Qué es SERP: beneficios, usos y características clave

Han sido unos buenos años de creadores de contenido, minoristas y empresas que utilizan técnicas de SEO para optimizar su posición y viabilidad en las búsquedas de Google. Pero dado que el SEO es un campo generalizado de herramientas y enfoques, ha habido una necesidad creciente de incluir el nombre de la empresa en un SERP.

Para aquellos que se preguntan qué es SERP y cómo funciona dentro y junto con el ámbito de SEO, aquí hay una guía detallada sobre sus características y cómo usarlas para su beneficio.

SERP SEO Definición

SERP (página de resultados del motor de búsqueda) es lo primero que ve cuando ingresa una búsqueda en el motor de búsqueda de su elección. Una SERP de Google, por ejemplo, se refiere a la primera respuesta del motor a cualquiera que sea su búsqueda y puede generar una clasificación SERP más alta. Por lo general, contiene resultados orgánicos y pagos y tiende a presentar respuestas más específicas y centradas a sus preguntas.

A continuación, analicemos las principales funciones de SEO SERP y las formas en que puede personalizar su propio contenido para que se incluya en la primera página que ven los usuarios cada vez que buscan en la web.

¿Qué son las funciones SERP de Google?

En pocas palabras, las características de SERP son los elementos que hacen SERP. Además de los resultados orgánicos y pagos, los SERP pueden incluir varios tipos de "cajas", "paquetes", "paneles" y "carruseles", que presentan contenido adicional además de respuestas inmediatas.

Por lo tanto, una función de clasificación SERP de Google podría incluir imágenes o videos, mapas, productos que están a la venta o una combinación de varios de estos elementos, agrupados para atender la búsqueda del usuario. El razonamiento principal detrás de las funciones SERP es predecir y responder a la intención de búsqueda del usuario, que incluye, entre otros, fines informativos, de navegación y transaccionales.

En otras palabras, considerando la gran densidad de información en Internet en este momento, si desea encontrar su nombre dentro de una función SERP, debe hacer más que solo incluir palabras clave.

Debe apelar a las funciones SERP por separado. Por supuesto, la cantidad y el tipo de funciones SERP aumentan constantemente, pero cubriremos algunas de las más comunes.

Característica SERP 1: Anuncios pagados

Antes de continuar con la descripción de tipos más orgánicos de funciones SERP, examinemos algunos de los resultados SERP pagados. La forma de incluirse en estos es diferente de las otras tácticas de SEO. Sin embargo, los anuncios pagados son importantes porque, según la búsqueda particular del usuario, pueden ocupar toda la mitad superior de la SERP en la búsqueda.

Como tal, no solo reducen la cantidad de resultados de búsqueda orgánicos que aparecen en la primera página, sino que también reducen significativamente su visibilidad. Los anuncios pagados tienden a parecerse a los resultados SERP orgánicos, con una diferencia notable. En la parte superior izquierda del resultado, suele haber un pequeño cuadrado que contiene la palabra "Anuncio", normalmente en negrita.

Esto permite que los usuarios sepan de inmediato que, en lugar de ofrecer una respuesta a su consulta, el motor de búsqueda ha sido optimizado, y pagado, para sugerir primero anuncios de servicios similares.

Característica SERP 2: Resultados de compras pagadas

Si un usuario decide buscar un producto en particular que le interese comprar, lo que a menudo verá es una fila que contiene varios cuadros con imágenes del producto que necesita. Cada caja ofrecería el nombre del minorista que vende el producto, su precio y alguna información adicional.
A veces, esto puede ser una calificación del usuario, y otras veces, podría ser información adicional, como envío gratuito.

Al igual que los anuncios pagados, cuando los resultados de compras pagas aparecen como respuesta a la pregunta del usuario, ocupan la sección superior de la SERP y dominan la vista. Todos los demás resultados se pueden encontrar debajo. Sin embargo, con algunas excepciones clave, la mayoría de los SERP tienden a estar compuestos principalmente de resultados orgánicos.

Característica SERP 3: Panel de conocimiento

Generalmente aparece cuando el usuario está buscando información, el panel de conocimiento tiende a ocupar la sección derecha del SERP de Google, básicamente contiene una mezcla de información esencial sobre el tema en cuestión. Podría incluir una imagen, información básica como fechas de nacimiento y muerte (si el usuario está buscando dichos datos), nombres de personas o lugares significativos relevantes, un extracto informativo de Wikipedia y búsquedas sugeridas.

El panel de conocimiento tiende a aparecer cuando el usuario está buscando eventos, personas o ubicaciones muy conocidas, y contiene datos tomados de algunas de las empresas asociadas de Google, como Google Maps, Wikipedia y, quizás lo más importante, Google My. Negocio.

Para que aparezca en un panel de conocimiento, optimizar su contenido para Google My Business es su mejor y única apuesta, ya que hay pocas posibilidades de que aparezca con cualquier otro tipo de contenido. Trabaje en su perfil de My Business y complételo con información relevante para ingresar a un panel de conocimiento.

Característica SERP 4: carrusel de imágenes/videos y paquete de imágenes

Estamos presentando como una lo que son, esencialmente, tres características SERP diferentes: un carrusel de imágenes, un carrusel de video y un paquete de imágenes. Todos estos suelen generarse en masa cada vez que el motor de búsqueda cree que el contenido visual es la mejor respuesta para la búsqueda del usuario.
Y, para que su página aparezca en cualquiera de estos, debe etiquetar cuidadosamente los medios visuales incluidos en sus publicaciones y contenido en línea.

Si estamos hablando de imágenes, por ejemplo, incluya etiquetas alt, subtítulos y nombres de archivo breves, concisos y precisos, adecuados como primeras respuestas a una consulta general. Los metadatos son clave en este caso.

La situación es similar con los videos también. Los carruseles de videos tienden a aparecer como un resultado de búsqueda para búsquedas informativas de "cómo hacer", que contienen tutoriales en video que vienen con marcas de tiempo. Para que su video aparezca, asegúrese de que sea preciso, lo más breve posible y que vaya al grano.
Tiene que ofrecer respuestas claras a preguntas hipotéticas de los usuarios. Además, asegúrese de que el título del video sea claro, simple y atractivo.

Característica SERP 5: cuadro de historias principales

El cuadro de historias principales casi nunca es el primero en dominar un SERP de Google, pero definitivamente es importante. Independientemente del tipo particular de búsqueda (información, producto o transaccional), esta función contiene noticias recientes y relevantes relacionadas con el tema en cuestión. El cuadro en sí mismo es informativo.

Para que su contenido aparezca en el cuadro de noticias principales, se recomienda que configure una cuenta en el Centro de editores de Google, que ayudará a "moldear" sus textos de acuerdo con los estándares de Google. Los textos tienen que ser detallados, claros, precisos e informativos. Y, lo que es más importante, deberá actualizar periódicamente su página, ya que el cuadro de noticias principales solo presenta las últimas noticias relacionadas con la búsqueda.

Característica SERP 6: La gente también pregunta cuadro

Otra característica de las SERP de Google es el cuadro La gente también pregunta. Esta característica tampoco ocupa el lugar más alto en la pantalla de resultados de búsqueda, pero es importante ya que presenta una variedad de preguntas relacionadas con la búsqueda del usuario. Al hacer clic en cualquiera de las pestañas de preguntas, se expanden en un pequeño cuadro similar a un fragmento de función, respondiendo a la pregunta en particular.

Para aparecer en un PAA, asegúrese de que su contenido contenga preguntas claramente formuladas con respuestas cortas y simples, y palabras clave relevantes. Además, asegúrese de que todas las preguntas tengan el formato adecuado (H2, por ejemplo), para que el motor de búsqueda pueda detectarlas fácilmente.

Característica SERP 7: paquete de mapas locales

Si un usuario está buscando algo relacionado con una ubicación en particular (una atracción turística, una institución o un restaurante específico en una ciudad en particular), aparecerá un paquete de mapas local que contiene una sección del mapa de la ubicación. Esto incluye ubicaciones sugeridas por el mercado, así como cuadros más pequeños debajo, con información adicional sobre las ubicaciones marcadas en el mapa.

Para aparecer aquí, necesita una excelente organización del paquete de mapas, el método más recomendado es actualizar su página de Google My Business con información vital sobre su ubicación particular y los servicios y productos que ofrece.

Característica SERP 8: Fragmento de característica

Finalmente, el fragmento de función es probablemente la mejor función SERP que puede usar de forma gratuita. Para empezar, solo presenta una sección de uno de los 10 mejores resultados orgánicos de una búsqueda. Por lo tanto, en primer lugar, debe estar incluido en estos. Por lo general, puede ser un párrafo, una tabla, una lista con viñetas o algo similar.

Para llegar aquí, debe perfeccionar su SEO, incluido el uso de palabras clave, encabezados, oraciones claras y cortas y contenido atractivo. Solo una vez que haya logrado encontrar su camino hacia los 10 mejores resultados de búsqueda orgánicos, puede obtener un fragmento de función, un resultado superior justo al lado del panel de conocimiento.

Ultimas palabras

Reunimos las funciones principales y más comunes de Google SERP, aunque también hay muchas otras que pueden aparecer, dependiendo de la búsqueda de un usuario. En caso de que necesite más ayuda para aprender a satisfacer cada uno de los requisitos de estas funciones, simplemente consulte los servicios que ofrece SEO Seller.

En general, dado que más de dos tercios de todos los clics en las SERP van a los 5 primeros resultados, esta es una herramienta extraordinaria a la que recurrir y utilizar para su negocio.