Prezentare site: Baird Advisor Sites

În această prezentare a site-ului web, vom detalia caracteristicile a 5 site-uri diferite de consiliere Baird. Procedând astfel, vom examina diferitele moduri în care fiecare site se comercializează.

De la design la conținut, următoarele site-uri conțin o mulțime de inspirație pentru propria dvs. Citiți mai departe pentru a afla mai multe.

1. Grupul Financiar Popovich

Site-ul web Popovich Financial Group acoperă toate bazele pe care le-ați dori de la un site de consultant într-o experiență simplificată, de o pagină. Mai jos sunt trei dintre caracteristicile de top care s-au remarcat:

Integrare Facebook Messenger

Opțiunile de comunicare pe pagină permit consilierilor să atragă vizitatorii fără a necesita angajamentul unui apel telefonic. Prin eliminarea barierelor anterioare necesare pentru ca vizitatorii să obțină informații, clienții potențiali și potențialii au o șansă mai mare de a implica firma dumneavoastră.

Desigur, orice chatbot sau fereastră de comunicare ar putea fi folosită pentru a obține aceste beneficii. Dar, folosind în schimb o fereastră Facebook Messanger, Grupul Financiar Popovich folosește familiaritatea Facebook și natura sa omniprezentă pentru a face comunicarea mult mai ușoară.

Cadrul general

Designul unui site joacă direct în experiența utilizatorului. În site-urile tradiționale, este oferit un meniu pentru a permite vizitatorului să exploreze site-ul pe cont propriu. Dar cu site-ul Popovich Financial Group, o experiență de o pagină este folosită pentru a ghida vizitatorul.

Acest lucru permite mai mult control asupra experienței utilizatorului, oferind context și informații atunci când este adecvat și necesar. Consilierii pot folosi acest lucru pentru a prezenta diferite caracteristici ale site-ului care pot fi ratate într-un aspect tradițional.

De exemplu, Grupul Financiar Popovich folosește experiența de o pagină pentru a evidenția recunoașterea lui Nancy Popovich de la Forbes la un punct corespunzător al paginii:

Forme multiple de conținut

Conținutul este o modalitate fantastică de a crește SEO-ul site-ului dvs. Și site-ul Popovich Financial Group oferă nu doar un blog, ci o varietate de forme diferite de conținut.

Acest lucru nu numai că oferă beneficii SEO, dar permite site-ului să acționeze ca un centru de cunoștințe pentru vizitatorii actuali și viitori:

2. Grupul DDK

Următorul pe lista noastră este site-ul DDK Group. Acest site oferă inspirație consilierilor care caută o experiență de utilizator tradițională și profesională. Mai jos sunt trei dintre cele mai puternice caracteristici ale site-ului.

Pagina de pornire atrăgătoare

Pagina principală a site-ului DDK Group se deschide pe orizontul orașului Milwaukee. Rezultatul este o primă impresie dramatică și memorabilă, care oferă un sentiment de locație. Locația este importantă aici, deoarece diferențiază Grupul DDK de alți consilieri și ajută la atragerea vizitatorilor locali.

Un cadru tradițional

După cum am menționat anterior, multe site-uri de consiliere utilizează un cadru tradițional pentru a-și organiza paginile. Vizitatorilor li se oferă un meniu pentru a naviga între pagini și a explora conținutul după cum consideră de cuviință.
Este posibil să nu ofere unele dintre aceleași beneficii ca o structură de o pagină, deși are propriile sale merite. De exemplu, o structură tradițională a site-ului susține un sentiment de profesionalism.

Cheia aici este să fii intenționat. Cadrul și organizarea paginilor dvs. trebuie să susțină designul general și sentimentul creat de site-ul dvs.

Încadrarea eficientă a audienței ideale

Grupul DDK oferă o varietate de servicii diferiților clienți. Cu toate acestea, asta nu înseamnă că site-ul evită să-și restrângă audiența pentru a oferi un marketing mai personalizat.

De exemplu, Grupul DDK oferă o pagină „Clienți”, subliniind câteva dintre poveștile anterioare ale clienților care au lucrat cu ei. Acest lucru permite site-ului să-și rafineze mesajul fără a limita domeniul de aplicare al serviciilor sale.

3. Grupul Duffy

Numărul 3 pe lista noastră este Grupul Duffy. Site-ul Duffy Group oferă inspirație pentru consilierii care doresc să creeze o experiență personalizată, bazată pe echipă. Mai jos sunt trei dintre cele mai bune practici prezentate pe site-ul Grupului Duffy.

Pagini alternative ale echipei

Pentru a crea un sentiment de personalizare, un site de consultant trebuie să se concentreze pe membrul echipei sale. Aceste pagini sunt adesea un echilibru între personalitate și profesionalism, prezentând expertiza și interesele unei echipe pentru a crea o conexiune mai puternică cu vizitatorii.

Totuși, site-ul Duffy Group face acest lucru într-un mod unic. Ca și alte site-uri, Grupul Duffy oferă o secțiune „Despre noi”. Această secțiune este împărțită în două, una pentru grupul care se adresează clienților și una pentru echipa care îi sprijină.

Acest lucru permite vizitatorilor să înțeleagă cu cine vor lucra, în loc să ghicească dintr-o listă de membri ai echipei. Rezultatul este un sentiment mai puternic de personalizare.

Meniuri de servicii organizate

Site-urile de consultanță trebuie adesea să găsească un echilibru între furnizarea de prea multe sau prea puține informații. Prea mult poate copleși un vizitator, mai ales dacă intră într-o pagină plină cu text.

Prea puțină informație nu oferă suficient context și nu reușește să se conecteze cu punctele dureroase sau nevoile unui vizitator.

Pentru a găsi un echilibru între aceste două, site-urile încorporează adesea meniuri drop-down pentru a organiza informațiile. Acest lucru le permite vizitatorilor să exploreze resursele despre care doresc să învețe mai multe, evitând în același timp informațiile pe care le consideră inutile.

Site-ul Duffy încorporează acest lucru în pagina sa „Servicii”, permițând vizitatorilor să-și selecteze nevoile, înainte de a afla ce are firma de oferit. Și, deși aceasta este o soluție simplă, modul în care un site își gestionează informațiile nu trebuie trecut cu vederea.

Utilizarea unui CTA ancorat

Multe site-uri de consiliere oferă un îndemn la acțiune în mai multe locații. Acestea joacă adesea informațiile din jurul lor, motivând cititorul să facă următorul pas indicat.

Cu toate acestea, site-ul Grupului Duffy utilizează un CTA ancorat. Rezultatul este un mesaj care urmărește utilizatorul de la o pagină la alta – crescând probabilitatea de implicare.

În acest caz, site-ul Duggy Group folosește acest buton pentru a conduce trafic către programul 360 Wealth al lui Baird. Dar, acest tip de buton ar putea fi folosit în alte moduri, pentru a contacta firma, de exemplu. Rețineți că mesajul din acest tip de CTA ar trebui să se potrivească cu contextul majorității paginilor de pe site-ul dvs.

4. The Wise Investor Group

Următorul este The Wise Investor Group. Acest site oferă un hibrid unic de mai multe site-uri despre care am discutat până acum, combinând structura și designul pentru a crea ceva unic. Iată trei caracteristici remarcabile.

Un design hibrid

Site-ul Wise Investor este memorabil din câteva motive. În primul rând, se deschide cu artă vectorială pe pagina de pornire. Acest stil de artă este obișnuit în alte industrii, dar mai puțin pe site-urile de consultanță, dând un sentiment de familiaritate site-ului.

În al doilea rând, site-ul folosește un stil hibrid de organizare – o combinație de navigare pe o singură pagină și tradițională. Designul cu o singură pagină este afișat pe pagina principală, oferind un rezumat al multor conținut al site-ului. Cu toate acestea, aceste informații nu oferă atât de multe detalii ca o experiență de o pagină, acționând în schimb ca un fragment sau un teaser.

Navigarea tradițională o ia de acolo, oferind o bară standard de pagină pe care vizitatorii să o exploreze. Rezultatul este un site care oferă o scurtă privire a conținutului, dar permite totuși vizitatorilor să exploreze site-ul așa cum consideră de cuviință.

Un podcast foarte activ

Pentru consilieri, un podcast poate acționa ca o oportunitate de a vă prezenta experiența printr-un mediu popular. La fel ca și alte tipuri de conținut, calitatea conținutului are cel mai mare impact asupra succesului său. Dar, pentru a arăta calitate, ai nevoie mai întâi de ascultători.

Site-ul Wise Investor Group înțelege acest lucru, deoarece podcast-ul site-ului, The Wise Investor Show, nu este plasat pe o pagină de resurse. În schimb, este evidențiat în navigarea principală. Rezultatul este o resursă convenabilă și distractivă oferită direct vizitatorilor.

În plus, oferind fiecare episod pe pagina emisiunii, site-ul The Wise Investor Group crește șansele ca un vizitator să interacționeze cu un episod. Acest lucru la rândul său poate crește timpul pe pagină, beneficiind SEO-ul site-ului.

Pagina de recunoaștere autonomă

Evidențierea recunoașterii site-urilor web și publicațiilor binecunoscute este o tactică de marketing excelentă. Acest lucru demonstrează calitatea serviciului dumneavoastră.

Dar, în loc să evidențieze aceste premii pe pagina principală, Wise Investor Group listează recunoașterile pe o pagină proprie. Fiecare recunoaștere de aici acționează similar cu o postare pe blog, oferind fundal despre premiu, urmat de un îndemn pentru a contacta firma.

Acest lucru permite site-ului să dobândească unele dintre beneficiile SEO ale unei postări pe blog, utilizându-l în continuare activ pentru a-și susține serviciile.

5. Sarah Cuddy

Ultima pe lista noastră este Sarah Cuddy. Acest site oferă inspirație pentru consilierii care doresc să creeze o experiență personalizată sub propriul lor nume. Mai jos sunt trei dintre caracteristicile de top.

Accent pe o experiență personalizată

Site-ul Sarah Cuddy face o treabă excelentă în stabilirea așteptărilor vizitatorilor în momentul în care ajungeți. Site-ul se poziționează ca o experiență personalizată prin copiere și imagini.

Și ca și alte site-uri care se concentrează pe conectarea cu vizitatorii, Sarah oferă un echilibru perfect între informații personale și profesionale.

Utilizarea unei pagini „La ce să vă așteptați”.

Pentru majoritatea oamenilor, lucrul cu un consilier și abordarea acestuia este ceva pe care nu l-au mai făcut până acum. În multe cazuri, știu că vor să facă bine cu banii lor, dar nu știu la ce să se aștepte.

A avea încredere într-un consilier devine mult mai dificil. Din acest motiv, personalizarea este folosită pentru a conecta cu individul și pentru a face experiența mai relatabilă. Acest lucru este fantastic pentru conectarea și comunicarea cu clienții, dar încă nu clarifică la ce se pot aștepta aceștia.

Din acest motiv, pagina „La ce să vă așteptați” a site-ului Sarah Cuddy, este un plus perfect. Nu numai că le spune vizitatorilor cum este procesul de lucru cu Sarah, ci îi informează și cum este plătită Sarah și oferă următorul pas de contactat. Rezultatul este o pagină cuprinzătoare, care reduce stresul, concepută pentru a clarifica procesul vizitatorilor.

Includerea unei întrebări frecvente

Similar cu clarificarea așteptărilor, site-ul Sarah Cuddy oferă o pagină de întrebări frecvente pentru a oferi răspunsuri vizitatorilor. Pentru un consilier, acest lucru poate ajuta la clarificarea întrebărilor comune cu clienții, economisind timp și energie.

Și pentru clienți, ajută la auto-calificare, permițându-le să stabilească dacă site-ul de consilier pe care se află este cel potrivit pentru ei.

Dar dincolo de aceasta, o pagină de întrebări frecvente oferă și avantaje SEO semnificative. Acest lucru se datorează faptului că majoritatea textului de pe pagină este scris în același mod în care ar efectua o căutare într-un motor de căutare. Și, cu răspunsuri incluse la aceste întrebări, șansele ca Google și alte motoare de căutare să recomande pagina sunt crescute.

Cheia este să selectați întrebările care se potrivesc nișei firmei dvs. Luați în considerare acele întrebări frecvente pe care le primiți și efectuați câteva căutări proprii. Secțiunea „Oamenii caută și ele” din Google este un loc minunat de a începe. Și, odată ce aveți câteva întrebări frecvente, veți fi gata să creați o pagină de întrebări frecvente.

Încheierea lucrurilor

Caracteristicile site-urilor mai presus de toate vă pot ajuta cu marketingul firmei dumneavoastră. Dar, în unele cazuri, ceea ce funcționează cel mai bine pentru site-ul dvs. va depinde de sentimentul și mesajul pe care doriți să le creați pentru vizitatori. Țineți cont de acest lucru în timp ce explorați diferite opțiuni.