ما هو SERP: الفوائد والاستخدامات والميزات الرئيسية

لقد مرت سنوات قليلة جيدة من منشئي المحتوى وتجار التجزئة والشركات الذين يستخدمون تقنيات تحسين محركات البحث لتحسين موقعهم وقدرتهم على البقاء في عمليات بحث Google. ولكن نظرًا لأن مُحسّنات محرّكات البحث هي مجال واسع الانتشار من الأدوات والأساليب ، فقد كانت هناك حاجة متزايدة للحصول على اسم الشركة التجاري على SERP.

لأولئك الذين يتساءلون عن ماهية SERP وكيف يعمل داخل عالم تحسين محركات البحث وجانبه ، إليك دليل مفصل حول ميزاته واستخدامها لصالحك.

تعريف SERP SEO

SERP (صفحة نتائج محرك البحث) هو أول شيء تراه عند إدخال بحث في محرك البحث الذي تختاره. يشير Google SERP ، على سبيل المثال ، إلى الاستجابة الأولى للمحرك لكل ما تبحث عنه ويمكن أن يؤدي إلى تصنيف أعلى لـ SERP. عادةً ما تحتوي على نتائج عضوية ومدفوعة وتميل إلى تقديم إجابات أكثر تحديدًا وتركيزًا على أسئلتك.

أدناه ، دعنا نناقش ميزات SEO SERP الرئيسية والطرق التي يمكنك من خلالها تخصيص المحتوى الخاص بك بحيث يتم تضمينه في الصفحة الأولى التي يراها المستخدمون كلما بحثوا في الويب.

ما هي ميزات Google SERP؟

ببساطة ، ميزات SERP هي العناصر التي تصنع SERPs. بصرف النظر عن النتائج العضوية والمدفوعة ، يمكن أن تتضمن SERPs عدة أنواع من "الصناديق" و "الحزم" و "اللوحات" و "الدوارات" ، والتي تتميز بمحتوى إضافي بخلاف الإجابات الفورية.

وبالتالي ، يمكن أن تتضمن ميزة تصنيف Google SERP صورًا أو مقاطع فيديو أو خرائط أو منتجات معروضة للبيع أو مزيجًا من عدة عناصر مجمعة معًا لتلبية احتياجات بحث المستخدم. السبب الرئيسي وراء ميزات SERP هو التنبؤ والإجابة على نية بحث المستخدم ، والتي تشمل ، على سبيل المثال لا الحصر ، الأغراض الإعلامية والتنقلية والمعاملات.

بمعنى آخر ، بالنظر إلى الكثافة الهائلة للمعلومات على الإنترنت في الوقت الحالي ، إذا كنت تريد العثور على اسمك داخل ميزة SERP ، فأنت بحاجة إلى القيام بأكثر من مجرد تضمين الكلمات الرئيسية.

تحتاج إلى استئناف ميزات SERP بشكل منفصل. بالطبع ، عدد ونوع ميزات SERP في ازدياد مستمر ، لكننا سنغطي بعضًا من أكثرها شيوعًا.

ميزة SERP 1: الإعلانات المدفوعة

قبل أن ننتقل إلى وصف المزيد من الأنواع العضوية لميزات SERP ، دعنا نفحص بعض نتائج SERP المدفوعة. تختلف طريقة تضمينها في هذه الأساليب عن أساليب تحسين محركات البحث الأخرى. ومع ذلك ، فإن الإعلانات المدفوعة مهمة لأنها ، اعتمادًا على بحث المستخدم المحدد ، يمكن أن تشغل النصف العلوي بالكامل من SERP عند البحث.

على هذا النحو ، فهي لا تقلل فقط من عدد نتائج البحث العضوية التي تظهر في الصفحة الأولى ولكنها تقلل أيضًا من ظهورها بشكل كبير. تميل الإعلانات المدفوعة إلى أن تبدو مشابهة لنتائج SERP العضوية ، مع اختلاف واحد ملحوظ. في الجزء العلوي الأيسر من النتيجة ، يوجد عادةً مربع صغير يحتوي على كلمة "Ad" بخط غامق عادةً.

يتيح هذا على الفور للمستخدمين معرفة أنه بدلاً من تقديم إجابة لاستعلامهم ، فقد تم تحسين محرك البحث - ودفعه - لاقتراح إعلانات لخدمات مماثلة أولاً.

ميزة SERP 2: نتائج التسوق المدفوعة

إذا قرر المستخدم البحث عن منتج معين يرغب في شرائه ، فإن ما قد يراه غالبًا هو صف يحتوي على عدة مربعات بها صور للمنتج الذي يحتاج إليه. سيقدم كل صندوق اسم بائع التجزئة الذي يبيع المنتج وسعره وبعض المعلومات الإضافية.
في بعض الأحيان يمكن أن يكون هذا تصنيف المستخدم ، وفي أحيان أخرى ، قد يكون معلومات إضافية ، مثل الشحن المجاني.

مثل الإعلانات المدفوعة ، عندما تظهر نتائج التسوق المدفوعة كإجابة على سؤال المستخدم ، تحتل القسم العلوي من SERP ، وتهيمن على العرض. يمكن العثور على جميع النتائج الأخرى في الأسفل. ومع ذلك ، مع بعض الاستثناءات الرئيسية ، تميل معظم SERPs إلى أن تتكون من نتائج عضوية بشكل أساسي.

ميزة SERP 3: بطاقة المعرفة

تظهر بطاقة المعلومات عادةً عندما يبحث المستخدم عن معلومات ، وتميل إلى شغل القسم الصحيح من Google SERP ، وهي تحتوي بشكل أساسي على مزيج من المعلومات الأساسية حول الموضوع المعني. يمكن أن تحتوي على صورة ، وبعض المعلومات الأساسية مثل تواريخ الميلاد والوفاة - إذا كان المستخدم يبحث عن مثل هذه البيانات - أسماء الأشخاص أو الأماكن المهمة ذات الصلة ، ومقتطف إعلامي من ويكيبيديا ، وعمليات البحث المقترحة.

تميل بطاقة المعلومات إلى الظهور عندما يبحث المستخدم عن بعض الأحداث أو الأشخاص أو المواقع المعروفة حقًا ، وتحتوي على بيانات مأخوذة من بعض الشركات الشريكة لـ Google ، مثل خرائط Google و Wikipedia ، وربما الأهم من ذلك ، Google My اعمال.

من أجل أن تكون مميزًا في بطاقة المعلومات ، فإن تحسين المحتوى الخاص بك لـ Google My Business هو أفضل رهان لك - وفقط - رهان ، حيث توجد فرص ضئيلة في أن يتم تمييزك بأي نوع آخر من المحتوى. اعمل على ملف تعريف "نشاطي التجاري" الخاص بك ، واملأه بالمعلومات ذات الصلة للدخول إلى بطاقة المعلومات.

ميزة SERP 4: مكتبة الصور / الفيديو ومجموعة الصور

نحن نقدم كواحد ما ، في الأساس ، ثلاث ميزات مختلفة لـ SERP: دائرة الصور ، دائرة الفيديو ، وحزمة الصور. عادة ما يتم إخراج كل هذه الأشياء عندما يعتقد محرك البحث أن المحتوى المرئي هو أفضل استجابة لبحث المستخدم.
ولكي تظهر صفحتك في أيٍّ من هذه ، تحتاج إلى تمييز الوسائط المرئية المضمنة في منشوراتك والمحتوى عبر الإنترنت بعناية.

إذا كنا نتحدث عن الصور ، على سبيل المثال ، فقم بتضمين علامات بديلة قصيرة وموجزة ودقيقة وتعليقات توضيحية وأسماء ملفات ، وهي مناسبة للردود الأولى على استعلام عام. البيانات الوصفية هي المفتاح في هذه الحالة.

الوضع مشابه مع مقاطع الفيديو أيضًا. تميل دواليب الفيديو إلى الظهور كنتيجة بحث لعمليات بحث إعلامية عن "الكيفية" ، تحتوي على دروس فيديو مصحوبة بطوابع زمنية. من أجل إبراز مقطع الفيديو الخاص بك ، تأكد من أنه دقيق وقصير قدر الإمكان وفي صلب الموضوع.
يجب أن تقدم إجابات واضحة لأسئلة المستخدم الافتراضية. علاوة على ذلك ، تأكد من أن عنوان الفيديو واضح وبسيط وجذاب.

ميزة SERP 5: مربع أهم القصص

غالبًا ما يكون مربع أهم الأخبار هو أول من يهيمن على Google SERP ، ولكنه بالتأكيد مهم. بغض النظر عن نوع البحث المعين - المعلومات أو المنتج أو المعاملات - تحتوي هذه الميزة على أخبار حديثة وذات صلة بالموضوع المعني. المربع في حد ذاته إعلامي.

من أجل عرض المحتوى الخاص بك في مربع أهم القصص ، يوصى بإعداد حساب في مركز ناشري Google ، والذي سيساعد في "تشكيل" نصوصك وفقًا لمعايير Google. يجب أن تكون النصوص مفصلة وواضحة ودقيقة وغنية بالمعلومات. والأهم من ذلك ، أنك ستحتاج إلى تحديث صفحتك بانتظام ، حيث لا يعرض مربع أهم الأخبار سوى آخر الأخبار المتعلقة بالبحث.

ميزة SERP 6: يسأل المستخدمون أيضًا Box

ميزة أخرى لـ Google SERPs هي مربع People Ask. لا تحتل هذه الميزة أيضًا المرتبة الأولى في شاشة نتائج البحث ، ولكنها مهمة لأنها تحتوي على مجموعة متنوعة من الأسئلة المتعلقة ببحث المستخدم. بالنقر فوق أي من علامات تبويب الأسئلة ، يتم توسيعها إلى مربع صغير يشبه المقتطف ، للإجابة على سؤال معين.

لتظهر في PAA ، تأكد من أن المحتوى الخاص بك يحتوي على أسئلة محددة بوضوح مع إجابات قصيرة وبسيطة - وكلمات رئيسية ذات صلة. علاوة على ذلك ، تأكد من تنسيق جميع الأسئلة بالعناوين المناسبة (H2 على سبيل المثال) ، حتى يتمكن محرك البحث من التعرف عليها بسهولة.

ميزة SERP 7: حزمة الخرائط المحلية

إذا كان المستخدم يبحث عن شيء متعلق بموقع معين (منطقة جذب سياحي أو مؤسسة أو مطعم معين في مدينة معينة) ، فستظهر حزمة خرائط محلية تحتوي على جزء من خريطة الموقع. يتضمن ذلك المواقع المقترحة من السوق ، بالإضافة إلى المربعات الأصغر الموجودة أسفلها ، والتي تعرض معلومات إضافية حول مواقع الخرائط المحددة.

للحصول على الميزات هنا ، تحتاج إلى تنظيم حزمة خرائط ممتاز ، والطريقة الأكثر موصى بها هي تحديث صفحة "نشاطي التجاري على Google" الخاصة بك بمعلومات حيوية حول موقعك المحدد والخدمات والمنتجات التي تقدمها.

ميزة SERP 8: مقتطف الميزة

أخيرًا ، من المحتمل أن يكون مقتطف الميزة هو أفضل ميزة SERP يمكنك استخدامها مجانًا. بالنسبة للمبتدئين ، فإنه يحتوي فقط على قسم من واحدة من أفضل 10 نتائج عضوية من البحث. لذلك ، أولاً وقبل كل شيء ، يجب أن يتم تضمينك في هذه. يمكن أن يكون عادةً فقرة أو جدولاً أو قائمة ذات تعداد نقطي أو شيء مشابه.

للوصول إلى هنا ، تحتاج إلى إتقان مُحسّنات محرّكات البحث ، بما في ذلك استخدام الكلمات الرئيسية والعناوين والجمل الواضحة والقصيرة والمحتوى الجذاب. بمجرد أن تتمكن من العثور على طريقك إلى أفضل 10 نتائج بحث عضوية ، يمكنك الحصول على مقتطف الميزة ، وهو أعلى نتيجة بجوار بطاقة المعلومات مباشرةً.

الكلمات الأخيرة

قمنا بتجميع ميزات Google SERP الرئيسية والأكثر شيوعًا ، على الرغم من وجود العديد من الميزات الأخرى التي يمكن أن تظهر ، اعتمادًا على بحث المستخدم أيضًا. في حال كنت بحاجة إلى مزيد من المساعدة في تعلم كيفية تلبية متطلبات كل من هذه الميزات ، يمكنك ببساطة التحقق من الخدمات التي يقدمها بائع تحسين محركات البحث.

بشكل عام ، نظرًا لأن أكثر من ثلثي جميع النقرات على SERPs تذهب إلى أفضل 5 نتائج ، فهذه أداة رائعة للجوء إليها والاستفادة منها في عملك.