TikTokインフルエンサーマーケティング入門

公開: 2022-07-20

近年、TikTokはソーシャルメディアを席巻しました。現在、TikTokは150か国以上で利用可能であり、ユーザー数は10億人を超え、米国だけで2億回以上ダウンロードされています。 YouTubeと同様に、TikTokのソーシャルメディアプラットフォームの最も魅力的な魅力は、ビデオを共有する機能です。 TikTokはすべてユーザー生成コンテンツに関するものであり、ビデオの共有に加えて、TikTokのソーシャルメディアプラットフォームは、13歳から60歳までの消費者とつながるためにプラットフォームを使用するブランドのマーケティングチャネルに進化しました。

あなたがビジネスを所有している場合、TikTokマーケティングはあなたのブランドがあなたの顧客とつながるための素晴らしい媒体になり得ます。 TikTokマーケティングでは、TikTokを使用して、インフルエンサーマーケティング、TikTok広告、オーガニックバイラルコンテンツの作成など、さまざまな戦術を採用して、ブランド、製品、またはサービスを宣伝できます。この記事では、TikTokインフルエンサーマーケティングを開始する方法についてのステップバイステップガイドを提供します。

TikTokインフルエンサーマーケティングとは何ですか？

TikTokマーケティングは、ビジネスに役立ちます。ブランド認知度を高めるため。顧客との関わり; 製品やサービスを販売する。顧客からフィードバックを受け取り、ターゲットオーディエンスに製品やサービスを宣伝します。 TikTokマーケティングでは、TikTokのソーシャルメディアプラットフォームを使用して顧客と直接つながることができますが、インフルエンサーの力を使用してブランドや製品を宣伝することもできます。

TikTokメディアパーソナリティまたはインフルエンサーには、ブランドの信頼性を与えるための社会的証明が付属しているだけでなく、ターゲットオーディエンスへのアクセスを提供し、顧客獲得プロセスを容易にします。 TikTokユーザーの指数関数的成長のため、特に自社のブランドがミレニアル世代、ジェネレーションZ、およびそれ以降に対応している場合、企業はTikTokをマーケティング手段と見なさないリスクを冒すことはできません。

TikTokを使用すると、ユーザーは最大1分間の動画を撮影、編集、アップロードできます。最近では、Z世代の主要なビデオ共有アプリから、企業がブランドを新しいオーディエンスに売り込む強力な可能性を秘めた大規模なソーシャルメディアプラットフォームに進化しました。 Zara、BMW、Levi'sなどのブランドは、TikTokですでに成功したインフルエンサーキャンペーンを作成しています。

続きを読む：インフルエンサーマーケティングとは

インフルエンサーマーケティングはTikTokでどのように機能しますか？

インフルエンサーとは、ソーシャルメディアで重要なフォロワーを持つ個人であり、無料の製品またはプロモーションポストの現金支払いを通じて、ブランドがフォロワーに製品を宣伝するために支払います。ここでのアイデアは、TikTok、Instagram、Facebook、YouTubeなどの人気のソーシャルメディアを介して製品を購入するようにフォロワーを説得することです。インフルエンサーは、その権限、知識、または社会的証明の形式として機能するオーディエンスとの関係のために、購入決定に影響を与える力を持っています。

近年、TikTokのインフルエンサーは彼らの仕事と存在感でインターネットを介して勝っています。彼らの意見は、人々、特に若い世代に強力な影響を与える可能性があります。ますます多くの人々が彼らのコンテンツを見逃さないようにインフルエンサーをフォローしています。ブランドや企業は、言及、レビュー、推奨のためにインフルエンサーを募集しています。インフルエンサーマーケティングは比較的新しいものですが、ターゲット市場との関係を構築しながら、気の利いたマーケティングの機会を探している企業にとっては、引き続き実行可能なソリューションです。

今日のグローバル市場では、ますます多くの消費者がお気に入りのインフルエンサーによる推奨を信頼しています。グローバルインフルエンサーマーケティングは、2021年の138億ドルから、2022年には164億ドルの価値に成長すると予想されます。インフルエンサーは製品を宣伝できるため、企業が潜在的な顧客を引き付け、購入を促すことができます。

インフルエンサーマーケティングは、正しく行われると大成功を収めることができます。彼らの大規模なフォロワーを通じて、インフルエンサーとユニークなコンテンツの洞察力は、あなたのブランドや製品の周りにいくつかの素晴らしい話題を生み出すことができ、貴重なマーケティングツールになることができます。特に、ビジネスがジェネレーションZ（6〜24歳）をターゲットにしている場合、インフルエンサーは製品やサービスのマーケティングを支援できます。 TikTokでのインフルエンサーとブランド間のコラボレーションの成功は、製品とサービスの大衆的な魅力をもたらすことに成功しました。

TikTokユーザーと人口統計

TikTokは、若いオーディエンスへのマーケティングにとって最も重要なソーシャルネットワークの1つになる予定です。 9月のインフルエンサーマーケティングハブによると、TikTokは月間アクティブユーザー数が10億人を超え、その多くが若いとマークしています。 TikTokユーザーの約28％は18歳未満であり、35％は19〜29歳です。

興味深いことに、女性の偏りがあり、TikTokのユーザーの59％が女性であるのに対し、39％は男性です（2％が「その他」として識別されています）。ユーザー数が多いソーシャルアプリは、Facebook、YouTube、WhatsApp、Instagram、WeChatのみです。 TikTokアプリは2021年6月に30億ダウンロードに達し、2010年代で7番目にダウンロードされたアプリでした。 TikTokの人口統計は若い視聴者に向かって揺れ動くため、若い視聴者とつながる絶好の機会になります。

TikTokインフルエンサーマーケティングを検討すべき理由

TikTokの広告と他のソーシャルメディアプラットフォームでの広告は、ターゲットグループとのリーチを拡大するのに役立ちます。 Titokインフルエンサーマーケティングも検討することで、あなたの努力を補完することができます。TikTokインフルエンサーの魅力は、彼らが視聴者を刺激し、励まし、動機付けることができるという事実から来ています。 TikTokインフルエンサーマーケティングを使用すると、トレンディな雰囲気を作り出すことで、ブランドや製品を宣伝する機会を得ることができます。人気のTikTok動画は高く評価され、共有されており、口コミで広まる可能性があるため、リーチを飛躍的に伸ばすことができます。 TikTokインフルエンサーマーケティングを検討するいくつかの理由は次のとおりです。

彼らは精通したクリエイティブです。TikTokのインフルエンサーは魅力的で本格的なコンテンツ作成スキルを備えているため、オーガニックコンテンツを提供します。これは、TikTok動画を通じてフォロワーを引き付け、影響を与えるための最良の方法を解き放つブランドの機会に役立ちます。
適切なオーディエンスにリーチする：インフルエンサーにはキャプティブオーディエンスがいるため、ファンファーレをほとんどかけずにターゲット顧客に簡単にリーチできます。
コストを削減：インフルエンサーマーケティングは、従来の広告に比べて比較的安価です。お金の代わりに無料の製品やイベントへのアクセスを提供することもできます。
検索ランキングを上げる：スポンサー付きの投稿を選択することで、ゲストの投稿やブランドの言及が質の高いバックリンクを獲得するのに役立ちます。これらはあなたのウェブトラフィックと検索エンジンのランキングを上げるのに役立ちます。

TikTokマーケティング戦略の作成

TikTokのトップインフルエンサーには何百万人ものフォロワーがいます。彼らは、TikTokインフルエンサーマーケティングを開始して彼らにリーチすることで、中小企業の成長を支援できます。ただし、TikTokインフルエンサーとの交渉を開始する前に、TikTokマーケティング戦略を策定する必要があります。あなたのビジネスのためにTikTokマーケティングを検討している場合、ここにTiktokマーケティング戦略を作成するためのいくつかのヒントがあります：

Tiktokをよりよく理解する： TikTokマーケティングは、他のソーシャルメディアマーケティング戦略と同様に、独自の特性、機能、およびユーザーの行動を備えています。そのため、TikTopアプリ、トレンドについて理解し、そのランキングシステムを理解する必要があります。
ターゲット顧客を定義する：インフルエンサーにサインオンする前に、インフルエンサーのコンテンツ形式が、関心とエンゲージしたいコンテンツのタイプの点でターゲットオーディエンスと一致していることを確認してください。
測定可能な目標と計画を設定する：インフルエンサーマーケティング戦略には、SMART目標フレームワークを含める必要があります。つまり、戦略目標は、具体的、測定可能、達成可能、関連性があり、期限付き（SMART）である必要があります。エンゲージメントプランを作成し、作成するコンテンツがブランドの声、価値観、個性と一致していることを確認する必要があります。
リーチとエンゲージメントを高めるためにTikTok広告リソースを採用する：効果的なTikTokマーケティング戦略を立てるには、さまざまなタイプのTikTok広告を組み込んでより大きな影響を与える必要があります。自分で作成した広告であり、画像広告や動画広告を含めることができるインフィード広告を使用できます。また、スパーク広告を使用して、TikTokアカウントまたはTikTokインフルエンサーによるコンテンツのコンテンツを後押しすることもできます。その他のオプションには、ユーザーが最初にTikTokを開いたときに表示されるフルスクリーン広告であるブランド買収広告が含まれます。ステッカーやフィルターの使用を奨励することで、ブランド化されたハッシュタグの課題を通じてエンゲージメントを高めることもできます。

TikTokクリエイターマーケットプレイスの使用

インフルエンサーマーケティングキャンペーンに利用できる優れたツールの1つは、TikTokのマーケットプレイスです。 TikTokのマーケットプレイスは、ブランドがブランドとコラボレーションするためのパートナーシップの機会を提供します。 TikTok Creator Marketplaceプラットフォームにサインアップすることで、企業は自社の製品やサービスのビデオを制作できるさまざまなTikTokクリエーターにアクセスできます。アカウントを設定した後、TikTok Creator Marketplaceホームページでは、場所とカテゴリに基づいてクリエイターを選択するかどうかを決定できます。また、視聴回数、フォロワー数、リーチ数に基づいて利用可能なクリエイターを閲覧することもできます。

TikTokの動画と広告に適したインフルエンサーを選択する

文字通り何千ものTikTokインフルエンサーが存在するため、ブランドに最適なインフルエンサーを選択する方法に苦労するかもしれません。以下は、TikTokの動画と広告に適したインフルエンサーを選択するためのヒントです。

オーディエンスを分析する： TikTokインフルエンサーのオーディエンスがターゲットオーディエンスと一致していることを確認します。年齢、場所、性別、その他のパラメータでフォロワーを評価する必要があります。
コンテンツを探索する： TikTokインフルエンサーが共有するコンテンツを確認し、コンテンツが定期的にウイルスに感染しているかどうか、およびコンテンツが作成される頻度を尋ねます。彼らが制作するコンテンツの種類があなたのブランドや業界と一致しているかどうかを尋ねます。インフルエンサーはあなたの業界に精通していますか？インフルエンサーはプロモーションメッセージでコンテンツを作成しますか？あなたのブランドにふさわしいインフルエンサーは、営業担当者ではなく、お気に入りの製品に関する情報を共有する信頼できる人物として出くわします。
ブランドとの連携の適合性：最も重要なことは、インフルエンサーがブランドとの連携の経験があるかどうか、ブランドのために作成したコンテンツ、およびブランドのパフォーマンスを確認することです。
利害の衝突がないこと：メッセージをブランドに合わせるのと同様に重要なのは、問題のインフルエンサーが競合他社と連携しないようにすることです。また、インフルエンサーが論争に巻き込まれたり、あなたの価値観や理想に反するアイデアを促進したりしないようにしてください。
エンゲージメント率：オーディエンスがこれらのインフルエンサーとどのようにエンゲージメントするかを確認する必要があります。また、視聴者がそのようなコンテンツに関心を持っているかどうかを尋ねます。あなたは作成に興味がありますか？彼らはあなたが作りたい関連ビデオの種類を気に入って、コメントして、共有していますか？彼らはスポンサー付きコンテンツに従事していますか？

TikTokでインフルエンサーを見つける他の方法

以下のTikTokのマーケットプレイスを使用する以外に、影響力のある人を見つける方法がいくつかあります。

インフルエンサーに直接アプローチする

TikTokプラットフォーム自体を使用して、インフルエンサーに直接アプローチすることもできます。 TikTokのアルゴリズムは、トレンドのコンテンツクリエーター、キーワード、トレンドのハッシュタグ、または「For You」ページに基づいて、ユーザーが新しいコンテンツクリエーターを発見できるように設計されています。

インフルエンサープラットフォームを使用する

インフルエンサーをスカウトするさらに別の方法は、インフルエンサープラットフォームを使用することです。Grinのようなインフルエンサープラットフォーム、CreatorIQはブランドを支援し、Mavrckは企業がインフルエンサーを管理および操作するのを支援します。基本的に、これらは、アルゴリズムを使用して潜在的なインフルエンサーの検索可能なデータベースを提供することを含む発見ツールを提供することにより、インフルエンサーマーケティングキャンペーンでブランドを支援するように設計されたソフトウェアソリューションです。

続きを読む：インフルエンサーマーケティングプラットフォーム

TikTokマーケティングエージェンシー

TikTokのマーケティング代理店は、ブランドやインフルエンサーと協力してインフルエンサーキャンペーンを実行します。 Moburst、Ubiqitous、ApexDropなどのエージェンシーは、インフルエンサーマーケティング活動に関して、ほとんどの場合、手間のかかる作業を行うのに役立ちます。これらには、戦略の考案と、クリエイティブブリーフの作成、インフルエンサーの調達、スケジューリング、インフルエンサーの契約、レポート、および洞察を含むインフルエンサーキャンペーン全体の管理が含まれます。

TikTokインフルエンサーと効果的に連携する

ブランドにとって理想的なインフルエンサーを見つけたので、TikTokマーケティングキャンペーンでインフルエンサーと協力する際に従うべき経験則を次に示します。