Vitrine de sites Web : sites de conseillers Baird

Dans cette vitrine de site Web, nous décomposerons les fonctionnalités de 5 sites de conseillers Baird différents. Ce faisant, nous examinerons les différentes façons dont chaque site se commercialise.

De la conception au contenu, les sites suivants contiennent beaucoup d'inspiration pour vous-même. Lisez la suite pour en savoir plus.

1. Groupe financier Popovitch

Le site Web de Popovich Financial Group couvre toutes les bases que vous voudriez d'un site de conseiller dans une expérience simplifiée d'une page. Vous trouverez ci-dessous trois des principales fonctionnalités qui se sont démarquées :

Intégration Facebook Messenger

Les options de communication sur la page permettent aux conseillers d'engager les visiteurs sans nécessiter l'engagement d'un appel téléphonique. En supprimant les barrières nécessaires pour que les visiteurs obtiennent des informations, les prospects ont plus de chances d'engager votre entreprise.

Bien sûr, n'importe quel chatbot ou fenêtre de communication pourrait être utilisé pour obtenir ces avantages. Mais en utilisant à la place une fenêtre Facebook Messanger, le groupe financier Popovich joue sur la familiarité de Facebook et sa nature omniprésente pour rendre la communication beaucoup plus facile.

Cadre général

La conception d'un site joue directement sur l'expérience utilisateur. Dans les sites traditionnels, un menu est proposé pour permettre au visiteur d'explorer le site par lui-même. Mais avec le site Web de Popovich Financial Group, une expérience d'une page est utilisée pour guider le visiteur.

Cela permet de mieux contrôler l'expérience utilisateur, en fournissant un contexte et des informations lorsque cela est approprié et nécessaire. Les conseillers peuvent l'utiliser pour présenter différentes fonctionnalités du site qui peuvent manquer dans une mise en page traditionnelle.

Par exemple, le groupe financier Popovich utilise l'expérience d'une page pour mettre en évidence la reconnaissance de Nancy Popovich par Forbes à un endroit approprié de la page :

Plusieurs formes de contenu

Le contenu est un moyen fantastique de booster le référencement de votre site. Et le site du Popovich Financial Group propose non seulement un blog, mais une variété de différentes formes de contenu.

Cela offre non seulement des avantages en matière de référencement, mais permet au site d'agir comme un centre de connaissances pour les visiteurs actuels et futurs :

2. Le groupe DDK

Le prochain sur notre liste est le site du groupe DDK. Ce site est une source d'inspiration pour les conseillers à la recherche d'une expérience utilisateur traditionnelle et professionnelle. Vous trouverez ci-dessous trois des caractéristiques les plus puissantes du site Web.

Page d'accueil accrocheuse

La page d'accueil du site du groupe DDK s'ouvre sur la ligne d'horizon de Milwaukee. Le résultat est une première impression dramatique et mémorable qui donne une impression d'emplacement. L'emplacement est important ici car il différencie le groupe DDK des autres conseillers et contribue à attirer les visiteurs locaux.

Un cadre traditionnel

Comme mentionné précédemment, de nombreux sites de conseillers utilisent un cadre traditionnel pour organiser leurs pages. Les visiteurs reçoivent un menu pour naviguer entre les pages et explorer le contenu comme bon leur semble.
Cela peut ne pas offrir certains des mêmes avantages qu'une structure d'une page, mais a ses propres mérites. Par exemple, une structure de site traditionnelle soutient un sentiment de professionnalisme.

La clé ici est d'être intentionnel. Le cadre et l'organisation de vos pages doivent prendre en charge la conception globale et l'ambiance créées par votre site.

Cadrage efficace de l'audience idéale

Le groupe DDK offre une variété de services à différents clients. Cependant, cela ne signifie pas que le site évite de réduire son audience pour fournir un marketing plus personnalisé.

Par exemple, le groupe DDK propose une page "Clients", décrivant certaines des histoires précédentes de clients qui ont travaillé avec eux. Cela permet au site d'affiner son message sans limiter la portée de ses services.

3. Le groupe Duffy

Le numéro 3 sur notre liste est The Duffy Group. Le site du groupe Duffy est une source d'inspiration pour les conseillers qui cherchent à créer une expérience client personnalisée en équipe. Vous trouverez ci-dessous trois des meilleures pratiques présentées sur le site du groupe Duffy.

Pages d'équipe alternatives

Pour créer un sentiment de personnalisation, un site de conseiller doit se concentrer sur le membre de son équipe. Ces pages sont souvent un équilibre entre personnalité et professionnalisme, mettant en valeur l'expertise et les intérêts d'une équipe pour créer un lien plus fort avec les visiteurs.

Le site du groupe Duffy le fait cependant d'une manière unique. Comme d'autres sites, le Groupe Duffy propose une section « À propos de nous ». Cette section est divisée en deux, une pour le groupe en contact avec les clients et une pour l'équipe qui les prend en charge.

Cela permet aux visiteurs de comprendre avec qui ils vont travailler, au lieu de deviner à partir d'une liste de membres de l'équipe. Le résultat est un sentiment de personnalisation plus fort.

Menus de service organisés

Les sites de conseillers doivent souvent trouver un équilibre entre fournir trop ou trop peu d'informations. Trop peut submerger un visiteur, surtout s'il entre dans une page remplie de texte.

Trop peu d'informations n'offrent pas suffisamment de contexte et ne parviennent pas à se connecter avec les points faibles ou les besoins d'un visiteur.

Pour trouver un équilibre entre ces deux, les sites intègrent souvent des menus déroulants pour organiser les informations. Cela permet aux visiteurs d'explorer les ressources sur lesquelles ils souhaitent en savoir plus tout en évitant les informations qu'ils jugent inutiles.

Le site Duffy l'intègre dans sa page "Services", permettant aux visiteurs de sélectionner leurs besoins, avant de découvrir ce que l'entreprise a à offrir. Et, bien qu'il s'agisse d'une solution simple, la façon dont un site gère ses informations ne doit pas être négligée.

Utilisation d'un CTA ancré

De nombreux sites de conseillers proposent un appel à l'action à plusieurs endroits. Ceux-ci jouent souvent sur les informations qui les entourent, motivant le lecteur à passer à l'étape suivante indiquée.

Cependant, le site du groupe Duffy utilise un CTA ancré. Le résultat est un message qui suit l'utilisateur de page en page, ce qui augmente la probabilité d'engagement.

Dans ce cas, le site Duggy Group utilise ce bouton pour générer du trafic vers le programme 360 ​​Wealth de Baird. Mais, ce genre de bouton pourrait être utilisé d'autres manières, pour contacter l'entreprise, par exemple. Gardez simplement à l'esprit que le message de ce type de CTA doit correspondre au contexte de la plupart des pages de votre site.

4. Le groupe d'investisseurs avisés

La prochaine étape est The Wise Investor Group. Ce site propose un hybride unique de plusieurs sites dont nous avons discuté jusqu'à présent, alliant structure et design pour créer quelque chose d'unique. Voici trois caractéristiques remarquables.

Une conception hybride

Le site Wise Investor est mémorable pour plusieurs raisons. Tout d'abord, il s'ouvre avec de l'art vectoriel sur la page d'accueil. Ce style artistique est courant dans d'autres industries, mais moins sur les sites de conseillers, ce qui donne un sentiment de familiarité au site.

Deuxièmement, le site utilise un style d'organisation hybride - un mélange de navigation sur une page et traditionnelle. La conception d'une page est affichée sur la page d'accueil en fournissant un résumé d'une grande partie du contenu du site. Cependant, ces informations ne fournissent pas autant de détails qu'une expérience d'une page, agissant plutôt comme un extrait ou un teaser.

La navigation traditionnelle part de là, offrant une barre de page standard que les visiteurs peuvent explorer. Le résultat est un site qui donne un aperçu du contenu, mais permet toujours aux visiteurs d'explorer le site comme bon leur semble.

Un podcast très actif

Pour les conseillers, un podcast peut constituer une opportunité de présenter votre expertise via un média populaire. Cependant, comme pour les autres types de contenu, la qualité du contenu a le plus grand impact sur son succès. Mais, pour montrer de la qualité, il faut d'abord des auditeurs.

Le site du Wise Investor Group comprend cela, car le podcast du site, The Wise Investor Show, n'est pas placé sur une page de ressources. Au lieu de cela, il est mis en surbrillance dans la navigation principale. Le résultat est une ressource pratique et divertissante offerte directement aux visiteurs.

De plus, en proposant chaque épisode sur la page de l'émission, le site du Wise Investor Group augmente les chances qu'un visiteur engage un épisode. Cela peut à son tour augmenter le temps passé sur la page, ce qui profite au référencement du site.

Page de reconnaissance autonome

Mettre en avant la reconnaissance de sites web et de publications bien connus est une excellente tactique marketing. Cela démontre la qualité de votre service.

Mais, au lieu de mettre en évidence ces récompenses sur la page d'accueil, le Wise Investor Group répertorie les reconnaissances sur une page qui lui est propre. Chaque reconnaissance ici agit comme un article de blog, fournissant des informations sur le prix, suivi d'un appel à l'action pour contacter l'entreprise.

Cela permet au site d'acquérir certains des avantages SEO d'un article de blog, tout en l'utilisant activement pour soutenir ses services.

5. Sarah Cuddy

La dernière sur notre liste est Sarah Cuddy. Ce site est une source d'inspiration pour les conseillers qui cherchent à créer une expérience personnalisée sous leur propre nom. Vous trouverez ci-dessous trois des principales fonctionnalités.

Accent mis sur une expérience personnalisée

Le site Sarah Cuddy fait un excellent travail pour établir les attentes des visiteurs dès votre arrivée. Le site se positionne comme une expérience personnalisée à travers la copie et l'imagerie.

Et comme d'autres sites qui se concentrent sur la connexion avec les visiteurs, Sarah offre un équilibre parfait entre informations personnelles et professionnelles.

Utilisation d'une page "À quoi s'attendre"

Pour la plupart des gens, travailler avec un conseiller et l'approcher est quelque chose qu'ils n'ont jamais fait auparavant. Dans de nombreux cas, ils savent qu'ils veulent bien faire avec leur argent, mais ne savent pas à quoi s'attendre.

Faire confiance à un conseiller devient d'autant plus difficile. Pour cette raison, la personnalisation est utilisée pour se connecter avec l'individu et rendre l'expérience plus pertinente. C'est fantastique pour se connecter et communiquer avec les clients, mais cela ne clarifie toujours pas ce à quoi ils peuvent s'attendre.

Pour cette raison, la page "What To Expect" du site de Sarah Cuddy est un complément parfait. Non seulement il indique aux visiteurs à quoi ressemble le processus de travail avec Sarah, mais il les informe également sur la façon dont Sarah est payée et fournit la prochaine étape à contacter. Le résultat est une page complète, réduisant le stress, conçue pour clarifier le processus pour les visiteurs.

Intégration d'une FAQ

Semblable à la clarification des attentes, le site Sarah Cuddy propose une page FAQ pour fournir des réponses aux visiteurs. Pour un conseiller, cela peut aider à clarifier les questions courantes avec les clients, ce qui vous fait gagner du temps et de l'énergie.

Et pour les clients, cela aide à l'auto-qualification, leur permettant de déterminer si le site du conseiller sur lequel ils se trouvent est le bon pour eux.

Mais au-delà de cela, une page FAQ offre également des avantages significatifs en matière de référencement. En effet, la majeure partie du texte de la page est écrite de la même manière que l'on effectuerait une recherche dans un moteur de recherche. Et, avec des réponses incluses à ces questions, les chances que Google et d'autres moteurs de recherche recommandent la page sont augmentées.

La clé est de sélectionner des questions qui correspondent au créneau de votre entreprise. Tenez compte des questions courantes que vous recevez et effectuez vous-même quelques recherches. La section "Les gens recherchent aussi" de Google est un excellent point de départ. Et, une fois que vous avez quelques questions fréquemment posées, vous serez prêt à créer une page FAQ.

Conclure les choses

Les fonctionnalités des sites peuvent avant tout aider à commercialiser votre entreprise. Mais dans certains cas, ce qui fonctionne le mieux pour votre site Web dépendra du sentiment et du message que vous souhaitez créer pour les visiteurs. Gardez cela à l'esprit lorsque vous explorez différentes options.