Как определить и обновить устаревший контент

Последовательность в создании нового контента — проверенный путь к успеху в блогах, и каждый блоггер знает это. Но чем больше контента вы добавляете, тем глубже закапываете всю свою прошлую работу в архивы. Он начинает терять весь свой трафик и релевантность, и это действительно несправедливо – особенно по отношению к тем статьям, которые либо хорошо работали в прошлом, либо заслуживают большего внимания, чем сейчас, либо просто нуждаются в незначительном обновлении, чтобы работать хорошо. Но все надежды не потеряны.

В этой статье вы узнаете, как определить и обновить устаревший контент. Всего несколько настроек здесь и там, и вы сможете вдохнуть новую жизнь в старые страницы, тем самым вернув свой рейтинг из мертвых.

Обновление устаревшего контента — одна из лучших маркетинговых стратегий.
Alt-тег: человек, использующий ноутбук.

Зачем перерабатывать старый контент?

Конечно, видеть, как ваша прошлая работа исчезает, может быть как удар под дых, особенно если она имеет огромную ценность. Это кажется несправедливым. Но на самом деле речь не об этом. Возвращение к жизни ваших старых и умирающих статей на самом деле является законной и быстродействующей маркетинговой стратегией, которая приносит много преимуществ. Наиболее важными преимуществами являются:

• Лучшее ранжирование в Google . Во-первых, Google любит свежий контент. Он считается более актуальным для аудитории и поэтому получает более высокий рейтинг. Таким образом, регулярное обновление ваших старых материалов повышает ваши шансы на признание ваших усилий по SEO.
• Более высокий кликабельность . Чем свежее дата вашего контента, тем выше шансы, что ваша целевая аудитория заинтересуется им. Читатели хотят актуальный контент. Таким образом, между двумя статьями с похожими заголовками они будут нажимать на более свежую. Обновление вашего контента изменяет его «показатель свежести», тем самым повышая рейтинг вашего веб-сайта.
• Больше ценности для вашей аудитории . Каждый блогер хочет, чтобы его читатели получали наилучшие впечатления. Переработка старого контента позволяет уточнять и обновлять его, помогая ему оставаться актуальным. Вы можете добавлять новую ценную информацию, ссылаться на лучшие ресурсы, исправлять грамматические и орфографические ошибки, а также любые неработающие ссылки, которые в противном случае могут привести к отказу.

Какой контент блога следует обновить?

Посмотрим правде в глаза: не у всех ваших старых вещей есть шанс. Более того, попытка обновить их все была бы не чем иным, как геркулесовым подвигом. Итак, как вы решаете, какие вещи достойны преображения?

Запустив аудит контента, вы можете узнать, насколько эффективны все ваши публикации, а затем расставить приоритеты для самых важных. Ищите контент, который:

• Вечнозеленый . Сообщения в блогах, которые сохраняют актуальность и приносят большую пользу вашим читателям после даты их публикации. Все виды руководств и практических материалов, советов, списков, часто задаваемых вопросов и т. д. являются примерами вечнозеленого контента.
• Чувствителен ко времени . Статистика, тренды, отраслевые отчеты и весь другой контент с метафорическим сроком годности. Это такие статьи, как «Как отпраздновать День святого Валентина в 2021 году», «Лучшие фильмы, которые выйдут на Netflix в 2022 году» и «Лучшие советы по отоплению дома», которые вы обновляете каждый год.
• Популярный и высокопроизводительный . Есть ли в вашем арсенале произведения, которые стали вирусными и вызвали много репостов? Они заслуживают подкраски. Если ваша аудитория однажды сочла их ценными, это означает, что вы можете снова привлечь внимание, улучшив их.
• Использование одних и тех же ключевых слов . Нет смысла иметь несколько статей с одними и теми же ключевыми словами, потому что тогда вы фактически конкурируете сами с собой в целях SEO. Обязательно обновите устаревший контент, такой как этот, либо изменив ключевые слова, по которым ранжируются посты, либо объединив их.

Лучшие способы сделать устаревший контент снова свежим

1. Измените форматирование

Если у вас есть какие-либо старые страницы, которые приносили вам трафик и зарабатывали много времени в прошлом, это здорово. Это значит, что людям это уже нравится, и вам остается только разнообразить его и изменить формат контента. Например, вы можете превратить сообщение в блоге в видео на YouTube, электронную книгу в серию сообщений в блоге, подкаст или видео в сообщение в блоге, сделать инфографику одного из ваших сообщений в блоге и так далее. Возможности поистине безграничны.

2. Перепрофилируйте контент в социальных сетях

Социальные сети — это фантастический способ увеличить посещаемость сайта и узнаваемость бренда. Разделение вашего контента на более мелкие фрагменты, такие как статистика, цитаты, тизеры, резюме, визуальные эффекты и маркеры, и публикация их в Twitter, Instagram и т. д. дает множество преимуществ. Во-первых, вы избавите себя от необходимости придумывать новые идеи для постов. Если пост работал хорошо в прошлом, теперь вы можете повторить этот успех. Во-вторых, вы можете привлечь трафик на свой сайт, стимулируя зрителя.

Хотите больше трафика и узнаваемости бренда? Подумайте о перепрофилировании старого контента в социальных сетях.
Alt-тег: Социальные сети Facebook.

5. Следите за старыми сообщениями

Если вы предпочитаете продлить жизнь старой высокоэффективной статье, а не выкачивать новый контент, почему бы не превратить ее в серию или пост из двух частей? Отслеживание вашего старого контента поможет вам отдать должное сложной теме, выделить текущие обновления, привлечь людей, прочитавших первый пост, привлечь новую аудиторию и т. д. Конечно, не забудьте включить исходный заголовок первого поста ( вы можете добавить что-то вроде «Часть 2») и дать ссылку на исходную статью.

4. Создайте серию писем

С ростом вашего списка адресов электронной почты появляются новые подписчики, и высока вероятность того, что они не знакомы с вашим предыдущим контентом. Почему бы тогда не разобрать ваши старые материалы, отшлифовать их и не предложить своим подписчикам? Небольшие фрагменты более практичны и удобоваримы, что делает их идеальными для ежедневных рассылок. Кроме того, вы получите больше трафика на старый пост.

5. Публикуйте гостевые посты повторно

Если вы какое-то время ведете блог, то, вероятно, вы также обдумывали идею гостевой публикации. Почему бы тогда не разместить эти гостевые посты в своем собственном блоге? Это может предоставить вашим читателям совершенно новые точки зрения и свежий контент, и это так же просто, как спросить разрешения у владельцев сайта. Учитывая рекламный импульс, который они могут получить, большинство владельцев должны быть в восторге от этого, если он уже опубликован на их веб-сайтах.

6. Ориентируйтесь на новые ключевые слова для ранжирования

Скорее всего, у вас накопилось много старых постов на вашем сайте, которые вы могли бы оптимизировать и снова сделать свежими и блестящими. После того, как вы выбрали пост в блоге, который хотите обновить, определите ключевые слова, по которым он уже ранжируется. Если он в настоящее время устарел, попробуйте настроить таргетинг на более новые ключевые слова (и второстепенные ключевые слова) для ранжирования.

7. Удалите неработающие ссылки

Чтобы сделать «старый» контент более ценным, обязательно отсканируйте и удалите все мертвые или нерелевантные ссылки. Они не только вредят вашему опыту посетителей, но и сигнализируют поисковым системам о плохом качестве сайта. Каждый элемент должен быть полностью функциональным и служить своей цели – так все работает. В противном случае ваш контент сразу же ранжируется ниже, потому что он считается старым, устаревшим и неавторитетным в глазах поисковых систем. Однако с десятками страниц и подстраниц проверка вручную, действительны ли ссылки или нет, может потребовать много работы. К счастью, существует множество инструментов для проверки битых ссылок, которые помогут вам легко их найти. Вот некоторые примеры: средство проверки неработающих ссылок, средство проверки неработающих ссылок и Screaming Frog SEO Spider.

Поисковые системы рассматривают мертвые ссылки в ваших сообщениях как красные флажки.
Alt-тег: ноутбук с фотографией ошибки 404.

8. Консолидируйте среднеэффективный контент

Естественно, верхние страницы необходимо поддерживать в актуальном состоянии. Но пробовали ли вы объединять похожий контент в один пост? Это делает три вещи для вашего сайта. Во-первых, он удлиняет исходный пост с богатым содержанием и меньшим количеством лишнего, что обычно предпочитают поисковые системы. Затем он удаляет повторяющийся контент, который может даже конкурировать с самим собой по определенному ключевому слову. Кроме того, сократив количество страниц на своем веб-сайте, вы сделаете его чище, быстрее и удобнее для навигации. Наконец, это экономит ваше время и избавляет от ненужной выкачки нового контента, сохраняя при этом качество контента и увеличивая посещаемость поста.

Заключительные слова

Если вы какое-то время ведете блог, то весьма вероятно, что у вас есть куча старых сообщений, которые больше не приносят желаемых результатов. Вместо того, чтобы позволять им задерживаться и разлагаться в ваших архивах, сделайте все возможное, чтобы научиться определять и обновлять устаревшее содержимое. Это занимает очень мало времени, но дает невероятные результаты почти мгновенно. Итак, начните сегодня!