Le cose da fare e da non fare della pubblicità sociale a pagamento

La pubblicità non deve solo mirare al pubblico giusto, ma anche suscitare il loro interesse. Diamo un'occhiata ai modi più semplici per conquistare la pubblicità sui social con le cose da fare e da non fare descritte di seguito.

Fai : usa gli annunci a carosello per mostrare la varietà di prodotti

Gli annunci carosello sono un ottimo modo per mostrare più prodotti all'interno di una linea di marca su Facebook o Instagram. In questo annuncio di lululemon, hanno utilizzato un carosello per creare una guida ai regali in modo che le persone che acquistano i corridori nella loro lista possano sfogliare più prodotti che potrebbero piacergli. Raggruppare prodotti simili per tema è un ottimo modo non solo per restringere il targeting, ma anche per indurre le persone ad acquistare più prodotti all'interno di quella raccolta. Sotto ogni prodotto, c'è una descrizione a tema festivo che spiega perché il corridore della tua lista della spesa apprezzerebbe ciascuno dei regali selezionati nella collezione. Le raccolte possono essere un approccio efficace agli annunci carosello tutto l'anno.

Do - Usa la messaggistica per ottenere un'azione immediata

Dollar Shave Club ha una voce e immagini del marchio senza soluzione di continuità che rimangono coerenti in tutti i loro annunci. In questo esempio, hanno scelto di mettere in evidenza il prezzo basso del primo mese di $ 1, che aiuta ad attirare tutti gli acquirenti parsimoniosi che visualizzano l'annuncio. Confrontare il prezzo di un mese di prova con un prodotto di uso quotidiano come una bottiglia di Coca-Cola offre al lettore poche ragioni per rifiutare l'offerta. Comprendere il messaggio che convincerà il tuo pubblico a convertire o acquistare è estremamente importante. Costruisci la tua messaggistica pensando ai tuoi clienti e mantienila coerente sui canali social.

Do : usa un sideshow o video per mostrare lo stile

L'integrazione di video o presentazioni con flat lay è un modo eccellente per mostrare prodotti di moda come attrezzi per l'allenamento, trucco o accessori, solo per citarne alcuni. Wantable è un servizio di styling personale che invia prodotti selezionati a mano a casa tua ogni mese. In questo annuncio di Facebook, hanno utilizzato i video non solo per mostrare la varietà di prodotti di moda che vendono, ma anche per come li modellano insieme per un cliente. Questi tipi di annunci non sono solo visivamente accattivanti, ma accattivanti per coloro che stanno scorrendo senza meta il loro feed di notizie. L'uso da parte di Wantable di video e presentazioni nella pubblicità è coerente sia su Facebook che su Instagram, il che mantiene l'estetica dei suoi annunci senza interruzioni.

Non farlo : ignora l'ottimizzazione per dispositivi mobili

Se stai creando annunci che verranno pubblicati sia nei feed per desktop che per dispositivi mobili, è importante considerare la creatività, inclusi i testi e le immagini, per entrambi i dispositivi. Sebbene BaubleBar svolga un ottimo lavoro spiegando la loro offerta attuale e mostrando uno dei loro prodotti, non hanno considerato il modo in cui la copia sarebbe stata visualizzata sui dispositivi mobili. La descrizione completa del collegamento può essere visualizzata su desktop, ma in questo annuncio per dispositivi mobili la copia è tagliata. Questo problema compare in tutte le versioni mobili dei loro annunci. Quando crei il tuo messaggio in Gestione inserzioni di Facebook, è fondamentale controllare come verrà visualizzato il tuo annuncio per gli utenti su entrambi i dispositivi. Un testo pubblicitario breve non solo soddisferà i requisiti per i dispositivi mobili, ma sarà facile da leggere per gli utenti mentre sfogliano rapidamente il loro feed di notizie.

Non farlo : confondi il tuo cliente con la messaggistica multi-promo

Parla di messaggi confusi! Se stai creando un annuncio che promuove un affare in corso o imminente, è importante attenersi a un breve testo che descriva chiaramente la promozione. In questo esempio di annuncio di Facebook per dispositivi mobili, sono menzionate più promozioni. Sarebbe utile fare tre campagne separate che promuovano queste tre diverse offerte, ciascuna con la propria copia. Con questo esempio, un modo chiaro per correggere "Spedizione gratuita per ordini + US $ 50" sarebbe "Spedizione gratuita per ordini statunitensi di $ 50 o più". Il testo pubblicitario gioca un ruolo chiave sia nella comprensione che nell'azione dello spettatore, quindi pensa sempre alla chiarezza quando crei il tuo messaggio.

Non farlo – Dimentica di spiegare cosa stai vendendo o promuovendo

La pubblicità su Instagram occupa più spazio immobiliare sui dispositivi mobili rispetto agli annunci di Facebook, quindi è importante utilizzare lo spazio con saggezza. Questa pubblicità di aaptiv è molto probabilmente un annuncio di prospezione, che dovrebbe fornire una spiegazione di alto livello del marchio o del prodotto. Un annuncio di prospecting dovrebbe spiegare cosa fa l'app in modo che qualcuno a cui viene presentata per la prima volta sarà più propenso a installarla se l'annuncio viene pubblicato una seconda volta. In questo esempio, una citazione positiva di Apple e di un utente può conferire legittimità al marchio, ma non spiega cosa fa specificamente l'app. Dopo aver letto la didascalia, sappiamo che l'app può essere utilizzata su un tapis roulant, ma non sappiamo se si tratti di un'app basata sulla musica o di una lezione di fitness audio. È importante ricordare che gli annunci di Instagram allontanano un utente dall'app e lo allontanano dal loro posto all'interno del feed di notizie. L'annuncio deve essere sufficientemente informativo e allettante per consentire a un utente di agire.

Takeaway sociali a pagamento:

• Utilizza gli annunci a carosello per presentare le raccolte all'interno di una linea di marca. La creazione di una raccolta è un modo eccellente per restringere il tuo pubblico.
• Copia artigianale che non dia al tuo pubblico motivo di dire di no. L'utilizzo di un confronto dei prezzi è un modo efficace per presentare un reclamo.
• Prendi in considerazione l'utilizzo di video o presentazioni per attirare l'attenzione del tuo pubblico. Le posate piatte funzionano bene per mostrare lo stile di alcuni prodotti insieme.
• Verifica che i tuoi annunci di Facebook vengano visualizzati nel modo desiderato per i feed desktop e mobili. L'ottimizzazione per tutti i dispositivi è fondamentale nel nostro mondo mobile first.
• Pensa a segmentare i tuoi messaggi a più livelli in più campagne. Leggere la tua copia per chiarezza della promozione è fondamentale.
• Specifica il tuo prodotto o servizio soprattutto con le campagne di prospecting. È più probabile che le persone agiscano se capiscono.

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