Branding ist ein grundlegendes Marketingkonzept, das sich auf die Art und Weise bezieht, wie sich ein Unternehmen in seinen Marketingmaterialien präsentiert. Das Schlüsselelement einer Marke ist die Differenzierung – die Aufmerksamkeit darauf lenken, was diese Marke von ihren Mitbewerbern unterscheidet.

In den letzten Jahrzehnten hat die Idee des Brandings den Sprung vom „grundlegenden Marketingkonzept“ zur populären Umgangssprache durch das Vehikel von etwas gemacht, das wir „Personal Branding“ nennen. Persönliches Branding ist heutzutage etwas, das direkt in die Zone der „heißen Themen“ fällt, aber aus gutem Grund: Eine konsistente persönliche Marke ist ein starkes Geschäftsinstrument.

Was ist Personal Branding?

Ihre persönliche Marke ist das „Sie“, das Sie der Welt präsentieren: die Summe dessen, wer Sie sind, wofür Sie stehen, wie Sie kommunizieren, was Ihre Werte sind und welche Eigenschaften Sie mitbringen. Ihre persönliche Marke wird zur Plattform, auf der Sie Ihre Marketingbemühungen aufbauen, Entscheidungen über Ihre Projekte und Kunden treffen und Ihre gesamte Geschäftsstrategie entwickeln. Eine starke Personal Brand dient als Wegweiser; Gelegenheiten, die damit einhergehen, werden verfolgt und diejenigen, die nicht passieren.

Personal Branding sollte für Sie authentisch sein. Es muss vielleicht eine polierte Version von Ihnen sein, aber Ihre persönliche Marke sollte immer noch Sie sein.

Wer braucht eine Personal Brand?

Persönliches Branding wird am häufigsten in einem professionellen Umfeld verwendet, egal ob Sie für sich selbst arbeiten und nach Kunden suchen oder in einem Unternehmen sind und in den Rängen aufsteigen möchten. Grundsätzlich braucht jeder, der versucht, eingestellt, befördert, unterstützt oder gekauft zu werden, eine persönliche Marke.

Es geht über Ihren Ruf hinaus – es zeigt, wer Sie sind, was Sie anbieten und wie Sie es anbieten.

Warum sollte ich mich um meine persönliche Marke kümmern?

Wenn Sie bis zu einem gewissen Grad an irgendetwas beteiligt sind, das davon abhängt, was andere über Sie denken, dann profitieren Sie von einer starken persönlichen Marke. Dies gilt umso mehr für Webdesigner, die so konsequent online agieren, was in vielerlei Hinsicht unpersönlich und sogar einschüchternd ist.

Der wahre Vorteil von Personal Branding besteht darin, dass es den Menschen eine Vorstellung davon gibt, wer Sie sind und was Sie anbieten, indem Sie konsistente Botschaften verwenden. Die Konstanz ist dort der Schlüssel. Ihr Publikum (nämlich Ihre Kunden) wird davon profitieren, wenn Sie genau wissen, was Sie von Ihnen erwarten können. Und wenn Ihre Marke für Ihre Zielgruppe zuordenbar und attraktiv ist, wird sie einen großen Beitrag dazu leisten, die richtigen Leute zu Ihnen zu bringen.

Was steckt in meiner persönlichen Marke, wenn alles online ist?

Als Webdesigner lebt Ihre Marke fast ausschließlich online. Und wenn es um Ihre Online-Marke geht, muss jedes Element Ihrer „Online-Präsenz“ unter das gleiche Dach fallen. Und WordPress macht es Ihnen leicht, Ihren Hub für alles rund ums Online-Branding einzurichten.

1. Ihre Website

Das versteht sich wahrscheinlich von selbst, aber das wichtigste Element Ihrer Online-Marke, insbesondere als Webdesigner, ist Ihre Website.

Wählen Sie zunächst eine URL aus, die mit Ihrem Branding übereinstimmt. Dies ist oft ein Firmenname oder, wenn Sie ein Freiberufler sind, Ihr Name.

Wenn Sie dann über das Design nachdenken, lassen Sie sich etwas einfallen, das mit der Botschaft übereinstimmt, die Ihre Marke senden soll. Wenn Ihre Online-Marke beispielsweise glatt und modern ist, sollte Ihre Website dies widerspiegeln. Wenn Innovation ein großer Teil Ihrer Marke ist, darf Ihre Website nicht veraltet sein. Finden Sie ein WordPress-Theme, das gut zu dem passt, was Ihre persönliche Marke kommunizieren soll. Schriftarten und Farbschemata spielen eine große Rolle in Ihrer Online-Marke, ebenso wie Ihr Logo und das Website-Design selbst. Stellen Sie sicher, dass Ihr Headshot und Ihre Bio zu allem anderen passen.

2. Ihre Kopie

Copy – die Wörter, die Sie auf Ihrer Website verwenden – spielt eine entscheidende Rolle für Ihre Online-Marke. Ihr Text sollte mit dem Website-Design zusammenarbeiten, um eine klare Botschaft darüber zu senden, wer Sie sind und was Sie als Designer anbieten. Dies geht über die Überschriften und Absätze hinaus – jedes Wort, von der Navigationsleiste bis zur Fußzeile, spielt eine Rolle beim Aufbau Ihrer Online-Marke.

Ein potenzieller Fallstrick, den Sie vermeiden sollten, wenn Sie mit dem Entwurf Ihres Textes beginnen (oder mit einem Texter arbeiten), ist die Neigung, es um Sie zu machen. Während es bei Ihrem Online-Branding um Sie geht, müssen sich Ihr Webdesign und Ihre Texte wirklich auf Ihre Kunden und die Probleme konzentrieren, die Sie für sie lösen. Das gilt zwar für jede Seite Ihrer Website, aber ganz besonders für Ihre Info-Seite. Potenzielle Kunden interessieren sich nicht wirklich für Ihre Lebensgeschichte und die Namen Ihrer Haustiere; Was sie wissen wollen, ist, wie Sie ihnen helfen können. Erstellen Sie Ihre Über-Seite-Kopie und den Rest Ihrer Kopie darüber.

3. Ihr Portfolio

Sie müssen unbedingt ein Portfolio in Ihr Online-Branding aufnehmen. In Ihrem Portfolio demonstrieren Sie Ihre Fähigkeiten als Designer, Ihre Designästhetik, die Arten von Projekten, die Sie durchführen, und sogar die Arten von Kunden, die Sie übernehmen. Ein Portfolio verleiht Ihnen Glaubwürdigkeit und zeigt Ihre berufliche Laufbahn (und die Tatsache, dass Sie eine berufliche Laufbahn haben). Potenzielle Kunden können Ihr Portfolio durchsuchen, um zu sehen, ob Ihre Designs ihren Kriterien für einen Designer entsprechen oder nicht. Verwenden Sie ein Plugin wie Portfolio Gallery, Waving Portfolio oder Nimble Portfolio, um ein Portfolio einzurichten, oder programmieren Sie Ihr Traumportfolio von Grund auf neu.

Unabhängig vom Stil Ihres Portfolios müssen die Muster, die Sie sammeln, und die Art und Weise, wie Sie sie präsentieren, Ihre Bandbreite und Ihr Talent als Designer widerspiegeln. Nicht nur die Portfolio-Elemente selbst sollten Ihre Online-Marke unterstützen, sondern auch das Portfolio-Layout.

4. Ihr Blog

WordPress macht es unglaublich einfach, einen Blog auf Ihrer Website zu führen, und das Bloggen kann eine sehr effektive Möglichkeit sein, Ihre persönliche Marke zu kommunizieren. Posts können wichtige Themen und Branchenentwicklungen ansprechen, Ihr Fachwissen präsentieren und Sie als aktuellen, relevanten Designer bestätigen. Sie können Ihren Blog auch verwenden, um Fallstudien zu Ihren eigenen Entwürfen zu erstellen, wodurch er in gewisser Weise zu einem umfassenderen Portfolio wird.

Das Bloggen trägt wesentlich dazu bei, Ihre professionelle Stimme zu teilen, da Ihre Blog-Beiträge von Ihnen geschrieben werden und Ihre Gedanken und Werte so vermitteln, wie Sie sie präsentieren möchten. Wenn Sie sich entscheiden, einen Blog in Ihre Online-Marke aufzunehmen, stellen Sie aus diesem Grund sicher, dass der von Ihnen verwendete Blogging-Ton dem professionellen Gesamtbild entspricht, das Sie darstellen. Konzentrieren Sie sich auf die Dinge, die Ihre idealen Kunden interessant finden, und schreiben Sie in einem Stil, der sie stark anspricht. Schreiben Sie keinen zugeknöpften Blog, in dem es nur um die neueste Industrietechnologie geht, wenn Sie sich selbst als Designer für Homeschool-Mütter bezeichnen, und schreiben Sie keine geschwätzigen Posts voller Emojis, wenn Sie dies versuchen die CMOs mittelständischer Unternehmen anziehen.

5. Ihr sozialer Beweis

Eine andere Art, „Social Proof“ zu sagen, ist „Testimonials und Rezensionen“. Es ist intelligentes Branding, positive Testimonials und Kommentare einzufügen, die Sie als Designer bestätigen. Wenn Sie einen Weg finden, diese Testimonials so zu präsentieren, dass sie gleichzeitig Ihre Online-Marke unterstützen, umso besser. Plugins machen es einfach, Testimonials in jedes Design zu integrieren, egal ob Sie möchten, dass Testimonials in einem Slider, Widget oder ad hoc mit Shortcode erscheinen. Beliebte Plugins sind Easy Testimonials, Testimonial Rotator und Testimonials Widget.

Achten Sie darauf, wie Sie Ihre Zeugnisse präsentieren. Manchmal können gut gemeinte Kommentare über Sie und Ihre Arbeit tatsächlich die falsche Botschaft über Sie aussenden. Als ich zum Beispiel als Texter anfing, übernahm ich Projekte und drehte sie ziemlich schnell um, weil ich die Zeit dafür hatte. Ein Kunde schrieb ein begeistertes Zeugnis darüber, wie schnell meine Bearbeitungszeit war. Als sich meine Liste zu füllen begann, entfernte ich dieses Zeugnis, weil ich keine Leute anziehen wollte, die wollten, dass ich die ganze Zeit Eiljobs mache.

6. Teilen

Es ist eine gute Idee, die Inhalte auf Ihrer Website einfach zu teilen, insbesondere wenn Sie Ihr Blog zu einem effektiven Marketinginstrument machen möchten. Je mehr Ihre Inhalte geteilt werden, desto größer ist Ihre Online-Präsenz und desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie die Aufmerksamkeit Ihres nächsten Kunden auf sich ziehen. Viele Social-Sharing-Plugins sind dafür berüchtigt, Websites zu verlangsamen, aber ein sehr empfehlenswertes Social-Sharing-Plugin, das dies nicht tut, ist Floating Social Bar.

7. Ihre sozialen Medien

Wenn Ihre Website Ihr Hub ist, sind Ihre Social-Media-Konten Ihre Satelliten. Social Media bekommt heutzutage alle möglichen Hypes. Unabhängig davon, ob Sie der Idee glauben, dass Sie auf einem halben Dutzend Social-Media-Kanälen aktiv sein müssen, müssen Sie einige Dinge beachten, wenn Sie überhaupt an einem von ihnen teilnehmen.

Entscheiden Sie, ob Sie getrennte Konten für Ihr persönliches und Ihr berufliches Selbst haben möchten. Es gibt keinen richtigen oder falschen Weg. Wenn Sie sich jedoch für ein Facebook-Konto, ein Twitter-Konto usw. entscheiden, dann seien Sie sich bewusst, dass potenzielle Kunden dort nach Ihnen suchen werden, und was für die Öffentlichkeit sichtbar ist, muss etwas sein, das Ihre Marke aufbaut und nicht von ihr ablenkt .

Verbinden Sie Ihre Social-Media-Konten mit Ihrer WordPress-Site, um alle Ihre Social-Media-Outlets zu vereinen (und es Ihren Site-Besuchern, dh potenziellen Kunden, zu erleichtern, sich intensiver mit Ihnen zu beschäftigen). Drei sehr empfehlenswerte Plugins für die Integration in soziale Medien sind Floating Social Media Icon, Simple Social Icons und Social Media Feather.

Alle Social-Media-Konten, die Sie auf Ihrer Website bewerben, müssen ein einheitliches Branding aufweisen. Dies kann bedeuten, Header-Bilder über alle Plattformen hinweg zu koordinieren, ähnliche Farbschemata und sogar übereinstimmende Handles/Benutzernamen, wenn möglich. Zumindest aber muss der Kommunikationsstil einheitlich sein. Schnelllebige soziale Medien wie Twitter neigen dazu, lockerer zu sein, besonders wenn man sich mit anderen Benutzern unterhält. Aber seien Sie sicher, dass, egal was Sie sagen, es nicht im völligen Gegensatz dazu steht, wie Sie sich auf Ihrer Website präsentieren. Potenzielle Kunden finden die Dissonanz vielleicht erschütternd, wenn nicht gar abstoßend, und das ist nicht gerade eine gute Grundlage, um den Auftritt zu landen.

Abschließende Gedanken zur Verwendung von WordPress zum Aufbau Ihrer Online-Marke

Heutzutage braucht so ziemlich jeder eine persönliche Marke, und der beste Weg, eine solche aufzubauen und zu unterstützen, ist eine Website. WordPress ist aufgrund seiner Stabilität, seiner Benutzerfreundlichkeit und der Stärke seiner robusten Sammlung von Themen und Plugins, die die Lücken für Designer schließen, die keine Websites von Grund auf neu programmieren, ein ideales Tool. Mit so vielen Optionen, wie WordPress es bietet, ist es möglich, genau das zu erstellen, was Sie sich für Ihre Online-Marke vorstellen, unabhängig davon, ob Sie es selbst programmieren können oder nicht.

Weiter: Sechs Schritte zum Aufbau des perfekten Portfolios

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Dieser Artikel wurde ursprünglich am 16. Februar 2016 veröffentlicht. Er wurde zuletzt am 11. Februar 2020 aktualisiert.