Что можно и чего нельзя делать с платной социальной рекламой

Реклама должна не только нацеливаться на нужную аудиторию, но и вызывать у них интерес. Давайте взглянем на самые простые способы победить социальную рекламу с помощью того, что можно и чего нельзя делать, изложенных ниже.

Что делать : используйте карусельную рекламу, чтобы показать разнообразие продуктов

Карусельная реклама — отличный способ продемонстрировать несколько продуктов в рамках линейки брендов на Facebook или Instagram. В этой рекламе от lululemon они использовали карусель для создания гида по подаркам, чтобы люди, покупающие бегунов из своего списка, могли просматривать несколько продуктов, которые им могут понравиться. Группировка похожих товаров по темам — отличный способ не только сузить таргетинг, но и побудить людей покупать несколько товаров из этой коллекции. Под каждым продуктом есть праздничное описание, объясняющее, почему бегуну в вашем списке покупок понравится каждый из выбранных подарков в коллекции. Коллекции могут быть сильным подходом к карусельной рекламе круглый год.

Делайте — используйте обмен сообщениями, чтобы получить немедленные действия

У Dollar Shave Club безупречный голос и изображения бренда, которые остаются неизменными во всех их объявлениях. В этом примере они решили выделить низкую цену в первый месяц в размере 1 доллара США, что помогает привлечь экономных покупателей, просматривающих рекламу. Сравнение цены на месячную пробную версию с ценой на повседневный продукт, например бутылку кока-колы, не дает читателю особых оснований отказываться от этого предложения. Понимание сообщений, которые убедит вашу аудиторию совершить покупку или совершить покупку, чрезвычайно важно. Создавайте свои сообщения, думая о своих клиентах, и поддерживайте их согласованность в социальных сетях.

Сделайте — используйте интермедию или видео, чтобы показать стиль

Интеграция видео или слайд-шоу с плоскими планировками — отличный способ продемонстрировать модные товары, такие как тренировочное снаряжение, косметика или аксессуары, и это лишь некоторые из них. Wantable — это служба персонального стайлинга, которая ежемесячно отправляет вам на порог отобранные вручную продукты. В этой рекламе на Facebook они использовали видео, чтобы не только продемонстрировать разнообразие модных товаров, которые они продают, но и то, как они стилизуют их вместе для покупателя. Эти типы рекламы не только визуально привлекательны, но и привлекают внимание тех, кто бесцельно прокручивает ленту новостей. Использование Wantable видео и слайд-шоу в рекламе одинаково как в Facebook, так и в Instagram, что обеспечивает целостность их рекламы.

Не игнорируйте мобильную оптимизацию

Если вы создаете объявления, которые будут показываться как на компьютерах, так и на мобильных устройствах, важно учитывать креатив, включая текст и изображения, для обоих устройств. Хотя BaubleBar отлично объясняет свое текущее предложение и показывает один из своих продуктов, они не учли, как копия будет отображаться на мобильных устройствах. Полное описание ссылки может отображаться на рабочем столе, но в этом мобильном объявлении копия обрезана. Эта проблема возникает во всех мобильных версиях их объявлений. Когда вы создаете свое сообщение в Facebook Ads Manager, очень важно проверить, как ваше объявление будет отображаться для пользователей на обоих устройствах. Краткий рекламный текст не только будет соответствовать требованиям для мобильных устройств, но и будет легко читаться пользователями, когда они быстро просматривают свою ленту новостей.

Не сбивайте клиента с толку мультирекламными сообщениями

Расскажите о запутанных сообщениях! Если вы создаете объявление, продвигающее текущую или предстоящую сделку, важно придерживаться краткого текста, в котором четко описывается рекламная акция. В этом примере рекламы Facebook для мобильных устройств упоминается несколько рекламных акций. Было бы полезно провести три отдельные кампании по продвижению этих трех разных сделок, каждая из которых будет иметь отдельный экземпляр. В этом примере очевидным способом исправить «Бесплатная доставка заказов + 50 долларов США» будет «Бесплатная доставка заказов в США на сумму 50 долларов США или более». Рекламный текст играет ключевую роль как в понимании, так и в действиях зрителя, поэтому всегда думайте о ясности при создании своего сообщения.

Не забывайте объяснять, что вы продаете или рекламируете

Реклама в Instagram занимает больше места на мобильных устройствах, чем реклама в Facebook, поэтому важно использовать пространство с умом. Эта реклама от aaptiv, скорее всего, является поисковой рекламой, которая должна давать высокоуровневое объяснение бренда или продукта. Объявление для потенциальных клиентов должно объяснять, что делает приложение, чтобы тот, кто знакомится с ним впервые, с большей вероятностью установил его, если ему будет показана реклама во второй раз. В этом примере положительная цитата Apple и пользователя может придать легитимность бренду, но не объясняет, что конкретно делает приложение. Прочитав заголовок, мы знаем, что приложение можно использовать на беговой дорожке, но мы не знаем, является ли оно музыкальным приложением или аудио-классом по фитнесу. Важно помнить, что реклама в Instagram уводит пользователя из приложения и с его места в ленте новостей. Реклама должна быть достаточно информативной и заманчивой, чтобы пользователь мог совершить действие.

Платные социальные выводы:

• Используйте карусельную рекламу для показа коллекций в линейке брендов. Создание коллекции — отличный способ сузить аудиторию.
• Создайте текст, который не даст вашей аудитории повода сказать «нет». Использование сравнения цен — сильный способ заявить о себе.
• Рассмотрите возможность использования видео или слайд-шоу, чтобы привлечь внимание аудитории. Плоские укладки хорошо подходят для демонстрации стиля определенных продуктов вместе.
• Убедитесь, что ваши объявления на Facebook будут отображаться так, как вы хотите, для стационарных и мобильных каналов. Оптимизация для всех устройств имеет решающее значение в нашем мобильном мире.
• Подумайте о сегментации многоуровневого обмена сообщениями на несколько кампаний. Чтение вашей копии для ясности поощрения имеет решающее значение.
• Укажите свой продукт или услугу, особенно в поисковых кампаниях. Люди с большей вероятностью примут меры, если поймут.

Следует ли ваш бизнес этим передовым методам? Узнайте сегодня с помощью бесплатного аудита рекламы в социальных сетях.