Noțiuni introductive cu TikTok Influencer Marketing

În ultimii ani, TikTok a luat cu asalt rețelele sociale. Astăzi, TikTok este disponibil în peste 150 de țări, are peste 1 miliard de utilizatori și a fost descărcat de peste 200 de milioane de ori numai în Statele Unite. Similar cu YouTube, cea mai atrăgătoare atracție a platformei de socializare TikTok este capacitatea sa de a partaja videoclipuri. TikTok se referă la conținutul generat de utilizatori și, pe lângă distribuirea videoclipurilor, platforma de socializare a TikTok a evoluat într-un canal de marketing pentru mărci, în care folosesc platforma pentru a intra în legătură cu consumatorii cu vârste cuprinse între 13 și 60 de ani.

Dacă dețineți o afacere, marketingul TikTok poate fi un mijloc excelent pentru marca dvs. de a intra în legătură cu clienții dvs. Cu marketingul TikTok, puteți folosi TikTok pentru a vă promova marca, produsul sau serviciul, folosind diferite tactici, cum ar fi marketingul cu influențe, publicitatea TikTok și crearea de conținut viral organic. În acest articol, vă oferim un ghid pas cu pas despre cum să începeți marketingul de influență TikTok.

Ce este TikTok Influencer Marketing?

Marketingul TikTok vă poate ajuta afacerea: să vă sporească gradul de conștientizare a mărcii; interacționează cu clienții; vinde produse si servicii; obține feedback de la clienți și promovează produse și servicii către publicul țintă. Cu marketingul TikTok, puteți folosi platforma de socializare a TikTok pentru a vă conecta direct cu clienții, dar puteți folosi și puterea influențelor pentru a vă promova marca și produsele.

O personalitate media TikTok sau un influencer nu numai că vine cu dovezi sociale pentru a oferi credibilitate mărcii tale, dar oferă și acces la publicul (publicele) țintă, ceea ce facilitează procesul de achiziție a clienților. Din cauza creșterii exponențiale a utilizatorilor TikTok, companiile nu pot risca să nu considere TikTok ca un vehicul de marketing, mai ales dacă mărcile lor se adresează Millennials, Generația Z și nu numai.

TikTok permite utilizatorilor să înregistreze, să editeze și să încarce videoclipuri de până la un minut. În ultima vreme, a evoluat de la o aplicație de partajare video dominantă din generația Z într-o platformă de socializare în masă cu un potențial puternic pentru companii de a-și promova brandul către noi audiențe. Branduri precum Zara, BMW, Levi's și altele au creat deja campanii de influență de succes pe TikTok.

• CITEȘTE MAI MULT : Ce este Influencer Marketing

Cum funcționează marketingul de influență pe TikTok?

Un influencer este o persoană cu o urmărire semnificativă pe rețelele sociale, care este plătită de mărci pentru a-și promova produsele către adepții lor prin produse gratuite sau plată în numerar pentru postările promoționale. Ideea aici este de a convinge adepții să cumpere produse prin intermediul rețelelor sociale populare, cum ar fi TikTok, Instagram, Facebook sau YouTube. Influențatorii au puterea de a afecta deciziile de cumpărare datorită autorității, cunoștințelor sau relațiilor lor cu publicul care acționează ca o formă de dovadă socială.

În ultimii ani, influenții TikTok câștigă pe internet cu munca și prezența lor. Opiniile lor pot genera un impact puternic asupra oamenilor, în special asupra generațiilor mai tinere. Din ce în ce mai mulți oameni urmăresc influenți pentru a nu pierde conținutul lor. Mărcile și companiile recrutează influenți pentru mențiuni, recenzii și recomandări. Chiar dacă marketingul de influență este relativ nou, acesta continuă să fie o soluție viabilă pentru companiile care sunt dispuse să caute oportunități de marketing ingenioase în timp ce construiesc relații cu piața țintă.

Pe piața globală de astăzi, din ce în ce mai mulți consumatori au încredere în recomandările făcute de influencerii lor preferați. Marketingul global de influență este de așteptat să crească până la 16,4 miliarde de dolari în 2022, față de 13,8 miliarde de dolari în 2021. Deoarece influențatorii pot promova produse, ei pot ajuta companiile să atragă clienți potențiali și să le încurajeze să facă achiziții.

Marketingul de influență poate avea un succes enorm atunci când este făcut corect. Prin urmărirea lor mare, influențatorii și perspicacitatea unică a conținutului pot crea un zgomot grozav în jurul mărcii sau produselor dvs. și pot fi un instrument de marketing valoros. În special dacă afacerea dvs. vizează generația Z (între 6 și 24 de ani), atunci influencerii vă pot ajuta să vă comercializeze produsele și serviciile. Colaborările de succes între influenți și mărci de pe TikTok au reușit să aducă un apel în masă pentru produse și servicii.

Utilizatori TikTok și date demografice

TikTok se pregătește să devină printre cele mai importante rețele sociale de marketing pentru un public mai tânăr. Potrivit hub-ului de marketing influencer în septembrie, TikTok a depășit marca de 1 miliard de utilizatori activi lunar, dintre care mulți sunt tineri. Aproximativ 28% dintre utilizatorii TikTok au sub 18 ani, iar 35% au 19-29 de ani.

Destul de interesant, are o înclinație feminină, 59% dintre utilizatorii TikTok fiind femei, comparativ cu 39% bărbați (cu 2% identificându-se ca „altul”). Singurele aplicații sociale cu mai mulți utilizatori sunt Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram și WeChat. Aplicația TikTok a atins 3 miliarde de descărcări în iunie 2021 și a fost a șaptea cea mai descărcată aplicație din anii 2010. Datele demografice TikTok se îndreaptă spre publicul mai tânăr, ceea ce face din aceasta o oportunitate excelentă de a intra în legătură cu un public mai tânăr.

De ce ar trebui să vă gândiți la TikTok Influencer Marketing

Publicitatea TikTok și publicitatea pe alte platforme de rețele sociale vă pot ajuta să vă sporiți acoperirea cu grupurile țintă. Vă puteți completa eforturile luând în considerare și marketingul pentru influențe Titok. Atractia influențelor TikTok vine din faptul că își pot inspira, încuraja și motiva publicul. Cu TikTok influencer marketing, ai ocazia de a-ți promova marca și produsul prin crearea unui vibe la modă. Deoarece videoclipurile populare TikTok sunt apreciate și distribuite și ar putea deveni virale, acestea vă pot crește exponențial acoperirea. Câteva motive pentru a lua în considerare marketingul de influență TikTok includ:

• Sunt creativi pricepuți: deoarece influențatorii TikTok vin cu abilitățile lor captivante și autentice de creare de conținut, ei oferă conținut organic. Acest lucru vă poate ajuta oportunitățile mărcii dvs. să deblocheze cele mai bune modalități de a implica și de a influența adepții lor prin videoclipurile lor TikTok.
• Ajungeți la publicul potrivit: deoarece influențatorii au publicul lor captiv, puteți ajunge cu ușurință la clienții țintă, cu puțină fanfară.
• Reduceți-vă costurile: marketingul cu influență poate fi relativ mai ieftin în comparație cu publicitatea tradițională. De asemenea, puteți oferi produse gratuite și acces la evenimente în loc de bani.
• Îmbunătățiți-vă clasamentul în căutare: Optând pentru postări sponsorizate, postările invitaților și mențiunile de marcă vă pot ajuta să obțineți backlink-uri de calitate. Acestea vă pot ajuta să vă creșteți traficul web și clasamentul în motoarele de căutare.

Crearea unei strategii de marketing TikTok

Influenții de top de pe TikTok au milioane de urmăritori, ei vă pot ajuta să vă dezvoltați afacerea mică, începând cu marketingul de influență TikTok pentru a le ajunge. Cu toate acestea, înainte de a începe să negociați cu influenți TikTok, va trebui să vă dezvoltați strategia de marketing TikTok. Dacă vă gândiți la marketingul TikTok pentru afacerea dvs., iată câteva sfaturi despre crearea unei strategii de marketing TikTok:

• Obțineți o senzație mai bună despre Tiktok: marketingul TikTok este ca orice altă strategie de marketing pe rețelele sociale care vine cu trăsăturile, caracteristicile și comportamentele sale unice ale utilizatorilor. Ca atare, va trebui să vă familiarizați cu aplicația TikTop, ce este în tendințe și să înțelegeți sistemul de clasare al acesteia.
• Definiți-vă clientul țintă: înainte de a vă înscrie pe un influencer, asigurați-vă că formatul de conținut al influencerului este aliniat cu publicul țintă în ceea ce privește interesele și tipul de conținut cu care doriți să interacționați cu acesta.
• Stabiliți obiective și planuri măsurabile: strategia dvs. de marketing cu influență ar trebui să includă un cadru de obiective SMART, ceea ce înseamnă că obiectivele dvs. strategice ar trebui să fie specifice, măsurabile, realizabile, relevante și limitate în timp (SMART). Va trebui să creați un plan de implicare și să vă asigurați că conținutul pe care îl creați se aliniază cu vocea, valorile și personalitatea mărcii dvs.
• Folosiți resurse publicitare TikTok pentru a crește acoperirea și implicarea: pentru a avea o strategie de marketing TikTok eficientă, va trebui să încorporați diferite tipuri de anunțuri TikTok pentru un impact mai mare. Puteți utiliza anunțuri în flux, care sunt anunțuri pe care le creați singur și care pot include anunțuri imagine și anunțuri video. De asemenea, puteți folosi reclame spark pentru a spori conținutul din contul dvs. TikTok sau pe cele ale influențelor TikTok. Alte opțiuni includ anunțurile de preluare a mărcii, care sunt anunțuri pe ecran complet care sunt afișate atunci când utilizatorii deschid pentru prima dată Tik Tok. De asemenea, puteți crește implicarea prin provocări cu hashtag-uri de marcă, încurajând utilizarea autocolantelor și a filtrelor.

Utilizarea TikTok Creator Marketplace

Un instrument excelent disponibil pentru campaniile de marketing influencer este Piața TikTok. Piața TikTok oferă oportunități de parteneriat pentru ca mărcile să colaboreze cu mărcile. Prin înscrierea la platforma TikTok Creator Marketplace, companiile pot accesa o gamă largă de creatori TikTok care pot produce videoclipuri pentru produsele și serviciile lor. După configurarea contului, pagina de pornire TikTok Creator Marketplace vă poate permite să decideți cu privire la alegerea creatorilor în funcție de locație și categorie și chiar să răsfoiți creatorii disponibili în funcție de numărul lor de vizionări, urmăritori sau acoperire.

Selectarea influenței potrivite pentru videoclipurile și anunțurile dvs. TikTok

Cu literalmente mii de influenți TikTok acolo, s-ar putea să fii greu de obținut cum să alegi un influencer potrivit pentru marca ta. Mai jos sunt câteva sfaturi pentru a alege influențatorul potrivit pentru videoclipurile și reclamele tale TikTok:

1. Analizați-le publicul: asigurați-vă că audiența influenței TikTok este aliniată cu publicul țintă. Va trebui să-i evaluați urmăritorii după vârstă, locație, sex și alți parametri.
2. Explorează conținutul lor: examinează conținutul pe care influențatorul TikTok îl distribuie și întreabă dacă conținutul devine viral în mod regulat și cât de des este creat conținutul. Întrebați dacă tipul de conținut pe care îl produc este aliniat cu marca și industria dvs. Este influențatorul cunoștințe despre industria dvs.? Influențatorul își creează conținutul în mesajele promoționale? Influențatorul potrivit pentru marca dvs. apare ca o persoană cu relație care împărtășește informații despre produsele lor preferate în loc de un agent de vânzări.
3. Adecvarea pentru lucrul cu mărcile: cel mai important, verificați dacă influențatorul are experiență în lucrul cu mărcile, ce conținut a produs pentru ele și cum au avut rezultate.
4. Că nu există conflict de interese: la fel de important să aliniați mesajele cu marca dvs., asigurați-vă că influencerul în cauză nu funcționează cu concurența dvs. De asemenea, asigură-te că influencerul nu este pătat de controverse și nu promovează idei care sunt contrare valorilor și idealurilor tale.
5. Rate de implicare: va trebui să aruncați o privire asupra modului în care publicul interacționează cu acești influenți. De asemenea, întrebați dacă publicul lor se implică cu tipul de conținut pe care sunteți interesat să îl creați? Îi plac, comentează și distribuie tipul de videoclipuri relevante pe care doriți să le faceți? Se interacționează cu conținut sponsorizat?

Alte modalități de a găsi influenți pe TikTok

Pe lângă utilizarea piețelor TikTok, mai jos există și alte modalități de a găsi influenceri.

Abordați direct influenții

De asemenea, puteți opta pentru abordarea directă a influențelor prin utilizarea platformei TikTok în sine. Algoritmul TikTok este proiectat pentru a ajuta utilizatorii să descopere noi creatori de conținut, pe baza creatorilor de conținut în tendințe, a cuvintelor cheie, a hashtag-urilor în tendințe sau a paginii „Pentru tine”.

Utilizați o platformă de influență

O altă modalitate de a căuta influenți este prin platformele de influență, platformele de influență precum Grin, CreatorIQ ajută mărcile și Mavrck ajută companiile să gestioneze și să lucreze cu influenți. În esență, acestea sunt soluții software concepute pentru a asista mărcile în campaniile lor de marketing cu influențe, oferind instrumente de descoperire care includ oferirea de baze de date căutate cu potențiali influenți folosind algoritmi.

• CITEȘTE MAI MULT: Platformă de marketing pentru influențe

Agenții de marketing Tik Tok

Agențiile de marketing TikTok lucrează cu mărci și influenceri pentru a derula campanii de influență. Agenții precum Moburst, Ubiqitous și ApexDrop vă ajută să faceți cele mai multe lucruri grele atunci când vine vorba de activitățile dvs. de marketing influencer. Acestea includ elaborarea de strategii și gestionarea întregii campanii de influență, care include dezvoltarea de brief-uri creative, aprovizionarea și programarea influencerilor, contractarea influențelor, raportarea și perspectivele.

Lucrul eficient cu influenței TikTok

Acum că ți-ai găsit influencerul ideal pentru marca ta, iată câteva reguli de bază de urmat atunci când lucrezi cu influenți în campaniile tale de marketing TikTok: