Руководство Bing для веб-мастеров — что нужно для ранжирования в Bing

Когда мы думаем о поисковых системах, первое, что приходит на ум, это Google.

Для подавляющего большинства людей Google является поисковой системой для поиска информации в Интернете.

Однако Google — не единственная доступная поисковая система, следующей крупнейшей поисковой системой в Интернете является Microsoft Bing.

Может быть легко отклонить Bing как неважный, но при этом вы потенциально упускаете дополнительный трафик веб-сайта и доход для своего бизнеса.

В то время как Google контролирует от 86,38% до 92,59% британского рынка, Bing почтительно контролирует от 4,82% до 9,72%.

https://www.statista.com/statistics/280269/доля рынка, удерживаемая поисковыми двигателями в Соединенном Королевстве/

https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/united-kingdom

По сравнению с Google общая доля рынка Bing невелика, но это не делает трафик менее важным.

Если мы уделим немного времени тому, чтобы подумать о том, чем Microsoft славится, первое, что приходит на ум, — это их операционная система, как правило, это самая распространенная операционная система, которую можно найти в домашнем хозяйстве, на предприятиях и в школах.

Если мы посмотрим на средний персональный компьютер в домашнем хозяйстве сегодня, это компьютер с Windows, который обычно поставляется с предустановленным собственным веб-браузером Microsoft Edge с поисковой системой по умолчанию Bing.

Google обычно не является поисковой системой по умолчанию на компьютере с Windows и обычно настраивается пользователем.

Тем не менее, часть этих пользователей не будет вносить никаких изменений в настройки по умолчанию и будет просто использовать предварительно настроенную настройку, которая будет отдавать предпочтение собственному ассортименту продуктов Microsoft. просто все равно и хочу что-то, что просто работает из коробки.

Согласно этому источнику, более 70% пользователей Bing старше 35 лет.

Это подчеркивает, что пользователи Bing старше, эту статистику важно учитывать, потому что обычно с возрастом приходит больше финансовых ресурсов с большим располагаемым доходом, который можно потратить на продукты и услуги.

Если ваш идеальный клиент старше 35 лет, а вы не используете Bing, вы потенциально теряете тысячи фунтов дохода, и вдруг доля Bing на рынке в 4,45% не выглядит такой крошечной.

Хорошей новостью является то, что мы вас охватили, так как мы собираемся поделиться с вами, как оптимизировать ваш веб-сайт, чтобы он соответствовал рекомендациям Bing для веб-мастеров.

30 июня команда веб-мастеров Bing сообщила в Твиттере, что их рекомендации были обновлены в отношении того, как Bing обнаруживает, сканирует и индексирует контент.

Чтобы хорошо работать в результатах поиска, важно сначала понять принципы, изложенные поисковой системой. Мы сделали это ранее с рекомендациями Google с акцентом на EAT, почему это важно .

Как и в этой статье, мы собираемся выделить некоторые моменты, описанные в рекомендациях Bing для веб-мастеров, которые следует учитывать при оптимизации вашего веб-сайта для Bing. Если вы хотите прочитать официальные рекомендации Bing для веб-мастеров, вы можете найти их здесь .

Как помочь Bing обнаружить ваш контент

Подобно тому, как Google обнаруживает контент, Bing использует те же методы для обнаружения, сканирования и индексации страниц, а именно:

Отправить карту сайта

Чтобы помочь Bing обнаружить ваш веб-сайт, важно отправить карту сайта в инструменты Bing для веб-мастеров. Это позволит Bing обнаружить и просканировать все доступные URL-адреса на вашем веб-сайте.

Обычно карту сайта вашего веб-сайта можно найти, введя свой URL-адрес, а затем /sitemap или /sitemap.xml. Если вы не можете найти карту сайта в этом месте, мы советуем вам обратиться к своему веб-разработчику, чтобы он помог вам создать ее.

См., например, наш веб-сайт – https://www.codefixer.com/sitemap.xml .

Если у вас есть веб-сайт WordPress, вы можете автоматически создать его с помощью одного из множества плагинов SEO. Мы обычно советуем нашим клиентам установить Yoast, чтобы сделать это за них.

Если ваш веб-сайт не построен на WordPress, мы советуем вам поговорить с разработчиком вашего веб-сайта, который сможет создать для вас карту сайта.

После создания карты сайта войдите в инструменты веб-мастера Bing и отправьте карту сайта в разделе карты сайта на левой панели, после чего вы увидите следующий экран.

Роботы.txt

Не забудьте включить карту сайта в файл robots.txt. Если вы уже инвестируете в SEO для Google, вы, вероятно, уже знаете о важности файла robots.txt.

По сути, файл robots.txt информирует сканеры поисковых систем, где они могут найти карту сайта и какие области веб-сайта они могут сканировать, а какие области им следует игнорировать.

Рекомендации Bings по содержанию

Создавайте контент для пользователей, а не для поисковых систем

Достаточно было нескольких лет, чтобы заполнить ваш контент целевым ключевым словом, и вы появлялись по этому поисковому запросу.

С тех пор поисковые системы развились, и наполнение вашего контента ключевыми словами не поможет.

При создании и оптимизации контента важно убедиться, что ваш контент наиболее актуален и соответствует цели поиска.

Чтобы убедиться, что ваш контент релевантен, важно провести исследование ключевых слов и проанализировать результаты поиска, чтобы понять, что Bing вознаграждает за каждое заданное ключевое слово.

Создавайте качественный контент

Лучший способ улучшить рейтинг в Bing — создать высококачественный контент. Прежде чем создавать новый или обновлять существующий контент для целевого ключевого слова, проверьте уровень качества, который Bing в настоящее время вознаграждает за это ключевое слово.

Что нужно проверить:

• Удовлетворяют ли поисковые запросы веб-сайты на 1-м, 2-м и 3-м местах и ​​релевантен ли их контент?
• Насколько хорошо написан контент?
• Какова длина контента для этого ключевого слова?
• Является ли контент привлекательным?

Проанализировав первые 3 результата по вашему ключевому слову, вы лучше поймете, что дает Bing.

Создавайте уникальный контент

Каждая часть контента на вашем сайте должна быть уникальной, не используйте повторно контент с других сайтов.

Bing достаточно умен, чтобы знать, когда контент является плагиатом, и может привести к тому, что ваш сайт будет оштрафован за дублированный контент.

Если вы не можете написать контент самостоятельно, отдайте его на аутсорсинг писателю, который может, тем самым вы дадите своему веб-сайту наилучшие шансы на ранжирование по вашим целевым ключевым словам.

Добавьте изображения или видео

Включите уникальные высококачественные изображения, соответствующие теме, избегайте стоковых фотографий и больших изображений, которые замедляют работу веб-сайта, и включайте описательные имена файлов, описывающие изображение.

Изображения, безусловно, являются одной из наиболее распространенных проблем, с которыми мы сталкиваемся при проведении аудита веб-сайтов. К ним относятся большие изображения, которые замедляют работу веб-сайта, и имена файлов, похожие на номер чьей-то кредитной карты.

Если это имеет отношение к странице, попробуйте включить видео, но избегайте использования стокового или низкокачественного видео, а также больших видеофайлов, которые могут замедлить работу вашего веб-сайта.

Инвестируйте в SEO на странице

Мы регулярно просматриваем веб-сайты с плохим SEO на странице, веб-сайты, на которых отсутствуют важные элементы HTML.

Это включает:

• Отсутствуют заголовки страниц
• Отсутствуют метаописания
• Теги заголовков, не соответствующие логической структуре
• Отсутствуют теги ALT
• Нет внутренних ссылок

SEO на странице часто упускается из виду и считается не важным, но в сочетании с отличным контентом может иметь огромное значение в рейтинге.

Bing даже выпустила анализатор страницы, который проверит веб-страницу на наличие вышеуказанных элементов — https://www.bing.com/webmaster/help/seo-analyzer-97615e21 .

Как Bing ранжирует контент

Если вы хотите ранжироваться в Bing, их рекомендации прямо сообщают вам все, что вам нужно знать, чтобы иметь наилучшие шансы на успех в результатах поиска.

Их правила гласят, что их результаты поиска генерируются их алгоритмом так же, как Google генерирует свои результаты поиска.

Их раздел о том, как Bing ранжирует контент, начинается с заявления о том, что Bing не принимает платежи за манипулирование рейтингом, вместо этого веб-сайты могут вместо этого использовать свою рекламную платформу для большего охвата.

Они также заявляют, что не будут отдавать приоритет продуктам или услугам Bing в результатах поиска, а вместо этого будут отдавать предпочтение следующим факторам, влияющим на результаты поиска.

Актуальность

Первым фактором ранжирования Bing является релевантность, основанная на том, насколько хорошо содержимое данной целевой страницы для определенного ключевого слова соответствует намерению, стоящему за поисковым запросом.

Как мы обсуждали ранее, чтобы иметь наилучшие шансы на ранжирование в Bing, важно провести надлежащее исследование ключевых слов и проанализировать результаты первой страницы, чтобы убедиться, что контент удовлетворяет цели поиска.

Качество и надежность

Bing определяет качество и достоверность, оценивая репутацию веб-сайта и авторов веб-сайта. Bing также считает веб-сайты, которые предоставляют цитаты и ссылки на информацию, более качественными, чем веб-сайты, которые этого не делают, и даже может понизить в рейтинге сайты, которые используют нецензурную лексику, чтобы сделать точка.

Вовлеченность пользователей

Bing определяет вовлеченность пользователей, придавая важность рейтингу кликов и показателю отказов. Поисковая система отдает предпочтение веб-сайтам с более высоким рейтингом кликов и более низким показателем отказов, поскольку более высокий рейтинг кликов указывает на релевантность результата, а более низкий показатель отказов указывает цель поиска удовлетворяется.

Свежесть контента

Bing предпочитает свежий контент, они будут вознаграждать веб-сайты, которые активно обновляют свою информацию, поскольку это обеспечивает наилучшие возможности для их пользователей.

Расположение

Bing придает большое значение местонахождению пользователя и размещению веб-сайта, языку веб-сайта или местонахождению других посетителей страницы.

Время загрузки страницы

Подобно Google, Bing придает большое значение времени загрузки веб-сайта, нет ничего более неприятного, чем медленный веб-сайт, и Bing считает это плохим пользовательским интерфейсом, поскольку это может привести к тому, что пользователи покинут ваш веб-сайт до того, как он загрузится.

Последние мысли

Рекомендации Bing для веб-мастеров содержат четкие и действенные рекомендации, которые помогут вам добиться наилучших результатов в Bing, а также рекомендации, которых следует избегать, чтобы ваш веб-сайт имел наилучшие возможные шансы.

Подводя итог, веб-сайты, которые загружаются быстро, предоставляют уникальный высококачественный контент, который постоянно обновляется и соответствует поисковому запросу, будут вознаграждены.

Веб-сайты, которые предоставляют низкокачественный контент, полученный путем скрейпинга или плагиата, а также используют маскировку, наполнение ключевыми словами, схемы ссылок или другие злонамеренные действия, будут подвергаться штрафным санкциям при ранжировании.

Если вам нужны рекомендации по оптимизации вашего веб-сайта в соответствии с рекомендациями Bing для веб-мастеров, наша команда SEO может предоставить подробный аудит и предложения по улучшению вашей органической видимости в Bing.