Bing Webmaster Guidelines - Ce qu'il faut pour se classer sur Bing

Quand on pense aux moteurs de recherche, la première chose qui nous vient à l'esprit est Google.

Pour la grande majorité des gens, Google est le moteur de recherche incontournable pour trouver des informations en ligne.

Cependant, Google n'est pas le seul moteur de recherche disponible, le deuxième plus grand moteur de recherche en ligne est Bing de Microsoft.

Il peut être facile de rejeter Bing comme n'étant pas important, mais ce faisant, vous risquez de perdre du trafic sur le site Web et des revenus supplémentaires pour votre entreprise.

Alors que Google contrôle entre 86,38 % et 92,59 % du marché britannique, Bing contrôle respectueusement entre 4,82 % et 9,72 %.

https://www.statista.com/statistics/280269/market-share-held-by-search-engines-in-the-united-kingdom/

https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/united-kingdom

Par rapport à Google, la part de marché globale de Bing est minuscule, mais cela ne rend pas le trafic moins important.

Si nous prenons un moment pour réfléchir à la raison pour laquelle Microsoft est célèbre, la première chose qui nous vient à l'esprit est son système d'exploitation, c'est généralement le système d'exploitation le plus courant que l'on trouve dans les ménages, les entreprises et les écoles.

Si nous regardons l'ordinateur personnel moyen dans les ménages d'aujourd'hui, il s'agit d'un ordinateur Windows, qui est généralement préinstallé avec le propre navigateur Web Edge de Microsoft, le moteur de recherche par défaut étant Bing.

Google n'est généralement pas le moteur de recherche par défaut sur une machine Windows et sera généralement configuré par l'utilisateur.

Cependant, une partie de ces utilisateurs n'apporteront aucune modification aux paramètres par défaut et utiliseront simplement la configuration préconfigurée qui favorisera la propre gamme de produits de Microsoft, cette foule sera généralement une foule plus âgée qui n'est pas férue de technologie ou ne vous en souciez pas et voulez quelque chose qui fonctionne tout simplement.

Selon cette source , plus de 70 % de ceux qui utilisent Bing ont plus de 35 ans.

Ce que cela met en évidence, c'est que les utilisateurs de Bing sont plus âgés, cette statistique est importante à prendre en compte car généralement, ce qui vient avec l'âge, c'est plus de ressources financières avec plus de revenus disponibles à dépenser en produits et services.

Si votre client idéal a plus de 35 ans et que vous n'utilisez pas Bing, vous perdez potentiellement des milliers de livres de revenus, tout d'un coup, la part de marché de 4,45 % de Bing ne semble pas si petite.

La bonne nouvelle est que nous avons ce qu'il vous faut, car nous allons partager avec vous comment optimiser votre site Web pour répondre aux directives de Bing pour les webmasters.

Le 30 juin, l'équipe de webmasters de Bing a tweeté que leurs directives avaient été mises à jour sur la façon dont Bing découvre, explore et indexe le contenu.

Pour bien performer dans les résultats de recherche, il est important de comprendre d'abord les directives établies par le moteur de recherche. Nous l'avons déjà fait avec les directives de Google en mettant l'accent sur EAT pourquoi c'est important .

Semblable à cet article, nous allons mettre en évidence certains des points abordés dans les directives aux webmasters de Bing à prendre en compte lors de l'optimisation de votre site Web pour Bing. Si vous souhaitez lire les directives officielles des webmasters de Bing, vous pouvez les trouver ici .

Comment aider Bing à découvrir votre contenu

Semblable à la façon dont Google découvre le contenu, Bing s'appuie sur les mêmes méthodes pour découvrir, explorer et indexer les pages, ce sont les suivantes.

Soumettre un plan du site

Pour aider Bing à découvrir votre site Web, il est important que vous soumettiez un plan du site aux outils pour les webmasters de Bing, cela permettra à Bing de découvrir et d'explorer toutes les URL disponibles sur votre site Web.

Généralement, le plan du site de votre site Web peut être trouvé en tapant votre URL suivie de /sitemap ou /sitemap.xml si vous ne trouvez pas votre plan du site à cet emplacement, nous vous conseillons de contacter votre développeur Web pour vous aider à en créer un.

Voir notre site Web par exemple - https://www.codefixer.com/sitemap.xml

Si vous avez un site Web WordPress, vous pouvez en générer un automatiquement avec l'un des nombreux plugins SEO, nous conseillons généralement à nos clients d'installer Yoast pour le faire pour eux.

Si votre site Web n'est pas construit sur WordPress, nous vous conseillons de parler à votre développeur de site Web qui pourra créer un sitemap pour vous.

Une fois que vous avez créé un plan du site, connectez-vous aux outils pour webmasters Bing et soumettez votre plan du site, sous la section des plans du site sur le panneau de gauche, vous verrez alors l'écran suivant.

Robots.txt

N'oubliez pas d'inclure votre sitemap dans votre fichier robots.txt, si vous investissez déjà dans le référencement pour Google, vous êtes probablement déjà conscient de l'importance d'un robots.txt.

Essentiellement, le fichier robots.txt informe les robots des moteurs de recherche où ils peuvent localiser le plan du site et quelles zones du site Web ils peuvent explorer et quelles zones ils doivent ignorer.

Directives Bings sur le contenu

Créez du contenu pour les utilisateurs, pas pour les moteurs de recherche

Quelques années, il suffisait de bourrer votre contenu avec votre mot-clé cible et vous apparaîtriez pour cette requête de recherche.

Les moteurs de recherche ont depuis évolué et bourrer votre contenu de mots-clés ne va pas le couper.

Lors de la création et de l'optimisation du contenu, il est important de s'assurer que votre contenu est le plus pertinent et correspond à l'intention de recherche.

Pour vous assurer que votre contenu est pertinent, il est important d'effectuer une recherche de mots clés et d'analyser les résultats de la recherche pour comprendre ce que Bing récompense pour un mot clé donné.

Créer du contenu de haute qualité

La meilleure façon d'améliorer le classement sur Bing est de créer un contenu de haute qualité. Avant de créer un nouveau contenu ou de mettre à jour un contenu existant pour un mot clé cible, vérifiez le niveau de qualité que Bing récompense actuellement pour ce mot clé.

Choses à vérifier :

• Les sites Web en 1ère, 2ème et 3ème place satisfont-ils l'intention de recherche et le contenu est-il pertinent ?
• Dans quelle mesure le contenu est-il bien écrit ?
• Combien de temps dure le contenu de ce mot-clé ?
• Le contenu est-il engageant ?

En analysant les 3 meilleurs résultats pour votre mot-clé, vous aurez une meilleure compréhension de ce que Bing récompense.

Créer un contenu unique

Chaque élément de contenu de votre site Web doit être unique, ne réutilisez pas le contenu d'autres sites Web.

Bing est suffisamment intelligent pour savoir quand le contenu a été plagié et peut entraîner la pénalisation de votre site Web pour contenu dupliqué.

Si vous ne pouvez pas écrire le contenu vous-même, confiez-le à un rédacteur qui le peut, ce faisant, vous donnez à votre site Web les meilleures chances de classement pour vos mots clés cibles.

Ajouter des images ou des vidéos

Incluez des images uniques de haute qualité qui sont pertinentes pour le sujet, évitez les photos d'archives et les grandes images qui ralentissent le site Web et incluez des noms de fichiers descriptifs qui décrivent l'image.

Les images sont de loin l'un des problèmes les plus courants que nous rencontrons lors des audits de sites Web. Il s'agit notamment de grandes images qui ralentissent le site Web et de noms de fichiers qui ressemblent au numéro de carte de crédit de quelqu'un.

Si cela est pertinent pour la page, essayez d'inclure une vidéo, mais évitez d'utiliser des vidéos de stock ou de mauvaise qualité ainsi que des fichiers vidéo volumineux qui pourraient ralentir votre site Web.

Investissez dans le référencement sur la page

Régulièrement, nous examinons les sites Web dont le référencement sur la page est médiocre, les sites Web auxquels il manque des éléments HTML importants.

Ceux-ci inclus:

• Titres de page manquants
• Méta descriptions manquantes
• Balises d'en-tête qui ne suivent pas une structure logique
• Balises ALT manquantes
• Pas de lien interne

Le référencement sur la page est souvent négligé et considéré comme non important, mais lorsqu'il est combiné avec un excellent contenu, il peut faire une énorme différence dans les classements.

Bing a même publié un analyseur de page qui vérifiera la page Web pour les éléments ci-dessus - https://www.bing.com/webmaster/help/seo-analyzer-97615e21

Comment Bing classe le contenu

Si vous souhaitez vous classer sur Bing, leurs directives vous indiquent explicitement tout ce que vous devez savoir pour avoir les meilleures chances de réussir dans leurs résultats de recherche.

Leurs directives stipulent que leurs résultats de recherche sont générés par leur algorithme de la même manière que Google génère leurs résultats de recherche.

Leur section sur la façon dont Bing classe le contenu commence par déclarer que Bing n'accepte pas les paiements pour manipuler les classements, mais que les sites Web peuvent choisir d'utiliser leur plate-forme publicitaire à la place pour plus de visibilité.

Ils poursuivent également en déclarant qu'ils ne prioriseront pas les produits ou services Bing dans les résultats de recherche et privilégieront plutôt les facteurs suivants pour influencer les résultats de recherche.

Pertinence

Le premier facteur de classement de Bing est la pertinence, qui est basée sur la façon dont le contenu d'une page de destination donnée pour un mot-clé spécifique correspond à l'intention derrière la requête de recherche.

Comme nous en avons discuté précédemment, afin d'avoir les meilleures chances de classement sur Bing, il est important de faire une recherche de mots clés appropriée et d'analyser les résultats de la première page pour s'assurer que le contenu satisfait l'intention de recherche.

Qualité et crédibilité

Bing définit la qualité et la crédibilité en évaluant la réputation du site Web et les auteurs du site Web. Bing considère également que les sites Web qui fournissent des citations et des références à des informations sont de meilleure qualité que les sites Web qui ne le font pas et peuvent même rétrograder les sites qui utilisent un langage grossier pour faire un point.

Engagement des utilisateurs

Bing détermine l'engagement des utilisateurs en accordant de l'importance au taux de clics et au taux de rebond, le moteur de recherche favorise les sites Web avec un taux de clics plus élevé et un taux de rebond plus faible, car un taux de clics plus élevé indiquerait que le résultat est pertinent et un taux de rebond plus faible indiquerait l'intention de recherche est satisfaite.

Fraîcheur du contenu

Bing préfère le contenu frais, ils récompenseront les sites Web qui maintiennent activement leurs informations à jour car cela offre la meilleure expérience à leurs utilisateurs.

Emplacement

Bing accorde de l'importance à l'emplacement de l'utilisateur et à l'endroit où le site Web est hébergé, à la langue du site Web ou à l'emplacement des autres visiteurs de la page.

Temps de chargement des pages

Semblable à Google, Bing accorde de l'importance au temps de chargement d'un site Web, il n'y a rien de plus frustrant qu'un site Web lent et Bing considère cela comme une mauvaise expérience utilisateur car cela peut amener les utilisateurs à quitter votre site Web avant le chargement du site Web.

Dernières pensées

Les directives aux webmasters de Bing fournissent des informations claires et exploitables pour obtenir les meilleurs résultats possibles sur Bing et les pratiques à éviter pour que votre site Web ait les meilleures chances possibles.

Pour résumer, les sites Web qui se chargent rapidement, fournissent un contenu unique de haute qualité qui est tenu à jour et qui correspond à l'intention de recherche seront récompensés.

Les sites Web qui fournissent un contenu de mauvaise qualité qui est gratté ou plagié et qui se livrent à la dissimulation, au bourrage de mots clés, aux systèmes de liens ou à d'autres comportements malveillants encourront des pénalités de classement.

Si vous souhaitez des conseils sur l'optimisation de votre site Web pour répondre aux directives des webmasters de Bing, notre équipe de référencement peut fournir un audit approfondi et des suggestions pour améliorer votre visibilité organique dans Bing.