Il branding è un concetto di marketing di base che si riferisce al modo in cui un'azienda si presenta nei suoi materiali di marketing. L'elemento chiave di un marchio è la differenziazione: richiamare l'attenzione su ciò che distingue quel marchio dai suoi concorrenti.

Negli ultimi due decenni, l'idea del marchio ha fatto il salto dal "concetto di marketing di base" al vernacolo popolare attraverso il veicolo di qualcosa che chiamiamo "personal branding". Il personal branding è qualcosa che rientra esattamente nella zona degli "argomenti caldi" in questi giorni, ma per una buona ragione: un personal brand coerente è un potente strumento di business.

Che cos'è il marchio personale?

Il tuo marchio personale è il "tu" che presenti al mondo: la somma totale di chi sei, cosa rappresenti, come comunichi, quali sono i tuoi valori e quali attributi porti in tavola. Il tuo marchio personale diventa la piattaforma su cui costruisci i tuoi sforzi di marketing, prendi decisioni sui tuoi progetti e sulla clientela e formi la tua strategia aziendale totale. Un forte marchio personale funge da guida; le opportunità che si allineano con esso vengono perseguite e quelle che non vengono ignorate.

Il marchio personale dovrebbe essere autentico per te. Potrebbe essere necessario essere una versione raffinata di te, ma il tuo marchio personale dovrebbe comunque essere te.

Chi ha bisogno di un marchio personale?

Il personal branding è qualcosa che viene utilizzato più spesso in un ambiente professionale, sia che lavori per te stesso e cerchi clienti, sia che tu sia in un'azienda e desideri scalare le classifiche. Fondamentalmente, chiunque cerchi di essere assunto, promosso, approvato o acquistato da ha bisogno di un marchio personale.

Va oltre la tua reputazione: è una dimostrazione di chi sei, cosa offri e come lo offri.

Perché dovrei preoccuparmi del mio marchio personale?

Se sei coinvolto, in qualsiasi misura, con qualsiasi cosa che dipenda da ciò che le altre persone pensano di te, allora trarrai vantaggio da un forte marchio personale. Questo è ancora più rilevante per i web designer, che operano online in modo così coerente, che è per molti versi impersonale e persino intimidatorio.

Il vero vantaggio del personal branding è che offre alle persone un'idea di chi sei e cosa offri utilizzando messaggi coerenti. La coerenza è la chiave, lì. Il tuo pubblico (vale a dire i tuoi clienti) trarrà vantaggio dal sapere esattamente cosa aspettarsi da te. E se il tuo marchio è riconoscibile e attraente per il tuo pubblico di destinazione, farà molto per portarti il ​​giusto tipo di persone.

Cosa entra nel mio marchio personale se è tutto online?

Come web designer, il tuo marchio vive quasi interamente online. E quando si tratta del tuo marchio online, ogni elemento della tua "presenza online" deve rientrare sotto lo stesso ombrello. E WordPress semplifica la configurazione del tuo hub per tutto ciò che riguarda il branding online.

1. Il tuo sito web

Questo probabilmente è ovvio, ma l'elemento più significativo del tuo marchio online, soprattutto come web designer, è il tuo sito web.

Innanzitutto, scegli un URL coerente con il tuo marchio. Questo è spesso il nome di un'azienda o, se sei un libero professionista, il tuo nome.

Quindi, mentre pensi al design, trova qualcosa che rimanga coerente con il messaggio che vuoi che il tuo marchio invii. Ad esempio, se il tuo marchio online è elegante e moderno, il tuo sito dovrebbe rifletterlo. Se l'innovazione è una parte importante del tuo marchio, il tuo sito Web non può essere obsoleto. Trova un tema WordPress che si adatti bene a ciò che vuoi che il tuo marchio personale comunichi. I caratteri e le combinazioni di colori svolgono un ruolo importante nel tuo marchio online, così come il tuo logo e il design del sito stesso. Assicurati che il tuo colpo alla testa e la tua biografia si adattino a tutto il resto.

2. La tua copia

Copia, le parole che usi sul tuo sito, svolgono un ruolo fondamentale nel tuo marchio online. La tua copia dovrebbe collaborare con il design del sito per inviare un messaggio chiaro su chi sei e cosa offri come designer. Questo va oltre i titoli e i paragrafi: ogni parola, dalla barra di navigazione al piè di pagina, gioca un ruolo nella costruzione del tuo marchio online.

Una potenziale trappola da evitare quando inizi a redigere la tua copia (o a lavorare con un copywriter) è l'inclinazione a farlo su di te. Mentre il tuo marchio online riguarda te, il tuo web design e la tua copia devono davvero concentrarsi sui tuoi clienti e sui problemi che risolvi per loro. Sebbene questo sia vero per ogni pagina del tuo sito, è particolarmente vero per la tua pagina Informazioni. I potenziali clienti non sono realmente interessati alla storia della tua vita e ai nomi dei tuoi animali domestici; quello che vogliono sapere è come puoi aiutarli. Crea la tua copia della pagina Informazioni e tutto il resto della tua copia su questo.

3. Il tuo portafoglio

Devi assolutamente includere un portfolio nel tuo marchio online. Il tuo portfolio è il luogo in cui dimostri le tue capacità di designer, l'estetica del tuo design, i tipi di progetti che fai e persino i tipi di clienti che assumi. Avere un portfolio ti dà credibilità, dimostrando la tua storia lavorativa (e il fatto che hai una storia lavorativa). I potenziali clienti possono sfogliare il tuo portfolio per vedere se i tuoi progetti corrispondono o meno ai loro criteri per un designer. Usa un plug-in come Portfolio Gallery, Waving Portfolio o Nimble Portfolio per creare un portfolio o codificare da zero il portfolio dei tuoi sogni.

Indipendentemente dallo stile del tuo portfolio, i campioni che raccogli e il modo in cui li presenti devono riflettere la tua gamma e il tuo talento come designer. Non solo gli elementi del portfolio stessi dovrebbero supportare il tuo marchio online, ma anche il layout del portfolio dovrebbe.

4. Il tuo blog

WordPress rende incredibilmente facile mantenere un blog sul tuo sito Web e il blog può essere un modo molto efficace per comunicare il tuo marchio personale. I post possono affrontare argomenti importanti e sviluppi del settore, mettendo in mostra la tua esperienza e convalidandoti come designer attuale e pertinente. Puoi anche utilizzare il tuo blog per fare casi di studio sui tuoi progetti, rendendolo un portfolio più approfondito in un certo senso.

Il blog fa molto per condividere la tua voce professionale perché i post del tuo blog sono scritti da te, trasmettendo i tuoi pensieri e valori in qualunque modo tu scelga di presentarli. Per questo motivo, se decidi di includere un blog nel tuo marchio online, assicurati che il tono di blog che usi corrisponda all'immagine professionale complessiva che stai ritraendo. Concentrati sul tipo di cose che i tuoi clienti ideali troveranno interessanti e scrivi nel tipo di stile che risuonerebbe fortemente con loro. Non scrivere un blog abbottonato che riguardi le ultime tecnologie del settore se ti stai autodenunciando come il designer di riferimento per le mamme homeschool e non scrivere post chiacchieroni pieni di emoji se stai cercando di attrarre i CMO delle società di medio livello.

5. La tua prova sociale

Un altro modo per dire "prova sociale" è "testimonianze e recensioni". È un marchio intelligente includere testimonianze e commenti positivi che ti convalidano come designer. Se riesci a trovare un modo per presentare queste testimonianze in un modo che supporti il ​​tuo marchio online allo stesso tempo, ancora meglio. I plug-in semplificano l'incorporazione di testimonianze in qualsiasi progetto, indipendentemente dal fatto che desideri che le testimonianze appaiano in uno slider, widget o ad hoc con shortcode. I plug-in più diffusi includono Testimonianze facili, Testimonial Rotator e Widget Testimonianze.

Fai attenzione a come presenti le tue testimonianze. A volte, commenti ben intenzionati su di te e sul tuo lavoro possono effettivamente inviare il messaggio sbagliato su di te. Ad esempio, quando ho iniziato a lavorare come copywriter, assumevo progetti e li giravo abbastanza rapidamente, perché avevo il tempo per farlo. Un cliente ha scritto una brillante testimonianza su quanto sia stato veloce il mio tempo di consegna. Quando la mia cartella ha iniziato a riempirsi, ho rimosso quella testimonianza perché non volevo attirare persone che volevano che facessi lavori urgenti tutto il tempo.

6. Condivisione

È una buona idea rendere i contenuti del tuo sito facili da condividere, soprattutto se vuoi rendere il tuo blog uno strumento di marketing efficace. Più i tuoi contenuti vengono condivisi, maggiore è la tua presenza online e più è probabile che catturi l'attenzione del tuo prossimo cliente. Molti plug-in di condivisione social sono noti per rallentare i siti, ma un plug-in di condivisione social altamente raccomandato che non lo fa è Floating Social Bar.

7. I tuoi social media

Se il tuo sito web è il tuo hub, i tuoi account di social media sono i tuoi satelliti. I social media ottengono ogni tipo di clamore in questi giorni. Indipendentemente dal fatto che tu accetti o meno l'idea di dover essere attivo su una mezza dozzina di canali di social media, devi tenere a mente alcune cose se stai partecipando a qualcuno di essi.

Decidi se desideri avere account separati per il tuo io personale e professionale. Non c'è modo giusto o sbagliato di andare. Detto questo, se decidi di avere un account Facebook, un account Twitter, ecc., tieni presente che i potenziali clienti ti cercheranno lì e ciò che è visibile al pubblico deve essere qualcosa che costruisce il tuo marchio, non lo sminuisce .

Collega i tuoi account social al tuo sito WordPress per raggruppare tutti i tuoi social media (e rendere più facile per i visitatori del tuo sito, cioè i potenziali clienti, interagire con te in modo più profondo). Tre plugin altamente consigliati per l'integrazione dei social media sono Floating Social Media Icon, Simple Social Icons e Social Media Feather.

Tutti gli account di social media che promuovi sul tuo sito Web devono avere un marchio coerente. Ciò può significare coordinare le immagini di intestazione su tutte le piattaforme, schemi di colori simili e persino abbinare handle/nomi utente quando possibile. Per lo meno, però, lo stile di comunicazione deve essere coerente. I social media frenetici come Twitter tendono ad essere più casuali, specialmente quando si parla con altri utenti. Ma assicurati che qualunque cosa tu stia dicendo, non è in completo contrasto con il modo in cui ti presenti sul tuo sito web. I potenziali clienti potrebbero trovare la dissonanza stridente, se non scoraggiante, e questo non sta esattamente gettando le basi per ottenere il concerto.

Considerazioni finali sull'utilizzo di WordPress per costruire il tuo marchio online

Al giorno d'oggi, praticamente tutti hanno bisogno di un marchio personale e il modo migliore per crearne uno e supportarne uno è con un sito web. WordPress è uno strumento ideale per la sua stabilità, facilità d'uso e la forza della sua solida raccolta di temi e plugin che colmano le lacune per i progettisti che non stanno programmando siti da zero. Con tutte le opzioni offerte da WordPress, è possibile creare esattamente ciò che immagini per il tuo marchio online, indipendentemente dal fatto che tu sia in grado di codificarlo da solo.

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Questo articolo è stato originariamente pubblicato il 16 febbraio 2016. È stato aggiornato l'ultima volta l'11 febbraio 2020.