Qu'est-ce que le SERP : avantages, utilisations et fonctionnalités clés

Cela fait quelques bonnes années que les créateurs de contenu, les détaillants et les entreprises utilisent des techniques de référencement pour optimiser leur position et leur viabilité dans les recherches Google. Mais comme le référencement est un domaine répandu d'outils et d'approches, il y a eu un besoin croissant d'obtenir le nom de son entreprise sur un SERP.

Pour ceux qui se demandent ce qu'est le SERP et comment il fonctionne dans et à côté du domaine SEO, voici un guide détaillé sur ses fonctionnalités et sur leur utilisation à votre avantage.

Définition du référencement SERP

SERP (Search Engine Results Page) est la première chose que vous voyez lorsque vous entrez une recherche dans le moteur de recherche de votre choix. Un SERP Google, par exemple, fait référence à la première réponse du moteur quelle que soit votre recherche et peut améliorer le classement SERP. Il contient généralement des résultats organiques et payants et a tendance à proposer des réponses plus spécifiques et centrées à vos questions.

Ci-dessous, discutons des principales fonctionnalités SEO SERP et des façons dont vous pouvez personnaliser votre propre contenu afin qu'il soit inclus sur la première page que les utilisateurs voient lorsqu'ils effectuent une recherche sur le Web.

Que sont les fonctionnalités SERP de Google ?

En termes simples, les fonctionnalités SERP sont les éléments qui font les SERP. Outre les résultats organiques et payants, les SERP peuvent inclure plusieurs types de «boîtes», «packs», «panneaux» et «carrousels», qui proposent du contenu supplémentaire en plus des réponses immédiates.

Ainsi, une fonctionnalité de classement Google SERP pourrait inclure des images ou des vidéos, des cartes, des produits en vente ou une combinaison de plusieurs de ces éléments, regroupés pour répondre à la recherche de l'utilisateur. Le principal raisonnement derrière les fonctionnalités SERP est de prédire et de répondre à l'intention de recherche de l'utilisateur, ce qui inclut, mais sans s'y limiter, les objectifs d'information, de navigation et de transaction.

En d'autres termes, compte tenu de la grande densité d'informations sur Internet à l'heure actuelle, si vous souhaitez trouver votre nom dans une fonctionnalité SERP, vous devez faire plus que simplement inclure des mots-clés.

Vous devez faire appel aux fonctionnalités SERP séparément. Bien sûr, le nombre et le type de fonctionnalités SERP sont en constante augmentation, mais nous aborderons quelques-unes des plus courantes.

Fonctionnalité SERP 1 : Annonces payantes

Avant de continuer à décrire des types plus organiques de fonctionnalités SERP, examinons certains des résultats SERP payants. La façon d'être inclus dans ceux-ci est différente des autres tactiques de référencement. Pourtant, les publicités payantes sont importantes car, selon la recherche particulière de l'utilisateur, elles peuvent occuper toute la moitié supérieure du SERP lors de la recherche.

En tant que tels, ils réduisent non seulement le nombre de résultats de recherche organiques qui apparaissent sur la première page, mais réduisent également considérablement leur visibilité. Les publicités payantes ont tendance à ressembler aux résultats SERP organiques, avec une différence notable. En haut à gauche du résultat, il y a généralement un petit carré contenant le mot "Annonce", généralement en gras.

Cela permet immédiatement aux utilisateurs de savoir que plutôt que d'offrir une réponse à leur requête, le moteur de recherche a été optimisé – et payé – pour suggérer d'abord des publicités pour des services similaires.

Fonctionnalité SERP 2 : résultats d'achat payants

Si un utilisateur décide de rechercher un produit particulier qu'il souhaite acheter, il verra souvent une ligne contenant plusieurs cases avec des images du produit en question. Chaque boîte offrirait le nom du détaillant vendant le produit, son prix et quelques informations supplémentaires.
Parfois, il peut s'agir d'une note d'utilisateur, et d'autres fois, il peut s'agir d'informations supplémentaires, comme la livraison gratuite.

Comme les annonces payantes, lorsque les résultats d'achat payants apparaissent comme une réponse à la question de l'utilisateur, occupent la section la plus élevée du SERP, dominant la vue. Tous les autres résultats peuvent être trouvés ci-dessous. Cependant, à quelques exceptions près, la plupart des SERP ont tendance à être principalement composés de résultats organiques.

Fonctionnalité SERP 3 : panneau de connaissances

Apparaissant généralement lorsque l'utilisateur recherche des informations, le panneau de connaissances a tendance à occuper la bonne section du SERP de Google. Il contient essentiellement un mélange d'informations essentielles sur le sujet en question. Il peut comporter une image, des informations de base telles que les dates de naissance et de décès - si l'utilisateur recherche de telles données - les noms de personnes ou de lieux importants pertinents, un extrait informatif de Wikipedia et des suggestions de recherche.

Le panneau de connaissances a tendance à apparaître lorsque l'utilisateur recherche des événements, des personnes ou des lieux très connus, et contient des données provenant de certaines sociétés partenaires de Google, telles que Google Maps, Wikipedia et, peut-être le plus important, Google My Entreprise.

Pour que vous figuriez dans un panel de connaissances, l'optimisation de votre contenu pour Google My Business est votre meilleur - et le seul - pari, car il y a peu de chances que vous soyez présenté avec tout autre type de contenu. Travaillez sur votre profil My Business et remplissez-le d'informations pertinentes pour accéder à un panneau de connaissances.

Fonctionnalité SERP 4 : carrousel d'images/vidéos et pack d'images

Nous présentons comme une seule ce sont, essentiellement, trois fonctionnalités SERP différentes : un carrousel d'images, un carrousel vidéo et un pack d'images. Tous ces éléments sont généralement produits chaque fois que le moteur de recherche estime que le contenu visuel est la meilleure réponse à la recherche de l'utilisateur.
Et, pour que votre page apparaisse dans l'un d'entre eux, vous devez étiqueter soigneusement les médias visuels inclus dans vos publications et votre contenu en ligne.

Si nous parlons d'images, par exemple, incluez des balises alt, des légendes et des noms de fichiers courts, concis et précis, adaptés comme premières réponses à une requête générale. Les métadonnées sont essentielles dans ce cas.

La situation est également similaire avec les vidéos. Les carrousels vidéo ont tendance à apparaître comme un résultat de recherche pour des recherches "comment faire" informatives, contenant des didacticiels vidéo accompagnés d'horodatages. Pour que votre vidéo soit présentée, assurez-vous qu'elle est précise, aussi courte que possible et qu'elle va à l'essentiel.
Il doit offrir des réponses claires aux questions hypothétiques des utilisateurs. De plus, assurez-vous que le titre de la vidéo est clair, simple et accrocheur.

Fonctionnalité SERP 5 : Top Stories Box

La boîte des meilleures histoires n'est presque jamais la première à dominer un SERP Google, mais elle est certainement importante. Quel que soit le type particulier de recherche - information, produit ou transactionnel - cette fonctionnalité contient des nouvelles récentes et pertinentes liées au sujet en question. La boîte en elle-même est informative.

Afin que votre contenu figure dans la boîte des meilleures histoires, il est recommandé de créer un compte Google Publisher Center, qui vous aidera à "mouler" vos textes selon les normes de Google. Les textes doivent être détaillés, clairs, précis et informatifs. Et, plus important encore, vous devrez régulièrement mettre à jour votre page, car la boîte des meilleures histoires ne présente que les dernières nouvelles liées à la recherche.

Fonction SERP 6 : Les gens demandent aussi Box

Une autre fonctionnalité des SERP de Google est la boîte People Also Ask. Cette fonctionnalité n'occupe pas non plus la première place sur l'écran des résultats de recherche, mais elle est importante car elle comporte une variété de questions liées à la recherche de l'utilisateur. En cliquant sur l'un des onglets de questions, ils se développent dans une petite boîte semblable à un extrait de fonctionnalité, répondant à la question particulière.

Pour être présenté dans un PAA, assurez-vous que votre contenu contient des questions clairement énoncées avec des réponses courtes et simples - et des mots-clés pertinents. De plus, assurez-vous que toutes les questions sont formatées avec des titres appropriés (H2 par exemple), afin que le moteur de recherche puisse les repérer facilement.

Fonction SERP 7 : Pack de cartes locales

Si un utilisateur recherche quelque chose lié à un emplacement particulier (une attraction touristique, une institution ou un restaurant spécifique dans une ville particulière), un pack de cartes locales contenant une section de la carte de l'emplacement apparaîtra. Cela inclut les emplacements suggérés par le marché, ainsi que des cases plus petites en dessous, contenant des informations supplémentaires sur les emplacements marqués sur la carte.

Pour être présenté ici, vous avez besoin d'une excellente organisation du pack de cartes, la méthode la plus recommandée consiste à mettre à jour votre page Google My Business avec des informations vitales sur votre emplacement particulier et les services et produits que vous proposez.

Fonctionnalité SERP 8 : extrait de fonctionnalité

Enfin, l'extrait de fonctionnalité est probablement la meilleure fonctionnalité SERP que vous pouvez utiliser gratuitement. Pour commencer, il ne comporte qu'une section de l'un des 10 meilleurs résultats organiques d'une recherche. Ainsi, vous auriez, tout d'abord, besoin d'être inclus dans ceux-ci. Il peut généralement s'agir d'un paragraphe, d'un tableau, d'une liste à puces ou de quelque chose de similaire.

Pour y arriver, vous devez perfectionner votre référencement, y compris l'utilisation des mots clés, les titres, les phrases claires et courtes et le contenu attrayant. Ce n'est qu'une fois que vous avez réussi à trouver votre chemin vers les 10 meilleurs résultats de recherche organiques que vous pouvez obtenir un extrait de fonctionnalité, un résultat le plus élevé juste à côté du panneau de connaissances.

Derniers mots

Nous avons rassemblé les fonctionnalités principales et les plus couramment rencontrées de Google SERP, bien qu'il y en ait beaucoup d'autres qui peuvent également apparaître, en fonction de la recherche d'un utilisateur. Si vous avez besoin de plus d'aide pour apprendre à répondre à chacune des exigences de ces fonctionnalités, vous pouvez simplement consulter les services proposés par SEO Seller.

Dans l'ensemble, étant donné que plus des deux tiers de tous les clics sur les SERP vont vers les 5 premiers résultats, il s'agit d'un outil remarquable auquel recourir et utiliser à votre avantage commercial.