Lo que se debe y no se debe hacer con la publicidad social paga

La publicidad no solo debe dirigirse a la audiencia correcta, sino también despertar su interés. Echemos un vistazo a las formas más fáciles de conquistar la publicidad social con lo que se debe y no se debe hacer y que se describe a continuación.

Sí : use anuncios de carrusel para mostrar la variedad de productos

Los anuncios de carrusel son una excelente manera de exhibir múltiples productos dentro de una línea de marca en Facebook o Instagram. En este anuncio de lululemon, usaron un carrusel para crear una guía de regalos para que las personas que compraran corredores en su lista pudieran buscar varios productos que les pudieran gustar. Agrupar productos similares por tema es una excelente manera no solo de reducir su orientación, sino también de lograr que las personas compren varios productos dentro de esa colección. Debajo de cada producto, hay una descripción temática navideña que explica por qué el corredor en su lista de compras disfrutaría cada uno de los regalos seleccionados en la colección. Las colecciones pueden ser un enfoque sólido para los anuncios de carrusel durante todo el año.

Sí : use la mensajería para obtener una acción inmediata

Dollar Shave Club tiene una imagen y una voz de marca perfectas que se mantienen constantes en todos sus anuncios. En este ejemplo, eligieron resaltar el precio bajo de $1 del primer mes, lo que ayuda a atraer a los compradores ahorrativos que ven el anuncio. Comparar el precio de una prueba de un mes con un producto cotidiano como una botella de Coca-Cola le da al lector pocas razones para rechazar la oferta. Comprender el mensaje que convencerá a su audiencia de convertir o comprar es extremadamente importante. Cree su mensaje pensando en su cliente y manténgalo consistente en todos los canales sociales.

Sí : use un espectáculo secundario o videos para mostrar el estilo

La integración de videos o presentaciones de diapositivas con planos es una excelente manera de exhibir productos de moda como equipo de entrenamiento, maquillaje o accesorios, por nombrar algunos. Wantable es un servicio de estilo personal que envía productos seleccionados a mano a su puerta cada mes. En este anuncio de Facebook, utilizaron videos no solo para mostrar la variedad de productos de moda que venden, sino también cómo los combinan para un cliente. Estos tipos de anuncios no solo son visualmente atractivos, sino también llamativos para aquellos que se desplazan sin rumbo fijo por sus noticias. El uso de Wantable de videos y presentaciones de diapositivas en la publicidad es consistente tanto en Facebook como en Instagram, lo que mantiene la estética de sus anuncios impecable.

No : ignorar la optimización móvil

Si está creando anuncios que se publicarán en feeds de escritorio y móviles, es importante tener en cuenta la creatividad, incluido el texto y las imágenes, para ambos dispositivos. Si bien BaubleBar hace un excelente trabajo al explicar su oferta actual y mostrar uno de sus productos, no consideraron la forma en que se mostraría la copia en el dispositivo móvil. La descripción completa del enlace puede mostrarse en el escritorio, pero en este anuncio para dispositivos móviles, la copia está recortada. Este problema aparece en todas las versiones móviles de sus anuncios. Cuando está elaborando su mensaje dentro del Administrador de anuncios de Facebook, es crucial que verifique cómo se mostrará su anuncio para los usuarios en ambos dispositivos. El texto del anuncio que es breve no solo cumplirá con los requisitos para dispositivos móviles, sino que también será fácil de leer para los usuarios mientras hojean rápidamente su suministro de noticias.

No confunda a su cliente con la mensajería multipromocional

¡Hablando de mensajes confusos! Si está elaborando un anuncio que promociona una oferta en curso o próxima, es importante ceñirse a un texto breve que describa claramente la promoción. En este ejemplo de anuncio de Facebook para dispositivos móviles, se mencionan múltiples promociones. Sería útil hacer tres campañas separadas que promocionen estas tres ofertas diferentes, cada una con su propia copia. Con este ejemplo, una forma clara de arreglar "Envío gratis en pedidos de más de US $ 50" sería "Envío gratis en pedidos de EE. UU. de $ 50 o más". El texto del anuncio juega un papel clave tanto en la comprensión como en la acción del espectador, así que siempre piense en la claridad al elaborar su mensaje.

No se olvide de explicar lo que está vendiendo o promocionando

La publicidad en Instagram ocupa más espacio en los dispositivos móviles que los anuncios de Facebook, por lo que es importante utilizar el espacio de manera inteligente. Es muy probable que este anuncio de aaptiv sea un anuncio de prospección, que debería brindar una explicación de alto nivel de la marca o el producto. Un anuncio de prospección debe explicar lo que hace la aplicación para que alguien a quien se le presenta por primera vez tenga más probabilidades de instalarla si se le muestra el anuncio por segunda vez. En este ejemplo, una cita positiva de Apple y un usuario puede otorgar legitimidad a la marca, pero no explica qué hace específicamente la aplicación. Después de leer el pie de foto, sabemos que la aplicación se puede usar en una caminadora, pero no sabemos si es una aplicación basada en música o una clase de ejercicios de audio. Es importante recordar que los anuncios de Instagram alejan a un usuario de la aplicación y lo alejan de su lugar dentro de su fuente de noticias. El anuncio debe ser lo suficientemente informativo y atractivo para que un usuario tome medidas.

Conclusiones sociales pagadas:

• Utilice anuncios de carrusel para presentar colecciones dentro de una línea de marca. Crear una colección es una excelente manera de reducir su audiencia.
• Crea una copia que no le dé a tu audiencia ninguna razón para decir que no. El uso de una comparación de precios es una forma sólida de hacer un reclamo.
• Considere usar videos o presentaciones de diapositivas para captar la atención de su audiencia. Los diseños planos funcionan bien para mostrar el estilo de ciertos productos juntos.
• Verifique que sus anuncios de Facebook se muestren de la manera que desea para las fuentes de escritorio y dispositivos móviles. La optimización para todos los dispositivos es crucial en nuestro mundo donde priman los dispositivos móviles.
• Piense en segmentar sus mensajes en capas en varias campañas. Leer su copia para aclarar la promoción es crucial.
• Concreta tu producto o servicio especialmente con campañas de prospección. Es más probable que las personas tomen medidas si comprenden.

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