Co to jest SERP: korzyści, zastosowania i kluczowe funkcje

Od kilku lat twórcy treści, sprzedawcy i firmy wykorzystują techniki SEO w celu optymalizacji swojej pozycji i rentowności w wyszukiwaniach Google. Ale ponieważ SEO jest szeroko rozpowszechnioną dziedziną narzędzi i podejść, istnieje rosnąca potrzeba umieszczenia nazwy firmy w SERP.

Dla tych, którzy zastanawiają się, czym jest SERP i jak działa w sferze SEO i obok niej, oto szczegółowy przewodnik po jego funkcjach i wykorzystaniu ich z korzyścią dla siebie.

Definicja SEO SERP

SERP (strona wyników wyszukiwania) to pierwsza rzecz, którą widzisz po wpisaniu wyszukiwania w wybranej przez siebie wyszukiwarce. Na przykład Google SERP odnosi się do pierwszej odpowiedzi silnika na dowolne wyszukiwanie i może zapewnić wyższy ranking SERP. Zwykle zawiera zarówno wyniki organiczne, jak i płatne i zwykle zawiera bardziej szczegółowe i wyśrodkowane odpowiedzi na Twoje pytania.

Poniżej omówmy główne funkcje SEO SERP i sposoby dostosowywania własnych treści tak, aby znalazły się na pierwszej stronie, którą użytkownicy widzą podczas wyszukiwania w Internecie.

Co to są funkcje Google SERP?

Mówiąc najprościej, funkcje SERP to elementy, które tworzą SERP. Oprócz wyników organicznych i płatnych, SERP mogą zawierać kilka rodzajów „pudełek”, „pakietów”, „paneli” i „karuzeli”, które oprócz natychmiastowych odpowiedzi zawierają dodatkowe treści.

Tak więc funkcja rankingu Google SERP może zawierać obrazy lub filmy, mapy, produkty, które są w sprzedaży, lub kombinację kilku takich elementów, zgrupowanych razem w celu zaspokojenia wyszukiwania użytkownika. Głównym uzasadnieniem funkcji SERP jest przewidywanie i odpowiadanie na zamiar wyszukiwania użytkownika, który obejmuje między innymi cele informacyjne, nawigacyjne i transakcyjne.

Innymi słowy, biorąc pod uwagę ogromną gęstość informacji w Internecie w tej chwili, jeśli chcesz znaleźć swoje imię w funkcji SERP, musisz zrobić coś więcej niż tylko dodać słowa kluczowe.

Musisz osobno odwołać się do funkcji SERP. Oczywiście liczba i rodzaj funkcji SERP stale rośnie, ale omówimy kilka najczęstszych.

Funkcja SERP 1: Płatne reklamy

Zanim przejdziemy do opisu bardziej organicznych funkcji SERP, przyjrzyjmy się niektórym płatnym wynikom SERP. Sposób, w jaki można się do nich włączyć, różni się od innych taktyk SEO. Płatne reklamy są jednak ważne, ponieważ w zależności od konkretnego wyszukiwania użytkownika mogą zajmować całą górną połowę SERP podczas wyszukiwania.

Dzięki temu nie tylko zmniejszają liczbę organicznych wyników wyszukiwania, które pojawiają się na pierwszej stronie, ale także znacznie zmniejszają ich widoczność. Płatne reklamy wyglądają podobnie do organicznych wyników SERP, z jedną zauważalną różnicą. W lewym górnym rogu wyniku zazwyczaj znajduje się mały kwadrat zawierający słowo „Reklama”, zazwyczaj pogrubione.

To natychmiast informuje użytkowników, że zamiast oferować odpowiedź na ich zapytanie, wyszukiwarka została zoptymalizowana – i opłacona – tak, aby najpierw sugerować reklamy podobnych usług.

Funkcja SERP 2: Płatne wyniki zakupów

Jeśli użytkownik zdecyduje się na wyszukanie konkretnego produktu, który jest zainteresowany zakupem, często widzi wiersz zawierający kilka pudełek ze zdjęciami produktu w potrzebie. Każde pudełko zawierałoby nazwę sprzedawcy detalicznego sprzedającego produkt, jego cenę i dodatkowe informacje.
Czasami może to być ocena użytkownika, a innym razem mogą to być dodatkowe informacje, takie jak bezpłatna wysyłka.

Podobnie jak płatne reklamy, gdy płatne wyniki zakupów pojawiają się jako odpowiedź na pytanie użytkownika, zajmują najwyższą sekcję SERP, dominując w widoku. Wszystkie inne wyniki znajdziesz poniżej. Jednak, z kilkoma kluczowymi wyjątkami, większość SERP składa się głównie z wyników organicznych.

Funkcja SERP 3: Panel wiedzy

Zwykle pojawiający się, gdy użytkownik szuka informacji, panel wiedzy zwykle zajmuje odpowiednią sekcję Google SERP. Zasadniczo zawiera mieszankę podstawowych informacji na dany temat. Może zawierać obraz, podstawowe informacje, takie jak daty urodzenia i śmierci – jeśli użytkownik szuka takich danych – nazwiska ważnych osób lub miejsc, informacyjny wyciąg z Wikipedii i sugerowane wyszukiwania.

Panel wiedzy pojawia się zwykle, gdy użytkownik szuka naprawdę znanych wydarzeń, osób lub lokalizacji i zawiera dane pobrane od niektórych firm partnerskich Google, takich jak Mapy Google, Wikipedia i, co być może najważniejsze, Google My Biznes.

Optymalizacja treści pod kątem Google Moja Firma jest najlepszym – i jedynym – zakładem, aby znaleźć się w panelu wiedzy, ponieważ istnieje niewielkie prawdopodobieństwo, że zostaniesz wyróżniony innym rodzajem treści. Pracuj nad swoim profilem Moja Firma i wypełnij go odpowiednimi informacjami, aby dostać się do panelu wiedzy.

Funkcja SERP 4: Karuzela obrazów/wideo i pakiet obrazów

Przedstawiamy jako jedną, co jest zasadniczo trzema różnymi funkcjami SERP: karuzela obrazów, karuzela wideo i pakiet obrazów. Wszystkie z nich są zwykle masowo masowo, gdy wyszukiwarka uważa, że ​​treści wizualne są najlepszą odpowiedzią na wyszukiwanie użytkownika.
Aby Twoja strona pojawiła się w którymkolwiek z nich, musisz dokładnie oznaczyć media wizualne zawarte w Twoich postach i treściach online.

Jeśli mówimy na przykład o obrazach, dołącz krótkie, zwięzłe i dokładne tagi alt, podpisy i nazwy plików, odpowiednie jako pierwsza odpowiedź na ogólne zapytanie. Metadane są w tym przypadku kluczowe.

Podobnie jest z filmami. Karuzele wideo zwykle pojawiają się jako wynik wyszukiwania informacji typu „jak to zrobić”, zawierających samouczki wideo z sygnaturami czasowymi. Aby Twój film był polecany, upewnij się, że jest dokładny, jak najkrótszy i na temat.
Musi oferować jasne odpowiedzi na hipotetyczne pytania użytkowników. Ponadto upewnij się, że tytuł filmu jest jasny, prosty i chwytliwy.

Funkcja SERP 5: Pole Top Stories

Pole z najważniejszymi artykułami prawie nigdy nie jest pierwszym, które dominuje w SERP Google, ale jest zdecydowanie ważne. Niezależnie od konkretnego typu wyszukiwania – informacji, produktu lub transakcji – ta funkcja zawiera najnowsze i istotne wiadomości związane z danym tematem. Pudełko samo w sobie ma charakter informacyjny.

Aby Twoje treści znalazły się w polu najlepszych artykułów, zalecamy założenie konta Centrum wydawców Google, które pomoże „uformować” Twoje teksty zgodnie ze standardami Google. Teksty muszą być szczegółowe, jasne, dokładne i informacyjne. A co najważniejsze, musisz regularnie aktualizować swoją stronę, ponieważ pole najważniejszych artykułów zawiera tylko najnowsze wiadomości związane z wyszukiwaniem.

Funkcja SERP 6: Ludzie również pytają Box

Inną funkcją Google SERP jest pole Ludzie też pytają. Ta funkcja również nie zajmuje najwyższego miejsca na ekranie wyników wyszukiwania, ale jest ważna, ponieważ zawiera wiele pytań związanych z wyszukiwaniem użytkownika. Klikając dowolną kartę z pytaniami, rozwijają się one do małego pola przypominającego fragment funkcji, odpowiadającego na konkretne pytanie.

Aby znaleźć się w PAA, upewnij się, że Twoja treść zawiera jasno sformułowane pytania z krótkimi i prostymi odpowiedziami oraz odpowiednie słowa kluczowe. Ponadto upewnij się, że wszystkie pytania mają odpowiednie nagłówki (na przykład H2), aby wyszukiwarka mogła je łatwo znaleźć.

Funkcja SERP 7: Pakiet map lokalnych

Jeśli użytkownik szuka czegoś związanego z konkretną lokalizacją (atrakcją turystyczną, instytucją lub konkretną restauracją w określonym mieście), pojawi się lokalny pakiet map zawierający fragment mapy lokalizacji. Obejmuje to lokalizacje sugerowane przez rynek, a także mniejsze pola pod spodem, zawierające dodatkowe informacje o zaznaczonych lokalizacjach na mapie.

Aby znaleźć się tutaj, potrzebujesz doskonałej organizacji pakietu map, najbardziej zalecaną metodą jest aktualizowanie strony Google Moja Firma o ważne informacje o Twojej konkretnej lokalizacji oraz usługach i produktach, które oferujesz.

Funkcja SERP 8: Fragment funkcji

Wreszcie, fragment kodu jest prawdopodobnie najlepszą funkcją SERP, z której możesz korzystać za darmo. Na początek zawiera tylko sekcję z jednego z 10 najlepszych wyników organicznych wyszukiwania. Więc przede wszystkim musiałbyś być w nich uwzględniony. Zwykle może to być akapit, tabela, lista punktowana lub coś podobnego.

Aby się tu dostać, musisz udoskonalić swoje SEO, w tym użycie słów kluczowych, nagłówki, jasne i krótkie zdania oraz angażującą treść. Dopiero po znalezieniu się w pierwszej dziesiątce bezpłatnych wyników wyszukiwania możesz otrzymać fragment funkcji, najwyższy wynik tuż obok panelu wiedzy.

Ostatnie słowa

Zaokrągliliśmy główne i najczęściej spotykane funkcje Google SERP, chociaż istnieje również wiele innych, które mogą się pojawić, w zależności od wyszukiwania użytkownika. Jeśli potrzebujesz dodatkowej pomocy w nauce, jak spełnić wymagania każdej z tych funkcji, możesz po prostu sprawdzić usługi oferowane przez SEO Seller.

Ogólnie rzecz biorąc, biorąc pod uwagę, że ponad dwie trzecie wszystkich kliknięć w SERP trafia do 5 najlepszych wyników, jest to niezwykłe narzędzie, które można wykorzystać i wykorzystać dla swojej przewagi biznesowej.