Ce este SERP: beneficii, utilizări și caracteristici cheie

Au trecut câțiva ani buni de creatori de conținut, retaileri și companii care folosesc tehnici SEO pentru a-și optimiza poziția și viabilitatea în căutările pe Google. Dar, deoarece SEO este un domeniu larg răspândit de instrumente și abordări, a existat o nevoie din ce în ce mai mare de a-și obține numele companiei pe un SERP.

Pentru cei care se întreabă ce este SERP și cum funcționează în interiorul și alături de domeniul SEO, iată un ghid detaliat despre caracteristicile sale și despre utilizarea lor în beneficiul tău.

Definiție SEO SERP

SERP (Search Engine Results Page) este primul lucru pe care îl vedeți când introduceți o căutare în motorul de căutare ales. Un SERP Google, de exemplu, se referă la primul răspuns al motorului la orice este căutarea dvs. și poate duce la un clasament SERP mai ridicat. De obicei, conține atât rezultate organice, cât și plătite și tinde să prezinte răspunsuri mai specifice și mai centrate la întrebările dvs.

Mai jos, să discutăm despre principalele caracteristici SEO SERP și despre modalitățile prin care vă puteți personaliza propriul conținut, astfel încât acesta să fie inclus pe prima pagină pe care o văd utilizatorii ori de câte ori caută pe web.

Ce sunt caracteristicile SERP Google?

Mai simplu spus, caracteristicile SERP sunt elementele care fac SERP-urile. Pe lângă rezultatele organice și plătite, SERP-urile pot include mai multe tipuri de „cutii”, „pachete”, „panouri” și „carusele”, care oferă conținut suplimentar în afară de răspunsuri imediate.

Astfel, o funcție de clasare Google SERP ar putea include imagini sau videoclipuri, hărți, produse care sunt în vânzare sau o combinație a mai multor astfel de elemente, grupate pentru a răspunde căutării utilizatorilor. Principalul raționament din spatele caracteristicilor SERP este de a prezice și de a răspunde la intenția de căutare a utilizatorului, care include, dar nu se limitează la, scopuri informaționale, de navigare și tranzacționale.

Cu alte cuvinte, având în vedere marea densitate de informații de pe internet în acest moment, dacă doriți să vă găsiți numele într-o caracteristică SERP, trebuie să faceți mai mult decât să includeți cuvinte cheie.

Trebuie să apelați separat la caracteristicile SERP. Desigur, numărul și tipul de caracteristici SERP sunt în continuă creștere, dar vom acoperi câteva dintre cele mai comune.

Caracteristica SERP 1: Anunțuri plătite

Înainte de a continua să descriem mai multe tipuri organice de caracteristici SERP, să examinăm câteva dintre rezultatele plătite ale SERP. Modul de a fi inclus în acestea este diferit de celelalte tactici SEO. Cu toate acestea, anunțurile plătite sunt importante deoarece, în funcție de căutarea particulară a utilizatorului, ele pot ocupa toată jumătatea superioară a SERP-ului la căutare.

Ca atare, ele nu numai că reduc numărul de rezultate organice ale căutării care apar pe prima pagină, ci și le reduc semnificativ vizibilitatea. Anunțurile plătite tind să arate similare cu rezultatele organice SERP, cu o diferență notabilă. În partea stângă sus a rezultatului, există de obicei un mic pătrat care conține cuvântul „Anunț”, de obicei cu caractere aldine.

Acest lucru le permite utilizatorilor să știe imediat că, în loc să ofere un răspuns la întrebarea lor, motorul de căutare a fost optimizat – și plătit – pentru a sugera mai întâi reclame pentru servicii similare.

Caracteristica SERP 2: Rezultate de cumpărături plătite

Dacă un utilizator decide să caute un anumit produs pe care este interesat să îl cumpere, ceea ce ar vedea adesea este un rând care conține mai multe casete cu imagini ale produsului care are nevoie. Fiecare cutie ar oferi numele comerciantului care vinde produsul, prețul acestuia și câteva informații suplimentare.
Uneori, aceasta poate fi evaluarea utilizatorului, iar alteori, poate fi informații suplimentare, cum ar fi livrarea gratuită.

La fel ca și anunțurile plătite, atunci când rezultatele cumpărăturilor plătite apar ca răspuns la întrebarea utilizatorului, ocupă secțiunea cea mai de sus a SERP, dominând vizualizarea. Toate celelalte rezultate pot fi găsite dedesubt. Cu toate acestea, cu unele excepții cheie, majoritatea SERP-urilor tind să fie compuse în principal din rezultate organice.

Caracteristica SERP 3: Panoul de cunoștințe

Apare de obicei atunci când utilizatorul caută informații, panoul de cunoștințe tinde să ocupe secțiunea din dreapta a SERP Google, acesta conține practic un amestec de informații esențiale despre subiectul în cauză. Ar putea prezenta o imagine, câteva informații de bază, cum ar fi datele de naștere și de deces - dacă utilizatorul caută astfel de date - nume ale unor persoane sau locuri semnificative relevante, un extras informațional Wikipedia și căutări sugerate.

Panoul de cunoștințe tinde să apară atunci când utilizatorul caută evenimente, persoane sau locații cu adevărat cunoscute și conține date preluate de la unele dintre companiile partenere Google, cum ar fi Google Maps, Wikipedia și, poate cel mai important, Google My Afaceri.

Pentru ca tu să fii prezentat într-un panou de cunoștințe, optimizarea conținutului tău pentru Compania mea pe Google este cel mai bun și singurul pariu al tău, deoarece există șanse mici să fii prezentat cu orice alt tip de conținut. Lucrați la profilul dvs. Compania mea și completați-l cu informații relevante pentru a intra într-un panou de cunoștințe.

Caracteristica SERP 4: Carusel de imagini/video și pachet de imagini

Vă prezentăm ca unul singur ceea ce sunt, în esență, trei funcții SERP diferite: un carusel de imagini, un carusel video și un pachet de imagini. Toate acestea sunt de obicei eliminate ori de câte ori motorul de căutare consideră că conținutul vizual este cel mai bun răspuns pentru căutarea utilizatorului.
Și, pentru ca pagina dvs. să apară în oricare dintre acestea, trebuie să etichetați cu atenție mediile vizuale incluse în postările și conținutul dvs. online.

Dacă vorbim de imagini, de exemplu, includeți etichete alternative scurte, concise și precise, subtitrări și nume de fișiere, potrivite ca primele răspunsuri la o interogare generală. Metadatele sunt esențiale în acest caz.

Situația este similară și cu videoclipurile. Caruselurile video tind să apară ca rezultat al căutării pentru căutări informaționale „cum se face”, care conțin tutoriale video care vin cu marcaje temporale. Pentru a vă prezenta videoclipul, asigurați-vă că este corect, cât mai scurt posibil și la obiect.
Trebuie să ofere răspunsuri clare la întrebările ipotetice ale utilizatorilor. Mai mult, asigurați-vă că titlul videoclipului este clar, simplu și atrăgător.

Caracteristica SERP 5: Top Stories Box

Caseta cu articole de top nu este aproape niciodată prima care domină un SERP Google, dar este cu siguranță importantă. Indiferent de tipul special de căutare – informații, produs sau tranzacționale – această funcție conține știri recente și relevante legate de subiectul în cauză. Cutia în sine este informațională.

Pentru ca conținutul dvs. să fie prezentat în caseta cu articole de top, este recomandat să configurați un cont Google Publisher Center, care vă va ajuta să vă „mulați” textele conform standardelor Google. Textele trebuie să fie detaliate, clare, exacte și informative. Și, cel mai important, ar trebui să vă actualizați pagina în mod regulat, deoarece caseta cu articole de top conține doar cele mai recente știri legate de căutare.

Caracteristica SERP 6: Oamenii întreabă și Caseta

O altă caracteristică a SERP-urilor Google este caseta People Also Ask. De asemenea, această funcție nu ocupă locul cel mai de sus pe ecranul cu rezultatele căutării, dar este importantă, deoarece conține o varietate de întrebări legate de căutarea utilizatorului. Făcând clic pe oricare dintre filele de întrebări, acestea se extind într-o casetă mică, asemănătoare unui fragment de caracteristică, răspunzând la întrebarea anume.

Pentru a fi prezentat într-un PAA, asigurați-vă că conținutul dvs. conține întrebări clar formulate, cu răspunsuri scurte și simple - și cuvinte cheie relevante. Mai mult, asigurați-vă că toate întrebările sunt formatate cu titluri adecvate (H2, de exemplu), astfel încât motorul de căutare să le poată găsi cu ușurință.

Caracteristica SERP 7: Pachetul de hărți locale

Dacă un utilizator caută ceva legat de o anumită locație (o atracție turistică, o instituție sau un anumit restaurant dintr-un anumit oraș), va apărea un pachet de hărți locale, care conține o secțiune a hărții locației. Aceasta include locații sugerate de piață, precum și casete mai mici dedesubt, cu informații suplimentare despre locațiile marcate pe hartă.

Pentru a fi prezentat aici, aveți nevoie de o organizare excelentă a pachetului de hărți, cea mai recomandată metodă este actualizarea paginii dvs. Compania mea pe Google cu informații vitale despre locația dvs. specială și serviciile și produsele pe care le oferiți.

Caracteristica SERP 8: Fragment de caracteristică

În cele din urmă, fragmentul de caracteristică este probabil cea mai bună caracteristică SERP pe care o puteți folosi gratuit. Pentru început, prezintă doar o secțiune din unul dintre primele 10 rezultate organice dintr-o căutare. Deci, ar trebui, în primul rând, să fiți inclus în acestea. De obicei, poate fi un paragraf, un tabel, o listă cu marcatori sau ceva similar.

Pentru a ajunge aici, trebuie să vă perfecționați SEO, inclusiv utilizarea cuvintelor cheie, titluri, propoziții clare și scurte și conținut captivant. Doar după ce ați reușit să vă găsiți drumul către primele 10 rezultate organice ale căutării, puteți obține un fragment de caracteristică, un rezultat de top chiar lângă panoul de cunoștințe.

Cuvinte finale

Am adunat principalele și cele mai frecvent întâlnite funcții Google SERP, deși există multe altele care pot apărea, de asemenea, în funcție de căutarea unui utilizator. În cazul în care aveți nevoie de mai multă asistență pentru a afla cum să satisfaceți fiecare dintre cerințele acestor caracteristici, puteți pur și simplu să verificați serviciile oferite de SEO Seller.

În general, având în vedere că peste două treimi din toate clicurile pe SERP-uri ajung la primele 5 rezultate, acesta este un instrument remarcabil la care să apelezi și să îl folosești în avantajul afacerii tale.