Предоставление великолепного пользовательского опыта электронной коммерции с помощью лучших практик изображения продуктов

Пользовательский опыт является движущим фактором в электронной коммерции, поскольку покупатели ожидают определенного уровня эффективности и прозрачности при просмотре в Интернете. Создание сайта, на котором легко ориентироваться, улучшит взаимодействие с пользователем, но отображение эффективных и привлекательных изображений продукта является важным способом привлечь клиентов на ваш сайт и создать авторитетный бренд.

Фотографии продуктов должны быть одинаковыми на всех платформах — на веб-сайте, в электронной почте и в социальных сетях — чтобы предлагать потребителям взглянуть на ваши отдельные продукты и предоставлять контекст, чтобы помочь потребителям представить, как эти предметы будут вписываться в их повседневную жизнь. Следуйте этим передовым методам изображения продуктов, чтобы убедиться, что ваш магазин электронной коммерции выдерживает конкуренцию.

Почему фотография продукта важна для вашего бренда?

Использование высококачественных фотографий продукта имеет важное значение для успеха вашей компании, удовлетворения ваших потребителей и профессионализма вашего бизнеса. Привлечение помощи профессиональных фотографов может повысить качество изображений, но многие владельцы бизнеса электронной коммерции предпочитают снимать свои линейки продуктов самостоятельно. Если вы выберете этот вариант, вам нужно убедиться, что вы освоили правильные методы и лучшие практики, тем более что качественная фотография может повысить коэффициент конверсии и привлечь больше клиентов на ваш сайт.

Требуемое оборудование

Если вы планируете фотографировать продукты самостоятельно, вам следует приобрести подходящее оборудование и следовать нескольким рекомендациям, чтобы получить точные результаты. Во-первых, определите хорошее место для вашей фотосессии. Вам нужно будет найти место с хорошим естественным освещением, так как это, как правило, дает более качественные изображения, но разумно инвестировать хотя бы в один внешний источник света на случай, если естественный свет недоступен.

Вот основные предметы, которые вам понадобятся:

• Качественная камера или смартфон
• Штатив
• Небольшой стол для съемки рекомендуемых продуктов
• Белый фон (должен закрывать стол и висеть за товаром)
• Внешнее освещение для фотосъемки
• Лента для закрепления фона

После того, как вы собрали все оборудование, вы можете приступить к настройке зоны для фотосъемки. Переместите стол как можно ближе к окну, но следите за тем, чтобы тени не падали на съемочную площадку. Чем ближе продукты находятся к естественному источнику света, тем мягче будет свет, поэтому вы можете поэкспериментировать с позиционированием продуктов, прежде чем начать. Большинство фотографов делают неподвижные снимки, располагая стол под углом 90 или 45 градусов, потому что прямой солнечный свет может быть слишком интенсивным.

Приклейте белый фон к столу, на котором вы планируете размещать продукты, а затем закрепите белый фон за предметами. Выключите любой свет в комнате, чтобы убедиться, что только солнце обеспечивает свет.

Где использовать фотографии продуктов

Фотография продукта — это жизненная сила вашего бизнеса электронной коммерции, помогающая потребителям увидеть и оценить качество ваших товаров. В отличие от традиционных обычных магазинов, магазины электронной коммерции находятся в невыгодном положении, потому что покупатели не могут потрогать или примерить товар. Большинство онлайн-потребителей хотят быть уверены в качестве продуктов, приобретаемых в Интернете, поэтому изображения на вашем веб-сайте жизненно важны для предоставления потребителям наилучшего пользовательского опыта.

Получив отредактированную серию фотографий продукта, вы можете отображать их на своих маркетинговых платформах. Включите их в свою маркетинговую стратегию по электронной почте и продвигайте через социальные сети, чтобы привлечь клиентов и создать образ жизни бренда. В социальных сетях популярны фотографии людей, которые носят ваши продукты или взаимодействуют с ними, потому что они позволяют пользователям увидеть их ценность в своей жизни.

Улучшите взаимодействие с пользователем с помощью этих передовых методов работы с фотографиями

Сначала определите свой бюджет на фотосъемку

Прежде чем инвестировать в какие-либо фотоматериалы, начните с разработки бюджета на фотосъемку. Определите, сколько денег вы можете выделить на эти расходы, и решите, какие дополнительные расходы может позволить себе ваш бизнес.

Если у вас еще нет профессиональной камеры и в вашем бюджете не так много места для нее, вы можете рассмотреть возможность использования своего смартфона, который может создавать качественные фотографии для повышения удобства пользователей электронной коммерции. Самыми дорогими частями оборудования являются камера и внешний свет, поэтому рассмотрите другие области, где вы можете сократить расходы.

Сфотографируйте правильные ракурсы

Любой фотограф-любитель знает о важности ракурсов при съемке любого предмета, и фотография товаров для электронной коммерции ничем не отличается. При фотографировании вашей продуктовой линейки ищите ракурс, который показывает весь продукт и дает представление о его истинном размере.

Потребителям не нужно нажимать на миллион изображений, чтобы понять продукт. Добавление функции масштабирования может быть полезным, особенно если люди хотят поближе рассмотреть рисунок ткани или небольшую деталь предмета. Тем не менее, пользователи должны иметь возможность четко видеть продукт на расстоянии. Попробуйте сделать фотографии с разных ракурсов, чтобы создать 360-градусный обзор предмета.

Используйте несколько изображений для отображения всего продукта

Некоторые компании электронной коммерции допускают ошибку, добавляя на страницу только одно или два изображения продукта. Это помогает предоставить онлайн-покупателям как можно больше информации, чтобы они могли определить, полезен ли продукт для них и качественен ли он. Если вы занимаетесь электронной коммерцией и продаете одежду, разместите несколько изображений моделей, одетых в вашу одежду, и дайте потребителям возможность рассмотреть одежду спереди, сзади и сбоку.

Видео — еще один популярный маркетинговый инструмент , и все больше компаний, занимающихся электронной коммерцией, используют короткие клипы, особенно для более сложных продуктов, которые могут потребовать инструкций. Чем больше пользователь уверен в качестве и полезности продукта, тем больше вероятность того, что он его купит.

Продвигайте изображения продуктов в социальных сетях

Маркетинг в социальных сетях — идеальная платформа для демонстрации фотографий вашего продукта, особенно изображений, на которых изображен ваш продукт в действии. Каналы социальных сетей также предлагают десятки эффективных способов рекламы для пользователей.

Прежде чем разрабатывать свои кампании в социальных сетях, вы должны определить, какая точка продаж принесет наибольшие результаты для вашего бизнеса. Учитывайте демографию вашей целевой аудитории: каков средний возраст, где проживает большинство ваших клиентов, какие еще интересы разделяют ваши покупатели?

Вся эта информация влияет на то, как вы будете рекламировать свой рынок. Если ваша демографическая группа немного старше, вы можете уделить больше времени и усилий маркетингу в Facebook, в то время как более молодая аудитория с большей вероятностью будет участвовать в кампаниях в Instagram.

Реклама в Facebook идеально подходит для таргетинга на определенные рынки. Вы можете сузить свою рекламную аудиторию на основе десятков факторов, включая возраст, интересы и вовлеченность пользователей.

Для лучшей практики и лучшего пользовательского опыта электронной коммерции вы можете использовать карусельную рекламу на Facebook, чтобы показывать несколько продуктов потенциальным потребителям. Это отличная функция, которая может дать людям более полное представление о вашей линейке продуктов, что повысит вероятность того, что они захотят изучить другие товары на вашем сайте.

Instagram предназначен для демонстрации фотографий, поэтому, если вы планируете использовать эту социальную сеть для продвижения своего бизнеса, вам обязательно нужно следовать передовым методам фотографии, чтобы ваш бренд выглядел профессионально и привлекал внимание. Функция Instagram Shop позволяет продавцам публиковать фотографии продуктов и напрямую ссылаться на эту страницу на своем сайте, чтобы потребители могли совершить покупку в тот момент, когда они находят товар, который их интересует.

Для этого типа рекламы важно использовать фотографии людей, которые на самом деле носят или используют ваш продукт. Instagram, как правило, более эффективно повышает конверсию, когда пользователи могут видеть, как продукты выглядят в реальной жизни.

Редактирование фотографий вашего продукта

Прежде чем добавлять изображения на свой сайт, обязательно отредактируйте их, чтобы обеспечить качество и четкость. Однако старайтесь избегать их чрезмерного редактирования, чтобы они оставались точным представлением ваших продуктов. Вы можете повысить яркость фотографии, чтобы придать ей более профессиональный вид и улучшить ее характеристики, но всегда сравнивайте отредактированное изображение с реальным продуктом, чтобы обеспечить согласованность.

Если вы добавляете фотографии товаров на свой сайт, на которых товар изображен только на белом фоне, используйте Adobe Photoshop для удаления фона. Это устранит любые незначительные тени или другие особенности, которые могут снизить качество изображения. Если не считать нескольких незначительных корректировок, лучше всего сохранить изображение как можно более естественным.

Оптимизируйте изображения для своего сайта

После того, как вы сделали идеальные изображения для отображения на своем сайте и в социальных сетях, вы захотите оптимизировать эти изображения, чтобы еще больше улучшить взаимодействие с пользователем. Начните со сжатия изображения, чтобы обеспечить согласованное форматирование, размеры, размер и разрешение.

Ваши изображения должны выглядеть четкими, четкими и высококачественными, но загрузка слишком большого количества фотографий может замедлить скорость сайта, что может повлиять на удобство работы пользователей. Вы можете использовать онлайн-инструменты для сжатия изображений, чтобы изменить их размер. Последовательность придает каждой странице продукта более профессиональный вид и придает авторитет и авторитет вашему интернет-магазину.

Советы по фотографированию на смартфон

Хотя профессиональная камера значительно упрощает ручное изменение настроек фотографии, многие продавцы электронной коммерции используют мобильный телефон для съемки продуктов. За последние годы качество камер смартфонов значительно улучшилось, и теперь вы можете делать профессиональные изображения, которые улучшат взаимодействие пользователей с вашим сайтом. Если вы планируете использовать смартфон, следуйте этим советам, чтобы делать отличные фотографии.

Не используйте фильтры

Лучше всего фотографировать свою линейку продуктов без использования фильтра, потому что вы всегда можете настроить изображение в процессе редактирования. Использование фильтров может иногда выглядеть очевидным, и это может размыть цвет и свет, которые могут сбалансировать ваши фотографии. После того, как вы закончили снимать свои продукты, используйте приложение для редактирования изображений, чтобы настроить изображение по своему усмотрению.

Позвольте функции автофокуса вашего телефона помочь

Почти каждая камера смартфона имеет функцию автофокусировки, которая помогает пользователям сосредоточиться на объекте фотографии. Если у вас есть телефон Apple, Google или Samsung, ознакомьтесь с этой функцией и попрактикуйтесь в ее использовании несколько раз, прежде чем приступить к съемке продукта.

Используйте внешнюю вспышку на телефоне

Никогда не используйте вспышку смартфона при профессиональной фотосъемке. Если вам кажется, что в комнате слишком темно, попробуйте отрегулировать свет или угол наклона камеры. Встроенные вспышки камеры часто приводят к обесцвечиванию и нежелательным отражениям на фотографиях товаров.

Загрузите приложения для ручного управления настройками фотографии

Одним из основных преимуществ профессиональной цифровой зеркальной камеры перед смартфоном является возможность ручной настройки параметров, включая время экспозиции, диафрагму и выдержку. К счастью, теперь многие приложения для телефонов позволяют вам также настраивать некоторые из этих параметров на своем мобильном телефоне.

Ознакомьтесь с основными настройками фотографии, а затем загрузите одно из этих приложений, чтобы попробовать свои силы. Поэкспериментируйте с несколькими тестовыми снимками с разными настройками, чтобы найти правильный баланс для изображений вашего продукта.

~

В процветающем мире электронной коммерции онлайн-потребители тянутся к изображениям продуктов так же, как они тяготеют к витрине в торговом зале. Овладение искусством фотографирования продуктов необходимо для повышения конверсии, вовлечения клиентов и расширения концепции вашего бренда в Интернете. С правильными изображениями вы можете создавать изображения, которые превращают посетителей сайта в постоянных клиентов.