Что такое SERP: преимущества, использование и ключевые особенности

Уже несколько лет создатели контента, розничные продавцы и компании используют методы SEO для оптимизации своей позиции и жизнеспособности в поиске Google. Но поскольку SEO является широко распространенной областью инструментов и подходов, растет потребность в том, чтобы название компании отображалось в поисковой выдаче.

Для тех, кто интересуется, что такое поисковая выдача и как она работает в сфере SEO и вместе с ней, вот подробное руководство по ее функциям и их использованию в ваших интересах.

SEO-определение поисковой выдачи

SERP (страница результатов поисковой системы) — это первое, что вы видите, когда вводите запрос в выбранной вами поисковой системе. Google SERP, например, относится к первому ответу движка на ваш поисковый запрос и может повысить рейтинг SERP. Обычно он содержит как обычные, так и платные результаты и, как правило, содержит более конкретные и сосредоточенные ответы на ваши вопросы.

Ниже мы обсудим основные функции SEO SERP и то, как вы можете адаптировать свой собственный контент, чтобы он отображался на первой странице, которую пользователи видят при поиске в Интернете.

Что такое функции Google SERP?

Проще говоря, функции SERP — это элементы, из которых состоит SERP. Помимо обычных и платных результатов, поисковая выдача может включать в себя несколько типов «коробок», «пакетов», «панелей» и «каруселей», которые содержат дополнительный контент помимо немедленных ответов.

Таким образом, функция ранжирования в поисковой выдаче Google может включать в себя изображения или видео, карты, продукты, которые продаются, или комбинацию нескольких таких элементов, сгруппированных вместе для удовлетворения пользовательского поиска. Основная причина использования функций SERP заключается в том, чтобы прогнозировать и отвечать на поисковые запросы пользователя, что включает, помимо прочего, информационные, навигационные и транзакционные цели.

Другими словами, учитывая огромную плотность информации в Интернете на данный момент, если вы хотите найти свое имя в функции SERP, вам нужно сделать больше, чем просто включить ключевые слова.

К функциям SERP нужно обращаться отдельно. Конечно, количество и типы функций SERP постоянно растут, но мы рассмотрим некоторые из наиболее распространенных.

Функция SERP 1: платная реклама

Прежде чем мы продолжим описывать более органичные функции SERP, давайте рассмотрим некоторые платные результаты SERP. Способ включения в них отличается от других тактик SEO. Тем не менее, платные объявления важны, потому что, в зависимости от конкретного поиска пользователя, они могут занимать всю верхнюю половину поисковой выдачи при поиске.

Таким образом, они не только уменьшают количество результатов органического поиска, которые появляются на первой странице, но и значительно снижают их видимость. Платная реклама, как правило, похожа на обычные результаты поисковой выдачи, но с одним заметным отличием. В левом верхнем углу результата обычно есть небольшой квадрат со словом «Реклама», обычно выделенным жирным шрифтом.

Это немедленно дает пользователям понять, что вместо того, чтобы предлагать ответ на их запрос, поисковая система была оптимизирована и оплачена, чтобы сначала предлагать рекламу аналогичных услуг.

Функция SERP 2: результаты платных покупок

Если пользователь решит выполнить поиск определенного продукта, в покупке которого он заинтересован, он часто увидит строку, содержащую несколько коробок с изображениями нужного продукта. На каждой коробке будет указано название продавца, продающего продукт, его цена и некоторая дополнительная информация.
Иногда это может быть рейтинг пользователя, а иногда дополнительная информация, например бесплатная доставка.

Как и в платной рекламе, когда результаты платных покупок появляются как ответ на вопрос пользователя, они занимают самый верхний раздел поисковой выдачи, доминируя в представлении. Все остальные результаты можно найти ниже. Однако, за некоторыми ключевыми исключениями, большинство поисковой выдачи, как правило, состоят в основном из органических результатов.

Функция SERP 3: Панель знаний

Обычно появляясь, когда пользователь ищет информацию, панель знаний, как правило, занимает правый раздел поисковой выдачи Google. В основном она содержит смесь важной информации по рассматриваемой теме. Это может быть изображение, некоторая основная информация, такая как даты рождения и смерти — если пользователь ищет такие данные — имена важных значимых людей или мест, информационная выдержка из Википедии и предлагаемые поисковые запросы.

Панель знаний, как правило, появляется, когда пользователь ищет некоторые действительно известные события, людей или места, и содержит данные, полученные от некоторых компаний-партнеров Google, таких как Google Maps, Wikipedia и, что, возможно, наиболее важно, Google My. Бизнес.

Чтобы вы попали в панель знаний, оптимизируйте свой контент для Google My Business — это ваш лучший и единственный вариант, поскольку шансы, что вы будете представлены с любым другим типом контента, невелики. Поработайте над своим профилем «Мой бизнес» и заполните его соответствующей информацией, чтобы попасть внутрь панели знаний.

Функция SERP 4: Карусель изображений/видео и пакет изображений

Мы представляем как одно, по сути, три разных функции SERP: карусель изображений, карусель видео и пакет изображений. Все это обычно выдается всякий раз, когда поисковая система считает, что визуальный контент является лучшим ответом на поисковый запрос пользователя.
И для того, чтобы ваша страница отображалась в любом из них, вам необходимо тщательно пометить визуальные носители, включенные в ваши публикации и онлайн-контент.

Например, если мы говорим об изображениях, включите короткие, лаконичные и точные альтернативные теги, подписи и имена файлов, подходящие в качестве первых ответов на общий запрос. Метаданные являются ключевыми в этом случае.

Аналогичная ситуация и с видео. Видео-карусели, как правило, появляются в результате поиска информационных «инструкций», содержащих видеоуроки с отметками времени. Чтобы ваше видео попало в избранное, убедитесь, что оно точное, максимально короткое и по существу.
Он должен предлагать четкие ответы на гипотетические вопросы пользователей. Кроме того, убедитесь, что название видео четкое, простое и запоминающееся.

SERP Feature 5: Коробка главных новостей

Коробка с главными новостями почти никогда не доминирует в поисковой выдаче Google, но она определенно важна. Независимо от конкретного типа поиска — информационного, товарного или транзакционного — эта функция содержит свежие и актуальные новости, связанные с рассматриваемой темой. Коробка сама по себе информационная.

Для того, чтобы ваш контент отображался в блоке главных новостей, рекомендуется настроить учетную запись Центра издателей Google, которая поможет «формировать» ваши тексты в соответствии со стандартами Google. Тексты должны быть подробными, четкими, точными и информативными. И, самое главное, вам нужно будет регулярно обновлять свою страницу, так как в поле главных новостей отображаются только последние новости, связанные с поиском.

Функция SERP 6: поле «Люди также спрашивают»

Еще одна особенность поисковой выдачи Google — поле «Люди также спрашивают». Эта функция также не занимает самое верхнее место на экране результатов поиска, но она важна, поскольку содержит множество вопросов, связанных с поиском пользователя. Нажав на любую из вкладок с вопросами, они раскрываются в небольшое поле, похожее на фрагмент функции, отвечая на конкретный вопрос.

Чтобы попасть в PAA, убедитесь, что ваш контент содержит четко сформулированные вопросы с короткими и простыми ответами и релевантными ключевыми словами. Кроме того, убедитесь, что все вопросы отформатированы с правильными заголовками (например, H2), чтобы поисковая система могла легко их найти.

Функция SERP 7: Пакет локальных карт

Если пользователь ищет что-то, связанное с определенным местом (туристическая достопримечательность, учреждение или конкретный ресторан в определенном городе), появится пакет местных карт, содержащий часть карты местоположения. Это включает в себя предлагаемые рынком местоположения, а также меньшие поля внизу с дополнительной информацией о отмеченных местоположениях на карте.

Чтобы быть представленным здесь, вам нужна отличная организация пакета карт, наиболее рекомендуемый метод — обновить свою страницу Google My Business с важной информацией о вашем конкретном местоположении, а также об услугах и продуктах, которые вы предлагаете.

Функция SERP 8: Фрагмент функции

Наконец, фрагмент функции, вероятно, является лучшей функцией SERP, которую вы можете использовать бесплатно. Во-первых, он содержит только раздел одного из 10 лучших результатов поиска. Итак, вы, прежде всего, должны быть включены в них. Обычно это может быть абзац, таблица, маркированный список или что-то подобное.

Чтобы достичь этого, вам нужно усовершенствовать свое SEO, включая использование ключевых слов, заголовков, четких и коротких предложений и привлекательного контента. Только после того, как вам удастся попасть в 10 лучших результатов органического поиска, вы сможете получить фрагмент функции, самый верхний результат рядом с панелью знаний.

Заключительные слова

Мы собрали основные и наиболее часто встречающиеся функции Google SERP, хотя есть и много других, которые могут появиться в зависимости от поиска пользователя. Если вам нужна дополнительная помощь в изучении того, как удовлетворить требования каждой из этих функций, вы можете просто ознакомиться с услугами, предлагаемыми SEO Seller.

В целом, учитывая, что более двух третей всех кликов в поисковой выдаче приходятся на первые 5 результатов, это замечательный инструмент, к которому можно прибегнуть и использовать в своих интересах.