Bing Webmaster Guidelines – Bing でランク付けするために必要なこと

公開: 2020-08-20

検索エンジンと聞いて真っ先に思い浮かぶのはGoogleです。

大多数の人にとって、Google はオンラインで情報を検索するための頼りになる検索エンジンです。

ただし、利用可能な検索エンジンは Google だけではありません。オンラインで次に大きな検索エンジンは Microsoft の Bing です。

Bing は重要ではないと片付けるのは簡単ですが、そうすることで、ビジネスの追加の Web サイトトラフィックと収益を逃す可能性があります。

Google は英国市場の 86.38% から 92.59% という驚異的なシェアを占めていますが、Bing は 4.82% から 9.72% の間を丁重にコントロールしています。

https://www.statista.com/statistics/280269/market-share-held-by-search-engines-in-the-united-kingdom/

https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/united-kingdom

Google と比較すると、Bing の全体的な市場シェアはわずかですが、トラフィックの重要性が低下するわけではありません。

Microsoft が有名であることについて考えてみると、最初に頭に浮かぶのはオペレーティングシステムです。これは通常、家庭、企業、および学校で見られる最も一般的なオペレーティングシステムです。

今日の家庭の平均的なパーソナルコンピューターを見ると、それは Windows コンピューターであり、通常、Microsoft 独自の Web ブラウザー Edge がプリインストールされており、デフォルトの検索エンジンは Bing です。

通常、Google は Windows マシンの既定の検索エンジンではなく、通常はユーザーによって構成されます。

ただし、これらのユーザーの一部は、既定の設定を変更せず、Microsoft 独自の製品範囲を優先する事前構成済みのセットアップを使用するだけです。このようなユーザーは通常、技術に精通していない、または気にしないで、箱から出してすぐに使えるものが欲しいだけです。

この情報源によると、 Bing を使用しているユーザーの 70% 以上が 35 歳以上です。

これが際立っているのは、Bing のユーザーが年配であるということです。この統計は考慮することが重要です。なぜなら、通常、年をとると、製品やサービスに費やす可処分所得が増えるため、財源が増えるからです。

理想的な顧客が 35 歳以上で、Bing を使用していない場合、数千ポンドの収益を失う可能性があります。突然、Bing の 4.45% の市場シェアはそれほど小さくはありません。

Bing の Web マスターガイドラインを満たすように Web サイトを最適化する方法を紹介します。

6 月 30 日、Bing のウェブマスターチームは、Bing がコンテンツを検出、クロール、およびインデックス付けする方法に関するガイドラインが更新されたことをツイートしました。

検索結果で成果を上げるには、まず検索エンジンが定めたガイドラインを理解することが重要です。 EAT が重要な理由に焦点を当てた Google のガイドラインで以前にこれを行いました。

その記事と同様に、Bing 用に Web サイトを最適化する際に考慮すべき、Bing Web マスターガイドラインで取り上げられているいくつかのポイントを強調します。公式の Bing ウェブマスターガイドラインを読みたい場合は、ここで見つけることができます。

Bing がコンテンツを見つけやすくする方法

Google がコンテンツを検出する方法と同様に、Bing は同じ方法でページを検出、クロール、およびインデックス付けします。これらは次のとおりです。

サイトマップを送信する

Bing が Web サイトを検出できるようにするには、サイトマップを Bing Web マスターツールに送信することが重要です。これにより、Bing は Web サイトで使用可能なすべての URL を検出してクロールできるようになります。

通常、Web サイトのサイトマップは、URL に続けて /sitemap または /sitemap.xml を入力することで見つけることができます。この場所にサイトマップが見つからない場合は、Web 開発者に連絡して作成を依頼することをお勧めします。

たとえば、当社の Web サイトを参照してください – https://www.codefixer.com/sitemap.xml

WordPress ウェブサイトをお持ちの場合、多くの SEO プラグインの 1 つを使用して自動的に生成することができます。通常、これを行うために Yoast をインストールすることをクライアントにアドバイスします。

ウェブサイトが WordPress で構築されていない場合は、サイトマップを作成できるウェブサイト開発者に相談することをお勧めします。

サイトマップを作成したら、Bing ウェブマスターツールにログインしてサイトマップを送信します。左側のパネルの [サイトマップ] セクションの下に、次の画面が表示されます。

ロボット.txt

robots.txt ファイルにサイトマップを含めることを忘れないでください。すでに Google の SEO に投資している場合は、robots.txt の重要性をすでに認識しているはずです。

基本的に、robots.txt ファイルは、検索エンジンのクローラーに、サイトマップを見つけられる場所、クロールできる Web サイトの領域、および無視すべき領域を通知します。

コンテンツに関する Bings のガイドライン

検索エンジンではなく、ユーザー向けのコンテンツを作成する

数年間は、コンテンツにターゲットキーワードを詰め込むだけで十分で、その検索クエリに表示されるようになりました。

それ以来、検索エンジンは進化しており、コンテンツにキーワードを詰め込むことはできません.

コンテンツを作成して最適化するときは、コンテンツが最も関連性が高く、検索意図と一致していることを確認することが重要です。

コンテンツの関連性を確保するには、キーワード調査を実施し、検索結果を分析して、特定のキーワードに対して Bing がどのような報酬を与えているかを理解することが重要です。

高品質のコンテンツを作成する

Bing でのランキングを改善する最善の方法は、高品質のコンテンツを作成することです。ターゲットキーワードに対して新しいコンテンツを作成するか、既存のコンテンツを更新する前に、Bing がそのキーワードに対して現在報酬を与えている品質のレベルを確認してください。

確認事項:

1 位、2 位、3 位の Web サイトは検索意図を満たしているか、コンテンツに関連性があるか?
内容はどれくらいうまく書かれていますか？
そのキーワードのコンテンツの長さは?
コンテンツは魅力的ですか？

キーワードの上位 3 つの結果を分析することで、Bing の報酬をよりよく理解できます。

ユニークなコンテンツを作成する

Web サイトのすべてのコンテンツは独自のものである必要があります。他の Web サイトのコンテンツを再利用しないでください。

Bing は、コンテンツがいつ盗用されたかを知るのに十分なほど賢く、Web サイトが重複したコンテンツに対して罰せられる可能性があります。

コンテンツを自分で書くことができない場合は、できるライターに外注してください。そうすることで、ターゲットキーワードのランク付けの可能性を最大限に高めることができます。

画像や動画を追加する

トピックに関連する独自の高品質の画像を含め、ウェブサイトの速度を低下させるストックフォトや大きな画像は避け、画像を説明するわかりやすいファイル名を含めます。

画像は、Web サイトの監査を行う際に遭遇する最も一般的な問題の 1 つです。これには、Web サイトの速度を低下させる大きな画像や、誰かのクレジットカード番号のように見えるファイル名が含まれます。

ページに関連する場合は、ビデオを含めてみてください。ただし、ウェブサイトの速度を低下させる可能性のある、ストックビデオや低品質のビデオ、および大きなビデオファイルの使用は避けてください。

オンページ SEO に投資する

定期的に、ページ上の SEO が不十分な Web サイト、重要な HTML 要素が欠落している Web サイトを確認します。

これらには以下が含まれます：

ページのタイトルがありません
メタディスクリプションがありません
論理構造に従わない見出しタグ
ALT タグがありません
内部リンクなし

オンページ SEO は見落とされ、重要ではないと見なされることがよくありますが、優れたコンテンツと組み合わせると、ランキングに大きな違いが生じる可能性があります。

Bing は、上記の要素について Web ページをチェックするオンページアナライザーをリリースしました – https://www.bing.com/webmaster/help/seo-analyzer-97615e21

Bing がコンテンツをランク付けする方法

Bing でランク付けしたい場合、Bing のガイドラインには、検索結果で成功する可能性を最大限に高めるために知っておく必要があるすべてのことが明確に示されています。

彼らのガイドラインでは、Google が検索結果を生成するのと同じ方法で、検索結果がアルゴリズムによって生成されると述べています。

Bing のランクコンテンツに関するセクションでは、Bing はランキングを操作するための支払いを受け付けておらず、代わりに Web サイトは露出を増やすために広告プラットフォームを使用することを選択できると述べています。

また、検索結果で Bing の製品やサービスを優先するのではなく、検索結果に影響を与える次の要因を優先すると述べています。

関連性

Bing の最初のランキング要因は関連性です。これは、特定のキーワードの特定のランディングページのコンテンツが、検索クエリの背後にある意図とどの程度一致しているかに基づいています。

前に説明したように、Bing でランキングされる可能性を最大限に高めるには、適切なキーワード調査を行い、最初のページの結果を分析して、コンテンツが検索意図を満たしていることを確認することが重要です。

品質と信頼性

Bing は、Web サイトの評判と Web サイトの作成者を評価することによって、品質と信頼性を定義します。また、Bing は、情報への引用と参照を提供する Web サイトを、下品な言葉を使用して作成するサイトを格下げしない、または格下げする可能性のある Web サイトよりも高品質であると見なします。点数。

ユーザーエンゲージメント

Bing は、クリック率と直帰率を重視してユーザーエンゲージメントを決定します。検索エンジンは、クリック率が高く直帰率が低い Web サイトを優先します。検索意図は満たされています。

コンテンツの鮮度

Bing は新鮮なコンテンツを好みます。ユーザーに最高のエクスペリエンスを提供するため、情報を積極的に最新に保つ Web サイトに報酬を与えます。

位置

Bing は、ユーザーの場所と Web サイトがホストされている場所、Web サイトの言語、またはページへの他の訪問者の場所を重要視しています。

ページの読み込み時間

Google と同様に、Bing は Web サイトの読み込み時間を重要視しています。遅い Web サイトほどイライラするものはありません。Bing はこれを悪いユーザーエクスペリエンスと見なしています。これは、Web サイトが読み込まれる前にユーザーが Web サイトを離れてしまう可能性があるためです。

最終的な考え

Bing の Web マスターガイドラインは、Bing で可能な限り最高の結果を得るために明確で実用的な洞察を提供し、Web サイトが最大限の可能性を維持するために避けるべきプラクティスを提供します。

要約すると、読み込みが速く、最新の状態に保たれ、検索意図に一致する独自の高品質コンテンツを提供する Web サイトが報われます。

スクレイピングまたは盗用された低品質のコンテンツを提供し、クローキング、キーワードの詰め込み、リンクスキーム、またはその他の悪意のある行為を行っている Web サイトには、ランキングのペナルティが課せられます。

Bing ウェブマスターのガイドラインを満たすようにウェブサイトを最適化するためのガイダンスが必要な場合は、Bing でのオーガニックな可視性を向上させるための詳細な監査と提案を SEO チームが提供できます。