Cum să identificați și să reîmprospătați conținutul învechit

Consecvența în generarea de conținut nou este o cale încercată și adevărată către succesul în blogging - și fiecare blogger știe asta. Dar cu cât adaugi mai mult conținut, cu atât mai adânc vei îngropa toate lucrările tale anterioare în arhive. Începe să-și piardă tot traficul și relevanța, iar acest lucru este cu adevărat nedrept – în special pentru acele articole care fie au avut rezultate foarte bune în trecut, merită mai multă atenție decât primesc în prezent sau au nevoie doar de o schimbare minoră pentru a avea rezultate bune. Dar toată speranța nu este pierdută.

În acest articol, veți învăța cum să identificați și să reîmprospătați conținutul învechit. Doar câteva ajustări ici și colo, și veți putea da o nouă viață paginilor vechi, readucendu-vă astfel clasamentul înapoi din morți.

Reîmprospătarea conținutului învechit este una dintre cele mai bune strategii de marketing existente.
Alt-tag: O persoană care folosește un laptop.

De ce reciclați conținutul vechi?

Cu siguranță, văzându-ți munca trecută dispărând poate fi un pumn în intestin, mai ales dacă oferă o valoare imensă. Se simte nedrept. Dar, în realitate, nu este vorba despre asta. Readucerea la viață a articolelor tale vechi și pe moarte este de fapt o strategie de marketing legitimă și rapidă, care aduce o mulțime de beneficii. Cele mai importante avantaje sunt:

• Clasament Google mai bun . În primul rând, Google adoră conținutul proaspăt. Este considerat mai relevant pentru audiență și, astfel, obține un clasament mai ridicat. Prin urmare, actualizarea lucrurilor tale vechi în mod regulat îmbunătățește șansele de a fi recunoscute eforturile tale SEO.
• Click-through mai mare . Cu cât este mai proaspătă data conținutului dvs., cu atât sunt mai mari șansele ca publicul țintă să interacționeze cu acesta. Cititorii vor conținut actual. Deci, între două articole cu titluri similare, vor da clic pe cel mai recent. Actualizarea conținutului dvs. modifică „scorul de prospețime” acestuia, crescând astfel clasamentul site-ului dvs.
• Mai multă valoare pentru publicul dvs. Fiecare blogger își dorește cea mai bună experiență posibilă pentru cititorii săi. Reciclarea conținutului vechi vă permite să vă rafinați și să vă actualizați conținutul, ajutându-l să rămână relevant. Puteți adăuga noi informații valoroase, puteți face linkuri către resurse mai bune, puteți remedia greșelile gramaticale și de ortografie și orice link-uri întrerupte care altfel ar putea duce la respingeri.

Ce conținut de blog ar trebui să actualizați?

Să recunoaștem: nu toate lucrurile tale vechi vor avea o șansă. În plus, încercarea de a le actualiza pe toate ar fi nu mai puțin decât o ispravă herculeană. Așadar, cum decideți ce piese merită schimbate?

Prin desfășurarea unui audit de conținut, puteți afla cum funcționează toate postările dvs. și apoi le puteți prioritiza pe cele mai importante. Căutați conținut care este:

• Evergreen . Postări de blog care păstrează relevanța și aduc o mare valoare cititorilor tăi cu mult peste data publicării lor. Tot felul de ghiduri și conținut, sfaturi, liste, întrebări frecvente etc., sunt exemple de conținut veșnic verde.
• Sensibilă la timp . Statistici, tendințe, rapoarte din industrie și orice alt conținut cu o dată de expirare metaforică. Acestea sunt piese precum „Cum să sărbătorești Ziua Îndrăgostiților 2021”, „Cele mai bune filme care vin pe Netflix în 2022” și „Cele mai bune sfaturi pentru încălzirea casei”, pe care le actualizezi în fiecare an.
• Popular și de înaltă performanță . Aveți piese care au devenit virale și au generat o mulțime de acțiuni în arsenalul dvs.? Merită o retușare. Dacă publicul dvs. le-a găsit o dată valoroase, înseamnă că puteți atrage atenția încă o dată, îmbunătățindu-le.
• Folosind aceleași cuvinte cheie . Nu are rost să ai mai multe articole cu aceleași cuvinte cheie, deoarece atunci practic concurezi cu tine în scopuri SEO. Asigurați-vă că reîmprospătați conținutul învechit, cum ar fi acesta, fie schimbând KW-urile pentru care sunt clasate postările, fie consolidându-le.

Cele mai bune modalități de a face din nou conținut învechit

1. Schimbați formatarea

Dacă aveți pagini vechi care v-au adus trafic și au câștigat o mulțime de angajamente în trecut, este grozav. Înseamnă că oamenii deja îl iubesc și tot ce trebuie să faci este să îl diversifici și să schimbi formatul conținutului. De exemplu, puteți transforma o postare pe blog într-un videoclip YouTube, o carte electronică într-o serie de postări pe blog, un podcast sau un videoclip într-o postare pe blog, să faceți o infografică a uneia dintre postările dvs. de blog etc. Posibilitățile sunt cu adevărat nesfârșite.

2. Reutilizați conținutul de pe rețelele sociale

Rețelele sociale sunt o modalitate fantastică de a crește traficul pe site și expunerea mărcii. Disecarea conținutului dvs. în bucăți mai mici, cum ar fi statistici, citate, teasere, rezumate, imagini și puncte marcatoare și publicarea lor pe Twitter, Instagram etc., oferă multiple avantaje. În primul rând, poți să te scutești de problemele de a veni cu noi idei de postări. Dacă o postare a avut rezultate bune în trecut, acum ai putea replica acest succes. În al doilea rând, puteți genera trafic către site-ul dvs. prin stimularea spectatorului.

Vrei mai mult trafic și expunere a mărcii? Luați în considerare reutilizarea conținutului vechi pe rețelele sociale.
Alt-tag: Social Media Facebook.

5. Urmăriți postările vechi

Dacă preferați să prelungiți durata de viață a unei piese mai vechi de înaltă performanță decât să difuzați conținut nou, de ce să nu o transformați într-o serie sau într-o postare în două părți? Urmărirea conținutului vechi vă ajută să faceți dreptate unui subiect complex, să evidențiați actualizările actuale, să atragă persoanele care citesc prima postare, să atragă audiențe noi etc. Desigur, nu uitați să includeți titlul original al primei postări ( puteți adăuga ceva de genul „Partea 2”) și puteți trimite înapoi la articolul original.

4. Creați o serie de e-mailuri

Odată cu creșterea listei de e-mailuri apar noi abonați și sunt șanse mari ca aceștia să nu fie familiarizați cu conținutul dvs. anterior. Atunci de ce să nu spargeți lucrurile vechi, să le lustruiți și să le serviți abonaților dvs.? Bucățile mai mici sunt mai practice și mai digerabile, ceea ce le face perfecte pentru serii zilnice de e-mailuri. În plus, vei primi mai mult trafic către vechea postare.

5. Republicați postările invitaților

Dacă scrii pe blog de ceva timp, atunci probabil că te-ai jucat și cu ideea de a posta oaspeți. Atunci de ce să nu prezentați acele postări ale invitaților pe propriul blog? Acest lucru poate oferi cititorilor dvs. perspective complet noi și conținut proaspăt și este la fel de simplu ca să cereți permisiunea proprietarilor site-ului. Având în vedere impulsul promoțional pe care îl pot obține, majoritatea proprietarilor ar trebui să fie perfect de acord cu acest lucru, atâta timp cât a fost deja publicat pe site-urile lor.

6. Direcționați cuvintele cheie mai noi pentru a fi clasate

Şansele sunt că aveți un număr de postări vechi pe site-ul dvs. pe care le puteți optimiza și face din nou proaspete și strălucitoare. Odată ce ați ales postarea de blog pe care doriți să o reînnoiți, identificați cuvintele cheie pentru care este deja clasat. Dacă în prezent este învechit, încercați să vizați cuvinte cheie mai noi (și cuvinte cheie secundare) pentru a se clasa.

7. Eliminați legăturile rupte

Pentru a face conținutul „vechi” mai valoros, asigurați-vă că scanați și eliminați orice linkuri moarte sau irelevante. Nu numai că vă dăunează experienței vizitatorilor, dar semnalează și calitatea proastă a site-ului pentru motoarele de căutare. Fiecare element trebuie să fie complet funcțional și să-și servească scopul - așa funcționează lucrurile. În caz contrar, conținutul dvs. se clasează imediat mai jos, deoarece este considerat vechi, învechit și neautorizat în ochii motoarele de căutare. Cu toate acestea, cu zeci de pagini și sub-pagini, verificarea manuală dacă link-urile sunt valide sau nu poate fi multă muncă. Din fericire, există o mulțime de instrumente pentru verificarea link-urilor întrerupte care vă pot ajuta să le găsiți cu ușurință. Câteva exemple sunt Dead link checker, Broken Link Checker și Screaming Frog SEO Spider.

Motoarele de căutare văd linkurile moarte din postările tale ca fiind semnale roșii.
Alt-tag: Un laptop care arată o fotografie cu eroare 404.

8. Consolidați conținutul cu performanțe medii

Desigur, paginile de top trebuie menținute la zi. Dar ai încercat să combini conținut similar într-o singură postare? Acest lucru face trei lucruri pentru site-ul dvs. În primul rând, prelungește postarea originală cu conținut bogat și mai puțin pufos, ceea ce este ceva pe care motoarele de căutare îl preferă în general. Apoi, elimină conținutul duplicat care ar putea chiar să concureze cu el însuși pentru un anumit cuvânt cheie. În plus, prin reducerea numărului de pagini de pe site-ul dvs., îl mențineți mai curat, mai rapid și mai navigabil. În cele din urmă, vă economisește timpul și problemele de a pompa în mod inutil conținut nou, păstrând în același timp calitatea conținutului și creșterea traficului către postare.

Cuvinte finale

Dacă ai scris blog de ceva vreme, atunci este foarte probabil să ai o grămadă de postări mai vechi care nu mai oferă rezultatele dorite. În loc să le lăsați să zăbovească și să se deterioreze în arhivele dvs., faceți tot posibilul pentru a afla cum să identificați și să reîmprospătați conținutul învechit. Este nevoie de foarte puțin timp, dar dă rezultate incredibile aproape instantaneu. Deci, începe azi!