عرض الموقع: مواقع بيرد المستشار

في عرض موقع الويب هذا ، سنقوم بتفصيل ميزات 5 مواقع مختلفة لمستشار Baird. عند القيام بذلك ، سوف نفحص الطرق المختلفة التي يقوم كل موقع من خلالها بتسويق نفسه.

من التصميم إلى المحتوى ، تحتوي المواقع التالية على الكثير من الإلهام بنفسك. إقراء لتكتشف الكثير.

1. مجموعة بوبوفيتش المالية

يغطي موقع Popovich Financial Group على الويب جميع القواعد التي تريدها من موقع المستشار في تجربة مبسطة من صفحة واحدة. فيما يلي ثلاثة من أهم الميزات التي برزت:

تكامل Facebook Messenger

تسمح خيارات الاتصال على الصفحة للمستشارين بإشراك الزوار دون الحاجة إلى الالتزام بمكالمة هاتفية. من خلال إزالة العوائق السابقة اللازمة للزوار للحصول على المعلومات ، فإن العملاء المتوقعين والمحتملين لديهم فرصة أكبر لإشراك شركتك.

بالطبع ، يمكن استخدام أي روبوت محادثة أو نافذة اتصال للحصول على هذه الفوائد. ولكن باستخدام نافذة Facebook Messanger بدلاً من ذلك ، فإن Popovich Financial Group تستغل معرفة Facebook وطبيعته في كل مكان لجعل التواصل أسهل بكثير.

الإطار العام

يلعب تصميم الموقع دورًا مباشرًا في تجربة المستخدم. في المواقع التقليدية ، يتم توفير قائمة للسماح للزائر باستكشاف الموقع بمفرده. ولكن مع موقع Popovich Financial Group على الويب ، يتم استخدام تجربة من صفحة واحدة لتوجيه الزائر.

يتيح ذلك مزيدًا من التحكم في تجربة المستخدم ، وتوفير السياق والمعلومات عندما يكون ذلك مناسبًا وضروريًا. يمكن للمستشارين استخدام هذا لعرض ميزات الموقع المختلفة التي قد تكون مفقودة في التخطيط التقليدي.

على سبيل المثال ، تستخدم Popovich Financial Group تجربة الصفحة الواحدة لتسليط الضوء على تقدير نانسي بوبوفيتش من فوربس في نقطة مناسبة على الصفحة:

أشكال متعددة من المحتوى

يعد المحتوى طريقة رائعة لتعزيز مُحسنات محركات البحث لموقعك. ولا يقدم موقع Popovich Financial Group مدونة فحسب ، بل يقدم مجموعة متنوعة من أشكال المحتوى المختلفة.

لا يوفر هذا مزايا تحسين محركات البحث (SEO) فحسب ، بل يسمح للموقع بالعمل كمركز معرفة للزوار الحاليين والمستقبليين:

2. مجموعة DDK

التالي في قائمتنا هو موقع مجموعة DDK. يقدم هذا الموقع إلهامًا للمستشارين الذين يبحثون عن تجربة مستخدم تقليدية ومهنية. فيما يلي ثلاثة من أقوى ميزات الموقع.

الصفحة الرئيسية ملفتة للنظر

تفتح الصفحة الرئيسية لموقع DDK Group على أفق ميلووكي. والنتيجة هي انطباع أول مثير لا يُنسى يوفر إحساسًا بالموقع. الموقع مهم هنا لأنه يميز DDK Group عن المستشارين الآخرين ويساعد في جذب الزوار المحليين.

إطار تقليدي

كما ذكرنا سابقًا ، تستخدم العديد من مواقع المستشارين إطارًا تقليديًا لتنظيم صفحاتهم. يتم إعطاء الزوار قائمة للتنقل بين الصفحات واستكشاف المحتوى على النحو الذي يرونه مناسبًا.
قد لا يوفر هذا بعض الفوائد نفسها التي يوفرها الهيكل المكون من صفحة واحدة ، على الرغم من أن له مزايا خاصة به. على سبيل المثال ، تدعم بنية الموقع التقليدية الشعور بالاحتراف.

المفتاح هنا هو أن تكون مقصودًا. يحتاج إطار وتنظيم صفحاتك إلى دعم التصميم العام والشعور الذي يخلقه موقعك.

التأطير الفعال للجمهور المثالي

تقدم مجموعة DDK مجموعة متنوعة من الخدمات لعملاء مختلفين. ومع ذلك ، هذا لا يعني أن الموقع يتجنب تضييق نطاق جمهوره لتقديم تسويق أكثر تخصيصًا.

على سبيل المثال ، تقدم DDK Group صفحة "عملاء" ، توضح بعض القصص السابقة للعملاء الذين عملوا معهم. هذا يسمح للموقع بتحسين رسالته دون الحد من نطاق خدماته.

3. مجموعة دافي

رقم 3 في قائمتنا هو The Duffy Group. يوفر موقع Duffy Group Site مصدر إلهام للمستشارين الذين يتطلعون إلى إنشاء تجربة عملاء شخصية قائمة على الفريق. فيما يلي ثلاثة من أفضل الممارسات المعروضة على موقع Duffy Group.

صفحات الفريق البديلة

لخلق شعور بالتخصيص ، يحتاج موقع المستشار إلى التركيز على عضو فريقه. غالبًا ما تكون هذه الصفحات عبارة عن توازن بين الشخصية والاحتراف ، حيث تعرض خبرة الفريق واهتماماته لإنشاء اتصال أقوى مع الزوار.

يقوم موقع Duffy Group بذلك بطريقة فريدة. مثل المواقع الأخرى ، تقدم Duffy Group قسم "نبذة عنا". ينقسم هذا القسم إلى قسمين ، واحد للمجموعة التي تواجه العميل ، والآخر للفريق الذي يدعمهم.

يتيح ذلك للزوار معرفة من سيعملون معه ، بدلاً من التخمين من قائمة أعضاء الفريق. والنتيجة هي شعور أقوى بالتخصيص.

قوائم الخدمة المنظمة

غالبًا ما يجب أن تحقق المواقع الإرشادية توازنًا بين تقديم معلومات كثيرة جدًا أو قليلة جدًا. يمكن أن يربك الزائر كثيرًا ، خاصةً إذا قام بإدخال صفحة مليئة بالنص.

لا تقدم المعلومات القليلة جدًا سياقًا كافيًا وتفشل في الاتصال بنقاط ألم الزائر أو احتياجاته.

لتحقيق التوازن بين هذين الموقعين ، غالبًا ما تتضمن المواقع قوائم منسدلة لتنظيم المعلومات. يتيح ذلك للزوار استكشاف الموارد التي يريدون معرفة المزيد عنها مع تجنب المعلومات التي يشعرون أنها غير ضرورية.

يدمج موقع Duffy هذا في صفحة "الخدمات" الخاصة به ، مما يسمح للزوار بتحديد احتياجاتهم ، قبل معرفة ما تقدمه الشركة. وعلى الرغم من أن هذا حل بسيط ، إلا أنه لا ينبغي إغفال كيفية إدارة الموقع لمعلوماته.

استخدام CTA مثبت

توفر العديد من مواقع المستشارين عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في مواقع متعددة. غالبًا ما تعمل هذه على تشغيل المعلومات من حولهم ، مما يحفز القارئ على اتخاذ الخطوة التالية المشار إليها.

ومع ذلك ، يستخدم موقع Duffy Group عبارة حث على اتخاذ إجراء مثبتة. والنتيجة هي رسالة تتبع المستخدم من صفحة إلى أخرى - مما يزيد من احتمالية المشاركة.

في هذه الحالة ، يستخدم موقع Duggy Group هذا الزر لتوجيه حركة المرور نحو برنامج Baird's 360 Wealth. ولكن ، يمكن استخدام هذا النوع من الأزرار بطرق أخرى ، للاتصال بالشركة ، على سبيل المثال. فقط ضع في اعتبارك أن الرسالة في هذا النوع من CTA يجب أن تناسب سياق معظم الصفحات على موقعك.

4. مجموعة المستثمر الحكيم

التالي هو The Wise Investor Group. يقدم هذا الموقع مزيجًا فريدًا من المواقع المتعددة التي ناقشناها حتى الآن ، حيث تمزج الهيكل والتصميم لإنشاء شيء فريد. فيما يلي ثلاث ميزات بارزة.

تصميم هجين

موقع Wise Investor لا يُنسى لعدة أسباب. أولاً ، يتم فتحه بفن متجه على الصفحة الرئيسية. هذا النمط الفني شائع في الصناعات الأخرى ، ولكنه أقل شيوعًا في مواقع المستشارين ، مما يعطي إحساسًا بالإلمام بالموقع.

ثانيًا ، يستخدم الموقع أسلوبًا هجينًا للتنظيم - مزيجًا من صفحة واحدة والتنقل التقليدي. يظهر تصميم الصفحة الواحدة على الصفحة الرئيسية من خلال توفير ملخص لكثير من محتوى الموقع. ومع ذلك ، لا تقدم هذه المعلومات قدرًا كبيرًا من التفاصيل مثل تجربة الصفحة الواحدة ، حيث تعمل بمثابة مقتطف أو إعلان تشويقي بدلاً من ذلك.

يأخذ التنقل التقليدي من هناك ، ويقدم شريط صفحات قياسي للزوار لاستكشافه. والنتيجة هي موقع يقدم نظرة خاطفة على المحتوى ، ولكنه لا يزال يسمح للزوار باستكشاف الموقع بالشكل الذي يرونه مناسبًا.

بودكاست نشط للغاية

بالنسبة للمستشارين ، يمكن أن يكون البث الصوتي بمثابة فرصة لعرض خبرتك من خلال وسيلة شائعة. مثل أنواع المحتوى الأخرى ، فإن جودة المحتوى لها التأثير الأكبر على نجاحها. ولكن من أجل إظهار الجودة ، فأنت بحاجة أولاً إلى مستمعين.

يتفهم موقع Wise Investor Group هذا ، لأن البودكاست الخاص بالموقع ، The Wise Investor Show ، لا يتم وضعه في صفحة الموارد. بدلاً من ذلك ، يتم تمييزه في شريط التنقل الرئيسي. والنتيجة هي مصدر مناسب وترفيهي يتم تقديمه للزوار مباشرة.

بالإضافة إلى ذلك ، من خلال عرض كل حلقة على صفحة العرض ، يزيد موقع The Wise Investor Group من فرص مشاركة الزائر في حلقة. يمكن أن يؤدي هذا بدوره إلى زيادة الوقت على الصفحة ، مما يفيد تحسين محركات البحث في الموقع.

صفحة التعرف المستقلة

يُعد تسليط الضوء على الاعتراف بالمواقع الإلكترونية والمنشورات المعروفة أسلوبًا تسويقيًا ممتازًا. القيام بذلك يوضح جودة خدمتك.

ولكن بدلاً من تسليط الضوء على هذه الجوائز على الصفحة الرئيسية ، تسرد Wise Investor Group شهادات التقدير على صفحة خاصة بها. يعمل كل تقدير هنا بشكل مشابه لمنشور مدونة ، حيث يوفر خلفية عن الجائزة ، متبوعًا بدعوة لاتخاذ إجراء للاتصال بالشركة.

يتيح ذلك للموقع الحصول على بعض مزايا تحسين محركات البحث لمنشور المدونة ، مع الاستمرار في استخدامه بنشاط لدعم خدماته.

5. سارة كودي

آخر قائمة لدينا هي سارة كودي. يقدم هذا الموقع إلهامًا للمستشارين الذين يتطلعون إلى إنشاء تجربة شخصية باسمهم. فيما يلي ثلاثة من أهم الميزات.

التأكيد على تجربة شخصية

يقوم موقع Sarah Cuddy بعمل ممتاز في تحديد توقعات الزائرين لحظة وصولك. يضع الموقع نفسه كتجربة شخصية من خلال النسخ والصور.

ومثل المواقع الأخرى التي تركز على التواصل مع الزوار ، تقدم سارة توازنًا مثاليًا بين المعلومات الشخصية والمهنية.

استخدام صفحة "ما يمكن توقعه"

بالنسبة لمعظم الناس ، فإن العمل مع المستشار والتواصل معه هو شيء لم يسبق لهم القيام به من قبل. في كثير من الحالات ، اعلم أنهم يريدون العمل بشكل جيد بأموالهم ، لكن لا تعرف ما يمكن توقعه.

تصبح الثقة بمستشار أكثر صعوبة. لهذا السبب ، يتم استخدام التخصيص للتواصل مع الفرد وجعل التجربة أكثر ارتباطًا. يعد هذا أمرًا رائعًا للتواصل مع العملاء والتواصل معهم ، ولكنه لا يزال لا يوضح ما يمكن توقعه.

لهذا السبب ، تعد صفحة "ما يمكن توقعه" في موقع Sarah Cuddy إضافة مثالية. فهي لا تخبر الزائرين فقط كيف تبدو عملية العمل مع سارة ، بل تُعلمهم أيضًا كيف يتم الدفع لسارة وتوفر الخطوة التالية للاتصال. والنتيجة هي صفحة شاملة للحد من التوتر مصممة لتوضيح العملية للزوار.

إدراج الأسئلة الشائعة

على غرار توضيح التوقعات ، يقدم موقع Sarah Cuddy صفحة الأسئلة الشائعة لتقديم إجابات للزوار. بالنسبة للمستشار ، يمكن أن يساعد ذلك في توضيح الأسئلة الشائعة مع العملاء ، مما يوفر لك الوقت والطاقة.

وبالنسبة للعملاء ، فهي تساعد في التأهيل الذاتي ، مما يسمح لهم بتحديد ما إذا كان موقع المستشار الذي يتواجدون فيه هو الموقع المناسب لهم.

ولكن بالإضافة إلى ذلك ، تقدم صفحة الأسئلة الشائعة أيضًا مزايا مهمة لتحسين محركات البحث. هذا لأن معظم النص الموجود على الصفحة مكتوب بنفس الطريقة التي يُجري بها المرء بحثًا في محرك البحث. ومع تضمين الإجابات على هذه الأسئلة ، تزداد فرص توصية Google ومحركات البحث الأخرى بالصفحة.

المفتاح هو تحديد الأسئلة التي تناسب مكانة شركتك. ضع في اعتبارك تلك الأسئلة الشائعة التي تتلقاها وقم بإجراء بعض عمليات البحث الخاصة بك. يعد قسم "بحث الأشخاص أيضًا" في Google مكانًا رائعًا للبدء. وبمجرد أن يكون لديك بعض الأسئلة الشائعة ، ستكون جاهزًا لإنشاء صفحة الأسئلة الشائعة.

التفاف الأشياء

يمكن أن تساعد الميزات الموجودة في المواقع قبل كل شيء في تسويق شركتك. ولكن في بعض الحالات ، سيعتمد أفضل ما يناسب موقعك على الويب على الشعور والرسالة التي ترغب في تكوينها للزوار. ضع ذلك في الاعتبار أثناء استكشاف خيارات مختلفة.