SERP Nedir: Faydaları, Kullanım Alanları ve Temel Özellikler

Google aramalarındaki konumlarını ve uygulanabilirliklerini optimize etmek için SEO tekniklerini kullanan içerik oluşturucular, perakendeciler ve şirketler için birkaç iyi yıl oldu. Ancak SEO, yaygın bir araç ve yaklaşım alanı olduğundan, birinin işletme adını bir SERP'de alması artan bir ihtiyaç olmuştur.

SERP'in ne olduğunu ve SEO alanı içinde ve yanında nasıl çalıştığını merak edenler için, özellikleri ve bunları kendi yararınıza kullanma konusunda ayrıntılı bir kılavuz burada.

SERP SEO Tanımı

SERP (Arama Motoru Sonuçları Sayfası), tercih ettiğiniz arama motoruna bir arama girdiğinizde karşınıza çıkan ilk şeydir. Örneğin bir Google SERP, aramanız ne olursa olsun motorun ilk yanıtını ifade eder ve daha yüksek bir SERP sıralaması sağlayabilir. Genellikle hem organik hem de ücretli sonuçlar içerir ve sorularınıza daha spesifik ve merkezli cevaplar verme eğilimindedir.

Aşağıda, ana SEO SERP özelliklerini ve kendi içeriğinizi, kullanıcıların web'de her arama yaptıklarında görecekleri ilk sayfada yer alması için uyarlamanın yollarını tartışalım.

Google SERP Özellikleri nelerdir?

Basitçe söylemek gerekirse, SERP özellikleri SERP'leri oluşturan unsurlardır. Organik ve ücretli sonuçların yanı sıra, SERP'ler, anında yanıtların yanı sıra ek içerik içeren birkaç tür "kutu", "paket", "paneller" ve "dönerlik" içerebilir.

Bu nedenle, bir Google SERP sıralama özelliği, kullanıcı aramasına hitap edecek şekilde gruplandırılmış, resimler veya videolar, haritalar, indirimde olan ürünler veya bu tür birkaç öğenin bir kombinasyonunu içerebilir. SERP özelliklerinin arkasındaki ana mantık, bilgi, gezinme ve işlem amaçları içeren ancak bunlarla sınırlı olmayan kullanıcı arama amacını tahmin etmek ve yanıtlamaktır.

Diğer bir deyişle, şu anda internetteki bilgi yoğunluğunun çokluğu göz önüne alındığında, bir SERP özelliği içerisinde isminizi bulmak istiyorsanız, sadece anahtar kelimeler eklemekten fazlasını yapmanız gerekiyor.

SERP özelliklerine ayrıca başvurmanız gerekir. Tabii ki, SERP özelliklerinin sayısı ve türü sürekli artıyor, ancak en yaygın olanlardan birkaçını ele alacağız.

SERP Özelliği 1: Ücretli Reklamlar

Daha organik SERP özelliklerini tanımlamaya devam etmeden önce, ücretli SERP sonuçlarından bazılarını inceleyelim. Bunlara dahil olmanın yolu diğer SEO taktiklerinden farklıdır. Yine de, ücretli reklamlar önemlidir, çünkü kullanıcının özel aramasına bağlı olarak, aramada SERP'nin üst yarısının tamamını kaplayabilirler.

Bu nedenle, yalnızca ilk sayfada görünen organik arama sonuçlarının sayısını azaltmakla kalmaz, aynı zamanda görünürlüklerini de önemli ölçüde azaltırlar. Ücretli reklamlar, dikkate değer bir farkla, organik SERP sonuçlarına benzer görünme eğilimindedir. Sonucun sol üst kısmında, genellikle kalın harflerle "Reklam" kelimesini içeren küçük bir kare bulunur.

Bu, kullanıcıların, sorgularına bir yanıt sunmak yerine, arama motorunun, önce benzer hizmetler için reklam önermek üzere optimize edildiğini ve ödendiğini hemen bilmelerini sağlar.

SERP Özelliği 2: Ücretli Alışveriş Sonuçları

Bir kullanıcı satın almakla ilgilendikleri belirli bir ürünü aramaya karar verirse, genellikle ihtiyacı olan ürünün resimlerini içeren birkaç kutu içeren bir satır görür. Her kutu, ürünü satan perakendecinin adını, fiyatını ve bazı ek bilgileri sunar.
Bu bazen kullanıcı değerlendirmesi olabilir ve diğer zamanlarda ücretsiz gönderim gibi ek bilgiler olabilir.

Ücretli reklamlar gibi, ücretli alışveriş sonuçları kullanıcının sorusuna yanıt olarak göründüğünde, SERP'in en üst bölümünü işgal ederek görünüme hakim olur. Diğer tüm sonuçları aşağıda bulabilirsiniz. Bununla birlikte, bazı önemli istisnalar dışında, çoğu SERP, çoğunlukla organik sonuçlardan oluşma eğilimindedir.

SERP Özelliği 3: Bilgi Paneli

Genellikle kullanıcı bilgi ararken görünen bilgi paneli, Google SERP'in doğru bölümünü işgal etme eğilimindedir, Temel olarak söz konusu konuyla ilgili temel bilgilerin bir karışımını içerir. Bir resim, doğum ve ölüm tarihleri ​​gibi bazı temel bilgileri (kullanıcı bu tür verileri arıyorsa) ilgili önemli kişilerin veya yerlerin adlarını, bilgilendirici bir Wikipedia özetini ve önerilen aramaları içerebilir.

Bilgi paneli, kullanıcı gerçekten iyi bilinen bazı olayları, insanları veya yerleri ararken görünme eğilimindedir ve Google Haritalar, Wikipedia ve belki de en önemlisi Google My gibi Google'ın bazı ortak şirketlerinden alınan verileri içerir. İşletme.

Bir bilgi panelinde öne çıkmanız için, içeriğinizi Google My Business için optimize etmek en iyi – ve tek – bahistir, çünkü başka herhangi bir içerik türüyle öne çıkma şansınız çok azdır. My Business profiliniz üzerinde çalışın ve bir bilgi paneline girmek için ilgili bilgilerle doldurun.

SERP Özelliği 4: Görüntü/Video Döngüsü ve Görüntü Paketi

Temelde üç farklı SERP özelliği olan bir tanesini sunuyoruz: bir görüntü carousel, bir video carousel ve bir görüntü paketi. Arama motoru, görsel içeriğin kullanıcının araması için en iyi yanıt olduğuna inandığında, bunların tümü genellikle çalkalanır.
Ve sayfanızın bunlardan herhangi birinde görünmesi için gönderilerinizde ve çevrimiçi içeriğinizde yer alan görsel medyayı dikkatli bir şekilde etiketlemeniz gerekir.

Örneğin, resimlerden bahsediyorsak, genel bir sorguya ilk yanıt olarak uygun olan kısa, özlü ve doğru alt etiketler, başlıklar ve dosya adları ekleyin. Meta veriler bu durumda anahtardır.

Videolarda da durum benzer. Video karuselleri, zaman damgalarıyla birlikte gelen eğitim videoları içeren bilgilendirici "nasıl yapılır" aramaları için bir arama sonucu olarak görünme eğilimindedir. Videonuzu öne çıkarmak için doğru, mümkün olduğunca kısa ve konuya uygun olduğundan emin olun.
Varsayımsal kullanıcı sorularına net cevaplar sunmalıdır. Ayrıca, video başlığının net, basit ve akılda kalıcı olduğundan emin olun.

SERP Özelliği 5: En Çok Okunan Haberler Kutusu

En çok okunan haberler kutusu neredeyse hiçbir zaman bir Google SERP'e hakim olan ilk kutu değildir, ancak kesinlikle önemlidir. Belirli bir arama türünden bağımsız olarak - bilgi, ürün veya işlem - bu özellik, söz konusu konuyla ilgili en son ve alakalı haberleri içerir. Kutunun kendisi bilgi amaçlıdır.

İçeriğinizi en çok okunan haberler kutusunda öne çıkarmak için, metinlerinizi Google standartlarına göre "kalıplandırmanıza" yardımcı olacak bir Google Yayıncı Merkezi hesabı oluşturmanız önerilir. Metinler ayrıntılı, açık, doğru ve bilgilendirici olmalıdır. Ve en önemlisi, en çok okunan haberler kutusu yalnızca aramayla ilgili en son haberleri içerdiğinden sayfanızı düzenli olarak güncellemeniz gerekir.

SERP Özelliği 6: İnsanlara Da Sor Kutusu

Google SERP'lerin bir diğer özelliği de Kişiler de Soruyor kutusudur. Bu özellik ayrıca arama sonuçları ekranında en üst sırada yer almaz, ancak kullanıcının aramasıyla ilgili çeşitli sorular içerdiğinden önemlidir. Soru sekmelerinden herhangi birine tıkladığınızda, belirli bir soruyu yanıtlayan, özellik parçacığına benzer küçük bir kutuya genişlerler.

Bir PAA'da öne çıkmak için, içeriğinizin kısa ve basit cevapları ve alakalı anahtar kelimeleri içeren açıkça ifade edilmiş sorular içerdiğinden emin olun. Ayrıca, tüm soruların uygun başlıklarla biçimlendirildiğinden emin olun (örneğin H2), böylece arama motoru bunları kolayca bulabilecektir.

SERP Özelliği 7: Yerel Harita Paketi

Bir kullanıcı belirli bir konumla (bir turistik yer, kurum veya belirli bir şehirdeki belirli bir restoran) ilgili bir şey arıyorsa, konumun haritasının bir bölümünü içeren yerel bir harita paketi görünecektir. Bu, pazar tarafından önerilen konumların yanı sıra, işaretli harita konumları hakkında ek bilgiler içeren, altındaki daha küçük kutuları içerir.

Burada öne çıkmak için mükemmel bir harita paketi organizasyonuna ihtiyacınız var, en çok önerilen yöntem, Google My Business sayfanızı belirli konumunuz ve sunduğunuz hizmetler ve ürünler hakkında hayati bilgilerle güncellemektir.

SERP Özellik 8: Özellik Snippet'i

Son olarak, özellik snippet'i muhtemelen ücretsiz olarak kullanabileceğiniz en iyi SERP özelliğidir. Yeni başlayanlar için, yalnızca bir aramadan elde edilen en iyi 10 organik sonuçtan birinden bir bölüm içerir. Yani, her şeyden önce, bunlara dahil olmanız gerekir. Genellikle bir paragraf, tablo, madde işareti listesi veya benzeri bir şey olabilir.

Buraya gelmek için, anahtar kelime kullanımı, başlıklar, net ve kısa cümleler ve ilgi çekici içerik dahil olmak üzere SEO'nuzu mükemmelleştirmeniz gerekir. Yalnızca en iyi 10 organik arama sonucuna giden yolu bulmayı başardığınızda, bilgi panelinin hemen yanında en üstteki sonuç olan bir özellik snippet'i alabilirsiniz.

Son sözler

Bir kullanıcının aramasına bağlı olarak görünebilecek başka birçok özellik olmasına rağmen, ana ve en sık karşılaşılan Google SERP özelliklerini bir araya getirdik. Bu özelliklerin gereksinimlerinin her birini nasıl karşılayacağınızı öğrenmek için daha fazla yardıma ihtiyacınız varsa, SEO Satıcısı tarafından sunulan hizmetlere göz atabilirsiniz.

Genel olarak, SERP'lere yapılan tüm tıklamaların üçte ikisinden fazlasının ilk 5 sonuca gittiği göz önüne alındığında, bu, iş avantajınıza başvurmak ve kullanmak için dikkate değer bir araçtır.