Nakazy i zakazy płatnych reklam społecznościowych

Reklama musi nie tylko trafiać do właściwych odbiorców, ale także wzbudzać ich zainteresowanie. Przyjrzyjmy się najłatwiejszym sposobom pokonania reklamy społecznościowej dzięki nakazom i zakazom przedstawionym poniżej.

Do – Użyj reklam karuzelowych, aby pokazać różnorodność produktów

Reklamy karuzelowe to świetny sposób na zaprezentowanie wielu produktów w ramach linii marki na Facebooku lub Instagramie. W tej reklamie lululemon wykorzystali karuzelę do stworzenia przewodnika po prezentach, aby osoby kupujące dla biegaczy z ich listy mogły przeglądać wiele produktów, które mogą im się spodobać. Grupowanie podobnych produktów według tematu to świetny sposób nie tylko na zawężenie kierowania, ale także na zachęcenie ludzi do kupowania wielu produktów z tej kolekcji. Pod każdym produktem znajduje się świąteczny opis, który wyjaśnia, dlaczego biegacz z Twojej listy zakupów cieszyłby się każdym z wybranych prezentów z kolekcji. Kolekcje mogą być mocnym podejściem do reklam karuzelowych przez cały rok.

Zrób – użyj wiadomości, aby uzyskać natychmiastowe działanie

Dollar Shave Club ma spójny głos i obrazy marki, które pozostają spójne we wszystkich swoich reklamach. W tym przykładzie postanowili podkreślić niską cenę 1 USD w pierwszym miesiącu, co pomaga przyciągnąć uwagę wszystkich oszczędnych kupujących, którzy oglądają reklamę. Porównując cenę miesięcznego okresu próbnego do produktu codziennego użytku, takiego jak butelka Coli, czytelnik nie ma powodów do odrzucenia oferty. Zrozumienie przekazu, który przekona odbiorców do konwersji lub zakupu, jest niezwykle ważne. Zbuduj swój przekaz z myślą o kliencie i zachowaj spójność w kanałach społecznościowych.

Zrób – użyj pokazu bocznego lub filmów, aby pokazać stylizację

Integracja filmów lub pokazów slajdów z płaskimi nakładami to doskonały sposób na zaprezentowanie produktów modowych, takich jak sprzęt treningowy, makijaż lub akcesoria, żeby wymienić tylko kilka. Wantable to osobista usługa stylizacji, która co miesiąc wysyła ręcznie wybrane produkty do Twoich drzwi. W tej reklamie na Facebooku wykorzystali wideo, aby nie tylko zaprezentować różnorodność sprzedawanych przez nich produktów modowych, ale także ich stylizację dla klienta. Tego typu reklamy są nie tylko atrakcyjne wizualnie, ale także przyciągają wzrok tych, którzy bezcelowo przewijają swój kanał informacyjny. Wykorzystanie wideo i pokazów slajdów przez Wantable w reklamach jest spójne zarówno na Facebooku, jak i Instagramie, co zapewnia płynność estetyczną reklam.

Nie – ignoruj ​​​​optymalizację mobilną

Jeśli tworzysz reklamy, które będą wyświetlane zarówno w plikach danych na komputery, jak i na komórki, ważne jest, aby wziąć pod uwagę kreację, w tym kopię i obrazy, na oba urządzenia. Chociaż BaubleBar świetnie sobie radzi, wyjaśniając swoją aktualną ofertę i pokazując jeden z ich produktów, nie brali pod uwagę sposobu, w jaki kopia będzie wyświetlana na telefonie komórkowym. Pełny opis linku może wyświetlać się na komputerze, ale w tej reklamie mobilnej tekst jest ucięty. Ten problem występuje we wszystkich mobilnych wersjach ich reklam. Podczas tworzenia wiadomości w Menedżerze reklam Facebooka ważne jest, aby sprawdzić, jak reklama będzie wyświetlana użytkownikom na obu urządzeniach. Krótki tekst reklamy nie tylko spełni wymagania dotyczące urządzeń mobilnych, ale będzie łatwy do przeczytania przez użytkowników, którzy szybko przeglądają swoje wiadomości.

Nie – mylić klienta z wiadomościami o wielu promocjach

Porozmawiaj o mylących wiadomościach! Jeśli tworzysz reklamę promującą trwającą lub nadchodzącą umowę, ważne jest, aby trzymać się krótkiego tekstu, który jasno opisuje promocję. W tym przykładzie reklamy na Facebooku dla urządzeń mobilnych wymieniono wiele promocji. Pomocne byłoby przeprowadzenie trzech oddzielnych kampanii promujących te trzy różne oferty, każda z własną kopią. W tym przykładzie jasnym sposobem na naprawienie opcji „Bezpłatna wysyłka przy zamówieniach + 50 USD” byłaby „Bezpłatna wysyłka przy zamówieniach w USA o wartości 50 USD lub więcej”. Tekst reklamy odgrywa kluczową rolę zarówno w zrozumieniu, jak i działaniu widza, dlatego podczas tworzenia przekazu zawsze myśl o przejrzystości.

Nie – zapomnij wyjaśnić, co sprzedajesz lub promujesz

Reklama na Instagramie zajmuje więcej nieruchomości na urządzeniach mobilnych niż reklamy na Facebooku, dlatego ważne jest, aby mądrze wykorzystać przestrzeń. Ta reklama z aaptiv jest najprawdopodobniej reklamą prospektywną, która powinna szczegółowo wyjaśniać markę lub produkt. Reklama prospekta powinna wyjaśniać, co robi aplikacja, aby osoba, która jest z nią zapoznana po raz pierwszy, z większym prawdopodobieństwem ją zainstaluje, jeśli wyświetli reklamę po raz drugi. W tym przykładzie pozytywny cytat od Apple i użytkownika może nadać marce legitymację, ale nie wyjaśnia, co konkretnie robi aplikacja. Po przeczytaniu podpisu wiemy, że aplikacji można używać na bieżni, ale nie wiemy, czy jest to aplikacja muzyczna, czy zajęcia fitness z dźwiękiem. Należy pamiętać, że reklamy na Instagramie odciągają użytkownika od aplikacji i oddalają się od jego miejsca w kanale informacyjnym. Reklama musi zawierać wystarczająco dużo informacji i zachęcać użytkownika do podjęcia działania.

Płatne na wynos w mediach społecznościowych:

• Wykorzystaj reklamy karuzelowe, aby promować kolekcje w ramach linii marki. Tworzenie kolekcji to doskonały sposób na zawężenie grona odbiorców.
• Twórz kopię, która nie daje widzom powodu do odmowy. Korzystanie z porównania cen to dobry sposób na zgłoszenie roszczenia.
• Rozważ użycie filmów lub pokazów slajdów, aby przyciągnąć uwagę odbiorców. Nakładki płaskie sprawdzają się, aby pokazać stylizację niektórych produktów razem.
• Sprawdź, czy Twoje reklamy na Facebooku będą wyświetlać się tak, jak chcesz w kanałach na komputery i urządzenia mobilne. Optymalizacja pod kątem wszystkich urządzeń ma kluczowe znaczenie w naszym świecie zorientowanym na urządzenia mobilne.
• Pomyśl o podzieleniu swojego warstwowego przekazu na wiele kampanii. Zapoznanie się z kopią dla jasności promocji ma kluczowe znaczenie.
• Określ swój produkt lub usługę, zwłaszcza w kampaniach prospektywnych. Ludzie są bardziej skłonni do działania, jeśli rozumieją.

Czy Twoja firma postępuje zgodnie z tymi najlepszymi praktykami? Dowiedz się już dziś dzięki bezpłatnemu audytowi reklam w mediach społecznościowych.