Branding é um conceito básico de marketing que se refere à forma como uma empresa se apresenta em seus materiais de marketing. O elemento-chave de uma marca é a diferenciação – chamando a atenção para o que diferencia essa marca de seus concorrentes.

Nas últimas duas décadas, a ideia de branding saltou do “conceito básico de marketing” para o vernáculo popular através do veículo de algo que chamamos de “marca pessoal”. A marca pessoal é algo que se enquadra perfeitamente na zona de “tópico quente” nos dias de hoje, mas por um bom motivo: uma marca pessoal consistente é uma poderosa ferramenta de negócios.

O que é marca pessoal?

Sua marca pessoal é o “você” que você apresenta ao mundo: a soma total de quem você é, o que você representa, como você se comunica, quais são seus valores e quais atributos você traz para a mesa. Sua marca pessoal se torna a plataforma na qual você constrói seus esforços de marketing, toma decisões sobre seus projetos e clientes e forma sua estratégia de negócios total. Uma marca pessoal forte serve como guia; as oportunidades que se alinham com ele são perseguidas e as que não são ignoradas.

A marca pessoal deve ser autêntica para você. Pode precisar ser uma versão polida de você, mas sua marca pessoal ainda deve ser você.

Quem precisa de uma marca pessoal?

A marca pessoal é algo mais usado em um ambiente profissional, quer você trabalhe para si mesmo e esteja procurando clientes, ou esteja em uma empresa e queira subir na hierarquia. Basicamente, qualquer pessoa que tente ser contratada, promovida, endossada ou comprada precisa de uma marca pessoal.

Vai além da sua reputação – é uma demonstração de quem você é, o que você oferece e como você oferece.

Por que devo me preocupar com minha marca pessoal?

Se você estiver envolvido, em qualquer grau, com qualquer coisa que dependa do que as outras pessoas pensam de você, então você se beneficiará de uma marca pessoal forte. Isso é ainda mais relevante para os web designers, que operam de forma tão consistente online, o que é, em muitos aspectos, impessoal e até intimidador.

O benefício real da marca pessoal é que ela dá às pessoas uma ideia de quem você é e o que você oferece usando mensagens consistentes. O consistente é a chave, lá. Seu público (ou seja, seus clientes) se beneficiará sabendo exatamente o que esperar de você. E se sua marca for relacionável e atraente para seu público-alvo, ela ajudará bastante a trazer os tipos certos de pessoas para você.

O que entra na minha marca pessoal se ela for toda online?

Como web designer, sua marca vive quase inteiramente online. E quando se trata de sua marca online, todos os elementos de sua “presença online” precisam estar sob o mesmo guarda-chuva. E o WordPress facilita a configuração do seu hub para todas as coisas de marca online.

1. Seu site

Isso provavelmente não é preciso dizer, mas o elemento mais significativo da sua marca online, especialmente como web designer, é o seu site.

Primeiro, escolha um URL que seja consistente com sua marca. Geralmente é um nome comercial ou, se você for um freelancer, seu nome.

Então, enquanto você pensa sobre o design, crie algo que permaneça consistente com a mensagem que você deseja que sua marca envie. Por exemplo, se sua marca online é elegante e moderna, seu site deve refletir isso. Se a inovação é uma grande parte da sua marca, seu site não pode ser obsoleto. Encontre um tema WordPress que se encaixe bem com o que você deseja que sua marca pessoal comunique. Fontes e esquemas de cores desempenham um papel importante em sua marca online, assim como seu logotipo e o próprio design do site. Certifique-se de que seu headshot e bio se encaixam com todo o resto.

2. Sua cópia

Copy – as palavras que você usa em seu site – desempenha um papel crítico em sua marca online. Sua cópia deve funcionar em conjunto com o design do site para enviar uma mensagem clara sobre quem você é e o que você oferece como designer. Isso vai além dos títulos e parágrafos – cada palavra, da barra de navegação ao rodapé, desempenha um papel na construção de sua marca online.

Uma armadilha potencial a ser evitada quando você começar a redigir sua cópia (ou trabalhar com um redator) é a inclinação para fazer isso sobre você. Enquanto sua marca online é sobre você, seu web design e copy realmente precisam se concentrar em seus clientes e nos problemas que você resolve para eles. Embora isso seja verdade para todas as páginas do seu site, é particularmente verdade para a página Sobre. Clientes em potencial não estão realmente interessados ​​em sua história de vida e nos nomes de seus animais de estimação; o que eles querem saber é como você pode ajudá-los. Faça a cópia da sua página Sobre, e todo o resto da sua cópia, sobre isso.

3. Seu portfólio

Você absolutamente precisa incluir um portfólio em sua marca online. Seu portfólio é onde você demonstra suas habilidades como designer, sua estética de design, os tipos de projetos que você faz e até os tipos de clientes que você aceita. Ter um portfólio lhe dá credibilidade, demonstrando seu histórico de trabalho (e o fato de você ter um histórico de trabalho). Os clientes em potencial podem navegar em seu portfólio para ver se seus designs correspondem ou não aos critérios de um designer. Use um plug-in como Portfolio Gallery, Waving Portfolio ou Nimble Portfolio para configurar um portfólio ou codificar seu portfólio dos sonhos do zero.

Não importa o estilo do seu portfólio, as amostras que você coleta e a maneira como você as apresenta precisam refletir seu alcance e talento como designer. Não apenas os elementos do portfólio devem apoiar sua marca online, mas o layout do portfólio também.

4. Seu blog

O WordPress torna incrivelmente fácil manter um blog em seu site, e o blog pode ser uma maneira muito eficaz de comunicar sua marca pessoal. As postagens podem abordar tópicos importantes e desenvolvimentos do setor, mostrando sua experiência e validando você como um designer atual e relevante. Você também pode usar seu blog para fazer estudos de caso em seus próprios projetos, tornando-o um portfólio mais aprofundado de certa forma.

Os blogs ajudam bastante a compartilhar sua voz profissional, porque as postagens do seu blog são escritas por você, transmitindo seus pensamentos e valores da maneira que você escolher apresentá-los. Por esse motivo, se você decidir incluir um blog em sua marca online, certifique-se de que o tom de blog que você usa corresponda à imagem profissional geral que você está retratando. Concentre-se nos tipos de coisas que seus clientes ideais acharão interessantes e escreva no tipo de estilo que ressoe fortemente com eles. Não escreva um blog abotoado que seja sobre a mais recente tecnologia do setor se você está se cobrando como o designer de referência para mães que estudam em casa, e não escreva posts de bate-papo cheios de emojis se você estiver tentando atrair os CMOs de corporações de nível médio.

5. Sua prova social

Outra maneira de dizer “prova social” é “depoimentos e críticas”. É uma marca inteligente incluir depoimentos e comentários positivos que o validam como designer. Se você puder encontrar uma maneira de apresentar esses depoimentos de uma maneira que apoie sua marca online ao mesmo tempo, melhor ainda. Os plug-ins facilitam a incorporação de depoimentos em qualquer design, quer você queira que os depoimentos apareçam em um controle deslizante, widget ou ad hoc com código de acesso. Os plugins populares incluem Easy Testimonials, Testimonial Rotator e Testimonials Widget.

Tenha cuidado como você apresenta seus depoimentos. Às vezes, comentários bem-intencionados sobre você e seu trabalho podem enviar uma mensagem errada sobre você. Por exemplo, quando eu estava começando como redator, eu pegava projetos e os transformava rapidamente, porque eu tinha tempo para fazê-lo. Um cliente escreveu um depoimento brilhante sobre o quão rápido meu tempo de resposta foi. Quando minha agenda começou a encher, removi aquele depoimento porque não queria atrair pessoas que queriam que eu fizesse trabalhos urgentes o tempo todo.

6. Compartilhamento

É uma boa ideia tornar o conteúdo do seu site fácil de compartilhar, especialmente se você quiser fazer do seu blog uma ferramenta de marketing eficaz. Quanto mais seu conteúdo for compartilhado, maior será sua presença online e maior a probabilidade de você capturar a atenção do seu próximo cliente. Muitos plugins de compartilhamento social são notórios por tornar os sites mais lentos, mas um plugin de compartilhamento social altamente recomendado que não é o Floating Social Bar.

7. Suas mídias sociais

Se seu site é seu hub, suas contas de mídia social são seus satélites. A mídia social recebe todos os tipos de hype nos dias de hoje. Quer você compre ou não a ideia de que precisa estar ativo em meia dúzia de canais de mídia social, precisa ter algumas coisas em mente se estiver participando de algum deles.

Decida se você deseja ter contas separadas para seus eus pessoais e profissionais. Não há caminho certo ou errado a seguir. Dito isso, se você decidir ter uma conta no Facebook, uma conta no Twitter etc., saiba que os clientes em potencial vão procurar você lá, e o que é visível para o público precisa ser algo que construa sua marca, não a prejudique. .

Conecte suas contas sociais ao seu site WordPress para encurralar todos os seus meios de comunicação social (e tornar mais fácil para os visitantes do seu site, ou seja, clientes em potencial, se envolverem mais profundamente com você). Três plugins altamente recomendados para integração de mídia social são Floating Social Media Icon, Simple Social Icons e Social Media Feather.

Toda e qualquer conta de mídia social que você promove em seu site precisa ter uma marca consistente. Isso pode significar coordenar imagens de cabeçalho em todas as plataformas, esquemas de cores semelhantes e até mesmo identificadores/nomes de usuário correspondentes, quando possível. No mínimo, porém, o estilo de comunicação precisa ser consistente. Mídias sociais de ritmo acelerado, como o Twitter, tendem a ser mais casuais, especialmente quando conversam com outros usuários. Mas certifique-se de que não importa o que você está dizendo, não está em completo contraste com a forma como você se apresenta em seu site. Clientes em potencial podem achar a dissonância chocante, se não desanimadora, e isso não é exatamente uma boa base para conseguir o show.

Considerações finais sobre o uso do WordPress para construir sua marca online

Hoje em dia, praticamente todo mundo precisa de uma marca pessoal, e a maneira mais fácil de construir e apoiar uma é com um site. O WordPress é uma ferramenta ideal por causa de sua estabilidade, facilidade de uso e força de sua coleção robusta de temas e plugins que preenchem as lacunas para designers que não estão codificando sites do zero. Com tantas opções quanto o WordPress oferece, é possível criar exatamente o que você imagina para sua marca online, mesmo que você não consiga codificá-la.

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Este artigo foi publicado originalmente em 16 de fevereiro de 2016. Foi atualizado pela última vez em 11 de fevereiro de 2020.