L'image de marque est un concept marketing de base qui fait référence à la façon dont une entreprise se présente dans ses supports marketing. L'élément clé d'une marque est la différenciation - attirant l'attention sur ce qui distingue cette marque de ses concurrents.

Au cours des deux dernières décennies, l'idée de l'image de marque est passée du «concept marketing de base» à la langue vernaculaire populaire à travers le véhicule de ce que nous appelons «l'image de marque personnelle». La marque personnelle est quelque chose qui tombe carrément dans la zone des "sujets brûlants" de nos jours, mais pour une bonne raison : une marque personnelle cohérente est un outil commercial puissant.

Qu'est-ce que l'image de marque personnelle ?

Votre marque personnelle est le « vous » que vous présentez au monde : la somme totale de qui vous êtes, ce que vous représentez, comment vous communiquez, quelles sont vos valeurs et quels attributs vous apportez à la table. Votre marque personnelle devient la plate-forme sur laquelle vous construisez vos efforts de marketing, prenez des décisions concernant vos projets et votre clientèle et formez votre stratégie commerciale globale. Une marque personnelle forte sert de repère ; les opportunités qui s'y alignent sont poursuivies et celles qui ne sont pas ignorées.

L'image de marque personnelle doit être authentique pour vous. Il se peut que ce soit une version raffinée de vous, mais votre marque personnelle devrait toujours être vous.

Qui a besoin d'une marque personnelle ?

La marque personnelle est quelque chose de plus souvent utilisé dans un cadre professionnel, que vous travailliez pour vous-même et que vous recherchiez des clients, ou que vous soyez dans une entreprise et que vous souhaitiez gravir les échelons. Fondamentalement, quiconque essaie d'être embauché, promu, approuvé ou acheté a besoin d'une marque personnelle.

Cela va au-delà de votre réputation - c'est une démonstration de qui vous êtes, de ce que vous offrez et de la façon dont vous l'offrez.

Pourquoi devrais-je me soucier de ma marque personnelle ?

Si vous êtes impliqué, à quelque degré que ce soit, dans tout ce qui dépend de ce que les autres pensent de vous, vous bénéficierez alors d'une marque personnelle forte. Ceci est encore plus pertinent pour les concepteurs de sites Web, qui opèrent de manière si cohérente en ligne, ce qui est à bien des égards impersonnel et même intimidant.

Le véritable avantage de l'image de marque personnelle est qu'elle donne aux gens une idée de qui vous êtes et de ce que vous proposez en utilisant des messages cohérents. La cohérence est la clé, là. Votre public (à savoir, vos clients) bénéficiera de savoir exactement à quoi s'attendre de vous. Et si votre marque est pertinente et attrayante pour votre public cible, cela contribuera grandement à vous amener les bons types de personnes.

Qu'est-ce qui se passe dans ma marque personnelle si tout est en ligne ?

En tant que concepteur de sites Web, votre marque vit presque entièrement en ligne. Et lorsqu'il s'agit de votre marque en ligne, chaque élément de votre « présence en ligne » doit tomber sous le même parapluie. Et WordPress facilite la configuration de votre hub pour tout ce qui concerne l'image de marque en ligne.

1. Votre site Web

Cela va probablement sans dire, mais l'élément le plus important de votre marque en ligne, en particulier en tant que concepteur Web, est votre site Web.

Tout d'abord, choisissez une URL cohérente avec votre image de marque. Il s'agit souvent du nom d'une entreprise ou, si vous êtes indépendant, de votre nom.

Ensuite, pendant que vous réfléchissez au design, trouvez quelque chose qui reste cohérent avec le message que vous voulez que votre marque envoie. Par exemple, si votre marque en ligne est élégante et moderne, votre site doit en tenir compte. Si l'innovation est une grande partie de votre marque, votre site Web ne peut pas être obsolète. Trouvez un thème WordPress qui correspond bien à ce que vous voulez que votre marque personnelle communique. Les polices et les schémas de couleurs jouent un rôle important dans votre marque en ligne, tout comme votre logo et la conception du site lui-même. Assurez-vous que votre photo et votre bio correspondent à tout le reste.

2. Votre copie

La copie - les mots que vous utilisez sur votre site - joue un rôle essentiel dans votre marque en ligne. Votre copie doit fonctionner avec la conception du site pour envoyer un message clair sur qui vous êtes et ce que vous proposez en tant que designer. Cela va au-delà des titres et des paragraphes - chaque mot, de la barre de navigation au pied de page, joue un rôle dans la construction de votre marque en ligne.

Un écueil potentiel à éviter lorsque vous commencez à rédiger votre copie (ou à travailler avec un rédacteur) est la tendance à en faire quelque chose pour vous. Bien que votre image de marque en ligne vous concerne, votre conception et votre texte Web doivent vraiment se concentrer sur vos clients et les problèmes que vous résolvez pour eux. Bien que cela soit vrai pour chaque page de votre site, c'est particulièrement vrai pour votre page À propos. Les clients potentiels ne sont pas réellement intéressés par l'histoire de votre vie et les noms de vos animaux de compagnie ; ce qu'ils veulent savoir, c'est comment vous pouvez les aider. Faites votre copie de la page À propos, et tout le reste de votre copie, à ce sujet.

3. Votre portefeuille

Vous devez absolument inclure un portfolio dans votre image de marque en ligne. Votre portfolio est l'endroit où vous démontrez vos capacités en tant que designer, votre esthétique de conception, les types de projets que vous réalisez et même les types de clients que vous acceptez. Avoir un portfolio vous donne de la crédibilité, démontrant vos antécédents professionnels (et le fait que vous avez des antécédents professionnels). Les clients potentiels peuvent parcourir votre portefeuille pour voir si vos créations correspondent ou non à leurs critères de designer. Utilisez un plugin comme Portfolio Gallery, Waving Portfolio ou Nimble Portfolio pour créer un portfolio ou coder le portfolio de vos rêves à partir de zéro.

Quel que soit le style de votre portfolio, les échantillons que vous collectez et la façon dont vous les présentez doivent refléter votre gamme et votre talent en tant que designer. Non seulement les éléments du portefeuille eux-mêmes doivent soutenir votre marque en ligne, mais la mise en page du portefeuille doit également le faire.

4. Votre blog

WordPress facilite incroyablement la tenue d'un blog sur votre site Web, et les blogs peuvent être un moyen très efficace de communiquer votre marque personnelle. Les messages peuvent aborder des sujets importants et des développements de l'industrie, mettant en valeur votre expertise et vous validant en tant que designer actuel et pertinent. Vous pouvez également utiliser votre blog pour faire des études de cas sur vos propres conceptions, ce qui en fait un portefeuille plus approfondi en quelque sorte.

Les blogs contribuent grandement à partager votre voix professionnelle, car vos articles de blog sont écrits par vous, véhiculant vos pensées et vos valeurs, quelle que soit la manière dont vous choisissez de les présenter. Pour cette raison, si vous décidez d'inclure un blog dans votre marque en ligne, assurez-vous que le ton que vous utilisez correspond à l'image professionnelle globale que vous présentez. Concentrez-vous sur le genre de choses que vos clients idéaux trouveront intéressantes et écrivez dans le style qui résonnera fortement avec eux. N'écrivez pas un blog boutonné qui traite des dernières technologies de l'industrie si vous vous présentez comme le concepteur incontournable pour les mères scolarisées à la maison, et n'écrivez pas de messages bavards truffés d'emojis si vous essayez de attirer les CMO des entreprises de niveau intermédiaire.

5. Votre preuve sociale

Une autre façon de dire «preuve sociale» est «témoignages et critiques». C'est une marque intelligente d'inclure des témoignages et des commentaires positifs qui vous valident en tant que designer. Si vous pouvez trouver un moyen de présenter ces témoignages d'une manière qui soutient votre marque en ligne en même temps, c'est encore mieux. Les plugins facilitent l'intégration de témoignages dans n'importe quelle conception, que vous souhaitiez que les témoignages apparaissent dans un curseur, un widget ou ad hoc avec un shortcode. Les plugins populaires incluent Easy Testimonials, Testimonial Rotator et Testimonials Widget.

Faites attention à la façon dont vous présentez vos témoignages. Parfois, des commentaires bien intentionnés sur vous et votre travail peuvent en fait envoyer un mauvais message à votre sujet. Par exemple, quand je débutais comme rédacteur, je prenais des projets et je les montais assez rapidement, car j'avais le temps de le faire. Un client a écrit un témoignage élogieux sur la rapidité de mon délai d'exécution. Alors que mon dossier commençait à se remplir, j'ai retiré ce témoignage parce que je ne voulais pas attirer des gens qui voulaient que je fasse tout le temps des travaux urgents.

6. Partage

C'est une bonne idée de rendre le contenu de votre site facile à partager, surtout si vous voulez faire de votre blog un outil marketing efficace. Plus votre contenu est partagé, plus votre présence en ligne est importante et plus vous avez de chances de capter l'attention de votre prochain client. De nombreux plugins de partage social sont connus pour ralentir les sites, mais un plugin de partage social hautement recommandé qui ne le fait pas est Floating Social Bar.

7. Vos réseaux sociaux

Si votre site Web est votre plaque tournante, vos comptes de médias sociaux sont vos satellites. Les médias sociaux reçoivent toutes sortes de battage médiatique ces jours-ci. Que vous adhériez ou non à l'idée que vous devez être actif sur une demi-douzaine de canaux de médias sociaux, vous devez garder à l'esprit certaines choses si vous participez à l'un d'entre eux.

Décidez si vous voulez avoir des comptes séparés pour vous-mêmes et professionnels. Il n'y a pas de bonne ou de mauvaise façon de procéder. Cela dit, si vous décidez d'avoir un compte Facebook, un compte Twitter, etc., sachez que les clients potentiels vous chercheront là-bas, et ce qui est visible pour le public doit être quelque chose qui construit votre marque, et non la nuit. .

Connectez vos comptes sociaux à votre site WordPress pour regrouper tous vos médias sociaux (et permettre aux visiteurs de votre site, c'est-à-dire aux clients potentiels, de s'engager plus profondément avec vous). Trois plugins hautement recommandés pour l'intégration des médias sociaux sont Floating Social Media Icon, Simple Social Icons et Social Media Feather.

Tous les comptes de médias sociaux dont vous faites la promotion sur votre site Web doivent avoir une image de marque cohérente. Cela peut signifier la coordination des images d'en-tête sur toutes les plates-formes, des schémas de couleurs similaires et même des identifiants/noms d'utilisateur correspondants lorsque cela est possible. À tout le moins, cependant, le style de communication doit être cohérent. Les médias sociaux au rythme rapide comme Twitter ont tendance à être plus décontractés, en particulier lorsqu'ils sont en conversation avec d'autres utilisateurs. Mais assurez-vous que peu importe ce que vous dites, ce n'est pas en contraste total avec la façon dont vous vous présentez sur votre site Web. Les clients potentiels pourraient trouver la dissonance choquante, voire rebutante, et ce n'est pas vraiment une bonne base pour décrocher le concert.

Réflexions finales sur l'utilisation de WordPress pour créer votre marque en ligne

De nos jours, presque tout le monde a besoin d'une marque personnelle, et la meilleure façon d'en créer et de la soutenir est d'utiliser un site Web. WordPress est un outil idéal en raison de sa stabilité, de sa facilité d'utilisation et de la force de sa solide collection de thèmes et de plugins qui comblent les lacunes pour les concepteurs qui ne codent pas de sites à partir de zéro. Avec autant d'options que propose WordPress, il est possible de créer exactement ce que vous envisagez pour votre marque en ligne, que vous puissiez ou non le coder vous-même.

Suivant : Six étapes pour créer le portefeuille parfait

Apprenez les six étapes pour construire le portefeuille parfait dès aujourd'hui ! Téléchargez le guide gratuit ci-dessous.

Cet article a été initialement publié le 16 février 2016. Il a été mis à jour pour la dernière fois le 11 février 2020.