Os prós e contras da publicidade social paga

A publicidade precisa não apenas atingir o público certo, mas também despertar seu interesse. Vamos dar uma olhada nas maneiras mais fáceis de conquistar a publicidade social com o que fazer e não fazer descritos abaixo.

Faça - use anúncios em carrossel para mostrar a variedade de produtos

Os anúncios em carrossel são uma ótima maneira de exibir vários produtos em uma linha de marca no Facebook ou Instagram. Neste anúncio da lululemon, eles usaram um carrossel para criar um guia de presentes para que as pessoas que compram os corredores em sua lista pudessem navegar por vários produtos que pudessem gostar. Agrupar produtos semelhantes por tema é uma ótima maneira de não apenas restringir sua segmentação, mas também de fazer com que as pessoas comprem vários produtos dessa coleção. Abaixo de cada produto, há uma descrição com tema natalino que explica por que o corredor da sua lista de compras iria gostar de cada um dos presentes selecionados na coleção. As coleções podem ser uma abordagem forte para anúncios em carrossel durante todo o ano.

Faça - use mensagens para obter ação imediata

O Dollar Shave Club tem uma voz e imagens de marca perfeitas que permanecem consistentes em todos os seus anúncios. Neste exemplo, eles optaram por destacar o preço baixo no primeiro mês de US$ 1, o que ajuda a atrair compradores econômicos que visualizam o anúncio. Comparar o preço de um teste de um mês com um produto comum como uma garrafa de Coca-Cola dá ao leitor poucas razões para recusar a oferta. Entender a mensagem que convencerá seu público a converter ou comprar é extremamente importante. Construa sua mensagem com seu cliente em mente e mantenha-a consistente em todos os canais sociais.

Faça - use um sideshow ou vídeos para mostrar o estilo

Integrar vídeos ou apresentações de slides com flat lays é uma excelente maneira de mostrar produtos de moda, como equipamentos de ginástica, maquiagem ou acessórios, para citar alguns. Wantable é um serviço de estilo pessoal que envia produtos selecionados a dedo à sua porta todos os meses. Neste anúncio do Facebook, eles utilizaram o vídeo não apenas para mostrar a variedade de produtos de moda que vendem, mas também como eles os combinam para um cliente. Esses tipos de anúncios não são apenas visualmente atraentes, mas atraentes para aqueles que estão rolando sem rumo pelo feed de notícias. O uso de vídeos e apresentações de slides pela Wantable na publicidade é consistente no Facebook e no Instagram, o que mantém a estética de seus anúncios perfeita.

Não – Ignore a Otimização para Dispositivos Móveis

Se você estiver criando anúncios que serão veiculados em feeds para computadores e dispositivos móveis, é importante considerar o criativo, incluindo texto e imagens, para ambos os dispositivos. Embora a BaubleBar faça um excelente trabalho ao explicar sua oferta atual e mostrar um de seus produtos, eles não consideraram a maneira como a cópia seria exibida no celular. A descrição completa do link pode ser exibida no computador, mas neste anúncio para celular, a cópia é cortada. Esse problema aparece em todas as versões para celular de seus anúncios. Ao criar sua mensagem no Gerenciador de Anúncios do Facebook, é crucial que você verifique como seu anúncio será exibido para os usuários em ambos os dispositivos. O texto do anúncio breve não apenas atenderá aos requisitos para dispositivos móveis, mas também será fácil para os usuários lerem enquanto percorrem rapidamente o feed de notícias.

Não confunda seu cliente com mensagens multipromocionais

Fale sobre mensagens confusas! Se você estiver criando um anúncio que promova uma oferta em andamento ou futura, é importante manter um texto breve que descreva claramente a promoção. Neste exemplo de anúncio do Facebook para celular, há várias promoções mencionadas. Seria útil fazer três campanhas separadas que promovam essas três ofertas diferentes, cada uma com sua própria cópia. Com este exemplo, uma maneira clara de corrigir “Frete grátis em pedidos + US$ 50” seria “Frete grátis em pedidos nos EUA de US$ 50 ou mais”. A cópia do anúncio desempenha um papel fundamental tanto na compreensão quanto na ação do espectador, portanto, sempre pense na clareza ao elaborar sua mensagem.

Não – esqueça de explicar o que você está vendendo ou promovendo

A publicidade no Instagram ocupa mais espaço no celular do que os anúncios do Facebook, por isso é importante utilizar o espaço com sabedoria. Este anúncio da aaptiv é provavelmente um anúncio de prospecção, que deve fornecer uma explicação de alto nível da marca ou produto. Um anúncio de prospecção deve explicar o que o aplicativo faz para que alguém que está sendo apresentado a ele pela primeira vez tenha mais probabilidade de instalá-lo se o anúncio for veiculado uma segunda vez. Neste exemplo, uma citação positiva da Apple e de um usuário pode conferir legitimidade à marca, mas não explica o que o aplicativo faz especificamente. Depois de ler a legenda, sabemos que o aplicativo pode ser usado em uma esteira, mas não sabemos se é um aplicativo baseado em música ou uma aula de condicionamento físico em áudio. É importante lembrar que os anúncios do Instagram afastam o usuário do aplicativo e o afastam de seu lugar no feed de notícias. O anúncio precisa ser informativo e atraente o suficiente para que o usuário realize uma ação.

Benefícios sociais pagos:

• Utilize anúncios em carrossel para apresentar coleções dentro de uma linha de marca. Criar uma coleção é uma excelente maneira de restringir seu público.
• Crie uma cópia que não dê ao seu público motivos para dizer não. Usar uma comparação de preços é uma maneira forte de fazer uma reclamação.
• Considere usar vídeos ou apresentações de slides para chamar a atenção do seu público. Flat lays funcionam bem para mostrar o estilo de certos produtos juntos.
• Verifique se seus anúncios do Facebook serão exibidos da maneira que você deseja para feeds para desktop e dispositivos móveis. A otimização para todos os dispositivos é crucial em nosso mundo mobile-first.
• Pense em segmentar suas mensagens em camadas em várias campanhas. Ler sua cópia para clareza da promoção é crucial.
• Especifique seu produto ou serviço principalmente com campanhas de prospecção. As pessoas são mais propensas a agir se entenderem.

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