Важные проверки и рекомендации по переносу веб-сайта после публикации

Что такое миграция сайта?

Миграция веб-сайта происходит, когда владелец веб-сайта решает, что он хочет внести существенные изменения в веб-сайт, например, изменение домена веб-сайта, перемещение на новый сервер или изменение дизайна веб-сайта на новом стеке CMS/технологий, переход с WordPress на Shopify или с Magento на WordPress.

Миграция веб-сайтов может происходить по ряду причин, но многие владельцы веб-сайтов опасаются потери поискового трафика и доходов. Интернет завален ужасными историями о неудачных миграциях веб-сайтов.

Одно можно сказать наверняка, миграция может быть сложной и напряженной. Вот список того, что нужно проверить после переноса веб-сайта.

Сделать аннотацию в Google Analytics

Считается лучшей практикой, если вы собираетесь внести существенные изменения в веб-сайт, сделав аннотацию в Google Analytics.

Добавление аннотаций может помочь вам отслеживать и сравнивать производительность вашего веб-сайта после миграции. Включение аннотаций позволит вам измерять тенденции и лучше атрибутировать любое увеличение или уменьшение показателей после миграции.

Убедитесь, что Google Analytics все еще включен

Если вы переносите свой веб-сайт на новую платформу, легко забыть включить код отслеживания на новую платформу. Чтобы убедиться, что после перехода на новую платформу трафик вашего веб-сайта не резко вырос, дважды проверьте, включили ли вы код отслеживания Google Analytics на новую платформу.

Самый простой способ проверить, отсутствует ли на вашем веб-сайте код Google Analytics, — ввести URL-адрес вашего веб-сайта на следующем веб-сайте:

http://www.gachecker.com/

Это просканирует ваш веб-сайт на наличие кода UA или GTM в зависимости от того, как вы внедрили Google Analytics, а затем вернет каждую отслеживаемую страницу.

Убедитесь, что переадресация 301 работает

В большинстве случаев перенаправления будут частью процесса миграции, будь то переход на новый домен, изменение структуры URL-адреса, перемещение содержимого на новую страницу или переход с HTTP на HTTPS. Все эти действия будут включать использование редиректов.

Цель редиректов — сообщить поисковым системам, что ресурс, который они ищут, переместился в другое место. Если не реализовать должным образом, поисковые системы будут показывать посетителям страницу 404, что может привести к потере трафика, дохода и плохому пользовательскому опыту.

Если вы работаете с веб-сайтом WordPress, вы добавите свои правила перенаправления в файл .HTACCESS на сервере веб-сайта. Эти правила предоставят поисковым системам инструкции о том, где они могут найти обновленный URL-адрес.

Перед запуском попросите вашего веб-разработчика дважды проверить, все ли переадресации 301 включены в файл .HTACCESS. Когда новый сайт заработает, попросите вашего веб-разработчика снова проверить файл .HTACCESS, чтобы убедиться, что перенаправления все еще на месте.

Вы также можете проверить перенаправления вручную, просто посетив любые старые URL-адреса и проверив, перенаправляют ли они на новое место. Вы также можете добавить полезное расширение Google Chrome под названием Redirect Path, которое покажет вам код состояния и путь перенаправления. Другим вариантом было бы иметь электронную таблицу сопоставления URL-адресов и скопировать все старые URL-адреса в программу, такую ​​​​как Screaming Frog, чтобы увидеть, правильно ли они перенаправляются.

Убедитесь, что XML-карта сайта была правильно отправлена ​​​​в консоль поиска Google.

Важно, чтобы на этапе миграции вы сделали старую карту сайта и новую карту сайта доступной для поисковых систем, это позволит поисковым системам лучше понять изменения, которые были внесены в веб-сайт.

После того, как вы успешно запустили миграцию, важно перейти в консоль поиска Google и отправить старую карту сайта вместе с новой картой сайта, это поможет поисковым системам быстрее сканировать и понимать перенаправления, которые были введены в действие.

Убедитесь, что поисковые системы сканируют и индексируют ваш сайт

Если вы переделываете свой веб-сайт, обычной практикой является добавление директивы disallow в файл robots.txt или директивы no-index на веб-страницы вашего веб-сайта разработки, чтобы поисковые системы не сканировали и не индексировали веб-сайт.

Однако Google не всегда прислушивается к директиве disallow, помещенной в файл robots.txt. Другие распространенные методы, используемые веб-разработчиками для предотвращения сканирования вашего веб-сайта поисковыми системами, — это добавление пароля на веб-сайт или добавление X-Robots. -tag заголовки в .htaccess.

Ссылка на тег X-robots > https://github.com/h5bp/html5-boilerplate/issues/804

Самый безопасный способ сделать это — защитить сайт паролем, что мы и рекомендуем.

Когда ваш новый веб-сайт будет готов к запуску, убедитесь, что вы дважды проверили, что вышеуказанные меры на веб-сайте разработки были удалены, это гарантирует, что поисковые системы смогут сканировать и индексировать веб-сайт, вы найдете много ужасных историй в Интернете, на которых веб-сайты забыли сделать это, из-за чего их веб-сайт исчез из результатов поиска через несколько недель или месяцев. Если вы когда-нибудь заметите это, сообщите об этом владельцу веб-сайта.

После переноса веб-сайта вам следует выполнить поиск оператора сайта — site:example.com и регулярно проверять правильность индексации новых URL-адресов.

Выполнение сайта: поиск не всегда надежен на 100%, поэтому также рекомендуется проверить вкладку охвата в консоли поиска Google для более точного представления того, что индексируется, это также выявит любые ошибки сканирования с рекомендациями по их устранению. их.

Если вы успешно отправили новую карту сайта в Google Search Console и удалили меры, предотвращающие индексацию вашего веб-сайта разработки, все новые URL-адреса должны индексироваться без проблем. Однако это может занять некоторое время, поэтому важно проверить.

Если у вас возникли проблемы с индексацией, проверьте отчет о статусе покрытия индексом в Google Search Console. Если есть какие-либо проблемы с индексацией, в отчете о покрытии все ошибки будут выделены красным цветом, которые вы затем сможете исследовать и исправить.

Текущий мониторинг

Желательно, чтобы после того, как вы выполнили миграцию любого типа, вы ежедневно контролировали веб-сайт в течение как минимум следующих 2–4 недель, пока пыль не уляжется. Проактивно отслеживая веб-сайт, вы можете быстро исправить любые возникающие проблемы, включая мониторинг рейтинга ключевых слов, колебаний трафика, просмотр консоли поиска Google на наличие ошибок сканирования, ошибок индекса или проблем с перенаправлением.

Следите за ранжированием ключевых слов

Важно, чтобы перед миграцией вы сравнили свои текущие рейтинги ключевых слов, особенно для ключевых целевых страниц. Сделав это, вы сможете увидеть, произошло ли какое-либо повышение или понижение рейтинга после миграции.

Если происходит худший случай, и вы видите снижение рейтинга, вы можете сегментировать свой органический трафик и просмотреть ключевые целевые страницы, чтобы увидеть, было ли падение рейтинга вызвано миграцией и какие страницы пострадали. Однако важно отметить, что рейтинг ключевых слов имеет тенденцию колебаться, и любое падение рейтинга может не быть вызвано миграцией. Тем не менее, это хорошее место для начала.

Следите за консолью поиска Google

Ежедневно проверяйте Google Search Console на наличие проблем. Search Console обнаружит и сообщит о любых ошибках сканирования, проблемах с индексацией, ручных штрафах или уязвимостях безопасности, а также предоставит руководство по устранению этих проблем. Чем быстрее вы просмотрите и устраните проблемы, тем лучше.

Мониторинг Google Аналитики

Ранее мы упоминали о важности добавления аннотации в Google Analytics в день, когда должна произойти миграция, мы делаем это, чтобы у нас была запись о дате миграции. Если вы начнете замечать резкое падение трафика после миграции, то есть большая вероятность, что падение трафика связано с чем-то, что пошло не так во время миграции.

Также важно убедиться, что любые цели или события, настроенные в Google Analytics до миграции, по-прежнему отслеживаются после периода миграции, чтобы гарантировать отсутствие пробелов в данных.

Ежедневный мониторинг Google Analytics помогает быстро предотвращать и устранять проблемы, связанные с неточными данными.

Последние мысли

Чтобы миграция прошла гладко, важно правильно спланировать миграцию, отсутствие подготовки — это то, где миграция, как правило, идет не так, как надо.

Шаги, которые следует учитывать перед миграцией:

Сканирование веб-сайта перед переносом

Просканируйте свой существующий веб-сайт с помощью Screaming Frog или Deep Crawl, это позволит вам выявить любые проблемы с веб-сайтом, которые необходимо исправить. Любые обнаруженные проблемы следует отметить до переноса.

Контрольные ключевые показатели

Перед миграцией вы должны записать текущий рейтинг ключевых слов, трафик на ключевые целевые страницы и общий объем трафика. Затем эти данные можно использовать для определения любых различий в трафике после миграции.

Отметьте все редиректы

Используя электронную таблицу, перечислите все URL-адреса, которые в настоящее время перечислены на веб-сайте. Если вы планируете изменить структуру URL-адресов веб-сайта, пришло время определить, какие URL-адреса будут меняться, и настроить соответствующее перенаправление, если вы не сделаете этот шаг. во внимание приведет к тому, что ваш сайт потеряет трафик и рейтинг.

Перенос сайта в нерабочее время

Если возможно, лучше выполнить миграцию в нерабочее время, это предотвратит любые помехи для посетителей и позволит устранить любые неполадки, если что-то пойдет не так, как планировалось.

Внимательно следите

Только после того, как вы тщательно спланируете миграцию, вы можете приступать к миграции, слишком много проблем возникает, когда миграция выполняется в спешке и не продумана.

После завершения миграции важно ежедневно в течение следующих 4 недель тщательно отслеживать Google Analytics и Search Console, это позволит вам быстро выявлять проблемы и быстро их решать.

Нужна помощь?

Если вам нужна помощь в переносе вашего веб-сайта, наши службы SEO могут предоставить правильное руководство, чтобы обеспечить максимально гладкую миграцию.