Come identificare e aggiornare i contenuti obsoleti

La coerenza nella generazione di nuovi contenuti è un percorso collaudato per il successo del blog e ogni blogger lo sa. Ma più contenuti aggiungi, più profondamente seppellisci tutto il tuo lavoro passato negli archivi. Inizia a perdere tutto il suo traffico e la sua rilevanza, e questo è davvero ingiusto, specialmente per quegli articoli che hanno funzionato molto bene in passato, meritano più attenzione di quella che ricevono attualmente o semplicemente hanno bisogno di un piccolo restyling per funzionare bene. Ma ogni speranza non è persa.

In questo articolo imparerai come identificare e aggiornare i contenuti obsoleti. Bastano poche modifiche qua e là e sarai in grado di dare nuova vita alle vecchie pagine, riportando così le tue classifiche dai morti.

Aggiornare i contenuti obsoleti è una delle migliori strategie di marketing in circolazione.
Alt-tag: una persona che usa un laptop.

Perché riciclare i vecchi contenuti?

Certamente, vedere il tuo lavoro passato svanire può sembrare un pugno nello stomaco, soprattutto se offre un valore immenso. Sembra ingiusto. Ma in realtà, non si tratta di questo. Riportare in vita i tuoi articoli vecchi e morenti è in realtà una strategia di marketing legittima e vincente che porta molti vantaggi. I vantaggi più importanti sono:

• Migliori classifiche di Google . Per prima cosa, Google ama i contenuti freschi. È considerato più rilevante per il pubblico e quindi ottiene un ranking più alto. Pertanto, aggiornare regolarmente le tue vecchie cose migliora le tue possibilità di vedere riconosciuti i tuoi sforzi SEO.
• Clic-through maggiore . Più fresca è la data dei tuoi contenuti, maggiori sono le possibilità che il tuo pubblico di destinazione interagisca con esso. I lettori vogliono il contenuto attuale. Quindi, tra due articoli con titoli simili, faranno clic su quello più recente. L'aggiornamento dei tuoi contenuti cambia il suo "punteggio di freschezza", aumentando così le classifiche del tuo sito web.
• Più valore per il tuo pubblico . Ogni blogger vuole la migliore esperienza possibile per i propri lettori. Il riciclaggio dei vecchi contenuti ti consente di perfezionare e aggiornare i tuoi contenuti, aiutandoli a rimanere pertinenti. Puoi aggiungere nuove informazioni preziose, collegare a risorse migliori, correggere errori grammaticali e di ortografia e qualsiasi collegamento interrotto che potrebbe altrimenti causare rimbalzi.

Quale contenuto del blog dovresti aggiornare?

Ammettiamolo: non tutte le tue vecchie cose avranno una possibilità. Inoltre, tentare di aggiornarli tutti non sarebbe altro che un'impresa erculea. Quindi, come decidi quali pezzi sono degni di un restyling?

Eseguendo un controllo dei contenuti, puoi scoprire come funzionano tutti i tuoi post e quindi dare la priorità a quelli più importanti. Cerca contenuti che siano:

• Sempreverde . Post di blog che mantengono rilevanza e apportano un grande valore ai tuoi lettori ben oltre la data di pubblicazione. Tutti i tipi di guide e contenuti pratici, suggerimenti, elenchi, domande frequenti e così via sono esempi di contenuti sempreverdi.
• Sensibile al tempo . Statistiche, tendenze, rapporti di settore e tutti gli altri contenuti con una data di scadenza metaforica. Questi sono pezzi come "Come celebrare il giorno di San Valentino 2021", "I migliori film in arrivo su Netflix nel 2022" e "I migliori consigli per il riscaldamento domestico", che puoi aggiornare ogni anno.
• Popolare e performante . Hai pezzi che sono diventati virali e hanno generato molte condivisioni nel tuo arsenale? Meritano un ritocco. Se il tuo pubblico li ha trovati preziosi una volta, significa che puoi attirare nuovamente l'attenzione migliorandoli.
• Usando le stesse parole chiave . Non ha senso avere più articoli con le stesse parole chiave perché in pratica sei in competizione con te stesso per scopi SEO. Assicurati di aggiornare i contenuti obsoleti come questo cambiando i KW per i quali i post sono classificati o consolidandoli.

I modi migliori per rendere di nuovo freschi i contenuti obsoleti

1. Modificare la formattazione

Se hai vecchie pagine che ti hanno portato traffico e guadagnato molti impegni in passato, è fantastico. Significa che le persone lo adorano già e tutto ciò che devi fare è diversificarlo e cambiare il formato del contenuto. Ad esempio, puoi trasformare un post del blog in un video di YouTube, un eBook in una serie di post del blog, un podcast o un video in un post del blog, creare un'infografica di uno dei tuoi post del blog, ecc. Le possibilità sono davvero infinite.

2. Riutilizzare i contenuti sui social media

I social media sono un modo fantastico per aumentare il traffico del sito Web e l'esposizione del marchio. Sezionare i tuoi contenuti in blocchi più piccoli, come statistiche, citazioni, teaser, riepiloghi, immagini e punti elenco, e pubblicarli su Twitter, Instagram, ecc., offre molteplici vantaggi. Innanzitutto, puoi risparmiarti la fatica di inventare nuove idee per i post. Se un post ha funzionato bene in passato, ora potresti replicare questo successo. In secondo luogo, puoi indirizzare il traffico verso il tuo sito web incentivando lo spettatore.

Vuoi più traffico e visibilità del marchio? Considera la possibilità di riproporre i vecchi contenuti sui social media.
Tag alternativo: Social Media Facebook.

5. Segui i vecchi post

Se preferisci prolungare la vita di un vecchio pezzo ad alte prestazioni piuttosto che pompare nuovi contenuti, perché non trasformarlo in una serie o in un post in due parti? Seguire i tuoi vecchi contenuti ti aiuta a rendere giustizia a un argomento complesso, evidenziare gli aggiornamenti attuali, attirare le persone che leggono il primo post, attirare nuovo pubblico, ecc. Naturalmente, ricorda di includere il titolo originale del primo post ( puoi aggiungere qualcosa come "Parte 2") e ricollegarti all'articolo originale.

4. Crea una serie di email

Con la crescita della tua mailing list arrivano nuovi abbonati e ci sono molte probabilità che non abbiano familiarità con i tuoi contenuti precedenti. Perché allora non scomporre le tue vecchie cose, lucidarle e servirle ai tuoi abbonati? I pezzi più piccoli sono più pratici e digeribili, il che li rende perfetti per le serie di e-mail quotidiane. Inoltre, otterrai più traffico verso il vecchio post.

5. Ripubblica i post degli ospiti

Se hai bloggato per un po' di tempo, probabilmente hai anche giocato con l'idea di pubblicare degli ospiti. Perché allora non mettere in evidenza quei post degli ospiti sul tuo blog? Questo può offrire prospettive completamente nuove e nuovi contenuti ai tuoi lettori, ed è semplice come chiedere il permesso ai proprietari del sito. Data la spinta promozionale che possono ottenere, la maggior parte dei proprietari dovrebbe stare perfettamente bene con questo fintanto che è già stato pubblicato sui loro siti web.

6. Scegli come target le parole chiave più recenti per posizionarti

Le probabilità sono che hai un arretrato di vecchi post sul tuo sito che potresti ottimizzare e rendere di nuovo fresco e brillante. Dopo aver scelto il post del blog che desideri rinnovare, identifica le parole chiave per le quali è già classificato. Se è attualmente obsoleto, prova a prendere di mira le parole chiave più recenti (e le parole chiave secondarie) per posizionarti.

7. Rimuovere i collegamenti interrotti

Per rendere più preziosi i "vecchi" contenuti, assicurati di cercare e rimuovere eventuali link morti o irrilevanti. Non solo danneggiano l'esperienza dei visitatori, ma segnalano anche una cattiva qualità del sito ai motori di ricerca. Ogni elemento deve essere completamente funzionale e servire al suo scopo: è così che funzionano le cose. Altrimenti, i tuoi contenuti si classificano immediatamente più in basso perché sono considerati vecchi, obsoleti e non autorevoli agli occhi dei motori di ricerca. Tuttavia, con dozzine di pagine e sottopagine, controllare manualmente se i collegamenti sono validi o meno può richiedere molto lavoro. Fortunatamente, ci sono molti strumenti per controllare i collegamenti interrotti che possono aiutarti a trovarli facilmente. Alcuni esempi sono Dead link checker, Broken Link Checker e Screaming Frog SEO Spider.

I motori di ricerca vedono i link morti nei tuoi post come bandiere rosse.
Tag alternativo: un laptop che mostra una foto di errore 404.

8. Consolidare i contenuti con prestazioni intermedie

Naturalmente, le prime pagine devono essere mantenute aggiornate. Ma hai provato a combinare contenuti simili in un unico post? Questo fa tre cose per il tuo sito web. In primo luogo, allunga il post originale con contenuti ricchi e meno lanugine, cosa che generalmente i motori di ricerca preferiscono. Successivamente, rimuove i contenuti duplicati che potrebbero persino competere contro se stesso per una parola chiave specifica. Inoltre, riducendo il numero di pagine del tuo sito web, lo mantieni più pulito, più veloce e più navigabile. Infine, ti fa risparmiare tempo e fatica nel pompare inutilmente nuovi contenuti mantenendo la qualità del contenuto e aumentando il traffico verso il post.

Parole finali

Se scrivi da un po' di blog, è molto probabile che tu abbia un sacco di post più vecchi che non stanno più fornendo i risultati desiderati. Invece di lasciarli indugiare e decadere nei tuoi archivi, fai del tuo meglio per imparare a identificare e aggiornare i contenuti obsoleti. Richiede pochissimo tempo ma produce risultati incredibili quasi istantaneamente. Quindi, inizia oggi!