العلامة التجارية هي مفهوم تسويقي أساسي يشير إلى الطريقة التي تقدم بها الشركة نفسها في موادها التسويقية. العنصر الأساسي للعلامة التجارية هو التمايز - لفت الانتباه إلى ما يميز هذه العلامة التجارية عن منافسيها.

في العقدين الماضيين ، قفزت فكرة العلامة التجارية من "مفهوم التسويق الأساسي" إلى اللغة العامية الشعبية من خلال مركبة لشيء نسميه "العلامة التجارية الشخصية". العلامة التجارية الشخصية هي شيء يقع مباشرة في منطقة "الموضوعات الساخنة" هذه الأيام ، ولكن لسبب وجيه: العلامة التجارية الشخصية المتسقة هي أداة عمل قوية.

ما هي العلامة التجارية الشخصية؟

علامتك التجارية الشخصية هي "أنت" التي تقدمها للعالم: إجمالي هويتك ، وما تمثله ، وكيف تتواصل ، وما هي قيمك ، والسمات التي تضعها على الطاولة. تصبح علامتك التجارية الشخصية هي المنصة التي تبني عليها جهودك التسويقية ، وتتخذ قرارات بشأن مشاريعك وعملائك ، وتشكل استراتيجية عملك الإجمالية. العلامة التجارية الشخصية القوية بمثابة دليل ؛ يتم السعي وراء الفرص التي تتوافق معها وتلك التي لا يتم تجاوزها.

يجب أن تكون العلامة التجارية الشخصية أصيلة بالنسبة لك. قد تحتاج إلى أن تكون نسخة مصقولة منك ، لكن علامتك التجارية الشخصية يجب أن تظل أنت.

من يحتاج إلى علامة تجارية شخصية؟

غالبًا ما يتم استخدام العلامة التجارية الشخصية في بيئة احترافية ، سواء كنت تعمل لنفسك وتبحث عن عملاء ، أو كنت تعمل في شركة وتريد الارتقاء في الرتب. في الأساس ، يحتاج أي شخص يحاول الحصول على وظيفة أو ترقية أو تأييد أو شراء من علامة تجارية شخصية.

إنه يتجاوز سمعتك - إنه دليل على هويتك وما تقدمه وكيف تقدمه.

لماذا يجب أن أهتم بعلامتي التجارية الشخصية؟

إذا كنت تشارك ، إلى أي درجة ، في أي شيء يعتمد على ما يعتقده الآخرون عنك ، فستستفيد من علامة تجارية شخصية قوية. هذا أكثر صلة بمصممي الويب ، الذين يعملون باستمرار عبر الإنترنت ، وهو أمر غير شخصي من نواح كثيرة وحتى مخيف.

الفائدة الحقيقية للعلامة التجارية الشخصية هي أنها تعطي الناس فكرة عن هويتك وما تقدمه من خلال استخدام الرسائل المتسقة. الاتساق هو المفتاح ، هناك. سيستفيد جمهورك (أي عملائك) من معرفة ما يمكن توقعه منك بالضبط. وإذا كانت علامتك التجارية مناسبة وجذابة لجمهورك المستهدف ، فستقطع شوطًا طويلاً في جلب الأنواع المناسبة من الأشخاص إليك.

ما الذي يدخل في علامتي التجارية الشخصية إذا كانت كلها عبر الإنترنت؟

كمصمم ويب ، تعيش علامتك التجارية بالكامل تقريبًا عبر الإنترنت. وعندما يتعلق الأمر بعلامتك التجارية عبر الإنترنت ، يجب أن يندرج كل عنصر من عناصر "تواجدك عبر الإنترنت" تحت نفس المظلة. ويسهّل WordPress إعداد مركزك لكل ما يتعلق بالعلامات التجارية عبر الإنترنت.

1. موقع الويب الخاص بك

ربما يكون هذا بديهيًا ، ولكن العنصر الأكثر أهمية لعلامتك التجارية عبر الإنترنت ، خاصةً كمصمم ويب ، هو موقع الويب الخاص بك.

أولاً ، اختر عنوان URL يتوافق مع علامتك التجارية. غالبًا ما يكون هذا اسمًا تجاريًا أو اسمك إذا كنت تعمل لحسابه الخاص.

ثم ، عندما تفكر في التصميم ، ابتكر شيئًا يظل متسقًا مع الرسالة التي تريد أن ترسلها علامتك التجارية. على سبيل المثال ، إذا كانت علامتك التجارية عبر الإنترنت سلسة وحديثة ، فيجب أن يعكس موقعك ذلك. إذا كان الابتكار جزءًا كبيرًا من علامتك التجارية ، فلا يمكن أن يكون موقع الويب الخاص بك قديمًا. ابحث عن سمة WordPress التي تتناسب تمامًا مع ما تريد أن تنقله علامتك التجارية الشخصية. تلعب الخطوط وأنظمة الألوان دورًا كبيرًا في علامتك التجارية عبر الإنترنت ، كما يفعل شعارك وتصميم الموقع نفسه. تأكد من أن صورة رأسك وحيويتك تتناسب مع كل شيء آخر.

2. نسختك

يلعب النسخ - الكلمات التي تستخدمها على موقعك - ​​دورًا مهمًا في علامتك التجارية عبر الإنترنت. يجب أن تعمل نسختك جنبًا إلى جنب مع تصميم الموقع لإرسال رسالة واضحة حول هويتك وما تقدمه كمصمم. هذا يتجاوز العناوين الرئيسية والفقرات - كل كلمة ، من شريط التنقل إلى التذييل ، تلعب دورًا في بناء علامتك التجارية عبر الإنترنت.

أحد الأخطاء المحتملة التي يجب تجنبها عند البدء في صياغة نسختك (أو العمل مع مؤلف الإعلانات) هو الرغبة في جعلها متعلقة بك. في حين أن علامتك التجارية على الإنترنت تتعلق بك ، فإن تصميم الويب الخاص بك ونسختك يحتاجان حقًا إلى التركيز على عملائك والمشكلات التي تحلها من أجلهم. في حين أن هذا ينطبق على كل صفحة على موقعك ، إلا أنه ينطبق بشكل خاص على صفحة "حول" الخاصة بك. لا يهتم العملاء المحتملون في الواقع بقصة حياتك وأسماء حيواناتك الأليفة ؛ ما يريدون معرفته هو كيف يمكنك مساعدتهم. قم بعمل نسخة من صفحة About الخاصة بك ، وكل ما تبقى من نسختك ، عن ذلك.

3. محفظتك

أنت في حاجة ماسة إلى تضمين محفظة في علامتك التجارية عبر الإنترنت. محفظتك هي المكان الذي تُظهر فيه قدراتك كمصمم ، وجماليات التصميم الخاصة بك ، وأنواع المشاريع التي تقوم بها ، وحتى أنواع العملاء الذين تقوم بتنفيذهم. يمنحك امتلاك محفظة مصداقية ، ويظهر تاريخ عملك (وحقيقة أن لديك تاريخًا في العمل). يمكن للعملاء المحتملين تصفح محفظتك لمعرفة ما إذا كانت تصميماتك تتوافق مع معاييرهم الخاصة بالمصمم أم لا. استخدم مكونًا إضافيًا مثل Portfolio Gallery أو Waving Portfolio أو Nimble Portfolio لإعداد محفظة أو رمز محفظة أحلامك من البداية.

بغض النظر عن نمط محفظتك ، يجب أن تعكس العينات التي تجمعها والطريقة التي تقدمها بها نطاقك وموهبتك كمصمم. لا يجب أن تدعم عناصر الحافظة نفسها علامتك التجارية عبر الإنترنت فحسب ، بل يجب أن يدعم تخطيط المحفظة أيضًا.

4. مدونتك

يجعل WordPress من السهل للغاية الاحتفاظ بمدونة على موقع الويب الخاص بك ، ويمكن أن يكون التدوين طريقة فعالة للغاية لتوصيل علامتك التجارية الشخصية. يمكن أن تتناول المنشورات الموضوعات المهمة وتطورات الصناعة ، وتعرض خبرتك وتثبت أنك مصمم حالي ذي صلة. يمكنك أيضًا استخدام مدونتك لإجراء دراسات حالة حول تصميماتك الخاصة ، مما يجعلها محفظة أكثر تعمقًا بطريقة ما.

يقطع التدوين شوطًا طويلاً في مشاركة صوتك الاحترافي لأن منشورات المدونة الخاصة بك تكتبها ، تنقل أفكارك وقيمك كيفما تختار تقديمها. لهذا السبب ، إذا قررت تضمين مدونة في علامتك التجارية عبر الإنترنت ، فتأكد من أن نغمة التدوين التي تستخدمها تتطابق مع الصورة الاحترافية الإجمالية التي تصورها. ركز على أنواع الأشياء التي سيجدها عملاؤك المثاليون مثيرة للاهتمام ، واكتب بنوع الأسلوب الذي سيكون له صدى قوي معهم. لا تكتب مدونة بأزرار حول أحدث التقنيات الصناعية إذا كنت تقدم فواتيرًا لنفسك على أنك المصمم المفضل للأمهات في المنزل ، ولا تكتب منشورات شيت-شات مليئة بالرموز التعبيرية إذا كنت تحاول ذلك جذب منظمات الإدارة الجماعية للشركات متوسطة المستوى.

5. دليلك الاجتماعي

هناك طريقة أخرى لقول "الدليل الاجتماعي" وهي "الشهادات والمراجعات". إنها علامة تجارية ذكية لتضمين الشهادات الإيجابية والتعليقات التي تثبت صدقك كمصمم. إذا كان بإمكانك إيجاد طريقة لتقديم هذه الشهادات بطريقة تدعم علامتك التجارية عبر الإنترنت في نفس الوقت ، فهذا أفضل. تجعل المكونات الإضافية من السهل دمج الشهادات في أي تصميم ، سواء كنت تريد أن تظهر الشهادات في شريط تمرير أو عنصر واجهة مستخدم أو مخصص مع رمز قصير. تشمل المكونات الإضافية الشائعة شهادات Easy ، و Testimonial Rotator ، و Testimonials Widget.

كن حذرًا في كيفية تقديم شهاداتك. في بعض الأحيان ، يمكن للتعليقات حسنة النية عنك وعملك أن ترسل بالفعل رسالة خاطئة عنك. على سبيل المثال ، عندما بدأت عملي كمؤلف إعلانات ، كنت أقوم بتنفيذ المشاريع وأقلبها بسرعة إلى حد ما ، لأنه كان لدي الوقت للقيام بذلك. كتب أحد العملاء شهادة متوهجة حول مدى سرعة وقت تحولي. عندما بدأ جدول أعمالي بالملء ، قمت بإزالة تلك الشهادة لأنني لم أرغب في جذب الأشخاص الذين يريدون مني القيام بوظائف سريعة طوال الوقت.

6. تقاسم

إنها فكرة جيدة أن تجعل من السهل مشاركة المحتوى الموجود على موقعك ، خاصة إذا كنت ترغب في جعل مدونتك أداة تسويقية فعالة. كلما تمت مشاركة المحتوى الخاص بك ، زاد تواجدك عبر الإنترنت وزادت احتمالية جذب انتباه عميلك التالي. تشتهر العديد من المكونات الإضافية للمشاركة الاجتماعية بإبطاء سرعة المواقع ، ولكن أحد المكونات الإضافية الموصى بها للغاية للمشاركة الاجتماعية غير Floating Social Bar.

7. وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك

إذا كان موقع الويب الخاص بك هو المحور الخاص بك ، فإن حسابات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك هي أقمار صناعية. تتعرض وسائل التواصل الاجتماعي لكل أنواع الضجيج هذه الأيام. سواء أكنت تشترك في فكرة أنك بحاجة إلى أن تكون نشطًا عبر نصف دزينة من قنوات التواصل الاجتماعي أم لا ، فأنت بحاجة إلى وضع بعض الأشياء في الاعتبار إذا كنت تشارك في أي منها على الإطلاق.

قرر ما إذا كنت تريد أن يكون لديك حسابات منفصلة لنفسك الشخصية والمهنية. لا توجد طريقة صحيحة أو خاطئة للذهاب. ومع ذلك ، إذا قررت أن يكون لديك حساب Facebook واحد ، أو حساب Twitter واحد ، وما إلى ذلك ، فاحذر من أن العملاء المحتملين سيبحثون عنك هناك ، وما يجب أن يكون مرئيًا للجمهور يجب أن يكون شيئًا يبني علامتك التجارية ، لا ينتقص منها .

قم بتوصيل حساباتك الاجتماعية بموقع WordPress الخاص بك لتجميع جميع منافذ الوسائط الاجتماعية الخاصة بك (وتسهيل على زوار موقعك ، أي العملاء المحتملين ، التفاعل معك بشكل أعمق). ثلاثة مكونات إضافية موصى بها بشدة لتكامل الوسائط الاجتماعية هي أيقونة الوسائط الاجتماعية العائمة والأيقونات الاجتماعية البسيطة وريشة الوسائط الاجتماعية.

يجب أن يكون لدى أي وجميع حسابات الوسائط الاجتماعية التي تروج لها على موقع الويب الخاص بك علامة تجارية متسقة. قد يعني هذا تنسيق صور الرأس عبر جميع الأنظمة الأساسية ، وأنظمة ألوان متشابهة ، وحتى مقابض / أسماء مستخدمين متطابقة عندما يكون ذلك ممكنًا. على الأقل ، يجب أن يكون أسلوب الاتصال متسقًا. تميل وسائل التواصل الاجتماعي سريعة الخطى مثل Twitter إلى أن تكون غير رسمية ، خاصةً عند التحدث مع مستخدمين آخرين. لكن تأكد من أنه بغض النظر عما تقوله ، فإنه لا يتعارض تمامًا مع الطريقة التي تقدم بها نفسك على موقع الويب الخاص بك. قد يجد العملاء المحتملون التنافر التناقض ، إن لم يكن غير مؤكد ، وهذا لا يضع أساسًا جيدًا لتحقيق الحفلة.

الأفكار النهائية حول استخدام WordPress لبناء علامتك التجارية عبر الإنترنت

في هذه الأيام ، يحتاج الجميع إلى حد كبير إلى علامة تجارية شخصية ، والطريقة الأولى لبناء واحدة ودعمها هي من خلال موقع ويب. يعد WordPress أداة مثالية نظرًا لاستقراره وسهولة استخدامه وقوة مجموعته القوية من السمات والإضافات التي تملأ الفجوات للمصممين الذين لا يقومون بترميز المواقع من البداية. مع العديد من الخيارات التي يقدمها WordPress ، من الممكن إنشاء ما تتخيله بالضبط لعلامتك التجارية عبر الإنترنت ، سواء كنت قادرًا على ترميزها بنفسك أم لا.

التالي: ست خطوات لبناء الحقيبة المثالية

تعلم الخطوات الست لبناء محفظة مثالية اليوم! قم بتنزيل الدليل المجاني أدناه.

نُشر هذا المقال في الأصل في 16 فبراير 2016. وتم آخر تحديث له في 11 فبراير 2020.