Cómo identificar y actualizar contenido obsoleto

La consistencia en la generación de contenido nuevo es un camino probado y verdadero para el éxito de los blogs, y todos los blogueros lo saben. Pero cuanto más contenido agregue, más profundamente enterrará todo su trabajo anterior en los archivos. Comienza a perder todo su tráfico y relevancia, y eso es realmente injusto, especialmente para aquellos artículos que funcionaron muy bien en el pasado, merecen más atención de la que reciben actualmente o simplemente necesitan un cambio de imagen menor para funcionar bien. Pero toda esperanza no está perdida.

En este artículo, aprenderá a identificar y actualizar contenido obsoleto. Solo unos pocos ajustes aquí y allá, y podrá insuflar nueva vida a las páginas antiguas, recuperando así su clasificación de la muerte.

Actualizar el contenido obsoleto es una de las mejores estrategias de marketing que existen.
Alt-tag: una persona que usa una computadora portátil.

¿Por qué reciclar contenido antiguo?

Ciertamente, ver cómo se desvanece tu trabajo anterior puede sentirse como un puñetazo en el estómago, especialmente si ofrece un valor inmenso. Se siente injusto. Pero en realidad, no se trata de eso. Hacer que tus artículos viejos y moribundos vuelvan a la vida es en realidad una estrategia de marketing legítima y rápida que brinda muchos beneficios. Las ventajas más importantes son:

• Mejores clasificaciones de Google . Por un lado, a Google le encanta el contenido nuevo. Se considera más relevante para la audiencia y, por lo tanto, obtiene una clasificación más alta. Por lo tanto, actualizar sus cosas viejas regularmente mejora sus posibilidades de que se reconozcan sus esfuerzos de SEO.
• Mayor número de clics . Cuanto más reciente sea la fecha de su contenido, mayores serán las posibilidades de que su público objetivo se involucre con él. Los lectores quieren contenido actual. Entonces, entre dos artículos con títulos similares, harán clic en el más reciente. Actualizar su contenido cambia su "puntuación de frescura", lo que aumenta la clasificación de su sitio web.
• Más valor para su audiencia . Cada blogger quiere la mejor experiencia posible para sus lectores. Reciclar contenido antiguo le permite refinar y actualizar su contenido, ayudándolo a mantenerse relevante. Puede agregar nueva información valiosa, vincular a mejores recursos, corregir errores gramaticales y ortográficos, y cualquier enlace roto que de otro modo podría resultar en rebotes.

¿Qué contenido del blog deberías actualizar?

Seamos realistas: no todas tus cosas viejas tendrán una oportunidad. Es más, intentar actualizarlos a todos sería nada menos que una hazaña hercúlea. Entonces, ¿cómo decides qué piezas merecen un cambio de imagen?

Al ejecutar una auditoría de contenido, puede conocer el rendimiento de todas sus publicaciones y luego priorizar las más importantes. Busque contenido que sea:

• Siempre verde . Publicaciones de blog que retienen relevancia y brindan un gran valor a sus lectores mucho después de su fecha de publicación. Todo tipo de guías y contenido instructivo, consejos, listas, preguntas frecuentes, etc., son ejemplos de contenido perenne.
• Sensible al tiempo . Estadísticas, tendencias, informes de la industria y todo el resto del contenido con una fecha de vencimiento metafórica. Estos son artículos como "Cómo celebrar el Día de San Valentín 2021", "Las mejores películas que llegarán a Netflix en 2022" y "Los mejores consejos para calentar el hogar", que puede actualizar cada año.
• Popular y de alto rendimiento . ¿Tiene piezas que se volvieron virales y generaron muchas acciones en su arsenal? Se merecen un retoque. Si su audiencia los encontró valiosos una vez, significa que puede llamar la atención una vez más si los mejora.
• Usando las mismas palabras clave . No tiene sentido tener varios artículos con las mismas palabras clave porque entonces básicamente estás compitiendo contigo mismo con fines de SEO. Asegúrese de actualizar el contenido obsoleto como este cambiando los KW para los que se clasifican las publicaciones o consolidándolos.

Las mejores maneras de hacer que el contenido obsoleto se actualice nuevamente

1. Cambia el formato

Si tiene páginas antiguas que le trajeron tráfico y obtuvieron muchos compromisos en el pasado, eso es genial. Significa que a la gente ya le encanta, y todo lo que tienes que hacer es diversificarlo y cambiar el formato del contenido. Por ejemplo, puede convertir una publicación de blog en un video de YouTube, un libro electrónico en una serie de publicaciones de blog, un podcast o video en una publicación de blog, hacer una infografía de una de sus publicaciones de blog, etc. Las posibilidades son realmente infinitas.

2. Reutiliza el contenido en las redes sociales

Las redes sociales son una forma fantástica de aumentar el tráfico del sitio web y la exposición de la marca. Diseccionar su contenido en fragmentos más pequeños, como estadísticas, citas, teasers, resúmenes, imágenes y viñetas, y publicarlos en Twitter, Instagram, etc., ofrece múltiples ventajas. Primero, puedes ahorrarte la molestia de pensar en nuevas ideas para publicaciones. Si una publicación funcionó bien en el pasado, ahora podría replicar este éxito. En segundo lugar, puede atraer tráfico a su sitio web incentivando al espectador.

¿Quieres más tráfico y exposición de marca? Considere reutilizar contenido antiguo en las redes sociales.
Etiqueta alternativa: Redes sociales Facebook.

5. Haz un seguimiento de las publicaciones antiguas

Si prefiere prolongar la vida útil de una pieza anterior de alto rendimiento que generar contenido nuevo, ¿por qué no transformarla en una publicación en serie o en dos partes? Hacer un seguimiento de su contenido anterior lo ayuda a hacer justicia a un tema complejo, resaltar las actualizaciones actuales, atraer a las personas que leyeron la primera publicación, atraer nuevas audiencias, etc. Por supuesto, recuerde incluir el título original de la primera publicación ( puede agregar algo como "Parte 2") y vincular de nuevo al artículo original.

4. Crea una serie de correos electrónicos

Con el crecimiento de su lista de correo electrónico, llegan nuevos suscriptores, y es muy probable que no estén familiarizados con su contenido anterior. ¿Por qué no desglosar tus cosas viejas, pulirlas y servirlas a tus suscriptores? Los fragmentos más pequeños son más prácticos y digeribles, lo que los hace perfectos para las series diarias de correos electrónicos. Además, obtendrá más tráfico a la publicación anterior.

5. Vuelva a publicar publicaciones de invitados

Si ha estado blogueando durante algún tiempo, es probable que también haya estado jugando con la idea de publicar como invitado. ¿Por qué no presentar esas publicaciones de invitados en su propio blog? Esto puede brindar perspectivas completamente nuevas y contenido nuevo a sus lectores, y es tan simple como pedir permiso a los propietarios del sitio. Dado el impulso promocional que pueden obtener, la mayoría de los propietarios deberían estar perfectamente de acuerdo con esto, siempre que ya se haya publicado en sus sitios web.

6. Apunte a palabras clave más nuevas para clasificar

Lo más probable es que tenga una acumulación de publicaciones antiguas en su sitio que podría optimizar y volver a hacer fresco y brillante. Una vez que haya elegido la publicación de blog que desea renovar, identifique las palabras clave para las que ya está clasificada. Si actualmente está obsoleto, intente apuntar a palabras clave más nuevas (y palabras clave secundarias) para clasificar.

7. Eliminar enlaces rotos

Para hacer que el contenido "antiguo" sea más valioso, asegúrese de buscar y eliminar los enlaces muertos o irrelevantes. No solo dañan la experiencia de los visitantes, sino que también señalan la mala calidad del sitio a los motores de búsqueda. Cada elemento tiene que ser completamente funcional y cumplir su propósito: así es como funcionan las cosas. De lo contrario, su contenido se clasifica inmediatamente más bajo porque se considera antiguo, desactualizado y sin autoridad a los ojos de los motores de búsqueda. Sin embargo, con docenas de páginas y subpáginas, verificar manualmente si los enlaces son válidos o no puede ser mucho trabajo. Afortunadamente, existen muchas herramientas para verificar enlaces rotos que pueden ayudarlo a encontrarlos fácilmente. Algunos ejemplos son el verificador de enlaces muertos, el verificador de enlaces rotos y Screaming Frog SEO Spider.

Los motores de búsqueda ven los enlaces muertos en tus publicaciones como señales de alerta.
Alt-tag: una computadora portátil que muestra una foto de error 404.

8. Consolida el contenido de rendimiento medio

Naturalmente, las páginas principales deben mantenerse actualizadas. Pero, ¿has intentado combinar contenido similar en una sola publicación? Esto hace tres cosas para su sitio web. En primer lugar, alarga la publicación original con contenido enriquecido y menos pelusa, que es algo que generalmente prefieren los motores de búsqueda. A continuación, elimina el contenido duplicado que incluso podría estar compitiendo contra sí mismo por una palabra clave específica. Además, al reducir la cantidad de páginas en su sitio web, lo mantiene más limpio, más rápido y más navegable. Finalmente, le ahorra el tiempo y la molestia de generar contenido nuevo innecesariamente mientras conserva la calidad del contenido y aumenta el tráfico a la publicación.

Ultimas palabras

Si ha estado blogueando por un tiempo, entonces es muy probable que tenga un montón de publicaciones antiguas que ya no brindan los resultados deseados. En lugar de dejar que permanezcan y se deterioren en sus archivos, haga todo lo posible por aprender a identificar y actualizar el contenido obsoleto. Lleva muy poco tiempo pero produce resultados increíbles casi al instante. Entonces, ¡comienza hoy!