Брендинг — это основная маркетинговая концепция, которая относится к тому, как компания представляет себя в своих маркетинговых материалах. Ключевым элементом бренда является дифференциация — привлечение внимания к тому, что отличает этот бренд от конкурентов.

За последние пару десятилетий идея брендинга совершила скачок от «базовой маркетинговой концепции» к популярному просторечию через то, что мы называем «персональным брендингом». Личный брендинг — это то, что в наши дни попадает в зону «горячих тем», но на то есть веская причина: последовательный личный бренд — мощный бизнес-инструмент.

Что такое личный брендинг?

Ваш личный бренд — это «вы», которого вы представляете миру: общая сумма того, кто вы есть, за что вы выступаете, как вы общаетесь, каковы ваши ценности и какие качества вы привносите на стол. Ваш личный бренд становится платформой, на которой вы строите свои маркетинговые усилия, принимаете решения о своих проектах и ​​клиентской базе и формируете общую бизнес-стратегию. Сильный личный бренд служит ориентиром; возможности, которые совпадают с ним, используются, а те, которые не упускаются.

Личный брендинг должен быть для вас аутентичным. Возможно, это должна быть отполированная версия вас самих, но вашим личным брендом по-прежнему должны быть вы сами.

Кому нужен личный бренд?

Персональный брендинг чаще всего используется в профессиональной среде, независимо от того, работаете ли вы на себя и ищете клиентов, или работаете в компании и хотите продвинуться по служебной лестнице. По сути, любой, кто пытается получить работу, продвижение по службе, одобрение или покупку, нуждается в личном бренде.

Это выходит за рамки вашей репутации — это демонстрация того, кто вы, что вы предлагаете и как вы это предлагаете.

Почему я должен заботиться о своем личном бренде?

Если вы в той или иной степени вовлечены во что-то, что зависит от того, что другие люди думают о вас, тогда вы выиграете от сильного личного бренда. Это еще более актуально для веб-дизайнеров, которые так постоянно работают в Интернете, что во многих отношениях безлично и даже пугающе.

Настоящая польза от личного брендинга заключается в том, что он дает людям представление о том, кто вы и что вы предлагаете, используя последовательный обмен сообщениями. Постоянство является ключевым моментом. Ваша аудитория (а именно, ваши клиенты) выиграет, если точно будет знать, чего от вас ожидать. И если ваш бренд близок и привлекателен для вашей целевой аудитории, он будет иметь большое значение для привлечения к вам нужных людей.

Что входит в мой личный бренд, если все это онлайн?

Как веб-дизайнер, ваш бренд почти полностью живет в Интернете. И когда дело доходит до вашего онлайн-бренда, каждый элемент вашего «онлайн-присутствия» должен подпадать под один и тот же зонтик. А WordPress позволяет легко настроить ваш центр для всего, что касается онлайн-брендинга.

1. Ваш сайт

Это, вероятно, само собой разумеется, но наиболее важным элементом вашего онлайн-бренда, особенно для веб-дизайнера, является ваш веб-сайт.

Во-первых, выберите URL-адрес, соответствующий вашему брендингу. Часто это название компании или, если вы фрилансер, ваше имя.

Затем, когда вы думаете о дизайне, придумайте что-то, что соответствует сообщению, которое вы хотите, чтобы ваш бренд отправил. Например, если ваш онлайн-бренд выглядит стильно и современно, ваш сайт должен это отражать. Если инновации составляют большую часть вашего бренда, ваш веб-сайт не может быть устаревшим. Найдите тему WordPress, которая хорошо соответствует тому, что вы хотите, чтобы ваш личный бренд сообщал. Шрифты и цветовые схемы играют большую роль в вашем онлайн-бренде, как и ваш логотип и сам дизайн сайта. Убедитесь, что ваш портрет и биография соответствуют всему остальному.

2. Ваша копия

Копия — слова, которые вы используете на своем сайте, — играют решающую роль в вашем онлайн-бренде. Ваша копия должна работать вместе с дизайном сайта, чтобы послать четкое сообщение о том, кто вы и что вы предлагаете как дизайнер. Это выходит за рамки заголовков и абзацев — каждое слово, от панели навигации до нижнего колонтитула, играет роль в создании вашего онлайн-бренда.

Одна потенциальная ловушка, которую следует избегать, когда вы начинаете составлять текст (или работать с копирайтером), — это склонность делать это о вас. В то время как ваш онлайн-бренд посвящен вам, ваш веб-дизайн и текст действительно должны быть сосредоточены на ваших клиентах и ​​проблемах, которые вы для них решаете. Хотя это верно для каждой страницы вашего сайта, это особенно верно для вашей страницы «О нас». Потенциальных клиентов на самом деле не интересует история вашей жизни и имена ваших питомцев; они хотят знать, как вы можете им помочь. Сделайте копию страницы «О нас» и все остальные копии об этом.

3. Ваше портфолио

Вам абсолютно необходимо включить портфолио в свой онлайн-бренд. Ваше портфолио — это место, где вы демонстрируете свои способности дизайнера, свою эстетику дизайна, типы проектов, которые вы делаете, и даже типы клиентов, которых вы берете. Наличие портфолио вызывает доверие, демонстрируя ваш опыт работы (и тот факт, что у вас есть опыт работы). Потенциальные клиенты могут просмотреть ваше портфолио, чтобы увидеть, соответствуют ли ваши проекты их критериям дизайнера. Используйте плагин, такой как Portfolio Gallery, Waving Portfolio или Nimble Portfolio, чтобы создать портфолио, или создайте портфолио своей мечты с нуля.

Независимо от стиля вашего портфолио, образцы, которые вы собираете, и то, как вы их представляете, должны отражать ваш диапазон и талант дизайнера. Не только сами элементы портфолио должны поддерживать ваш онлайн-бренд, но и макет портфолио.

4. Ваш блог

WordPress позволяет невероятно легко вести блог на вашем веб-сайте, а ведение блога может быть очень эффективным способом рассказать о вашем личном бренде. Сообщения могут касаться важных тем и отраслевых событий, демонстрируя ваш опыт и подтверждая вас как актуального и актуального дизайнера. Вы также можете использовать свой блог для проведения тематических исследований своих собственных дизайнов, что в некотором смысле сделает его более подробным портфолио.

Ведение блога имеет большое значение для того, чтобы поделиться своим профессиональным мнением, потому что ваши сообщения в блоге написаны вами, передавая ваши мысли и ценности так, как вы решите их представить. По этой причине, если вы решите включить блог в свой онлайн-бренд, убедитесь, что тон блога, который вы используете, соответствует общему профессиональному имиджу, который вы изображаете. Сосредоточьтесь на вещах, которые ваши идеальные клиенты сочтут интересными, и пишите в таком стиле, который будет им близок. Не ведите застегнутый на все пуговицы блог, посвященный последним отраслевым технологиям, если вы позиционируете себя как дизайнера для мам, обучающихся на дому, и не пишите болтливые посты, изобилующие смайликами, если вы пытаетесь привлечь директоров по маркетингу корпораций среднего звена.

5. Ваше социальное доказательство

Другой способ сказать «социальное доказательство» — это «отзывы и обзоры». Это умный брендинг, включающий положительные отзывы и комментарии, которые подтверждают вас как дизайнера. Если вы сможете найти способ представить эти отзывы таким образом, чтобы в то же время поддержать ваш онлайн-бренд, это даже лучше. Плагины позволяют легко включать отзывы в любой дизайн, независимо от того, хотите ли вы, чтобы отзывы отображались в слайдере, виджете или специальном шорткоде. Популярные плагины включают Easy Testimonials, Testimonials Rotator и Testimonials Widget.

Будьте осторожны с тем, как вы представляете свои отзывы. Иногда доброжелательные комментарии о вас и вашей работе могут на самом деле дать неверное представление о вас. Например, когда я только начинал как копирайтер, я брался за проекты и довольно быстро сворачивал их, потому что у меня было на это время. Один клиент написал восторженный отзыв о том, как быстро я справился с задачей. Когда мой список начал заполняться, я удалил этот отзыв, потому что не хотел привлекать людей, которые хотели, чтобы я все время выполнял срочную работу.

6. Обмен

Хорошей идеей будет сделать так, чтобы контентом на вашем сайте было легко делиться, особенно если вы хотите сделать свой блог эффективным маркетинговым инструментом. Чем больше будет распространяться ваш контент, тем больше ваше присутствие в Интернете и тем больше вероятность того, что вы привлечете внимание следующего клиента. Многие плагины для обмена в социальных сетях печально известны тем, что замедляют работу сайтов, но один из настоятельно рекомендуемых плагинов для обмена в социальных сетях, который этого не делает, — это Floating Social Bar.

7. Ваши социальные сети

Если ваш веб-сайт — это ваш центр, ваши учетные записи в социальных сетях — это ваши спутники. В наши дни социальные сети получают все виды ажиотажа. Независимо от того, верите вы в то, что вам нужно быть активным в полдюжине каналов социальных сетей, вам нужно помнить о нескольких вещах, если вы вообще участвуете в каком-либо из них.

Решите, хотите ли вы иметь отдельные учетные записи для личного и профессионального «я». Нет правильного или неправильного пути. Тем не менее, если вы решите завести одну учетную запись в Facebook, одну учетную запись в Twitter и т. д., имейте в виду, что потенциальные клиенты будут искать вас там, а то, что будет видно публике, должно укреплять ваш бренд, а не умалять его. .

Подключите свои учетные записи в социальных сетях к своему сайту WordPress, чтобы собрать воедино все ваши социальные сети (и упростить посетителям вашего сайта, т. е. потенциальным клиентам, более глубокое взаимодействие с вами). Три настоятельно рекомендуемых плагина для интеграции с социальными сетями: Floating Social Media Icon, Simple Social Icons и Social Media Feather.

Все учетные записи в социальных сетях, которые вы продвигаете на своем веб-сайте, должны иметь последовательный брендинг. Это может означать согласование изображений заголовков на всех платформах, использование схожих цветовых схем и даже сопоставление дескрипторов/имен пользователей, когда это возможно. По крайней мере, стиль общения должен быть последовательным. Быстро развивающиеся социальные сети, такие как Twitter, имеют тенденцию быть более непринужденными, особенно при общении с другими пользователями. Но убедитесь, что независимо от того, что вы говорите, это не полностью противоречит тому, как вы представляете себя на своем веб-сайте. Потенциальные клиенты могут найти диссонанс неприятным, если не отталкивающим, и это не совсем хорошая основа для того, чтобы получить концерт.

Заключительные мысли об использовании WordPress для создания вашего онлайн-бренда

В наши дни почти каждому нужен личный бренд, и лучший способ создать и поддерживать его — это веб-сайт. WordPress — идеальный инструмент из-за его стабильности, простоты использования и силы его надежной коллекции тем и плагинов, которые заполняют пробелы для дизайнеров, которые не кодируют сайты с нуля. С таким количеством опций, которые предлагает WordPress, можно создать именно то, что вы представляете для своего онлайн-бренда, независимо от того, можете ли вы написать код самостоятельно.

Далее: Шесть шагов к созданию идеального портфолио

Узнайте о шести шагах к созданию идеального портфолио уже сегодня! Загрузите бесплатное руководство ниже.

Эта статья была первоначально опубликована 16 февраля 2016 г. Последний раз она обновлялась 11 февраля 2020 г.