Shopify SEO: un ghid eficient

Publicat: 2020-08-24

Cu peste 820.000 de magazine construite pe Shopify (sursa: Shopify), aceasta este una dintre cele mai fiabile platforme de comerț electronic în zilele noastre. Cu toate acestea, doar construirea unui magazin electronic nu este suficientă pentru a genera trafic și pentru a crește vânzările, dacă nu îl optimizați în mod corespunzător. Conceptul vechi de „tu trebuie doar să construiești, munca lor urmează să vină” pur și simplu nu mai funcționează! Era digitală competitivă de astăzi vă cere să depuneți un efort continuu pentru a atrage cumpărători și a-i păstra până la conversii.

Și toate acestea încep cu optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO). Vă poate oferi un rang înalt pe motoarele de căutare pentru a genera o vizibilitate mai mare și mai mult trafic către magazinul dvs. Rezultatul? O creștere a gradului de cunoaștere a mărcii și a vânzărilor.

În timp ce SEO pentru site-urile web de afaceri se bazează în principal pe cuvinte cheie, este nevoie de mai mult decât împrăștierea unor cuvinte cheie ici și colo în conținutul magazinului dvs. Shopify pentru a îmbunătăți rangul site-ului. Sună complicat? Relaxați-vă, vă vom prezenta soluția de mai jos. Continuă să citești, atunci.

Ghid SEO actualizat pentru Shopify Store

  1. Securitate Simplificați structura site -ului Ultimul lucru pe care îl doriți este să vă confundați utilizatorii cu funcționalități complicate. Dacă doriți ca ei să petreacă ceva timp în magazinul dvs. și să răsfoiască articole, trebuie să simplificați navigarea pe site. Nu exagerați cu prea multe subcategorii. Amintiți-vă, o structură simplă a site-ului facilitează accesul cu crawlere a site-ului dvs. și a tuturor paginilor web pentru utilizatori, precum și pentru motoarele de căutare. Asigurați-vă că utilizatorii pot ajunge la paginile produselor de pe pagina de pornire în cel mult trei clicuri. De asemenea, includeți o bară de căutare în magazinul dvs., astfel încât oamenii să poată afla instantaneu ce caută. Afectează SEO? Nu direct, dar experiența utilizatorului are un impact asupra clasamentului SEO. Vom discuta acest lucru în detaliu mai târziu. În afară de paginile de produse, includeți o pagină „Despre noi” și o pagină „Contact” pentru a spori fiabilitatea.
  2. Cuvinte cheie demne de rang de cercetare SEO este incomplet fără cercetarea cuvintelor cheie. Înainte de a căuta cuvinte cheie, indicați subiectele pe care le acoperă serviciul dvs. sau cu care clienții caută. Acest lucru vă va ajuta, de asemenea, să găsiți cuvinte cheie LSI pentru pagina dvs.. Cuvintele cheie LSI sau Latent Semantic Indexing sunt termeni legați conceptual care permit motoarelor de căutare să înțeleagă conținutul paginii. De exemplu, dacă magazinul dvs. prezintă cafea pe o singură pagină web, luați în considerare cuvintele „cafea instant”, „filtru”, „infuzare”, „rece”, „măcinare” etc. drept cuvinte cheie LSI. După cum puteți înțelege, acestea nu sunt sinonime cu cafeaua, ci ajută motoarele de căutare să descopere subiectul general al paginii. Funcția de completare automată Google sau completare automată Amazon vă poate ajuta să aflați termeni legați de produsele pe care le vindeți. Dacă doriți să utilizați anumite instrumente, încercați Ubersuggest, Keyword Tool, LSIKeywords.com sau LSIGraph. Un alt lucru esențial de reținut este cuvintele cheie cu coadă lungă. În timp ce cuvintele cheie LSI sunt cuvinte legate semantic, cele cu coadă lungă sunt pur și simplu versiunea prelungită a unui cuvânt cheie pe care cei care caută îl folosesc adesea. Luați, de exemplu, magazinul dvs. are rucsacuri. Acum, puteți folosi „rucsac albastru pentru fete” ca cuvânt cheie cu coadă lungă. Amintiți-vă, cu cât cuvântul cheie este mai lung, cu atât este mai specific. Aceasta înseamnă o concurență mai scăzută și, de obicei, rate de conversie mai mari. Puteți utiliza Keyword Tool Dominator (KTD) pentru a automatiza cercetarea cuvintelor cheie. Vă va permite să aruncați o privire mai atentă asupra uriașei baze de date de completare automată de la Amazon, Google, Bing, Walmart, eBay și YouTube. Cercetarea cuvintelor cheie vă cere să vă puneți în locul clienților. Iată câteva modalități recomandate de profesioniștii de top din agențiile SEO din India pentru a găsi inspirații pentru cuvintele cheie:
    • Cuvintele cheie pe care le vizează concurenții tăi
    • Acordați atenție Amazon și altor site-uri de comerț electronic majore pentru a verifica etichetele pe care le folosesc pentru produsele similare pe care le vindeți.
    • Google AdWords
    • Fii cu ochii pe hashtagurile din rețelele sociale
    • Secțiunea „Căutări legate de” din partea de jos a paginii cu rezultatele căutării Google
  3. Optimizați paginile Acum că ați terminat de căutat cuvintele cheie, este timpul să optimizați paginile web. Iată un ghid pas cu pas pentru optimizarea paginilor. Optimizarea etichetei #Title pentru categorii Optimizarea unei pagini de categorie presupune să utilizați cuvinte cheie într-o manieră consecventă. Consultați următorul exemplu pentru o mai bună înțelegere: Cuvânt cheie 1 – Cumpărați cuvântul cheie 2 – Numele magazinului dvs

    Exemplu – Cosmetice – Cumpărați online produse cosmetice – magazin XYZ

    #Pagini de produse

    În continuare, trebuie să scrieți titluri și meta descrieri pentru produse. De asemenea, scrieți conținut bine descriptiv pentru pagini și includeți cuvintele cheie țintă în conținutul paginii fără a afecta lizibilitatea.

    În plus, profesioniștii SEO vă recomandă să optimizați textul alternativ pentru imagini. Aceasta este o practică excelentă de SEO, dar asigurați-vă că cuvintele cheie se potrivesc în mod natural.

  4. Backlink -urile Potrivit experților oricărei agenții de marketing pe internet reputate din India, backlink-urile indică valoarea comunității magazinului dvs. Iată câteva sfaturi profesioniste pentru a obține linkuri către magazinul dvs.
    • Influentori – Adresați-vă influențelor pentru a genera conținut și link-uri. Au o acoperire mai mare și vă pot îmbunătăți baza de audiență.
    • Linkuri producători – Dacă vindeți produse realizate de companii de renume, le puteți e-mail pentru a le întreba dacă se pot conecta la magazinul dvs.
    • Marketing de conținut – Acesta este locul ideal pentru backlink-uri. Creați conținut captivant pentru a îmbunătăți gradul de cunoaștere a mărcii și pentru a câștiga mai multe backlink. Vom discuta mai multe despre asta mai târziu.
    • Mențiuni – Uneori, oamenii pot menționa magazinul dvs. electronic fără a-l conecta. Puteți folosi mention.com pentru a afla astfel de mențiuni. Apoi trimiteți un e-mail pentru a le solicita să creeze un link către site-ul dvs.
  5. Date structurate Shopify vine cu diverse funcții prietenoase cu SEO, iar una dintre acestea este datele structurate. Îl vom clasifica în trei secțiuni – date structurate despre produse, date structurate ale articolului și date structurate BreadcrumbList. Atunci să continuăm rapid. # Date structurate despre produs Temele Shopify sunt echipate cu un marcaj de produs care oferă informații cheie precum numele produsului, prețul și descrierea pentru Google. Extindeți datele și în paginile de colecție. Pentru aceasta, trebuie să adăugați datele structurate despre produs pentru a sublinia fiecare link de produs distinct într-o pagină cu lista de produse. #BreadcrumbList Date structurate

    Breadcrumb-urile sunt semnificative pentru orice site de comerț electronic, deoarece acestea oferă legături interne ușor de utilizat pentru a ajuta utilizatorii să înțeleagă unde se află în ierarhia unui site web. Acestea iau în considerare filtrele și acționează ca meniuri de navigare. De exemplu, o structură de traseu pe o pagină web pentru frigider poate afișa următoarea structură:

    Acasă > Electronice > Electrocasnice > Frigidere

    Breadcrumb-urile ajută motoarele de căutare să acceseze cu crawlere mai bine structura site-ului și legăturile sale interne. De aceea, adăugarea breadcrumb-urilor site-ului în magazinul Shopify și marcarea acestora cu datele structurate BreadcrumbList este o necesitate.

    #Date structurate pe articole

    Dacă utilizați funcționalitatea blogului Shopify (ceea ce ar trebui pentru a genera mai mult trafic organic către site-ul dvs.), puteți utiliza datele structurate ale articolului. Acesta este un tip de schemă care face ca Google să înțeleagă că conținutul dvs. este de natură mai editorială. Poate ați observat că Google prezintă adesea conținut etichetat cu date structurate „Articol” pe platforme precum Google Discover. Marcarea conținutului dvs. cu astfel de date structurate poate crește șansa acestuia de a fi prezentat acolo. Acest lucru va spori vizibilitatea mărcii și va crește traficul pe pagina dvs.

  6. Îmbunătățiți experiența utilizatorului Am menționat deja acest lucru mai devreme pe scurt. Experiența utilizatorului este unul dintre factorii cruciali de clasare în aceste zile, așa că asigurați-vă că magazinul dvs. nu este lipsit de ea! Iată câteva lucruri la care trebuie să fii atent:
    • Creșteți viteza – Optimizați imaginile, utilizați o temă adaptată pentru dispozitive mobile, eliminați reclamele inutile pentru a îmbunătăți viteza de încărcare a aplicației dvs. web.
    • Design responsive – În zilele noastre, oamenii preferă să răsfoiască magazinele online din mers. De aceea, este important să vă asigurați că magazinul dvs. arată grozav și funcționează extraordinar pe dispozitive încrucișate, inclusiv smartphone-uri, tablete, laptopuri.
    • Securitatea site-ului – Securitatea site-ului joacă un rol crucial în îmbunătățirea încrederii vizitatorilor și a motorului de căutare în site-ul dvs. De aceea trebuie să obțineți un certificat SSL (Secure Sockets Layer) pentru magazinul dvs. electronic. Iată o statistică grozavă: lacătul verde de pe URL poate crește vânzările cu până la 40% (sursa: LeaderSSL)! Încă vă întrebați de ce să obțineți unul?
  7. Crawling și indexare Crawling și indexare este o parte importantă în SEO eCommerce. Iată câteva articole SEO unice pentru un magazin Shopify. #Redirecționări Dacă magazinul tău are pagini vechi sau expirate sau orice conținut care nu mai există, implementează redirecționări pentru a nu frustra utilizatorii. Efectuați acest lucru accesând Magazinul online > Navigare > Redirecționări URL. Fișierul #Robots.txt

    Robots.txt este un fișier text pe care webmasterii îl creează pentru a le instrui roboților motoarelor de căutare cum să acceseze cu crawlere paginile de pe un site. Aceasta este o parte a standardelor web (Robots Exclusion Protocol sau REP) care controlează modul în care roboții accesează și indexează conținutul web și furnizează conținutul utilizatorilor.

    Faptul că nu puteți ajusta direct fișierul robot.txt pe site-urile Shopify poate fi destul de limitativ. Acesta este cel mai simplu mod de a reglementa accesarea cu crawlere de către Google a site-ului dvs. Cu toate acestea, Shopify creează câteva comenzi implicite de respingere. Unele dintre secțiunile site-ului dvs. pentru care Shopify nu permite accesarea cu crawlere includ:

    • Zona de administrare
    • Comenzi
    • Cărucior de cumpărături
    • Verifică
    • Căutare internă
    • Pagina de politică

    Puteți încerca alte metode precum „nofollow” sau etichetele canonice pentru a controla oarecum accesarea cu crawlere a Google.

    Eticheta #Noindex

    Puteți adăuga eticheta noindex pentru a instrui motoarele de căutare să nu indexeze o pagină web în SERP (Search Engine Result Page). Poate doriți să excludeți o anumită pagină sau un șablon întreg din index. Din cauza indisponibilității fișierului robots.txt, trebuie să vă bazați în principal pe acesta.

  8. Eliminarea paginii duplicate/ dublarea conținutului este un mare refuz în cele mai bune practici SEO. Asigurați-vă că conținut duplicat sau similar nu există sub două adrese URL distincte pe site-ul dvs. Acest lucru derutează motoarele de căutare și, la rândul său, poți fi prada canibalizării cuvintelor cheie. De asemenea, sucul de link va fi împărțit între cele două pagini. De aceea, furnizorul de servicii SEO cu experiență vă recomandă în unanimitate să eliminați una dintre pagini și să creați un conținut extins, care să includă toate informațiile. Aceeași teorie se aplică paginilor de colecție duplicate. O pagină de colecție duplicată (de exemplu, o adresă URL cu „?page=1” pentru prima pagină de colecție dintr-o anumită serie) va prezenta de obicei același conținut ca adresa URL principală neparametrată. Prin urmare, ajustați structura internă de legături pentru a vă asigura că primul rezultat paginat este direcționat către pagina canonică. Același lucru este valabil și pentru o pagină cu variante de produs. Același produs cu mici variații (să zicem culori diferite) poate crea mai multe pagini. Cu toate acestea, unii sunt de părere că existența unor adrese URL de produse variante poate beneficia SEO, deoarece acestea vor optimiza și indexa paginile pentru anumiți termeni. Citiți acest blog pentru a afla cele mai bune practici SEO pentru variantele de produse. Amintiți-vă, duplicarea paginilor poate fi o problemă majoră într-o aplicație web de comerț electronic. Prea multe pagini inutile vor face magazinul greu și chiar pot deruta publicul.
  9. Utilizați pluginuri Shopify Ridicați-vă mâna dacă vă plac pluginurile, am făcut-o deja! Pluginurile Shopify sunt extrem de utile în creșterea funcționalităților de bază. Consultați primele 3 plugin-uri Shopify SEO:
    • Plugin SEO - Această aplicație vă permite să editați în bloc datele SEO, cum ar fi metaetichete și descrieri. De asemenea, adaugă markup Schema pe paginile produsului. De la repararea link-urilor rupte și rularea auditului SEO automat - aplicația este cel mai bun pariu pentru mulți.
    • SEO Booster – Pluginul vă permite să editați în bloc paginile produselor. De asemenea, monitorizează erorile 404 și vă permite să trimiteți sitemap-uri cu ușurință. Ajută motoarele de căutare să vă acceseze site-ul mai inteligent.
    • Smart SEO – Smart SEO pretinde că reduce timpul de optimizare a magazinului cu 80%! Acest instrument cuprinzător vă ajută să generați și să optimizați meta-etichete, etichete alternative de imagine și date structurate.
    • Recenzii Yotpo – Acest instrument vă poate ajuta să adăugați recenzii despre produse în magazinul dvs. și să câștigați stele bogate de recenzii pentru conținutul dvs. de pe SERP.

În afară de acestea, puteți utiliza întotdeauna Google AdWords, instrumentul SEMRush și instrumentul Moz SEO pentru a efectua cercetări de cuvinte cheie și pentru a analiza eficacitatea practicilor dvs. SEO.

Încheierea

Dacă utilizați Shopify ca platformă de comerț electronic sau plănuiți să o utilizați în curând, este extrem de important să înțelegeți cum să implementați practicile SEO în magazinul dvs. Sperăm că ghidul nostru detaliat a oferit o perspectivă mai profundă. Simțiți-vă liber să vă împărtășiți gândurile.