Exhibición de sitios web: Sitios de Baird Advisor

En esta exhibición de sitios web, desglosaremos las características de 5 sitios diferentes de asesores de Baird. Al hacerlo, examinaremos las diferentes formas en que cada sitio se promociona a sí mismo.

Desde el diseño hasta el contenido, los siguientes sitios contienen mucha inspiración para el tuyo. Siga leyendo para descubrir más.

1. Grupo Financiero Popovich

El sitio web de Popovich Financial Group cubre todas las bases que desearía de un sitio de asesores en una experiencia simplificada de una página. A continuación se presentan tres de las principales características que se destacaron:

Integración de mensajería de Facebook

Las opciones de comunicación en la página permiten a los asesores involucrar a los visitantes sin requerir el compromiso de una llamada telefónica. Al eliminar las barreras anteriores necesarias para que los visitantes adquieran información, los clientes potenciales y prospectos tienen una mayor probabilidad de involucrar a su empresa.

Por supuesto, cualquier chatbot o ventana de comunicación podría usarse para obtener estos beneficios. Pero al usar una ventana de Facebook Messanger en su lugar, Popovich Financial Group juega con la familiaridad de Facebook y su naturaleza omnipresente para hacer que la comunicación sea mucho más fácil.

Marco general

El diseño de un sitio influye directamente en la experiencia del usuario. En los sitios tradicionales, se proporciona un menú para permitir que el visitante explore el sitio por su cuenta. Pero con el sitio web de Popovich Financial Group, se utiliza una experiencia de una página para guiar al visitante.

Esto permite un mayor control sobre la experiencia del usuario, brindando contexto e información cuando es apropiado y necesario. Los asesores pueden usar esto para mostrar diferentes características del sitio que pueden perderse en un diseño tradicional.

Por ejemplo, Popovich Financial Group usa la experiencia de una página para resaltar el reconocimiento de Forbes a Nancy Popovich en un punto apropiado de la página:

Múltiples formas de contenido

El contenido es una forma fantástica de impulsar el SEO de su sitio. Y el sitio de Popovich Financial Group ofrece no solo un blog, sino una variedad de diferentes formas de contenido.

Esto no solo brinda beneficios de SEO, sino que permite que el sitio actúe como un centro de conocimiento para los visitantes actuales y futuros:

2. El Grupo DDK

El siguiente en nuestra lista es el sitio del Grupo DDK. Este sitio ofrece inspiración a los asesores que buscan una experiencia de usuario tradicional y profesional. A continuación se presentan tres de las características más fuertes del sitio web.

Página de inicio llamativa

La página de inicio del sitio del Grupo DDK se abre en el horizonte de Milwaukee. El resultado es una primera impresión espectacular y memorable que proporciona una sensación de ubicación. La ubicación es importante aquí, ya que diferencia al Grupo DDK de otros asesores y ayuda a atraer a los visitantes locales.

Un marco tradicional

Como se mencionó anteriormente, muchos sitios de asesores utilizan un marco tradicional para organizar sus páginas. Los visitantes reciben un menú para navegar entre las páginas y explorar el contenido como mejor les parezca.
Es posible que esto no brinde algunos de los mismos beneficios que una estructura de una página, aunque tiene sus propios méritos. Por ejemplo, una estructura de sitio tradicional respalda un sentido de profesionalismo.

La clave aquí es ser intencional. El marco y la organización de sus páginas deben respaldar el diseño general y la sensación que crea su sitio.

Encuadre efectivo de la audiencia ideal

El Grupo DDK ofrece una variedad de servicios a diferentes clientes. Sin embargo, eso no significa que el sitio evite reducir su audiencia para brindar un marketing más personalizado.

Por ejemplo, el Grupo DDK ofrece una página de "Clientes", que describe algunas de las historias anteriores de clientes que han trabajado con ellos. Esto permite que el sitio refine su mensaje sin limitar el alcance de sus servicios.

3. El grupo Duffy

El número 3 en nuestra lista es The Duffy Group. El sitio de Duffy Group ofrece inspiración para los asesores que buscan crear una experiencia de cliente personalizada y basada en el equipo. A continuación se presentan tres de las mejores prácticas que se presentan en el sitio de Duffy Group.

Páginas de equipo alternativas

Para crear una sensación de personalización, un sitio de asesores debe centrarse en el miembro de su equipo. Estas páginas son a menudo un equilibrio entre personalidad y profesionalismo, mostrando la experiencia y los intereses de un equipo para crear una conexión más fuerte con los visitantes.

Sin embargo, el sitio de Duffy Group hace esto de una manera única. Al igual que otros sitios, Duffy Group ofrece una sección "Acerca de nosotros". Esta sección se divide en dos, una para el grupo de cara al cliente y otra para el equipo que los apoya.

Esto permite a los visitantes saber con quién trabajarán, en lugar de adivinar a partir de una lista de miembros del equipo. El resultado es una mayor sensación de personalización.

Menús de servicio organizado

Los sitios de asesores a menudo deben lograr un equilibrio entre proporcionar demasiada o muy poca información. Demasiado puede abrumar a un visitante, especialmente si ingresa a una página llena de texto.

Muy poca información no ofrece suficiente contexto y no se conecta con los puntos débiles o las necesidades de un visitante.

Para lograr un equilibrio entre estos dos, los sitios suelen incorporar menús desplegables para organizar la información. Esto permite a los visitantes explorar los recursos sobre los que quieren aprender más mientras evitan la información que sienten que es innecesaria.

El sitio de Duffy incorpora esto en su página de "Servicios", lo que permite a los visitantes seleccionar sus necesidades, antes de conocer lo que la empresa tiene para ofrecer. Y, aunque esta es una solución simple, no se debe pasar por alto cómo un sitio administra su información.

Uso de un CTA anclado

Muchos sitios de asesores brindan un llamado a la acción en múltiples ubicaciones. Estos a menudo juegan con la información que los rodea, motivando al lector a dar el siguiente paso indicado.

Sin embargo, el sitio de Duffy Group utiliza un CTA anclado. El resultado es un mensaje que sigue al usuario de una página a otra, lo que aumenta la probabilidad de participación.

En este caso, el sitio de Duggy Group utiliza este botón para dirigir el tráfico hacia el programa 360 Wealth de Baird. Pero, este tipo de botón podría usarse de otras maneras, para contactar a la firma, por ejemplo. Solo tenga en cuenta que el mensaje en este tipo de CTA debe ajustarse al contexto de la mayoría de las páginas de su sitio.

4. El grupo de inversores sabios

El siguiente es The Wise Investor Group. Este sitio ofrece un híbrido único de múltiples sitios que hemos discutido hasta ahora, combinando estructura y diseño para crear algo único. Aquí hay tres características sobresalientes.

Un diseño híbrido

El sitio de Wise Investor es memorable por varias razones. En primer lugar, se abre con arte vectorial en la página de inicio. Este estilo artístico es común en otras industrias, pero menos en los sitios de asesores, lo que le da una sensación de familiaridad al sitio.

En segundo lugar, el sitio utiliza un estilo híbrido de organización: una combinación de una página y navegación tradicional. El diseño de una página se muestra en la página de inicio proporcionando un resumen de gran parte del contenido del sitio. Sin embargo, esta información no proporciona tantos detalles como una experiencia de una página, sino que actúa como un fragmento o un adelanto.

La navegación tradicional parte de ahí, ofreciendo una barra de página estándar para que los visitantes exploren. El resultado es un sitio que ofrece un adelanto del contenido, pero aún permite a los visitantes explorar el sitio como mejor les parezca.

Un podcast muy activo

Para los asesores, un podcast puede ser una oportunidad para mostrar su experiencia a través de un medio popular. Sin embargo, al igual que otros tipos de contenido, la calidad del contenido tiene el mayor impacto en su éxito. Pero, para mostrar calidad, primero necesitas oyentes.

El sitio de Wise Investor Group entiende esto, ya que el podcast del sitio, The Wise Investor Show, no se encuentra en una página de recursos. En cambio, está resaltado en la navegación principal. El resultado es un recurso conveniente y entretenido que se ofrece directamente a los visitantes.

Además, al ofrecer cada episodio en la página del programa, el sitio de The Wise Investor Group aumenta las posibilidades de que un visitante participe en un episodio. Esto, a su vez, puede aumentar el tiempo en la página, beneficiando el SEO del sitio.

Página de reconocimiento independiente

Destacar el reconocimiento de sitios web y publicaciones conocidas es una excelente táctica de marketing. Si lo hace, demuestra la calidad de su servicio.

Pero, en lugar de resaltar estos premios en la página de inicio, Wise Investor Group enumera los reconocimientos en una página propia. Cada reconocimiento aquí actúa de manera similar a una publicación de blog, brinda antecedentes sobre el premio, seguido de un llamado a la acción para contactar a la empresa.

Esto permite que el sitio adquiera algunos de los beneficios de SEO de una publicación de blog, al mismo tiempo que lo usa activamente para respaldar sus servicios.

5. Sara Cuddy

La última en nuestra lista es Sarah Cuddy. Este sitio ofrece inspiración para los asesores que buscan crear una experiencia personalizada bajo su propio nombre. A continuación se presentan tres de las características principales.

Énfasis en una experiencia personalizada

El sitio de Sarah Cuddy hace un excelente trabajo al establecer las expectativas de los visitantes en el momento de su llegada. El sitio se posiciona como una experiencia personalizada a través de textos e imágenes.

Y al igual que otros sitios que se enfocan en conectarse con los visitantes, Sarah ofrece un equilibrio perfecto entre información personal y profesional.

Uso de una página de "Qué esperar"

Para la mayoría de las personas, trabajar con un asesor y acercarse a él es algo que nunca antes habían hecho. En muchos casos, saben que quieren hacerlo bien con su dinero, pero no saben qué esperar.

Confiar en un asesor se vuelve mucho más difícil. Por esta razón, la personalización se utiliza para conectarse con el individuo y hacer que la experiencia sea más identificable. Esto es fantástico para conectarse y comunicarse con los clientes, pero aún no aclara lo que pueden esperar.

Por esta razón, la página "Qué esperar" del sitio de Sarah Cuddy es un complemento perfecto. No solo les dice a los visitantes cómo es el proceso de trabajar con Sarah, sino que también les informa cómo se le paga a Sarah y proporciona el siguiente paso para contactar. El resultado es una página integral que reduce el estrés y está diseñada para aclarar el proceso a los visitantes.

Inclusión de un FAQ

Al igual que aclarar las expectativas, el sitio de Sarah Cuddy ofrece una página de preguntas frecuentes para brindar respuestas a los visitantes. Para un asesor, esto puede ayudar a aclarar preguntas comunes con los clientes, ahorrándole tiempo y energía.

Y para los clientes, ayuda en la autocalificación, lo que les permite determinar si el sitio del asesor en el que se encuentran es el adecuado para ellos.

Pero más allá de esto, una página de preguntas frecuentes también ofrece importantes ventajas de SEO. Esto se debe a que la mayor parte del texto de la página está escrito de la misma manera que se realizaría una búsqueda en un motor de búsqueda. Y, con las respuestas incluidas a estas preguntas, aumentan las posibilidades de que Google y otros motores de búsqueda recomienden la página.

La clave es seleccionar preguntas que se ajusten al nicho de su empresa. Considere las preguntas comunes que recibe y realice algunas búsquedas por su cuenta. La sección "Personas también buscan" de Google es un excelente lugar para comenzar. Y, una vez que tenga algunas preguntas frecuentes, estará listo para crear una página de preguntas frecuentes.

Envolviendo las cosas

Las características de los sitios sobre todo pueden ayudar con la comercialización de su empresa. Pero en algunos casos, lo que funcione mejor para su sitio web dependerá de la sensación y el mensaje que desee crear para los visitantes. Tenga esto en cuenta al explorar diferentes opciones.