Como identificar e atualizar conteúdo desatualizado

A consistência na geração de novo conteúdo é um caminho testado e comprovado para o sucesso do blog – e todo blogueiro sabe disso. Mas quanto mais conteúdo você adiciona, mais fundo você enterra todos os seus trabalhos anteriores nos arquivos. Ele começa a perder todo o seu tráfego e relevância, e isso é realmente injusto – especialmente para aqueles artigos que tiveram um desempenho muito bom no passado, merecem mais atenção do que recebem atualmente ou apenas precisam de uma pequena reforma para ter um bom desempenho. Mas toda a esperança não está perdida.

Neste artigo, você aprenderá como identificar e atualizar conteúdo desatualizado. Apenas alguns ajustes aqui e ali, e você poderá dar uma nova vida às páginas antigas, trazendo assim seus rankings de volta dos mortos.

Atualizar conteúdo desatualizado é uma das melhores estratégias de marketing que existem.
Alt-tag: Uma pessoa usando um laptop.

Por que reciclar conteúdo antigo?

Certamente, ver seu trabalho anterior desaparecer pode parecer um soco no estômago, especialmente se oferecer um valor imenso. Parece injusto. Mas, na realidade, não se trata disso. Trazer de volta à vida seus artigos antigos e moribundos é, na verdade, uma estratégia de marketing legítima e de ganho rápido que traz muitos benefícios. As vantagens mais importantes são:

• Melhor classificação do Google . Por um lado, o Google adora novos conteúdos. É considerado mais relevante para o público e, portanto, obtém uma classificação mais alta. Portanto, atualizar suas coisas antigas regularmente aumenta suas chances de ter seus esforços de SEO reconhecidos.
• Maior taxa de cliques . Quanto mais recente for a data do seu conteúdo, maiores serão as chances de seu público-alvo se envolver com ele. Os leitores querem conteúdo atual. Assim, entre dois artigos com títulos semelhantes, eles clicarão no mais recente. Atualizar seu conteúdo altera sua “pontuação de frescor”, aumentando assim as classificações do seu site.
• Mais valor para o seu público . Todo blogueiro quer a melhor experiência possível para seus leitores. A reciclagem de conteúdo antigo permite refinar e atualizar seu conteúdo, ajudando-o a permanecer relevante. Você pode adicionar novas informações valiosas, link para melhores recursos, corrigir erros de gramática e ortografia e quaisquer links quebrados que poderiam resultar em devoluções.

Qual conteúdo do blog você deve atualizar?

Vamos encarar: nem todas as suas coisas antigas terão chance. Além do mais, tentar atualizá-los seria nada menos que um feito hercúleo. Então, como você decide quais peças são dignas de uma reforma?

Ao executar uma auditoria de conteúdo, você pode saber o desempenho de todas as suas postagens e priorizar as mais importantes. Procure conteúdo que seja:

• Evergreen . Postagens de blog que mantêm relevância e trazem grande valor para seus leitores muito depois da data de publicação. Todos os tipos de guias e conteúdo de instruções, dicas, listas, perguntas frequentes, etc., são exemplos de conteúdo perene.
• Sensível ao tempo . Estatísticas, tendências, relatórios do setor e todos os outros conteúdos com data de validade metafórica. São peças como “Como comemorar o dia dos namorados 2021”, “Os principais filmes que chegam à Netflix em 2022” e “Melhores dicas de aquecimento doméstico”, que você atualiza todos os anos.
• Popular e de alto desempenho . Você tem peças que viralizaram e geraram muitos compartilhamentos em seu arsenal? Eles merecem um retoque. Se o seu público os considerou valiosos uma vez, significa que você pode atrair a atenção mais uma vez melhorando-os.
• Usando as mesmas palavras-chave . Não adianta ter vários artigos com as mesmas palavras-chave, porque você está basicamente competindo consigo mesmo para fins de SEO. Certifique-se de atualizar o conteúdo desatualizado, alterando os KWs para os quais as postagens estão classificando ou consolidando-os.

As melhores maneiras de atualizar o conteúdo desatualizado novamente

1. Altere a formatação

Se você tem alguma página antiga que trouxe tráfego e ganhou muitos engajamentos no passado, isso é ótimo. Isso significa que as pessoas já adoram, e tudo o que você precisa fazer é diversificá-lo e alterar o formato do conteúdo. Por exemplo, você pode transformar uma postagem de blog em um vídeo do YouTube, um eBook em uma série de postagens de blog, um podcast ou vídeo em uma postagem de blog, fazer um infográfico de uma de suas postagens de blog, etc. As possibilidades são infinitas.

2. Reutilize o conteúdo nas mídias sociais

A mídia social é uma maneira fantástica de aumentar o tráfego do site e a exposição da marca. Dissecar seu conteúdo em partes menores, como estatísticas, citações, teasers, resumos, recursos visuais e marcadores, e publicá-los no Twitter, Instagram, etc., oferece várias vantagens. Primeiro, você evita o trabalho de criar novas ideias de postagem. Se um post teve um bom desempenho no passado, agora você pode replicar esse sucesso. Em segundo lugar, você consegue direcionar o tráfego para o seu site incentivando o espectador.

Quer mais tráfego e exposição da marca? Considere redirecionar conteúdo antigo nas mídias sociais.
Alt-tag: Mídia Social Facebook.

5. Acompanhe as postagens antigas

Se você preferir prolongar a vida de uma peça mais antiga de alto desempenho do que lançar um novo conteúdo, por que não transformá-la em uma série ou postagem de duas partes? Acompanhar seu conteúdo antigo ajuda você a fazer justiça a um tópico complexo, destacar as atualizações atuais, atrair as pessoas que leram a primeira postagem, atrair novos públicos etc. Claro, lembre-se de incluir o título original da primeira postagem ( você pode adicionar algo como “Parte 2”) e linkar para o artigo original.

4. Crie uma série de e-mails

Com o crescimento de sua lista de e-mail, surgem novos assinantes e as chances são altas de que eles não estejam familiarizados com seu conteúdo anterior. Por que não quebrar suas coisas antigas, poli-las e servi-las para seus assinantes? Pedaços menores são mais práticos e digeríveis, o que os torna perfeitos para séries diárias de e-mail. Além disso, você terá mais tráfego para o post antigo.

5. Republicar postagens de convidados

Se você está blogando há algum tempo, provavelmente também está brincando com a ideia de postar como convidado. Por que não apresentar essas postagens de convidados em seu próprio blog? Isso pode fornecer perspectivas completamente novas e novos conteúdos para seus leitores, e é tão simples quanto pedir permissão aos proprietários do site. Dado o impulso promocional que eles podem obter, a maioria dos proprietários deve estar perfeitamente bem com isso, desde que já tenha sido publicado em seus sites.

6. Segmente palavras-chave mais recentes para classificar

As probabilidades são de que você tenha um acúmulo de postagens antigas em seu site que você pode otimizar e torná-las novas e brilhantes novamente. Depois de escolher a postagem do blog que deseja reformular, identifique as palavras-chave para as quais ela já está classificada. Se estiver desatualizado, tente segmentar palavras-chave mais recentes (e palavras-chave secundárias) para classificar.

7. Remova links quebrados

Para tornar o conteúdo 'antigo' mais valioso, certifique-se de verificar e remover quaisquer links inativos ou irrelevantes. Eles não apenas prejudicam a experiência do visitante, mas também sinalizam uma qualidade ruim do site para os mecanismos de pesquisa. Cada elemento tem que ser totalmente funcional e servir ao seu propósito – é assim que as coisas funcionam. Caso contrário, seu conteúdo será imediatamente classificado abaixo porque é considerado antigo, desatualizado e sem autoridade aos olhos dos mecanismos de pesquisa. No entanto, com dezenas de páginas e subpáginas, verificar manualmente se os links são válidos ou não pode dar muito trabalho. Felizmente, existem muitas ferramentas para verificar links quebrados que podem ajudá-lo a encontrá-los facilmente. Alguns exemplos são Verificador de links mortos, Verificador de links quebrados e Screaming Frog SEO Spider.

Os mecanismos de pesquisa veem os links mortos em suas postagens como bandeiras vermelhas.
Alt-tag: um laptop mostrando uma foto de erro 404.

8. Consolide conteúdo de médio desempenho

Naturalmente, as páginas principais precisam ser mantidas atualizadas. Mas você já tentou combinar conteúdo semelhante em um único post? Isso faz três coisas para o seu site. Em primeiro lugar, alonga o post original com conteúdo rico e menos fluff, algo que os motores de busca geralmente preferem. Em seguida, ele remove o conteúdo duplicado que pode até estar competindo contra si mesmo por uma palavra-chave específica. Além disso, ao reduzir o número de páginas em seu site, você o mantém mais limpo, rápido e navegável. Por fim, você economiza o tempo e o trabalho de lançar desnecessariamente novos conteúdos, mantendo a qualidade do conteúdo e aumentando o tráfego para a postagem.

Palavras finais

Se você está blogando há algum tempo, é altamente provável que você tenha um monte de postagens mais antigas que não estão mais produzindo os resultados desejados. Em vez de deixá-los permanecer e decair em seus arquivos, faça o possível para aprender a identificar e atualizar conteúdo desatualizado. Leva muito pouco tempo, mas produz resultados incríveis quase instantaneamente. Então, comece hoje mesmo!