Les choses à faire et à ne pas faire avec la publicité sociale payante

La publicité doit non seulement cibler le bon public, mais aussi susciter leur intérêt. Jetons un coup d'œil aux moyens les plus simples de conquérir la publicité sociale avec les choses à faire et à ne pas faire décrites ci-dessous.

À faire – Utilisez des publicités carrousel pour afficher la variété des produits

Les publicités carrousel sont un excellent moyen de présenter plusieurs produits au sein d'une ligne de marque sur Facebook ou Instagram. Dans cette publicité de lululemon, ils ont utilisé un carrousel pour créer un guide de cadeaux afin que les personnes qui recherchent des coureurs sur leur liste puissent parcourir plusieurs produits susceptibles de leur plaire. Regrouper des produits similaires par thème est un excellent moyen non seulement d'affiner votre ciblage, mais également d'inciter les gens à acheter plusieurs produits au sein de cette collection. Sous chaque produit, il y a une description sur le thème des fêtes qui explique pourquoi le coureur sur votre liste de courses apprécierait chacun des cadeaux sélectionnés dans la collection. Les collections peuvent être une approche solide pour les publicités carrousel tout au long de l'année.

Faire - Utilisez la messagerie pour obtenir une action immédiate

Dollar Shave Club a une voix et des images de marque homogènes qui restent cohérentes dans toutes leurs publicités. Dans cet exemple, ils ont choisi de mettre en évidence le prix bas du premier mois de 1 $, ce qui permet d'attirer tous les acheteurs économes qui regardent l'annonce. Comparer le prix d'un essai d'un mois à un produit de tous les jours comme une bouteille de Coca donne au lecteur peu de raisons de refuser l'offre. Comprendre le message qui convaincra votre public de convertir ou d'acheter est extrêmement important. Créez votre message en pensant à votre client et maintenez-le cohérent sur tous les canaux sociaux.

Faire - Utilisez un Sideshow ou des vidéos pour montrer le style

L'intégration de vidéos ou de diaporamas avec des mises en page plates est un excellent moyen de présenter des produits de mode tels que des équipements d'entraînement, du maquillage ou des accessoires, pour n'en nommer que quelques-uns. Wantable est un service de stylisme personnel qui envoie chaque mois des produits sélectionnés à votre porte. Dans cette publicité Facebook, ils ont utilisé la vidéo non seulement pour présenter la variété de produits de mode qu'ils vendent, mais aussi comment ils les stylisent ensemble pour un client. Ces types d'annonces sont non seulement visuellement attrayants, mais accrocheurs pour ceux qui parcourent sans but leur fil d'actualité. L'utilisation par Wantable de la vidéo et des diaporamas dans la publicité est cohérente sur Facebook et Instagram, ce qui permet de conserver l'esthétique de leurs publicités.

Ne pas – Ignorer l'optimisation mobile

Si vous créez des annonces qui seront diffusées à la fois dans les flux pour ordinateur et pour mobile, il est important de prendre en compte la création, y compris le texte et les images, pour les deux appareils. Bien que BaubleBar fasse un excellent travail pour expliquer son offre actuelle et montrer l'un de ses produits, ils n'ont pas pris en compte la façon dont la copie serait affichée sur mobile. La description complète du lien peut s'afficher sur un ordinateur, mais dans cette annonce pour mobile, la copie est coupée. Ce problème apparaît dans toutes les versions mobiles de leurs annonces. Lorsque vous rédigez votre message dans Facebook Ads Manager, il est essentiel que vous vérifiiez comment votre annonce s'affichera pour les utilisateurs sur les deux appareils. Un texte publicitaire bref répondra non seulement aux exigences du mobile, mais sera également facile à lire pour les utilisateurs tout en parcourant rapidement leur fil d'actualité.

Ne confondez pas votre client avec la messagerie multi-promo

Parlez de messages déroutants ! Si vous créez une annonce qui fait la promotion d'une offre en cours ou à venir, il est important de s'en tenir à une brève description décrivant clairement la promotion. Dans cet exemple de publicité Facebook pour mobile, plusieurs promotions sont mentionnées. Il serait utile de faire trois campagnes distinctes qui font la promotion de ces trois offres différentes, chacune avec sa propre copie. Avec cet exemple, un moyen clair de corriger "Livraison gratuite sur les commandes + 50 $ US" serait "Livraison gratuite sur les commandes américaines de 50 $ ou plus". Le contenu publicitaire joue un rôle clé à la fois dans la compréhension et dans l'action du spectateur, alors pensez toujours à la clarté lors de l'élaboration de votre message.

À ne pas faire - Oubliez d'expliquer ce que vous vendez ou faites la promotion

La publicité sur Instagram occupe plus d'espace sur mobile que les publicités Facebook, il est donc important d'utiliser l'espace à bon escient. Cette publicité d'aaptiv est très probablement une annonce de prospection, qui devrait donner une explication de haut niveau sur la marque ou le produit. Une annonce de prospection doit expliquer ce que fait l'application afin que quelqu'un qui y est présenté pour la première fois soit plus susceptible de l'installer s'il diffuse l'annonce une seconde fois. Dans cet exemple, une citation positive d'Apple et d'un utilisateur peut conférer une légitimité à la marque, mais elle n'explique pas ce que fait spécifiquement l'application. Après avoir lu la légende, nous savons que l'application peut être utilisée sur un tapis roulant, mais nous ne savons pas s'il s'agit d'une application basée sur la musique ou d'un cours de fitness audio. Il est important de se rappeler que les publicités Instagram éloignent un utilisateur de l'application et l'éloignent de leur place dans leur fil d'actualités. L'annonce doit être suffisamment informative et attrayante pour qu'un utilisateur agisse.

Plats à emporter sociaux payants :

• Utilisez des publicités carrousel pour présenter des collections au sein d'une ligne de marque. Créer une collection est un excellent moyen d'affiner votre audience.
• Copie artisanale qui ne donne à votre public aucune raison de dire non. L'utilisation d'une comparaison de prix est un moyen efficace de faire une réclamation.
• Envisagez d'utiliser des vidéos ou des diaporamas pour attirer l'attention de votre public. Les mises à plat fonctionnent bien pour montrer le style de certains produits ensemble.
• Vérifiez que vos publicités Facebook s'afficheront comme vous le souhaitez pour les flux de bureau et mobiles. L'optimisation pour tous les appareils est cruciale dans notre monde axé sur le mobile.
• Pensez à segmenter votre message en couches en plusieurs campagnes. La lecture de votre copie pour la clarté de la promotion est cruciale.
• Précisez votre produit ou service notamment avec des campagnes de prospection. Les gens sont plus susceptibles d'agir s'ils comprennent.

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