ウェブサイトショーケース：ベアードアドバイザーサイト

このウェブサイトのショーケースでは、5つの異なるベアードアドバイザーサイトの機能を分析します。 そうすることで、各サイトがそれ自体を売り込むさまざまな方法を調べます。

デザインからコンテンツまで、以下のサイトにはあなた自身のためのたくさんのインスピレーションが含まれています。 詳細については、以下をお読みください。

1.ポポビッチファイナンシャルグループ

Popovich Financial GroupのWebサイトは、合理化された1ページのエクスペリエンスで、アドバイザーサイトに必要なすべてのベースをカバーしています。 以下は、目立った主な機能の3つです。

Facebookメッセンジャーの統合

ページ上のコミュニケーションオプションにより、アドバイザーは電話をかけることなく訪問者を引き付けることができます。 訪問者が情報を取得するために必要だった以前の障壁を取り除くことにより、リードと見込み客はあなたの会社に従事する可能性が高くなります。

もちろん、チャットボットやコミュニケーションウィンドウを使用して、これらのメリットを得ることができます。 しかし、代わりにFacebook Messangerウィンドウを使用することで、Popovich Financial Groupは、Facebookの親しみやすさとそのユビキタスな性質を利用して、コミュニケーションをはるかに容易にします。

全体的なフレームワーク

サイトのデザインは、ユーザーエクスペリエンスに直接影響します。 従来のサイトでは、訪問者が自分でサイトを探索できるようにメニューが提供されています。 しかし、Popovich Financial GroupのWebサイトでは、訪問者をガイドするために1ページのエクスペリエンスが使用されます。

これにより、ユーザーエクスペリエンスをより細かく制御でき、適切かつ必要なときにコンテキストと情報を提供できます。 アドバイザーはこれを使用して、従来のレイアウトでは見落とされる可能性のあるさまざまなサイト機能を紹介できます。

たとえば、Popovich Financial Groupは、1ページのエクスペリエンスを使用して、ページの適切なポイントでForbesからのNancyPopovichの認識を強調しています。

複数の形式のコンテンツ

コンテンツはあなたのサイトのSEOを後押しする素晴らしい方法です。 また、ポポビッチファイナンシャルグループのサイトでは、ブログだけでなく、さまざまな形式のコンテンツを提供しています。

これはSEOの利点を提供するだけでなく、サイトが現在および将来の訪問者のための知識ハブとして機能することを可能にします。

2.DDKグループ

次のリストはDDKグループサイトです。 このサイトは、従来のプロフェッショナルなユーザーエクスペリエンスを求めるアドバイザーにインスピレーションを提供します。 以下は、Webサイトの最も強力な機能の3つです。

目を引くホームページ

DDKグループサイトのホームページがミルウォーキーのスカイラインにオープンしました。 その結果、場所の感覚を提供する劇的で記憶に残る第一印象が得られます。 場所は、DDKグループを他のアドバイザーと区別し、地元の訪問者にアピールするのに役立つため、ここでは重要です。

従来のフレームワーク

前述のように、多くのアドバイザサイトは、従来のフレームワークを使用してページを整理しています。 訪問者には、ページ間を移動したり、適切と思われるコンテンツを探索したりするためのメニューが提供されます。
これには、独自のメリットはありますが、1ページの構造と同じ利点の一部が提供されない場合があります。 たとえば、従来のサイト構造はプロ意識をサポートします。

ここで重要なのは、意図的にすることです。 ページのフレームワークと構成は、サイトが作成する全体的なデザインと感覚をサポートする必要があります。

理想的なオーディエンスの効果的なフレーミング

DDKグループは、さまざまなクライアントにさまざまなサービスを提供しています。 ただし、それは、サイトがよりパーソナライズされたマーケティングを提供するためにオーディエンスを絞り込むことを回避することを意味するものではありません。

たとえば、DDKグループは「クライアント」ページを提供しており、彼らと一緒に働いたクライアントの以前の話のいくつかを概説しています。 これにより、サイトはサービスの範囲を制限することなくメッセージを洗練することができます。

3.ダッフィーグループ

私たちのリストの3番目は、ダッフィーグループです。 Duffy Groupサイトは、チームベースのパーソナライズされたクライアントエクスペリエンスを作成しようとしているアドバイザーにインスピレーションを提供します。 以下は、DuffyGroupサイトで紹介されている3つのベストプラクティスです。

代替チームページ

パーソナライズの感覚を作り出すために、アドバイザーサイトはそのチームメンバーに焦点を合わせる必要があります。 これらのページは、多くの場合、個性とプロ意識のバランスが取れており、訪問者とのより強いつながりを生み出すためのチームの専門知識と関心を示しています。

ただし、DuffyGroupサイトはこれを独自の方法で実行します。 他のサイトと同様に、DuffyGroupは「AboutUs」セクションを提供しています。 このセクションは2つに分かれています。1つはクライアント向けグループ用で、もう1つはそれらをサポートするチーム用です。

これにより、訪問者は、チームメンバーのリストから推測するのではなく、誰と作業するかを理解できます。 その結果、より強力なパーソナライズ感が得られます。

整理されたサービスメニュー

多くの場合、アドバイザーサイトは、提供する情報が多すぎるか少なすぎるかというバランスを取る必要があります。 訪問者がテキストでいっぱいのページに入る場合は特に、多すぎると訪問者を圧倒する可能性があります。

情報が少なすぎると、十分なコンテキストが提供されず、訪問者の問題点やニーズにつながることができません。

これら2つのバランスをとるために、サイトには情報を整理するためのドロップダウンメニューが組み込まれていることがよくあります。 これにより、訪問者は、不要だと感じる情報を避けながら、知りたいリソースを探索できます。

Duffyサイトはこれを「サービス」ページに組み込んでおり、訪問者は会社が提供するものを学ぶ前にニーズを選択できます。 そして、これは単純な解決策ですが、サイトがその情報を管理する方法を見落としてはなりません。

アンカーされたCTAの使用

多くのアドバイザーサイトは、複数の場所で召喚状を提供しています。 これらはしばしばそれらの周りの情報を再生し、読者が示された次のステップを踏むように動機づけます。

ただし、DuffyGroupサイトはアンカー付きCTAを利用しています。 その結果、ページからページへとユーザーをフォローするメッセージが作成され、エンゲージメントの可能性が高まります。

この場合、Duggy Groupサイトはこのボタンを使用して、トラフィックをベアードの360ウェルスプログラムに誘導します。 ただし、この種のボタンは、他の方法で使用して、たとえば会社に連絡することもできます。 この種のCTAのメッセージは、サイトのほとんどのページのコンテキストに適合している必要があることに注意してください。

4.ワイズインベスターグループ

次はワイズインベスターグループです。 このサイトは、これまでに説明した複数のサイトのユニークなハイブリッドを提供し、構造とデザインをブレンドしてユニークなものを作成します。 ここに3つの傑出した機能があります。

ハイブリッドデザイン

Wise Investorサイトは、いくつかの理由で印象的です。 まず、ホームページのベクターアートで開きます。 このアートスタイルは他の業界では一般的ですが、アドバイザーサイトではあまり一般的ではなく、サイトに親しみを感じさせます。

次に、このサイトでは、1ページのナビゲーションと従来のナビゲーションを組み合わせたハイブリッドスタイルの編成を使用しています。 1ページのデザインは、サイトのコンテンツの多くの要約を提供することによってホームページに表示されます。 ただし、この情報は1ページのエクスペリエンスほど詳細ではなく、代わりにスニペットまたはティーザーとして機能します。

従来のナビゲーションはそこからそれを取り、訪問者が探索するための標準的なページバーを提供します。 その結果、コンテンツのスニークピークを提供しながら、訪問者が適切と思われるサイトを探索できるサイトができあがります。

非常にアクティブなポッドキャスト

アドバイザーにとって、ポッドキャストは人気のあるメディアを通じてあなたの専門知識を紹介する機会として機能することができます。 ただし、他の種類のコンテンツと同様に、コンテンツの品質が成功に最も大きな影響を与えます。 ただし、品質を示すには、まずリスナーが必要です。

Wise Investor Groupサイトは、サイトのポッドキャストであるWise Investor Showがリソースページに配置されていないため、これを理解しています。 代わりに、メインナビゲーションで強調表示されます。 その結果、訪問者に直接提供される便利で面白いリソースが得られます。

さらに、番組のページで各エピソードを提供することにより、ワイズインベスターグループのサイトは、訪問者がエピソードに参加する可能性を高めます。 これにより、ページの時間が長くなり、サイトのSEOにメリットがあります。

スタンドアロン認識ページ

有名なウェブサイトや出版物の認知度を強調することは、優れたマーケティング戦術です。 そうすることで、サービスの品質が実証されます。

しかし、これらの賞をホームページで強調する代わりに、ワイズインベスターグループは独自のページに表彰を掲載しています。 ここでの各認識はブログ投稿と同様に機能し、賞の背景を提供し、その後に会社に連絡するための召喚状が続きます。

これにより、サイトはブログ投稿のSEOの利点の一部を獲得しながら、サービスをサポートするために積極的に使用することができます。

5.サラカディ

私たちのリストの最後はサラ・カディです。 このサイトは、自分の名前でパーソナライズされたエクスペリエンスを作成しようとしているアドバイザーにインスピレーションを提供します。 以下は、主な機能の3つです。

パーソナライズされた体験に重点を置く

Sarah Cuddyサイトは、到着した瞬間に訪問者の期待を確立する優れた仕事をします。 このサイトは、コピーと画像を通じて、パーソナライズされたエクスペリエンスとしての地位を確立しています。

そして、訪問者とのつながりに焦点を当てている他のサイトと同様に、サラは個人情報と専門情報の完璧なバランスを提供します。

「何を期待するか」ページの使用

ほとんどの人にとって、アドバイザーと協力してアプローチすることは、これまでに行ったことのないことです。 多くの場合、彼らが自分のお金でうまくやりたいと思っていることは知っていますが、何を期待すべきかわかりません。

アドバイザーを信頼することは、それだけ難しくなります。 このため、パーソナライズは、個人とつながり、体験をより親しみやすいものにするために使用されます。 これは、クライアントとの接続やコミュニケーションには最適ですが、それでもクライアントが何を期待できるかは明確ではありません。

このため、SarahCuddyサイトの「WhatToExpect」ページは完璧な追加です。 サラと協力するプロセスがどのようなものであるかを訪問者に伝えるだけでなく、サラがどのように支払われるかを訪問者に知らせ、連絡するための次のステップを提供します。 その結果、訪問者にプロセスを明確にするように設計された、包括的でストレスを軽減するページが作成されます。

FAQの包含

期待を明確にするのと同様に、SarahCuddyサイトは訪問者に回答を提供するFAQページを提供します。 アドバイザーにとって、これはクライアントとの一般的な質問を解決するのに役立ち、時間とエネルギーを節約できます。

また、クライアントの場合、自己認定を支援し、自分がアクセスしているアドバイザーサイトが自分に適しているかどうかを判断できるようにします。

しかし、これを超えて、FAQページはSEOの重要な利点も提供します。 これは、ページ上のほとんどのテキストが、検索エンジンで検索を実行するのと同じ方法で書かれているためです。 そして、これらの質問への回答が含まれているため、Googleや他の検索エンジンがページを推奨する可能性が高くなります。

重要なのは、会社のニッチに合った質問を選択することです。 あなたが受け取るそれらの一般的な質問を考慮して、あなた自身のいくつかの検索を実行してください。 Googleの「Peoplealsosearch」セクションから始めるのが最適です。 また、よくある質問がいくつかあると、FAQページを作成する準備が整います。

まとめ

とりわけサイトの機能はあなたの会社のマーケティングを助けることができます。 ただし、場合によっては、Webサイトに最適なものは、訪問者に作成したい感情やメッセージによって異なります。 さまざまなオプションを検討するときは、このことに注意してください。