de pesquisa em seu site. É por isso que você deve obter um certificado SSL (Secure Sockets Layer) para sua loja virtual. Aqui está uma estatística legal: o cadeado verde na URL pode aumentar as vendas em até 40% (fonte: LeaderSSL)! Ainda está se perguntando por que comprar um?
  7. Rastreamento e indexação O rastreamento e a indexação são uma parte importante do SEO para comércio eletrônico. Aqui estão alguns itens de SEO exclusivos para uma loja Shopify. #Redirects Caso sua loja tenha páginas antigas ou expiradas ou qualquer conteúdo que não exista mais, implemente redirecionamentos para não frustrar os usuários. Execute isso indo para Loja Online > Navegação > Redirecionamentos de URL. Arquivo #Robots.txt

    Robots.txt é um arquivo de texto que os webmasters criam para instruir os robôs dos mecanismos de pesquisa sobre como rastrear páginas em um site. Isso faz parte dos padrões da Web (Protocolo de Exclusão de Robôs ou REP) que controla como os robôs acessam e indexam o conteúdo da Web e fornecem o conteúdo aos usuários.

    O fato de você não poder ajustar diretamente o arquivo robot.txt nos sites da Shopify pode ser bastante limitante. Essa é a maneira mais fácil de regular o rastreamento do seu site pelo Google. No entanto, Shopify cria alguns comandos de não permissão padrão. Algumas das seções do seu site que a Shopify não permite o rastreamento incluem:

    • Área de administração
    • Pedidos
    • Carrinho de compras
    • Confira
    • Pesquisa interna
    • Página de política

    Você pode tentar outros métodos como “nofollow” ou tags canônicas para controlar um pouco o rastreamento do Google.

    #Noindex tag

    Você pode adicionar a tag noindex para instruir os mecanismos de pesquisa a não indexar uma página da Web na SERP (Página de resultados do mecanismo de pesquisa). Você pode querer excluir uma página específica ou um modelo inteiro do índice. Devido à indisponibilidade do arquivo robots.txt, você deve confiar principalmente nele.

  8. Remover duplicação de página/conteúdo duplicado é um grande não-não nas melhores práticas de SEO. Certifique-se de que não existe conteúdo duplicado ou semelhante em dois URLs distintos em seu site. Isso confunde os mecanismos de pesquisa e, por sua vez, você pode ser vítima da canibalização de palavras-chave. Além disso, o link juice será dividido entre as duas páginas. É por isso que um provedor de serviços de SEO experiente recomenda unanimemente que você remova uma das páginas e organize um conteúdo extenso, incluindo todas as informações. A mesma teoria se aplica a páginas de coleção duplicadas. Uma página de coleção duplicada (digamos, uma URL com “?page=1” para a primeira página de coleção em uma série específica) normalmente apresentará o mesmo conteúdo que a URL não parametrizada principal. Portanto, ajuste a estrutura de links internos para garantir que o primeiro resultado paginado direcione para a página canônica. O mesmo vale para uma página de variante de produto. O mesmo produto com pequenas variações (por exemplo, cores diferentes) pode criar várias páginas. No entanto, alguns opinam que ter URLs de produtos variantes pode beneficiar o SEO, pois otimizará e indexará as páginas para termos específicos. Dê uma lida neste blog para aprender as melhores práticas de SEO para variantes de produtos. Lembre-se, a duplicação de página pode ser um grande problema em um aplicativo da web de comércio eletrônico. Muitas páginas desnecessárias tornarão a loja pesada e podem até confundir o público.
  9. Use os plugins do Shopify Levante suas mãos se você adora plugins, nós já amamos! Os plugins do Shopify são muito úteis para aumentar suas funcionalidades principais. Confira os 3 principais plugins de SEO da Shopify:
    • Plugin SEO – Este aplicativo permite que você edite em massa dados de SEO, como meta tags e descrições. Ele também adiciona marcação de esquema nas páginas do produto. Desde corrigir links quebrados e executar auditoria automática de SEO – o aplicativo é a melhor aposta para muitos.
    • SEO Booster – O plugin permite que você edite em massa suas páginas de produtos. Ele também monitora erros 404 e permite enviar mapas do site facilmente. Ele ajuda os mecanismos de pesquisa a rastrear seu site de forma mais inteligente.
    • Smart SEO – O Smart SEO afirma minimizar o tempo de otimização da sua loja em 80%! Esta ferramenta abrangente ajuda você a gerar e otimizar meta tags, tags alt de imagem e dados estruturados.
    • Yotpo Reviews – Esta ferramenta pode ajudá-lo a adicionar avaliações de produtos à sua loja e ganhar estrelas de avaliação para seu conteúdo na SERP.

Além disso, você sempre pode usar o Google AdWords, a ferramenta SEMRush e a ferramenta Moz SEO para realizar pesquisas de palavras-chave e analisar a eficácia de suas práticas de SEO.

Empacotando

Se você usa Shopify como sua plataforma de comércio eletrônico ou planeja usá-la em breve, é extremamente importante entender como implementar práticas de SEO em sua loja. Esperamos que nossa diretriz detalhada tenha oferecido uma visão mais profunda. Sinta-se à vontade para compartilhar seus pensamentos.