Apresentação do site: Sites do Baird Advisor

Nesta vitrine do site, detalharemos os recursos de 5 sites diferentes de consultores da Baird. Ao fazer isso, examinaremos as diferentes maneiras pelas quais cada site se comercializa.

Do design ao conteúdo, os sites a seguir contêm muita inspiração para você. Continue lendo para descobrir mais.

1. Grupo Financeiro Popovich

O site do Popovich Financial Group abrange todas as bases que você deseja de um site de consultoria em uma experiência simplificada de uma página. Abaixo estão três dos principais recursos que se destacaram:

Integração com o Facebook Messenger

As opções de comunicação na página permitem que os consultores envolvam os visitantes sem exigir o compromisso de um telefonema. Ao remover as barreiras anteriores necessárias para que os visitantes adquiram informações, leads e prospects têm uma chance maior de engajar sua empresa.

Obviamente, qualquer chatbot ou janela de comunicação pode ser usado para obter esses benefícios. Mas, ao usar uma janela do Facebook Messanger, o Popovich Financial Group aproveita a familiaridade do Facebook e sua natureza onipresente para tornar a comunicação muito mais fácil.

Estrutura geral

O design de um site afeta diretamente a experiência do usuário. Nos sites tradicionais, um menu é fornecido para permitir que o visitante explore o site por conta própria. Mas com o site do Popovich Financial Group, uma experiência de uma página é usada para orientar o visitante.

Isso permite mais controle sobre a experiência do usuário, fornecendo contexto e informações quando apropriado e necessário. Os consultores podem usar isso para mostrar diferentes recursos do site que podem ser perdidos em um layout tradicional.

Por exemplo, o Popovich Financial Group usa a experiência de uma página para destacar o reconhecimento de Nancy Popovich da Forbes em um ponto apropriado da página:

Várias formas de conteúdo

O conteúdo é uma maneira fantástica de aumentar o SEO do seu site. E o site do Popovich Financial Group oferece não apenas um blog, mas uma variedade de diferentes formas de conteúdo.

Isso não apenas oferece benefícios de SEO, mas permite que o site atue como um centro de conhecimento para visitantes atuais e futuros:

2. O Grupo DDK

O próximo da nossa lista é o site do DDK Group. Este site oferece inspiração para consultores que procuram uma experiência de usuário tradicional e profissional. Abaixo estão três dos recursos mais fortes do site.

Página inicial atraente

A página inicial do site do DDK Group abre no horizonte de Milwaukee. O resultado é uma primeira impressão dramática e memorável que proporciona uma sensação de localização. A localização é importante aqui, pois diferencia o DDK Group de outros consultores e ajuda a atrair visitantes locais.

Uma estrutura tradicional

Como mencionado anteriormente, muitos sites de consultores utilizam uma estrutura tradicional para organizar suas páginas. Os visitantes recebem um menu para navegar entre as páginas e explorar o conteúdo como acharem melhor.
Isso pode não fornecer alguns dos mesmos benefícios que uma estrutura de uma página, embora tenha seus próprios méritos. Por exemplo, uma estrutura de site tradicional suporta um senso de profissionalismo.

A chave aqui é ser intencional. A estrutura e a organização de suas páginas precisam dar suporte ao design geral e ao sentimento que seu site cria.

Enquadramento Eficaz do Público Ideal

O Grupo DDK oferece uma variedade de serviços para diferentes clientes. No entanto, isso não significa que o site evite restringir seu público para fornecer um marketing mais personalizado.

Por exemplo, o DDK Group oferece uma página “Clientes”, descrevendo algumas das histórias anteriores de clientes que trabalharam com eles. Isso permite que o site refine sua mensagem sem limitar o escopo de seus serviços.

3. O Grupo Duffy

O número 3 da nossa lista é o The Duffy Group. O Site do Grupo Duffy oferece inspiração para consultores que desejam criar uma experiência de cliente personalizada e baseada em equipe. Abaixo estão três das melhores práticas apresentadas no site do Duffy Group.

Páginas de equipe alternativas

Para criar uma sensação de personalização, um site de consultor precisa se concentrar em seu membro da equipe. Essas páginas geralmente são um equilíbrio entre personalidade e profissionalismo, mostrando a experiência e os interesses de uma equipe para criar uma conexão mais forte com os visitantes.

O site do Duffy Group faz isso de uma maneira única. Como outros sites, o Duffy Group oferece uma seção “Sobre nós”. Esta seção é dividida em duas, uma para o grupo voltado para o cliente e outra para a equipe que os apoia.

Isso permite que os visitantes entendam com quem estarão trabalhando, em vez de adivinhar a partir de uma lista de membros da equipe. O resultado é uma sensação mais forte de personalização.

Menus de serviço organizados

Os sites de consultores geralmente precisam encontrar um equilíbrio entre fornecer muita ou pouca informação. Muito pode sobrecarregar um visitante, especialmente se ele entrar em uma página cheia de texto.

Poucas informações não oferecem contexto suficiente e não se conectam aos pontos problemáticos ou às necessidades de um visitante.

Para encontrar um equilíbrio entre esses dois, os sites geralmente incorporam menus suspensos para organizar as informações. Isso permite que os visitantes explorem os recursos sobre os quais desejam aprender mais, evitando as informações que consideram desnecessárias.

O Duffy Site incorpora isso em sua página de “Serviços”, permitindo que os visitantes selecionem suas necessidades, antes de saber o que a empresa tem a oferecer. E, embora esta seja uma solução simples, a forma como um site gerencia suas informações não deve ser negligenciada.

Uso de um CTA ancorado

Muitos sites de consultores fornecem um apelo à ação em vários locais. Estes muitas vezes reproduzem as informações ao seu redor, motivando o leitor a dar o próximo passo indicado.

No entanto, o site do Duffy Group utiliza um CTA ancorado. O resultado é uma mensagem que segue o usuário de página em página – aumentando a probabilidade de engajamento.

Nesse caso, o site do Duggy Group usa esse botão para direcionar o tráfego para o programa Baird's 360 Wealth. Mas, esse tipo de botão pode ser usado de outras formas, para entrar em contato com a empresa, por exemplo. Apenas tenha em mente que a mensagem nesse tipo de CTA deve se encaixar no contexto da maioria das páginas do seu site.

4. O Grupo de Investidores Sábios

O próximo é o The Wise Investor Group. Este site oferece um híbrido exclusivo de vários sites que discutimos até agora, combinando estrutura e design para criar algo único. Aqui estão três recursos de destaque.

Um projeto híbrido

O site do Wise Investor é memorável por alguns motivos. Primeiro, ele abre com arte vetorial na página inicial. Este estilo de arte é comum em outras indústrias, mas menos em sites de consultoria, dando uma sensação de familiaridade com o site.

Em segundo lugar, o site usa um estilo híbrido de organização – uma mistura de uma página e navegação tradicional. O design de uma página é mostrado na página inicial, fornecendo um resumo de grande parte do conteúdo do site. No entanto, essas informações não fornecem tantos detalhes quanto uma experiência de uma página, funcionando como um snippet ou teaser.

A navegação tradicional parte daí, oferecendo uma barra de página padrão para os visitantes explorarem. O resultado é um site que dá uma prévia do conteúdo, mas ainda permite que os visitantes explorem o site como acharem melhor.

Um podcast muito ativo

Para consultores, um podcast pode funcionar como uma oportunidade de mostrar seus conhecimentos por meio de um meio popular. Como outros tipos de conteúdo, porém, a qualidade do conteúdo tem o maior impacto em seu sucesso. Mas, para mostrar qualidade, primeiro você precisa de ouvintes.

O site do Wise Investor Group entende isso, pois o podcast do site, The Wise Investor Show, não é colocado em uma página de recursos. Em vez disso, é destacado na navegação principal. O resultado é um recurso conveniente e divertido oferecido diretamente aos visitantes.

Além disso, ao oferecer cada episódio na página do programa, o site do The Wise Investor Group aumenta as chances de um visitante se envolver com um episódio. Isso, por sua vez, pode aumentar o tempo na página, beneficiando o SEO do site.

Página de reconhecimento independente

Destacar o reconhecimento de sites e publicações conhecidos é uma excelente tática de marketing. Isso demonstra a qualidade do seu serviço.

Mas, em vez de destacar esses prêmios na página inicial, o Wise Investor Group lista os reconhecimentos em uma página própria. Cada reconhecimento aqui funciona de forma semelhante a uma postagem de blog, fornecendo informações sobre o prêmio, seguidas de um apelo à ação para entrar em contato com a empresa.

Isso permite que o site adquira alguns dos benefícios de SEO de uma postagem de blog, enquanto ainda o usa ativamente para oferecer suporte a seus serviços.

5. Sarah Cuddy

A última da nossa lista é Sarah Cuddy. Este site oferece inspiração para consultores que desejam criar uma experiência personalizada com seu próprio nome. Abaixo estão três dos principais recursos.

Ênfase em uma experiência personalizada

O site da Sarah Cuddy faz um excelente trabalho ao estabelecer as expectativas dos visitantes no momento em que você chega. O site se posiciona como uma experiência personalizada por meio de copy e imagens.

E como outros sites que se concentram em se conectar com os visitantes, Sarah oferece um equilíbrio perfeito de informações pessoais e profissionais.

Uso de uma página “O que esperar”

Para a maioria das pessoas, trabalhar e se aproximar de um consultor é algo que nunca fizeram antes. Em muitos casos, sabem que querem se dar bem com seu dinheiro, mas não sabem o que esperar.

Confiar em um conselheiro torna-se muito mais difícil. Por esse motivo, a personalização é usada para se conectar com o indivíduo e tornar a experiência mais relacionável. Isso é fantástico para se conectar e se comunicar com os clientes, mas ainda não esclarece o que eles podem esperar.

Por esta razão, a página “O que esperar” do site Sarah Cuddy é um complemento perfeito. Ele não apenas informa aos visitantes como é o processo de trabalho com Sarah, mas também informa como ela é paga e fornece o próximo passo para entrar em contato. O resultado é uma página abrangente e de redução de estresse projetada para esclarecer o processo aos visitantes.

Inclusão de um FAQ

Semelhante ao esclarecimento de expectativas, o site Sarah Cuddy oferece uma página de perguntas frequentes para fornecer respostas aos visitantes. Para um consultor, isso pode ajudar a esclarecer dúvidas comuns com os clientes, economizando tempo e energia.

E para os clientes, auxilia na autoqualificação, permitindo que eles determinem se o site do consultor em que estão é o certo para eles.

Mas, além disso, uma página de perguntas frequentes também oferece vantagens significativas de SEO. Isso ocorre porque a maior parte do texto na página é escrita da mesma maneira que uma pesquisa em um mecanismo de pesquisa. E, com as respostas incluídas a essas perguntas, as chances de o Google e outros mecanismos de busca recomendarem a página aumentam.

A chave é selecionar perguntas que se encaixem no nicho de sua empresa. Considere as perguntas comuns que você recebe e faça algumas pesquisas por conta própria. A seção “As pessoas também pesquisam” do Google é um ótimo lugar para começar. E, assim que tiver algumas perguntas frequentes, você estará pronto para criar uma página de perguntas frequentes.

Encerrando as coisas

Os recursos nos sites acima de tudo podem ajudar no marketing de sua empresa. Mas, em alguns casos, o que funciona melhor para o seu site dependerá do sentimento e da mensagem que você deseja criar para os visitantes. Tenha isso em mente ao explorar diferentes opções.