Website-Schaufenster: Baird Advisor Sites

In diesem Website-Showcase werden wir die Funktionen von 5 verschiedenen Baird-Beraterseiten aufschlüsseln. Dabei untersuchen wir die unterschiedlichen Wege, auf denen sich jede Seite selbst vermarktet.

Vom Design bis zum Inhalt enthalten die folgenden Seiten jede Menge Inspiration für Ihre eigenen. Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren.

1. Finanzgruppe Popovich

Die Website der Popovich Financial Group deckt alle Grundlagen ab, die Sie sich von einer Berater-Website wünschen, in einem optimierten, einseitigen Erlebnis. Nachfolgend sind drei der wichtigsten Merkmale aufgeführt, die aufgefallen sind:

Facebook-Messenger-Integration

On-Page-Kommunikationsoptionen ermöglichen es Beratern, Besucher anzusprechen, ohne dass ein Telefonanruf erforderlich ist. Durch die Beseitigung der früheren Barrieren, die für Besucher erforderlich waren, um Informationen zu erhalten, haben Leads und Interessenten eine höhere Chance, mit Ihrem Unternehmen in Kontakt zu treten.

Natürlich könnte jeder Chatbot oder jedes Kommunikationsfenster verwendet werden, um diese Vorteile zu nutzen. Aber durch die Verwendung eines Facebook-Messanger-Fensters spielt die Popovich Financial Group die Vertrautheit von Facebook und seine allgegenwärtige Natur aus, um die Kommunikation so viel einfacher zu machen.

Gesamtrahmen

Das Design einer Website wirkt sich direkt auf die Benutzererfahrung aus. Bei traditionellen Sites wird ein Menü bereitgestellt, damit der Besucher die Site selbst erkunden kann. Aber bei der Website der Popovich Financial Group wird eine One-Page-Erfahrung verwendet, um den Besucher zu führen.

Dies ermöglicht eine bessere Kontrolle über die Benutzererfahrung und stellt Kontext und Informationen bereit, wenn dies angemessen und erforderlich ist. Berater können dies verwenden, um verschiedene Website-Funktionen zu präsentieren, die in einem traditionellen Layout möglicherweise fehlen.

Zum Beispiel nutzt die Popovich Financial Group die One-Page-Erfahrung, um Nancy Popovichs Anerkennung von Forbes an einer geeigneten Stelle auf der Seite hervorzuheben:

Mehrere Formen von Inhalten

Inhalte sind eine fantastische Möglichkeit, die SEO Ihrer Website zu verbessern. Und die Website der Popovich Financial Group bietet nicht nur einen Blog, sondern eine Vielzahl unterschiedlicher Inhaltsformen.

Dies bietet nicht nur SEO-Vorteile, sondern ermöglicht es der Website, als Wissensdrehscheibe für aktuelle und zukünftige Besucher zu fungieren:

2. Die DDK-Gruppe

Als nächstes auf unserer Liste steht die Website der DDK Group. Diese Website bietet Beratern, die nach einer traditionellen und professionellen Benutzererfahrung suchen, Inspiration. Nachfolgend sind drei der stärksten Merkmale der Website aufgeführt.

Auffällige Homepage

Die Homepage der Website der DDK Group öffnet sich auf der Skyline von Milwaukee. Das Ergebnis ist ein dramatischer und einprägsamer erster Eindruck, der ein Gefühl für den Ort vermittelt. Der Standort ist hier wichtig, da er die DDK Group von anderen Beratern unterscheidet und dazu beiträgt, lokale Besucher anzusprechen.

Ein traditioneller Rahmen

Wie bereits erwähnt, verwenden viele Beraterseiten ein traditionelles Framework, um ihre Seiten zu organisieren. Besucher erhalten ein Menü, mit dem sie zwischen den Seiten navigieren und Inhalte nach Belieben erkunden können.
Dies bietet möglicherweise nicht die gleichen Vorteile wie eine einseitige Struktur, hat jedoch seine eigenen Vorzüge. Beispielsweise unterstützt eine traditionelle Site-Struktur das Gefühl von Professionalität.

Der Schlüssel hier ist, absichtlich zu sein. Der Rahmen und die Organisation Ihrer Seiten müssen das Gesamtdesign und das Gefühl unterstützen, das Ihre Website erzeugt.

Effektive Gestaltung des idealen Publikums

Die DDK Group bietet eine Vielzahl von Dienstleistungen für verschiedene Kunden an. Dies bedeutet jedoch nicht, dass die Website es vermeidet, ihre Zielgruppe einzugrenzen, um personalisierteres Marketing anzubieten.

Beispielsweise bietet die DDK-Gruppe eine „Kunden“-Seite an, auf der einige der früheren Geschichten von Kunden, die mit ihr zusammengearbeitet haben, skizziert werden. Dadurch kann die Website ihre Botschaft verfeinern, ohne den Umfang ihrer Dienste einzuschränken.

3. Die Duffy-Gruppe

Nummer 3 auf unserer Liste ist The Duffy Group. Die Duffy Group Site bietet Inspiration für Berater, die ein teambasiertes, personalisiertes Kundenerlebnis schaffen möchten. Unten sind drei der Best Practices aufgeführt, die auf der Website der Duffy Group vorgestellt werden.

Alternative Teamseiten

Um ein Gefühl der Personalisierung zu schaffen, muss sich eine Beraterseite auf ihr Teammitglied konzentrieren. Diese Seiten sind oft ein Gleichgewicht zwischen Persönlichkeit und Professionalität und präsentieren die Expertise und Interessen eines Teams, um eine stärkere Verbindung zu den Besuchern herzustellen.

Die Website der Duffy Group tut dies jedoch auf einzigartige Weise. Wie andere Websites bietet die Duffy Group einen Abschnitt „Über uns“. Dieser Abschnitt ist zweigeteilt, einer für die Gruppe mit Kundenkontakt und einer für das Team, das sie unterstützt.

Auf diese Weise können Besucher verstehen, mit wem sie zusammenarbeiten werden, anstatt anhand einer Liste von Teammitgliedern zu raten. Das Ergebnis ist ein stärkeres Gefühl der Personalisierung.

Organisierte Servicemenüs

Beraterseiten müssen oft ein Gleichgewicht zwischen der Bereitstellung von zu vielen oder zu wenigen Informationen finden. Zu viel kann einen Besucher überwältigen, besonders wenn er eine mit Text gefüllte Seite betritt.

Zu wenig Informationen bieten nicht genügend Kontext und gehen nicht auf die Schmerzpunkte oder Bedürfnisse eines Besuchers ein.

Um ein Gleichgewicht zwischen diesen beiden zu finden, enthalten Websites oft Dropdown-Menüs, um Informationen zu organisieren. Auf diese Weise können Besucher die Ressourcen erkunden, über die sie mehr erfahren möchten, und gleichzeitig die Informationen vermeiden, die sie für unnötig halten.

Die Duffy-Site integriert dies in ihre „Services“-Seite, sodass Besucher ihre Bedürfnisse auswählen können, bevor sie erfahren, was das Unternehmen zu bieten hat. Und obwohl dies eine einfache Lösung ist, sollte nicht übersehen werden, wie eine Site ihre Informationen verwaltet.

Verwendung eines verankerten CTA

Viele Beraterseiten bieten einen Call-to-Action an mehreren Stellen. Diese spielen oft die Informationen um sie herum aus und motivieren den Leser, den angegebenen nächsten Schritt zu tun.

Die Website der Duffy Group verwendet jedoch einen verankerten CTA. Das Ergebnis ist eine Nachricht, die dem Benutzer von Seite zu Seite folgt – was die Wahrscheinlichkeit einer Interaktion erhöht.

In diesem Fall verwendet die Website der Duggy Group diese Schaltfläche, um den Datenverkehr zum Baird's 360 Wealth-Programm zu lenken. Diese Art von Schaltfläche könnte jedoch auch auf andere Weise verwendet werden, um beispielsweise die Firma zu kontaktieren. Denken Sie nur daran, dass die Botschaft in dieser Art von CTA in den Kontext der meisten Seiten Ihrer Website passen sollte.

4. Die Wise Investor Group

Als nächstes kommt The Wise Investor Group. Diese Seite bietet eine einzigartige Mischung aus mehreren Seiten, die wir bisher besprochen haben, und verbindet Struktur und Design, um etwas Einzigartiges zu schaffen. Hier sind drei herausragende Merkmale.

Ein Hybrid-Design

Die Website von Wise Investor ist aus mehreren Gründen unvergesslich. Zunächst einmal öffnet es sich mit Vektorgrafiken auf der Homepage. Dieser Kunststil ist in anderen Branchen üblich, aber weniger auf Beraterseiten, was der Seite ein Gefühl der Vertrautheit verleiht.

Zweitens verwendet die Website einen hybriden Organisationsstil – eine Mischung aus einer Seite und traditioneller Navigation. Das One-Page-Design wird auf der Homepage angezeigt, indem ein Großteil des Inhalts der Website zusammengefasst wird. Diese Informationen bieten jedoch nicht so viele Details wie eine einseitige Erfahrung, sondern dienen stattdessen als Snippet oder Teaser.

Die traditionelle Navigation nimmt es von dort auf und bietet eine Standard-Seitenleiste, die Besucher erkunden können. Das Ergebnis ist eine Website, die einen kleinen Einblick in den Inhalt bietet, Besuchern aber dennoch ermöglicht, die Website nach eigenem Ermessen zu erkunden.

Ein sehr aktiver Podcast

Für Berater kann ein Podcast eine Gelegenheit sein, Ihr Fachwissen über ein beliebtes Medium zu präsentieren. Wie bei anderen Inhaltstypen hat jedoch die Qualität des Inhalts den größten Einfluss auf seinen Erfolg. Aber um Qualität zu zeigen, braucht man zunächst Zuhörer.

Die Website der Wise Investor Group versteht dies, da der Podcast der Website, The Wise Investor Show, nicht auf einer Ressourcenseite platziert ist. Stattdessen wird es in der Hauptnavigation hervorgehoben. Das Ergebnis ist eine praktische und unterhaltsame Ressource, die den Besuchern direkt angeboten wird.

Außerdem erhöht die Website der Wise Investor Group durch das Anbieten jeder Episode auf der Seite der Sendung die Wahrscheinlichkeit, dass ein Besucher eine Episode interessiert. Dies wiederum kann die Verweildauer auf der Seite erhöhen, was der SEO der Website zugute kommt.

Eigenständige Erkennungsseite

Die Hervorhebung der Bekanntheit bekannter Websites und Publikationen ist eine ausgezeichnete Marketing-Taktik. Damit demonstrieren Sie die Qualität Ihrer Dienstleistung.

Aber anstatt diese Auszeichnungen auf der Homepage hervorzuheben, listet die Wise Investor Group die Anerkennungen auf einer eigenen Seite auf. Jede Anerkennung funktioniert hier ähnlich wie ein Blog-Beitrag, der Hintergrundinformationen zur Auszeichnung bereitstellt, gefolgt von einem Aufruf zum Handeln, um das Unternehmen zu kontaktieren.

Auf diese Weise kann die Website einige der SEO-Vorteile eines Blog-Beitrags nutzen und ihn gleichzeitig aktiv zur Unterstützung ihrer Dienste nutzen.

5. Sarah Cuddy

Die letzte auf unserer Liste ist Sarah Cuddy. Diese Seite bietet Inspiration für Berater, die ein personalisiertes Erlebnis unter ihrem eigenen Namen schaffen möchten. Unten sind drei der Top-Features.

Betonung auf einem personalisierten Erlebnis

Die Website von Sarah Cuddy leistet hervorragende Arbeit, um die Erwartungen der Besucher in dem Moment zu ermitteln, in dem Sie ankommen. Die Website positioniert sich als personalisiertes Erlebnis durch Texte und Bilder.

Und wie andere Websites, die sich darauf konzentrieren, mit Besuchern in Kontakt zu treten, bietet Sarah ein perfektes Gleichgewicht zwischen persönlichen und beruflichen Informationen.

Verwendung einer „Was zu erwarten“-Seite

Für die meisten Menschen ist die Zusammenarbeit mit und die Kontaktaufnahme mit einem Berater etwas, das sie noch nie zuvor getan haben. In vielen Fällen wissen sie, dass sie mit ihrem Geld etwas Gutes tun wollen, aber nicht wissen, was sie erwartet.

Umso schwieriger wird es, einem Berater zu vertrauen. Aus diesem Grund wird die Personalisierung verwendet, um mit dem Individuum in Kontakt zu treten und die Erfahrung zugänglicher zu machen. Dies ist fantastisch, um mit Kunden in Kontakt zu treten und mit ihnen zu kommunizieren, aber es verdeutlicht immer noch nicht, was sie erwarten können.

Aus diesem Grund ist die „What To Expect“-Seite der Sarah Cuddy-Site eine perfekte Ergänzung. Es informiert Besucher nicht nur darüber, wie der Prozess der Zusammenarbeit mit Sarah aussieht, sondern informiert sie auch darüber, wie Sarah bezahlt wird, und bietet den nächsten Schritt zur Kontaktaufnahme. Das Ergebnis ist eine umfassende, stressreduzierende Seite, die den Besuchern den Prozess verdeutlichen soll.

Aufnahme einer FAQ

Ähnlich wie beim Klären von Erwartungen bietet die Website von Sarah Cuddy eine FAQ-Seite, um Besuchern Antworten zu geben. Für einen Berater kann dies helfen, häufige Fragen mit Kunden zu klären, wodurch Sie Zeit und Energie sparen.

Und für Kunden hilft es bei der Selbstqualifizierung, indem es ihnen ermöglicht, festzustellen, ob die Beraterseite, auf der sie sich befinden, die richtige für sie ist.

Aber darüber hinaus bietet eine FAQ-Seite auch erhebliche SEO-Vorteile. Dies liegt daran, dass der meiste Text auf der Seite so geschrieben ist, wie man eine Suche in einer Suchmaschine durchführen würde. Und wenn Antworten auf diese Fragen enthalten sind, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass Google und andere Suchmaschinen die Seite empfehlen.

Der Schlüssel liegt darin, Fragen auszuwählen, die zur Nische Ihres Unternehmens passen. Berücksichtigen Sie die häufig gestellten Fragen, die Sie erhalten, und führen Sie selbst einige Suchen durch. Der Abschnitt „People also Search“ von Google ist ein guter Ausgangspunkt. Und sobald Sie einige häufig gestellte Fragen haben, können Sie eine FAQ-Seite erstellen.

Dinge einpacken

Die Funktionen auf den Websites können vor allem bei der Vermarktung Ihres Unternehmens hilfreich sein. Aber in einigen Fällen hängt es davon ab, was für Ihre Website am besten funktioniert, und welche Botschaft Sie den Besuchern vermitteln möchten. Denken Sie daran, wenn Sie verschiedene Optionen erkunden.