Comment identifier et actualiser le contenu obsolète

La cohérence dans la génération de nouveaux contenus est une voie éprouvée vers le succès des blogs – et chaque blogueur le sait. Mais plus vous ajoutez de contenu, plus vous enfouissez profondément tous vos travaux antérieurs dans les archives. Il commence à perdre tout son trafic et sa pertinence, et c'est vraiment injuste - en particulier pour les articles qui ont très bien fonctionné dans le passé, qui méritent plus d'attention qu'ils n'en reçoivent actuellement, ou qui ont juste besoin d'une refonte mineure pour bien fonctionner. Mais tout espoir n'est pas perdu.

Dans cet article, vous apprendrez à identifier et à actualiser le contenu obsolète. Juste quelques ajustements ici et là, et vous pourrez insuffler une nouvelle vie aux anciennes pages, ramenant ainsi votre classement d'entre les morts.

Actualiser le contenu obsolète est l'une des meilleures stratégies de marketing.
Alt-tag : une personne utilisant un ordinateur portable.

Pourquoi recycler l'ancien contenu ?

Certes, voir votre travail passé s'estomper peut sembler un coup de poing dans l'intestin, surtout s'il offre une immense valeur. C'est injuste. Mais en réalité, il ne s'agit pas de cela. Redonner vie à vos articles anciens et mourants est en fait une stratégie marketing légitime et rapide qui apporte de nombreux avantages. Les avantages les plus importants sont :

• Meilleurs classements Google . D'une part, Google aime le contenu frais. Il est considéré comme plus pertinent pour le public et obtient donc un classement plus élevé. Par conséquent, la mise à jour régulière de vos anciens éléments améliore vos chances de voir vos efforts de référencement reconnus.
• Taux de clics plus élevé . Plus la date de votre contenu est récente, plus les chances que votre public cible s'y engage sont élevées. Les lecteurs veulent du contenu actuel. Ainsi, entre deux articles aux titres similaires, ils cliqueront sur le plus récent. La mise à jour de votre contenu modifie son « score de fraîcheur », améliorant ainsi le classement de votre site Web.
• Plus de valeur pour votre public . Chaque blogueur veut la meilleure expérience possible pour ses lecteurs. Le recyclage d'anciens contenus vous permet d'affiner et de mettre à jour votre contenu, en l'aidant à rester pertinent. Vous pouvez ajouter de nouvelles informations précieuses, créer des liens vers de meilleures ressources, corriger les fautes de grammaire et d'orthographe, ainsi que tout lien rompu qui pourrait autrement entraîner des rebonds.

Quel contenu de blog devez-vous mettre à jour ?

Avouons-le : tous vos vieux trucs n'auront pas une chance. De plus, tenter de tous les mettre à jour ne serait rien de moins qu'un exploit herculéen. Alors, comment décidez-vous quelles pièces méritent un relooking ?

En exécutant un audit de contenu, vous pouvez connaître les performances de tous vos messages, puis hiérarchiser les plus importants. Recherchez du contenu :

• À feuilles persistantes . Des articles de blog qui conservent leur pertinence et apportent une grande valeur à vos lecteurs bien après leur date de publication. Toutes sortes de guides et de contenus pratiques, de conseils, de listes, de FAQ, etc., sont des exemples de contenu à feuilles persistantes.
• Sensible au temps . Statistiques, tendances, rapports de l'industrie et tout autre contenu avec une date d'expiration métaphorique. Ce sont des pièces comme "Comment célébrer la Saint-Valentin 2021", "Les meilleurs films à venir sur Netflix en 2022" et "Meilleurs conseils de chauffage domestique", que vous pouvez mettre à jour chaque année.
• Populaire et performant . Avez-vous des pièces qui sont devenues virales et ont généré beaucoup de partages dans votre arsenal ? Ils méritent une retouche. Si votre public les a trouvés précieux une fois, cela signifie que vous pouvez à nouveau attirer l'attention en les améliorant.
• En utilisant les mêmes mots-clés . Il ne sert à rien d'avoir plusieurs articles avec les mêmes mots-clés, car vous êtes alors essentiellement en concurrence avec vous-même à des fins de référencement. Assurez-vous d'actualiser le contenu obsolète comme celui-ci en modifiant les KW pour lesquels les publications sont classées ou en les consolidant.

Les meilleurs moyens de renouveler le contenu obsolète

1. Modifier la mise en forme

Si vous avez d'anciennes pages qui vous ont apporté du trafic et gagné beaucoup d'engagements dans le passé, c'est très bien. Cela signifie que les gens l'aiment déjà, et tout ce que vous avez à faire est de le diversifier et de changer le format du contenu. Par exemple, vous pouvez transformer un article de blog en une vidéo YouTube, un livre électronique en une série d'articles de blog, un podcast ou une vidéo en un article de blog, créer une infographie de l'un de vos articles de blog, etc. Les possibilités sont vraiment infinies.

2. Réutilisez le contenu sur les réseaux sociaux

Les médias sociaux sont un moyen fantastique d'augmenter le trafic sur le site Web et l'exposition de la marque. Disséquer votre contenu en plus petits morceaux, tels que des statistiques, des citations, des teasers, des résumés, des visuels et des puces, et les publier sur Twitter, Instagram, etc., offre de multiples avantages. Tout d'abord, vous vous épargnez la peine de proposer de nouvelles idées de publication. Si un poste a bien fonctionné dans le passé, vous pouvez maintenant reproduire ce succès. Deuxièmement, vous pouvez générer du trafic vers votre site Web en incitant le spectateur.

Vous voulez plus de trafic et d'exposition à votre marque ? Envisagez de réutiliser l'ancien contenu sur les réseaux sociaux.
Alt-tag : Réseaux sociaux Facebook.

5. Faites le suivi des anciens messages

Si vous préférez prolonger la durée de vie d'une ancienne pièce très performante plutôt que de produire du nouveau contenu, pourquoi ne pas la transformer en une série ou une publication en deux parties ? Le suivi de votre ancien contenu vous aide à rendre justice à un sujet complexe, à mettre en évidence les mises à jour en cours, à attirer les personnes qui ont lu le premier message, à attirer de nouveaux publics, etc. Bien sûr, n'oubliez pas d'inclure le titre original du premier message ( vous pouvez ajouter quelque chose comme "Partie 2") et renvoyer à l'article original.

4. Créez une série d'e-mails

Avec la croissance de votre liste de diffusion, de nouveaux abonnés arrivent et il y a de fortes chances qu'ils ne connaissent pas votre contenu précédent. Pourquoi ne pas alors décomposer vos vieux trucs, les peaufiner et les servir à vos abonnés ? Les plus petits morceaux sont plus pratiques et digestes, ce qui les rend parfaits pour les séries d'e-mails quotidiennes. De plus, vous obtiendrez plus de trafic vers l'ancien poste.

5. Republiez les publications des invités

Si vous bloguez depuis un certain temps, vous avez probablement également envisagé l'idée de publier des articles en tant qu'invité. Pourquoi ne pas alors présenter ces messages d'invités sur votre propre blog ? Cela peut offrir des perspectives complètement nouvelles et un nouveau contenu à vos lecteurs, et c'est aussi simple que de demander la permission aux propriétaires du site. Compte tenu du coup de pouce promotionnel qu'ils peuvent obtenir, la plupart des propriétaires devraient être parfaitement d'accord avec cela tant qu'il a déjà été publié sur leurs sites Web.

6. Ciblez les nouveaux mots-clés pour les classer

Il y a de fortes chances que vous ayez un arriéré d'anciens messages sur votre site que vous pourriez optimiser et rendre à nouveau frais et brillant. Une fois que vous avez choisi l'article de blog que vous souhaitez réorganiser, identifiez les mots-clés pour lesquels il est déjà classé. S'il est actuellement obsolète, essayez de cibler des mots-clés plus récents (et des mots-clés secondaires) pour le classement.

7. Supprimer les liens brisés

Pour rendre l'ancien contenu plus précieux, assurez-vous de rechercher et de supprimer tous les liens morts ou non pertinents. Non seulement ils nuisent à votre expérience de visiteur, mais ils signalent également une mauvaise qualité du site aux moteurs de recherche. Chaque élément doit être entièrement fonctionnel et servir son objectif - c'est comme ça que les choses fonctionnent. Sinon, votre contenu est immédiatement classé plus bas car il est considéré comme ancien, obsolète et sans autorité aux yeux des moteurs de recherche. Cependant, avec des dizaines de pages et de sous-pages, vérifier manuellement si les liens sont valides ou non peut représenter beaucoup de travail. Heureusement, il existe de nombreux outils de vérification des liens brisés qui peuvent vous aider à les retrouver facilement. Quelques exemples sont le vérificateur de liens morts, le vérificateur de liens brisés et Screaming Frog SEO Spider.

Les moteurs de recherche voient les liens morts dans vos messages comme des drapeaux rouges.
Alt-tag : un ordinateur portable affichant une photo d'erreur 404.

8. Consolider le contenu moyennement performant

Naturellement, les premières pages doivent être tenues à jour. Mais avez-vous essayé de combiner un contenu similaire dans un seul article ? Cela fait trois choses pour votre site Web. Tout d'abord, il allonge la publication d'origine avec un contenu riche et moins de peluches, ce que les moteurs de recherche préfèrent généralement. Ensuite, il supprime le contenu en double qui pourrait même être en concurrence avec lui-même pour un mot clé spécifique. De plus, en réduisant le nombre de pages sur votre site Web, vous le gardez plus propre, plus rapide et plus navigable. Enfin, cela vous fait gagner du temps et vous évite d'avoir à pomper inutilement de nouveaux contenus tout en conservant la qualité du contenu et en augmentant le trafic vers la publication.

Derniers mots

Si vous bloguez depuis un certain temps, il est fort probable que vous ayez un tas de messages plus anciens qui ne fournissent plus les résultats souhaités. Plutôt que de les laisser s'attarder et se décomposer dans vos archives, faites de votre mieux pour apprendre à identifier et à actualiser le contenu obsolète. Cela prend très peu de temps mais donne des résultats incroyables presque instantanément. Alors, commencez dès aujourd'hui !