品牌是一个基本的营销概念，是指公司在其营销材料中展示自己的方式。 品牌的关键要素是差异化——让人们关注该品牌与竞争对手的区别。

在过去的几十年里，品牌理念通过我们称之为“个人品牌”的工具从“基本营销概念”跃升为流行的白话。 个人品牌是近来完全属于“热门话题”区域的东西，但有充分的理由：一致的个人品牌是一种强大的商业工具。

什么是个人品牌？

你的个人品牌就是你向世界展示的“你”：你是谁、你代表什么、你如何沟通、你的价值观是什么以及你带来了哪些属性的总和。 您的个人品牌将成为您建立营销工作、对项目和客户做出决策并形成整体业务战略的平台。 一个强大的个人品牌是一个路标； 与它一致的机会得到追求，而那些没有被错过的机会。

个人品牌对您来说应该是真实的。 它可能需要成为您的完美版本，但您的个人品牌仍然应该是您。

谁需要个人品牌？

个人品牌是专业环境中最常使用的东西，无论您是为自己工作还是在寻找客户，还是在公司工作并想提升职位。 基本上，任何试图被雇用、晋升、认可或购买的人都需要个人品牌。

它超越了你的声誉——它展示了你是谁、你提供了什么以及你如何提供它。

我为什么要关心我的个人品牌？

如果您在任何程度上参与任何取决于其他人对您的看法的事情，那么您将从强大的个人品牌中受益。 这与网页设计师更相关，他们在网上运作如此一致，这在很多方面都是非个人的，甚至是令人生畏的。

个人品牌的真正好处在于，它通过使用一致的消息传递让人们了解您是谁以及您提供什么。 一致是关键，那里。 您的受众（即您的客户）将受益于确切地了解您的期望。 如果您的品牌对您的目标受众具有相关性和吸引力，那么它将为您带来合适的人。

如果全部在线，我的个人品牌会受到什么影响？

作为网页设计师，您的品牌几乎完全在线。 当涉及到您的在线品牌时，您的“在线形象”的每一个元素都需要归入同一保护伞。 WordPress 让您可以轻松地为所有在线品牌建立您的中心。

1. 你的网站

这可能不言而喻，但您的在线品牌最重要的元素，尤其是作为网页设计师，是您的网站。

首先，选择一个与您的品牌一致的 URL。 这通常是企业名称，或者，如果您是自由职业者，则是您的姓名。

然后，当您考虑设计时，想出与您希望品牌传达的信息保持一致的东西。 例如，如果您的在线品牌既时尚又现代，您的网站应该反映这一点。 如果创新是您品牌的重要组成部分，那么您的网站就不会过时。 找到一个非常适合您希望您的个人品牌传达的内容的 WordPress 主题。 字体和配色方案在您的在线品牌中发挥着重要作用，您的徽标和网站设计本身也是如此。 确保您的头像和生物与其他一切相匹配。

2. 你的副本

复制——你在网站上使用的词——在你的在线品牌中起着至关重要的作用。 您的副本应该与网站设计一起使用，以传达关于您是谁以及您作为设计师提供什么的明确信息。 这超出了标题和段落——从导航栏到页脚的每个单词，都在建立您的在线品牌方面发挥着作用。

当您开始起草您的副本（或与撰稿人合作）时，要避免的一个潜在陷阱是倾向于以您为中心。 虽然您的在线品牌与您有关，但您的网页设计和副本确实需要关注您的客户以及您为他们解决的问题。 虽然对于您网站上的每个页面都是如此，但对于您的“关于”页面尤其如此。 潜在客户实际上对您的生活故事和宠物的名字并不感兴趣； 他们想知道的是你可以如何帮助他们。 制作关于页面的副本，以及副本的所有其余部分。

3. 你的投资组合

您绝对需要在您的在线品牌中包含一个投资组合。 你的作品集是你展示你作为设计师的能力、你的设计美学、你所做的项目类型，甚至你所接受的客户类型的地方。 拥有一个作品集会给你带来可信度，展示你的工作经历（以及你有工作经历的事实）。 潜在客户可以浏览您的作品集，看看您的设计是否符合他们对设计师的标准。 使用 Portfolio Gallery、Waving Portfolio 或 Nimble Portfolio 之类的插件来设置投资组合，或从头开始编写您梦想中的投资组合。

无论您的作品集风格如何，您收集的样本以及展示它们的方式都需要反映您作为设计师的范围和才能。 不仅投资组合元素本身应该支持您的在线品牌，而且投资组合布局也应该。

4. 你的博客

WordPress 使在您的网站上保留博客变得非常容易，而博客可以成为传达您的个人品牌的一种非常有效的方式。 帖子可以解决重要主题和行业发展，展示您的专业知识并证明您是当前的相关设计师。 您还可以使用您的博客对自己的设计进行案例研究，从而在某种程度上使其成为更深入的作品集。

博客在分享您的专业声音方面大有帮助，因为您的博客文章是由您撰写的，无论您选择如何呈现它们，都可以传达您的想法和价值观。 出于这个原因，如果您决定在您的在线品牌中包含博客，请确保您使用的博客语气与您所描绘的整体专业形象相匹配。 专注于你的理想客户会觉得有趣的事情，并以一种能引起他们强烈共鸣的风格写作。 如果你自诩为在家上学妈妈的首选设计师，就不要写一个关于最新行业技术的简陋博客，也不要写满是表情符号的闲聊帖子吸引中层企业的CMO。

5. 你的社会证明

“社会证明”的另一种说法是“推荐和评论”。 包含可以证明您是设计师的积极推荐和评论是明智的品牌推广。 如果您能找到一种同时支持您的在线品牌的方式来展示这些推荐，那就更好了。 插件可以轻松地将推荐信融入任何设计，无论您是希望推荐信出现在滑块、小部件中还是带有短代码的临时广告中。 流行的插件包括 Easy Testimonials、Testimonial Rotator 和 Testimonials Widget。

小心你如何呈现你的推荐信。 有时，对您和您的工作的善意评论实际上可能会传达有关您的错误信息。 例如，当我刚开始担任文案时，我会接手项目并很快将它们转过来，因为我有时间去做。 一位客户写了一篇关于我的周转时间有多快的热情洋溢的推荐信。 当我的案卷开始填满时，我删除了那份推荐信，因为我不想吸引那些一直想让我做紧急工作的人。

6. 分享

让您网站上的内容易于共享是个好主意，尤其是当您想让您的博客成为有效的营销工具时。 您分享的内容越多，您的在线形象就越大，您就越有可能吸引下一个客户的注意力。 许多社交分享插件因减慢网站速度而臭名昭著，但一个强烈推荐的社交分享插件不是浮动社交栏。

7. 你的社交媒体

如果您的网站是您的中心，那么您的社交媒体帐户就是您的卫星。 如今，社交媒体得到了各种各样的炒作。 无论您是否认同您需要在六个社交媒体渠道中保持活跃的想法，如果您参与其中的任何一个，您都需要记住一些事情。

决定是否要为您的个人和职业本身设立单独的帐户。 没有正确或错误的方法。 也就是说，如果您决定拥有一个 Facebook 帐户、一个 Twitter 帐户等，那么请注意潜在客户会在那里寻找您，而公众可见的东西需要是建立您的品牌的东西，而不是贬低它.

将您的社交帐户连接到您的 WordPress 网站，以控制您所有的社交媒体渠道（并使您的网站访问者（即潜在客户）更容易与您进行更深入的互动）。 三个强烈推荐的社交媒体集成插件是浮动社交媒体图标、简单社交图标和社交媒体羽毛。

您在网站上推广的任何和所有社交媒体帐户都需要具有一致的品牌。 这可能意味着在所有平台上协调标题图像、类似的配色方案，甚至在可能的情况下匹配句柄/用户名。 但是，至少，沟通方式需要保持一致。 快节奏的社交媒体（如 Twitter）往往更随意，尤其是在与其他用户交谈时。 但请确保无论您在说什么，这与您在网站上展示自己的方式并不完全相反。 潜在客户可能会觉得这种不和谐很刺耳，如果不是令人反感的话，这并没有为获得演出打下良好的基础。

关于使用 WordPress 建立您的在线品牌的最终想法

如今，几乎每个人都需要一个个人品牌，而建立和支持个人品牌的首选方法是使用网站。 WordPress 是一个理想的工具，因为它的稳定性、易用性以及强大的主题和插件集合的优势，为那些没有从头开始编写网站代码的设计师填补了空白。 借助 WordPress 提供的尽可能多的选项，无论您是否能够自己编写代码，都可以准确地创建您对在线品牌的设想。

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本文最初发布于 2016 年 2 月 16 日。最后更新于 2020 年 2 月 11 日。