有料ソーシャル広告のすべきこととすべきでないこと
公開: 2022-06-01広告は、適切なオーディエンスをターゲットにするだけでなく、彼らの興味をそそる必要があります。 以下に概説するすべきこととすべきでないことでソーシャル広告を征服する最も簡単な方法を見てみましょう。
実施–カルーセル広告を使用して商品の多様性を示す
カルーセル広告は、FacebookまたはInstagramのブランドライン内の複数の製品を紹介するための優れた方法です。 lululemonのこの広告では、カルーセルを使用してギフトガイドを作成し、リストにあるランナーを購入する人々が好きな複数の商品を閲覧できるようにしました。 類似の製品をテーマ別にグループ化することは、ターゲティングを絞り込むだけでなく、そのコレクション内の複数の製品を購入してもらうための優れた方法です。 各商品の下には、ホリデーをテーマにした説明があり、ショッピングリストのランナーがコレクションで選択した各ギフトを楽しむ理由を説明しています。 コレクションは、年間を通じてカルーセル広告への強力なアプローチになる可能性があります。
実施–メッセージングを使用して即時アクションを取得
Dollar Shave Clubには、すべての広告で一貫性を保つシームレスなブランドの声とイメージがあります。 この例では、最初の1か月の低価格である1ドルを強調することを選択しました。これは、広告を表示している倹約家の買い物客にアピールするのに役立ちます。 1か月の試用期間の価格を、コーラのボトルのような日用品と比較すると、読者はオファーを断る理由がほとんどありません。 視聴者にコンバージョンや購入を促すメッセージを理解することは非常に重要です。 顧客を念頭に置いてメッセージングを構築し、ソーシャルチャネル全体で一貫性を保ちます。
実施–サイドショーまたはビデオを使用してスタイリングを表示する
ビデオやスライドショーをフラットレイと統合することは、いくつか例を挙げると、トレーニングギア、メイクアップ、アクセサリーなどのファッション製品を紹介するための優れた方法です。 Wantableは、厳選された商品を毎月玄関先に届けるパーソナルスタイリングサービスです。 このFacebook広告では、ビデオを利用して、販売するさまざまなファッション製品を紹介するだけでなく、顧客のためにそれらをどのように組み合わせるかを紹介しました。 これらのタイプの広告は、視覚的に魅力的であるだけでなく、ニュースフィードを意図せずにスクロールしている広告にとっても目を引くものです。 Wantableの広告でのビデオとスライドショーの使用は、FacebookとInstagramの両方で一貫しており、広告の美しさをシームレスに保ちます。
してはいけないこと–モバイル最適化を無視する
デスクトップフィードとモバイルフィードの両方で配信される広告を作成する場合は、両方のデバイスのコピーや画像などのクリエイティブを検討することが重要です。 BaubleBarは、現在のオファーを説明し、製品の1つを表示するという優れた仕事をしていますが、コピーがモバイルで表示される方法を考慮していませんでした。 完全なリンクの説明はデスクトップに表示される場合がありますが、このモバイル広告では、コピーが切り取られています。 この問題は、すべてのモバイルバージョンの広告で発生します。 Facebook Ads Manager内でメッセージを作成するときは、両方のデバイスのユーザーに広告がどのように表示されるかを確認することが重要です。 簡潔な広告コピーは、モバイルの要件を満たすだけでなく、ユーザーがニュースフィードをすばやくざっと読みながら読みやすくなります。
してはいけないこと–マルチプロモーションメッセージングで顧客を混乱させる
紛らわしいメッセージングについて話してください！ 進行中または今後の取引を宣伝する広告を作成する場合は、宣伝を明確に説明する簡単なコピーに固執することが重要です。 このモバイル向けFacebook広告の例では、複数のプロモーションについて言及しています。 これらの3つの異なる取引をそれぞれ独自のコピーで宣伝する3つの別々のキャンペーンを行うことは役に立ちます。 この例では、「注文で送料無料+ US $ 50」を修正する明確な方法は、「米国での50ドル以上の注文で送料無料」になります。 広告コピーは、視聴者の理解と行動の両方で重要な役割を果たします。そのため、メッセージを作成するときは常に明確さを考慮してください。
してはいけないこと–あなたが販売または宣伝しているものを説明するのを忘れてください
Instagramでの広告は、Facebookの広告よりもモバイルでより多くのスペースを占めるため、スペースを賢く利用することが重要です。 aaptivからのこの広告は、おそらく見込み広告であり、ブランドまたは製品の高レベルの説明を提供する必要があります。 見込み広告では、アプリの機能を説明して、初めて紹介された人が2回目に広告を配信した場合に、アプリをインストールする可能性が高くなるようにする必要があります。 この例では、Appleとユーザーからの肯定的な引用がブランドの正当性を与える可能性がありますが、アプリが具体的に何をするかを説明していません。 キャプションを読んだ後、アプリがトレッドミルで使用できることはわかりましたが、それが音楽ベースのアプリなのか、オーディオフィットネスクラスなのかはわかりません。 Instagram広告は、ユーザーをアプリから遠ざけ、ニュースフィード内のスポットから遠ざけることを覚えておくことが重要です。 広告は、ユーザーが行動を起こすのに十分な情報と魅力を備えている必要があります。
有料のソーシャルテイクアウト：
- カルーセル広告を利用して、ブランドライン内のコレクションを紹介します。 コレクションを作成することは、オーディエンスを絞り込むための優れた方法です。
- あなたの聴衆にノーと言う理由を与えないクラフトコピー。 価格比較を使用することは、主張を行うための強力な方法です。
- ビデオやスライドショーを使用して、視聴者の注意を引くことを検討してください。 フラットレイは、特定の製品のスタイリングを一緒に表示するのに適しています。
- Facebook広告がデスクトップおよびモバイルフィードに希望する方法で表示されることを確認してください。 モバイルファーストの世界では、すべてのデバイス向けに最適化することが重要です。
- 階層化されたメッセージングを複数のキャンペーンにセグメント化することを検討してください。 プロモーションを明確にするためにあなたのコピーを読むことは非常に重要です。
- 特にプロスペクティングキャンペーンで製品またはサービスを指定します。 理解していれば、人々は行動を起こす可能性が高くなります。
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