Premiers pas avec le marketing d'influence TikTok

Ces dernières années, TikTok a pris d'assaut les réseaux sociaux. Aujourd'hui, TikTok est disponible dans plus de 150 pays, compte plus d'un milliard d'utilisateurs et a été téléchargé plus de 200 millions de fois aux États-Unis seulement. Semblable à YouTube, l'attrait le plus attrayant de la plate-forme de médias sociaux de TikTok est sa capacité à partager des vidéos. TikTok est tout au sujet du contenu généré par les utilisateurs, et en plus de partager des vidéos, la plate-forme de médias sociaux de TikTok est devenue un canal de marketing pour les marques où elles utilisent la plate-forme pour se connecter avec les consommateurs âgés de 13 à 60 ans.

Si vous possédez une entreprise, le marketing TikTok peut être un excellent moyen pour votre marque de se connecter avec vos clients. Avec le marketing TikTok, vous pouvez utiliser TikTok pour promouvoir votre marque, produit ou service en utilisant différentes tactiques, comme le marketing d'influence, la publicité TikTok et la création de contenu viral organique. Dans cet article, nous proposons un guide étape par étape sur la façon de démarrer le marketing d'influence TikTok.

Qu'est-ce que le marketing d'influence TikTok ?

Le marketing TikTok peut aider votre entreprise : à accroître la notoriété de votre marque ; dialoguer avec les clients ; vendre des produits et services ; obtenir les commentaires des clients et faire la publicité des produits et services auprès des publics cibles. Avec le marketing TikTok, vous pouvez utiliser la plate-forme de médias sociaux de TikTok pour vous connecter directement avec les clients, mais vous pouvez également utiliser le pouvoir des influenceurs pour promouvoir votre marque et vos produits.

Une personnalité médiatique ou un influenceur TikTok est non seulement livré avec une preuve sociale pour donner de la crédibilité à votre marque, mais offre également un accès à votre ou vos publics cibles, ce qui facilite votre processus d'acquisition de clients. En raison de la croissance exponentielle des utilisateurs de TikTok, les entreprises ne peuvent pas risquer de ne pas considérer TikTok comme un véhicule marketing, surtout si leurs marques s'adressent aux Millennials, à la génération Z et au-delà.

TikTok permet aux utilisateurs de filmer, éditer et télécharger des vidéos d'une durée maximale d'une minute. Ces derniers temps, il est passé d'une application de partage de vidéos dominante de la génération Z à une plate-forme de médias sociaux de masse avec un puissant potentiel pour les entreprises de commercialiser leur marque auprès de nouveaux publics. Des marques comme Zara, BMW, Levi's et d'autres ont déjà créé des campagnes d'influence réussies sur TikTok.

• LIRE LA SUITE : Qu'est-ce que le marketing d'influence

Comment fonctionne le marketing d'influence sur TikTok ?

Un influenceur est un individu avec un nombre important de followers sur les réseaux sociaux qui est payé par les marques pour promouvoir leurs produits auprès de leurs abonnés via des produits gratuits ou un paiement en espèces pour des publications promotionnelles. L'idée ici est de persuader les abonnés d'acheter des produits via les médias sociaux populaires tels que TikTok, Instagram, Facebook ou YouTube. Les influenceurs ont le pouvoir d'influer sur les décisions d'achat en raison de leur autorité, de leurs connaissances ou de leurs relations avec leur public, agissant comme une forme de preuve sociale.

Ces dernières années, les influenceurs TikTok gagnent sur Internet avec leur travail et leur présence. Leurs opinions peuvent générer un impact puissant sur les gens, en particulier les jeunes générations. De plus en plus de personnes suivent les influenceurs pour ne rien rater de leur contenu. Les marques et les entreprises recrutent des influenceurs pour des mentions, des critiques et des recommandations. Même si le marketing d'influence est relativement nouveau, il continue d'être une solution viable pour les entreprises qui souhaitent rechercher des opportunités de marketing astucieuses tout en établissant des relations avec leur marché cible.

Sur le marché mondial d'aujourd'hui, de plus en plus de consommateurs font confiance aux recommandations de leurs influenceurs préférés. Le marketing mondial des influenceurs devrait atteindre 16,4 milliards de dollars en 2022, contre 13,8 milliards de dollars en 2021. Parce que les influenceurs peuvent promouvoir des produits, ils peuvent aider les entreprises à attirer des clients potentiels et les encourager à faire des achats.

Le marketing d'influence peut être un énorme succès lorsqu'il est fait correctement. Grâce à leur large audience, les influenceurs et leur sens unique du contenu peuvent créer un grand buzz autour de votre marque ou de vos produits et peuvent être un outil marketing précieux. En particulier si votre entreprise cible la génération Z (entre 6 et 24 ans), les influenceurs peuvent vous aider à commercialiser vos produits et services. Des collaborations réussies entre influenceurs et marques sur TikTok ont ​​réussi à susciter un attrait massif pour les produits et services.

Utilisateurs et démographie de TikTok

TikTok est en passe de devenir l'un des réseaux sociaux les plus importants pour le marketing auprès d'un public plus jeune. Selon le centre de marketing d'influence en septembre, TikTok a dépassé la barre du milliard d'utilisateurs actifs mensuels, dont beaucoup sont jeunes. Quelque 28 % des utilisateurs de TikTok ont ​​moins de 18 ans et 35 % ont entre 19 et 29 ans.

Il est intéressant de noter qu'il y a un biais féminin, avec 59 % des utilisateurs de TikTok étant des femmes, contre 39 % d'hommes (dont 2 % s'identifiant comme « autres »). Les seules applications sociales avec plus d'utilisateurs sont Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram et WeChat. L'application TikTok a atteint 3 milliards de téléchargements en juin 2021 et était la septième application la plus téléchargée des années 2010. La démographie de TikTok s'oriente vers un public plus jeune, ce qui en fait une excellente occasion de se connecter avec un public plus jeune.

Pourquoi devriez-vous envisager le marketing d'influence TikTok

La publicité TikTok et la publicité sur d'autres plateformes de médias sociaux peuvent vous aider à augmenter votre portée auprès des groupes cibles. Vous pouvez compléter vos efforts en envisageant également le marketing d'influence Titok. L'attrait des influenceurs TikTok vient du fait qu'ils peuvent inspirer, encourager et motiver leur public. Avec le marketing d'influence TikTok, vous avez la possibilité de promouvoir votre marque et votre produit en créant une ambiance tendance. Parce que les vidéos TikTok populaires sont aimées et partagées et peuvent devenir virales, elles peuvent augmenter de manière exponentielle votre portée. Voici quelques raisons d'envisager le marketing d'influence TikTok :

• Ce sont des créatifs avisés : parce que les influenceurs TikTok viennent avec leurs compétences de création de contenu engageantes et authentiques, ils offrent du contenu organique. Cela peut aider les opportunités de votre marque à débloquer les meilleurs moyens d'engager et d'influencer leurs abonnés via leurs vidéos TikTok.
• Atteignez le bon public : étant donné que les influenceurs ont leur public captif, vous pouvez facilement atteindre vos clients cibles en toute simplicité.
• Réduisez vos coûts : le marketing d'influence peut être relativement moins cher que la publicité traditionnelle. Vous pouvez également proposer des produits gratuits et l'accès à des événements au lieu d'argent.
• Boostez vos classements de recherche : en optant pour des publications sponsorisées, les publications d'invités et les mentions de marque peuvent vous aider à obtenir des backlinks de qualité. Ceux-ci peuvent vous aider à augmenter votre trafic Web et votre classement dans les moteurs de recherche.

Créer une stratégie marketing TikTok

Les meilleurs influenceurs sur TikTok ont ​​des millions d'abonnés, ils peuvent aider à développer votre petite entreprise en se lançant dans le marketing d'influence TikTok pour les atteindre. Cependant, avant de commencer à négocier avec les influenceurs TikTok, vous devrez développer votre stratégie marketing TikTok. Si vous envisagez le marketing TikTok pour votre entreprise, voici quelques conseils pour créer une stratégie marketing Tiktok :

• Obtenez une meilleure idée de Tiktok : le marketing TikTok est comme toute autre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux, avec ses caractéristiques, ses fonctionnalités et ses comportements d'utilisateur uniques. En tant que tel, vous devrez vous familiariser avec l'application TikTop, ce qui est tendance et comprendre son système de classement.
• Définissez votre client cible : avant de signer avec un influenceur, assurez-vous que le format de contenu de l'influenceur est aligné sur votre public cible en termes d'intérêts et du type de contenu que vous souhaitez engager avec eux.
• Fixez des objectifs et des plans mesurables : votre stratégie de marketing d'influence doit inclure un cadre d'objectifs SMART, ce qui signifie que vos objectifs stratégiques doivent être spécifiques, mesurables, atteignables, pertinents et limités dans le temps (SMART). Vous devrez créer un plan d'engagement et vous assurer que le contenu que vous créez correspond à la voix, aux valeurs et à la personnalité de votre marque.
• Utilisez les ressources publicitaires TikTok pour augmenter la portée et l'engagement : pour que vous ayez une stratégie marketing TikTok efficace, vous devrez incorporer différents types de publicités TikTok pour un plus grand impact. Vous pouvez utiliser des publicités intégrées qui sont des publicités que vous créez vous-même et qui peuvent inclure des publicités illustrées et des publicités vidéo. Vous pouvez également utiliser des publicités Spark pour booster le contenu de votre compte TikTok ou ceux des influenceurs TikTok. D'autres options incluent des publicités de marque qui sont des publicités en plein écran qui s'affichent lorsque les utilisateurs ouvrent Tik Tok pour la première fois. Vous pouvez également stimuler l'engagement grâce à des défis de hashtag de marque en encourageant l'utilisation d'autocollants et de filtres.

Utilisation du marché des créateurs TikTok

Un excellent outil disponible pour les campagnes de marketing d'influence est le Marketplace de TikTok. La place de marché de TikTok offre aux marques des opportunités de partenariat pour collaborer avec des marques. En s'inscrivant à la plateforme TikTok Creator Marketplace, les entreprises peuvent accéder à un large éventail de créateurs TikTok qui peuvent produire des vidéos pour leurs produits et services. Après avoir configuré votre compte, la page d'accueil de TikTok Creator Marketplace peut vous permettre de choisir des créateurs en fonction de leur emplacement et de leur catégorie, et même de parcourir les créateurs disponibles en fonction de leur nombre de vues, d'abonnés ou de portée.

Sélectionner le bon influenceur pour vos vidéos et publicités TikTok

Avec littéralement des milliers d'influenceurs TikTok, vous aurez peut-être du mal à choisir un influenceur qui convient parfaitement à votre marque. Vous trouverez ci-dessous quelques conseils pour choisir le bon influenceur pour vos vidéos et publicités TikTok :

1. Analysez leur audience : Assurez-vous que l'audience de l'influenceur TikTok est alignée sur votre public cible. Vous devrez évaluer leurs abonnés par âge, lieu, sexe et autres paramètres.
2. Explorez leur contenu : examinez le contenu partagé par l'influenceur TikTok et demandez si le contenu devient régulièrement viral et à quelle fréquence le contenu est-il créé. Demandez si le type de contenu qu'ils produisent correspond à votre marque et à votre secteur. L'influenceur connaît-il votre industrie ? L'influenceur crée-t-il son contenu dans ses messages promotionnels ? Le bon influenceur pour votre marque apparaît comme une personne de confiance partageant des informations sur ses produits préférés au lieu d'un vendeur.
3. Aptitude à travailler avec des marques : Vérifiez surtout si l'influenceur a de l'expérience avec des marques, quel contenu il a produit pour lui et comment il a performé.
4. Qu'il n'y ait pas de conflit d'intérêts : Il est tout aussi important d'aligner les messages sur votre marque, assurez-vous que l'influenceur en question ne travaille pas avec vos concurrents. Assurez-vous également que l'influenceur n'est pas entaché de controverses et ne promeut pas d'idées contraires à vos valeurs et idéaux.
5. Taux d'engagement : vous devrez examiner comment le public interagit avec ces influenceurs. Demandez également si leur public interagit avec le type de contenu que vous souhaitez créer ? Aiment-ils, commentent-ils et partagent-ils le type de vidéos pertinentes que vous souhaitez réaliser ? Interagissent-ils avec du contenu sponsorisé ?

Autres façons de trouver des influenceurs sur TikTok

En plus d'utiliser les marchés de TikTok ci-dessous, il existe d'autres moyens de trouver des influenceurs.

Approchez directement les influenceurs

Vous pouvez également choisir d'approcher directement les influenceurs en utilisant la plate-forme TikTok elle-même. L'algorithme de TikTok est conçu pour aider les utilisateurs à découvrir de nouveaux créateurs de contenu, en fonction des tendances des créateurs de contenu, des mots-clés, des hashtags tendances ou de la page "Pour vous".

Utiliser une plateforme d'influence

Une autre façon de repérer les influenceurs consiste à utiliser des plateformes d'influence, des plateformes d'influence comme Grin, CreatorIQ aident les marques et Mavrck aide les entreprises à gérer et à travailler avec des influenceurs. Il s'agit essentiellement de solutions logicielles conçues pour aider les marques dans leurs campagnes de marketing d'influence en offrant des outils de découverte qui incluent des bases de données consultables d'influenceurs potentiels à l'aide d'algorithmes.

• LIRE LA SUITE : Plateforme de marketing d'influence

Agences de marketing Tik Tok

Les agences de marketing TikTok travaillent avec des marques et des influenceurs pour mener des campagnes d'influence. Des agences comme Moburst, Ubiqitous et ApexDrop vous aident à faire le plus gros du travail en ce qui concerne vos activités de marketing d'influence. Celles-ci incluent la conception de stratégies et la gestion de l'ensemble de la campagne d'influence qui comprend l'élaboration de briefs créatifs, l'approvisionnement et la planification des influenceurs, les contrats d'influence, les rapports et les informations.

Travailler efficacement avec les influenceurs TikTok

Maintenant que vous avez trouvé votre influenceur idéal pour votre marque, voici quelques règles de base à suivre lorsque vous travaillez avec des influenceurs dans vos campagnes marketing TikTok :