Analiza decalajului de conținut | Cele mai bune sfaturi pentru analiza decalajelor de conținut

Chiar dacă nu este obiectivul tău principal, fiecare webmaster știe că clasamentele SERP contează. Cu toate acestea, să vă aduceți site-ul pe prima pagină Google necesită timp, efort și o abordare strategică.

Deci, ce este analiza decalajului de conținut și cum se încadrează ea în acest scenariu?

Analiza decalajului de conținut este o metodă de optimizare a conținutului care analizează conținutul dvs. și identifică găurile sau „golurile” care pot fi umplute. Acesta este un mod inteligent de a recunoaște oportunitățile în care puteți crește clasamentul în motoarele de căutare și puteți răsturna traficul ridicat al concurenților.

Pentru a vă ajuta să faceți exact acest lucru, citiți mai departe pentru a afla cum să faceți o analiză a decalajului de conținut și să o implementați în strategia dvs. SEO.

Cum se face o analiză a decalajului de conținut

Mai simplu spus, o analiză a decalajului de conținut este un proces de identificare a conținutului lipsă de pe site-ul tău. Cu toate acestea, „lipsă de conținut” poate însemna multe lucruri și există câteva modalități de a-l găsi. Deci, analiza decalajului de conținut SEO va implica mai mulți pași și un audit al site-ului dvs.

Să aruncăm o privire asupra întregii abordări de sus până jos.

1. Cunoaște-ți obiectivele de afaceri și consumatorii

Înainte de a începe să examinați conținutul real, trebuie să aveți un plan de acțiune, mai întâi trebuie să cunoașteți scopul conținutului dvs., pe cine îl vizează și motivul precis pentru care efectuați analiza decalajului.

Goluri

Vrei să-ți îmbunătățești materialul, dar cu ce scop? Paginile dvs. nu apar în interogările de căutare relevante sau nu sunt suficient de ridicate? Doriți să creșteți traficul sau să convertiți mai mult din traficul dvs. actual în achiziții? Dacă nu știți care este obiectivul dvs. cheie, veți avea dificultăți să îmbunătățiți rezultatele în special în acea zonă. (trafic, clasamente în motoarele de căutare, rate de conversie etc.).

Public țintă

Strategiile de marketing funcționează bine atunci când sunt personalizate, așa că, deși doriți să faceți o plasă largă, nu puteți acoperi toată lumea. Explorați cine este publicul dvs. atât din punct de vedere demografic, cât și din punct de vedere psihologic. Când analizați conținutul, acordați atenție la ceea ce sugerează publicul dvs. că își dorește, nu doar la ceea ce credeți că fac.

2. Planificarea călătoriei cumpărătorului

Înainte ca cineva să devină client obișnuit, trec prin diferite etape:

• Conștientizarea
• Luand in considerare
• Intenție
• Decizie
• Loialitate

După ce v-ați luat în considerare atât publicul țintă, cât și obiectivele de conținut, puteți planifica călătoria cumpărătorului. Odată ce aveți acest lucru, verificați dacă aveți conținut potrivit pentru fiecare pas al drumului.

3. Auditul de conținut

O prezentare generală a site-ului dvs. vă poate ajuta să determinați dacă conținutul dvs. satisface suficient nevoile clienților dvs. Acoperi toate subiectele pe care ar trebui să le faci?

Pentru a face asta, trebuie să sapi mai adânc decât să răzuiești suprafața. Doar pentru că ai conținut pe un subiect, nu înseamnă că este optim. Efectuați un audit de conținut pentru a vedea cât de bine funcționează paginile dvs. Puteți analiza lucruri precum poziționarea SERP, traficul lunar și rata de clic.

Conținutul de înaltă performanță poate să nu necesite atenție, cu toate acestea, paginile cu performanțe mai scăzute pot fi îmbunătățite. Îmbunătățirea poate însemna actualizarea conținutului vechi sau îmbunătățirea materialului. Este posibil să aveți două sau mai multe pagini care concurează între ele pentru clasarea în motoarele de căutare.

În acest caz, ele pot fi consolidate într-o singură bucată.

4. Analiza concurenței

Găsirea concurenților se poate face prin căutarea pe Google a cuvintelor cheie țintă și vizând paginile care apar. De obicei, veți avea deja o idee despre site-urile concurenței, dar aceasta este o modalitate bună de a vedea care este de fapt cel mai bun clasament.

Puteți, de asemenea, să parcurgeți site-urile care apar în topul motoarelor de căutare. Aflați dacă există subiecte pe care aceștia le acoperă pe care nu le abordați sau dacă există domenii pe care le puteți îmbunătăți. De asemenea, s-ar putea să găsiți că conținutul concurenței dvs. lipsește anumite informații, permițându-vă să umpleți acea nișă.

5. Scalarea procesului cu instrumente SEO

Deși puteți căuta manual lacune de conținut, acest proces a fost simplificat masiv prin utilizarea diferitelor instrumente online. Acestea sunt utile în special când vine vorba de cercetarea detaliată a cuvintelor cheie. Dacă există cuvinte cheie pentru care nu vă clasați, dar concurenții dvs. o fac – instrumentele de analiză a decalajelor de conținut SEO vă pot ajuta să le identificați.

Scaling Content Gap Analysis – SEMRush

SEMRush este unul dintre cele mai populare instrumente SEO și oferă o gamă largă de funcții. Oferă recomandări despre cum să vă îmbunătățiți site-ul, dar oferă și o imagine de ansamblu aprofundată asupra performanței concurenților dvs.

Puteți extrage multe utilizări cu instrumentul de analiză a decalajului de conținut Semrush . Opțiunea de cercetare a subiectului și instrumentul pentru decalajul cuvintelor cheie pot simplifica mărimile analizei decalajului.

Cercetarea detaliată a cuvintelor cheie vă ajută să explorați cuvintele cheie cu un singur clic. Puteți vedea modul în care profilul de cuvinte cheie al unui site se intersectează cu cel al concurenților și puteți vedea ce fraze sunt partajate, lipsesc, slabe, puternice, neexploatate sau unice.

Scaling Content Gap Analysis – Ahrefs

O analiză a decalajului de conținut Ahrefs poate realiza același lucru ca instrumentul de decalaj a cuvintelor cheie al SEMRush. Ajută la localizarea concurenților, vă arată cuvintele cheie de clasare ale acestora și le compară cu cele de pe site-ul dvs.

Cu Ahrefs, puteți, de asemenea, să filtrați în funcție de mulți factori și să vizualizați date în ceea ce privește intersecția cuvintelor cheie, volumul de căutare, dificultatea și multe altele. Este unul dintre cele mai utile instrumente SEO disponibile.

Scalare gratuită a analizei decalajului de conținut

Există o varietate de alte instrumente care servesc unui scop similar, dar toate vin cu un preț. Cu toate acestea, veți fi bucuroși să auziți că puteți găsi un instrument gratuit de analiză a decalajului de conținut pentru a ușura procesul.

Niciunul nu va fi la fel de eficient și ușor de utilizat ca software-ul plătit, cu toate acestea, ele sunt un început excelent dacă nu sunteți sigur dacă investiția în aceste instrumente SEO va merita.

Pentru început, platforma SEMRush de analiză a decalajelor de conținut oferă un nivel gratuit. Dacă vă înscrieți pe site-ul lor, puteți obține o utilizare limitată a serviciilor lor. De asemenea, puteți profita din plin de software-ul cu o probă gratuită de 7 zile, totuși, care vă va cere să introduceți informațiile bancare.

Am menționat deja câteva modalități prin care puteți aduna manual date, cum ar fi introducerea de cuvinte cheie în motoarele de căutare. De asemenea, puteți efectua o analiză a decalajului de cuvinte cheie utilizând Google Search Console.

Pentru a face o analiză mai avansată a decalajului de conținut folosind aceste metode gratuite, puteți utiliza foile Excel sau Google și puteți introduce datele relevante pe care le-ați adunat. La urma urmei, instrumente precum Afrefs și SEMRush pur și simplu automatizează un proces pe care îl puteți efectua manual folosind aceste programe.

Sfaturi și bune practici pentru analiza decalajelor de conținut

După cum sa explicat, analiza decalajului de conținut implică mulți pași esențiali. Deși toate sunt importante pentru strategia dvs. de creare a conținutului, există câteva lucruri cărora poate doriți să le acordați o atenție specială.

Analizați primele rezultate ale căutării Google

A te clasa printre paginile de top pe Google înseamnă a depăși locul altei pagini. Deci, trebuie să produceți conținut care este mai informativ, amănunțit și capabil să se claseze mai sus decât ceea ce există deja.

Nu trebuie să faceți o analiză completă a concurenței pentru aceasta, puteți încerca pur și simplu să găsiți lacune în subiecte pe care le puteți completa.

Îmbunătățiți-vă propriul conținut

Un audit de conținut este o parte necesară a analizei decalajelor. Cu toate acestea, simpla verificare a paginilor nu este suficientă – trebuie să umpleți și acele lacune potențiale.

Nu poți pur și simplu să arunci conținut și să termini cu el. Trebuie să fie semnificativ, informativ, dar și proaspăt și actual. Uneori, tot ce are nevoie o pagină pentru a îmbunătăți performanța este simpla adaptare a ceea ce aveți deja, din punct de vedere al conținutului.

Utilizați instrumente SEO

Efectuarea unei analize avansate a decalajului de conținut este la un clic distanță cu instrumentele SEO pe care le-am menționat. Poate dura ceva timp pentru a vă familiariza cu toate funcțiile, dar odată ce vă înțelegeți cum funcționează, aceste programe vor fi un atu neprețuit pentru strategia dvs. de SEO.

Vizează cuvinte cheie cu coadă lungă

În timp ce concentrarea asupra cuvintelor cheie scurte și populare poate părea calea de urmat, cuvintele cheie cu coadă lungă tind să aibă mai puțină concurență. Puteți profita de acest lucru și puteți obține o clasare mai bună decât site-urile care folosesc numai expresii țintă generice.

Șablon de analiză a decalajului de conținut

Folosirea unui instrument de analiză a decalajelor de conținut precum Ahrefs sau SEMRush vă poate ajuta enorm să vă analizați conținutul. Cu toate acestea, așa cum am spus, ei automatizează un proces care era deja disponibil pentru utilizatorii Excel experimentați.

Puteți lua un șablon de analiză a decalajului de conținut pentru foile Excel sau Google și puteți completa singur datele. Acesta servește același scop, dar este gratuit, deși este un proces mai complex.

Împreună cu un șablon gol, puteți descărca și un exemplu de analiză a decalajului de conținut Excel pentru a înțelege mai ușor cum funcționează și unde trebuie introduse informațiile.

Rolul conținutului în SEO

Atunci când efectuăm o analiză a decalajului de conținut, SEO este un factor cheie de reținut. De aceea, petrecem la fel de mult timp analizei lacunelor de cuvinte cheie, cât și lacunelor de subiecte.

Așadar, să presupunem că produceți conținut grozav, dar alte site-uri încă se clasează mai sus în rezultatele motoarelor de căutare. Ei bine, nu este suficient să fii „mare”, trebuie să răspunzi la ceea ce își dorește motorul de căutare – și trebuie să faci asta mai bine decât site-urile concurente.

O analiză a decalajului de conținut vă ajută să vă dați seama cum să faceți acest lucru. Conținutul dvs. nu trebuie doar să fie de înaltă calitate și informativ, ci și să citească bine și să vizeze publicul potrivit cu cuvintele cheie potrivite.

Nu lipsește conținutul pe internet, dar folosirea tacticilor strategice în SEO – cum ar fi analiza decalajelor – te poate ajuta să ajungi în top.

Gânduri finale

Când vine vorba de SEO, analiza decalajului de conținut este una dintre cerințele de top de pe listă, așa că este crucial să știi ce este și cum se face. Verificați serviciile de marketing de conținut de la SEOReseller.

Cu toate acestea, dacă ți se pare multă muncă de făcut singur, poți oricând să obții o mână de ajutor de la profesioniști pentru a obține un clasament SERP mai ridicat.