Cum puteți utiliza rețelele sociale plătite pentru marketingul de conținut

Marketingul de conținut înseamnă să vă vizionați conținutul. Cu toate acestea, acoperirea organică merge doar atât de departe. Rețelele sociale plătite vă vor ajuta să ajungeți mai rapid și mai multor cititori.

Mulți agenți de marketing de conținut se pierd în traducere atunci când își creează strategia. Se concentrează doar pe conținut bun. Da, furnizarea de conținut de înaltă calitate este importantă, dar ajungerea la oameni este la fel de esențială. Aici, socialul plătit se poate dovedi destul de util.

Așadar, astăzi vom explora o lume a traficului plătit prin intermediul rețelelor sociale și modul în care acesta poate ajuta la promovarea conținutului bun.

Când aveți nevoie de trafic social plătit?

1. Când ești începător

Atunci când sunteți cu totul nou, generarea de trafic și atragerea de noi vizitatori va fi o sarcină foarte grea. Crearea de conținut și așteptarea ca un miracol să se întâmple nu te va ajuta și cel mai probabil conținutul tău va fi ascuns sub o grămadă de bloguri similare.

Pentru a câștiga tracțiune organic, un blog are nevoie, în medie, de aproximativ șase luni pentru a începe să observe unele schimbări în cifrele Analytics, așa că generarea de profit va trebui să aștepte.

Publicitatea socială plătită, pe de altă parte, vă poate ajuta să vă creșteți performanța chiar de la început. Știi despre ce este conținutul tău, știi care este publicul tău și ce oameni vor aprecia produsul tău, așa că de ce stai?

2. Când lansați un produs nou

Marketingul social plătit contează chiar dacă lucrați la un brand deja stabilit. Mai ales atunci când lansați un produs sau un serviciu nou-nouț pe care doriți să îl promovați clienților existenți și noi.

Plata pentru publicitate socială vă va ajuta să vă faceți conținutul mai accesibil, deoarece acesta va ajunge la cea mai mare parte a publicului dvs. existent, în timp ce ajunge la oameni complet noi. Totul depinde de setările dvs. de direcționare.

3. Când Google nu mai este prietenul tău

Să fim realiști. Google nu este răspunsul la fiecare problemă pe care o puteți întâmpina cu traficul. Este doar una dintre numeroasele oportunități pe care trebuie să le profitați și, uneori, chiar nu funcționează.

În multe cazuri, chiar și atunci când faceți totul grozav, este posibil să observați acoperirea organică (sau chiar acoperirea organică în rețelele sociale) scăzând. Totuși, asta nu înseamnă că faci ceva greșit.

Vizitele Google ar putea scădea doar pentru că în prezent există multă concurență sau pentru că a avut loc o schimbare în algoritmul lor. Pe de altă parte, căutarea organică în rețelele sociale ar putea fi în scădere, deoarece multe companii diferite își promovează produsul către aceleași audiențe.

Marketingul social plătit vine pentru a salva din nou ziua.

Rețelele sociale plătite vă oferă oportunitatea de a comunica cu un public nou și existent pentru a vă duce afacerea la următorul nivel și pentru a vă crește acoperirea.

4. Când ești cu adevărat familiarizat cu publicul țintă

A ajunge la noi clienți nu înseamnă că trebuie să vizați fiecare persoană din lume. Dacă aceasta este o companie de îmbrăcăminte pentru bărbați pe care o conduceți, de exemplu, vizarea femeilor cu vârsta peste 50 de ani nu s-ar dovedi a fi o mișcare inteligentă.

Trebuie să vă cunoașteți publicul, să îl vizați și să oferiți o soluție la o problemă pe care o întâmpină.

Când vizați oameni, nu credeți că cu cât numărul este mai mare, cu atât rezultatele sunt mai bune – dimensiunea nu contează în acest caz. Reduceți-vă datele demografice la persoanele care contează cu adevărat pentru dvs. și care vor genera clienți potențiali.

Cu toate acestea, nu toată lumea știe care public este absolut potrivit pentru ei. Cu încercări și erori și experimentând doar cheltuind câțiva dolari, veți afla în cele din urmă ce public face cea mai mare conversie.

5. Când conținutul tău este 100% perfect

Am spus deja că conținutul bun contează. Dacă conținutul tău se întâmplă să fie absolut uimitor, nu există nicio problemă. Dimpotrivă, acesta este momentul în care trebuie să utilizați publicitatea socială plătită pentru a promova lucrurile grozave pe care le-ați creat deja.

Fie că este o nouă infografică, un videoclip grozav, o postare pe blog cu adevărat informativă sau doar o hârtie albă interesantă, aceasta este o oportunitate pe care cu siguranță nu vrei să o ratezi. Împărtășește măreția! Numai acest lucru va crește numărul de urmăritori online organici.

Mai mult, ar trebui să sporiți acest conținut specific și să intrați în legătură cu oameni care ar putea să nu fi auzit niciodată de tine în trecut. Conținut grozav îi va face să te cunoască sau, și mai bine, să te amintească.

E timpul să cobori și să mă murdărești

Așadar, acum știi când ar trebui să cauți integrarea socială și de conținut plătită. Dar cum o faci? Practic, vom trece prin cinci platforme de social media:

• Facebook
• Instagram
• Stare de nervozitate
• Pinterest
• și LinkedIn

Știm că unele dintre cele de mai sus ți-ar putea părea ciudat, dar da. Toate acestea vă pot împinge conținutul și pot ajunge la noi audiențe.

1. Facebook

Facebook este plin de potențiali clienți. Indiferent de câți fani loiali are deja afacerea ta, cu Facebook există întotdeauna loc de creștere. Luați în considerare doar că această rețea de socializare are peste 2 miliarde de conturi active.

Cu toate acestea, atunci când doriți să vă promovați conținutul online, nu trebuie să vă sporiți prezența generală. Trebuie să promovați conținutul în sine.

Creează o campanie pe Facebook pe baza unei anumite postări pe care ai scris-o și de care ești mândru. Apoi, vizați demografiile potrivite cărora le vizează de fapt această postare.

Asigurați-vă că includeți o imagine sau un videoclip atrăgător, care îi va face pe oameni să vrea să facă clic pe postarea dvs. promovată. Internetul este plin de informații. Trebuie să oferiți cel mai bun conținut captivant pentru a vă atrage vizitatorii, iar alegerea imaginii este o decizie crucială.

2. Instagram

Acum că vorbim de imagini, trebuie să vorbim despre rețeaua socială numărul unu bazată pe imagini: Instagram. Puteți ajunge la publicul dvs. numai prin intermediul imaginilor.

Nu vrei imagini proaste, de calitate scăzută sau chiar mediocre. Vrei cele mai bune imagini pe care le poți crea.

Același lucru este valabil și pentru video. Atrageți atenția spectatorilor dvs. chiar de la început.

Rețineți că, cu Instagram, nu doriți neapărat să vă conectați la o anumită postare. Trebuie să vă promovați tipul general de conținut – cu excepția cazului în care vorbim despre produse.

Dacă, totuși, promovați servicii sau conținut în general, faceți ca întregul cont să arate ca un cont profesional care promovează întregul concept.

3. Twitter

Din anumite motive, mulți agenți de marketing de conținut pur și simplu uită de Twitter când, în același timp, conținutul este tot ceea ce este faimos. Integrarea rețelelor sociale plătite în strategia ta de marketing de conținut prin Twitter nu este atât de dificilă.

În primul rând, alegeți un tweet deja popular. Deci, luați un tweet cu o grămadă de retweeturi, favorite și alte tipuri de interacțiune. Nu trebuie să fie neapărat cea mai bună postare pe blog, ci doar cel mai bun tweet.

Dacă folosești Twitter de ceva timp, cel mai probabil știi ce vrea publicul tău să găsească în cronologia lor.

Primul pas este să alegi tipul de tweet care se descurcă bine cu urmăritorii tăi. S-ar putea să nu fie cea mai bună postare pe blog a ta, dar țintiți publicul Twitter, așa că doriți un tweet care a strâns un număr bun de retweet-uri, clicuri și alte tipuri de interacțiuni, cum ar fi favorite.

Există un truc grozav pe care trebuie să-l știi despre tweet-urile promovate. Când vă vizați publicul, puteți menționa câteva conturi de Twitter care vă vor permite să ajungeți la utilizatori cu interese similare celor de la acei cont. Desigur, vă puteți restrânge publicul cu cuvinte cheie suplimentare pentru a fi mai precis.

Singura captură aici este că Twitter este puțin mai scump decât Facebook sau Instagram. Cu toate acestea, cu siguranță merită o șansă. Dar nu omiteți să țineți cont de următoarele:

• Folosiți hashtag-uri, dar nu mai mult de două sau trei.
• Du-ți abilitățile de copywriting la următorul nivel și păstrează-le scurt și la obiect.
• Profită de hashtag-uri deja populare precum #TBT.

4. Pinterest

Pinterest nu este cu siguranță cea mai populară rețea socială în acest moment. Cu toate acestea, există un avantaj imens atunci când vine vorba de promovarea socială plătită. Conținutul promovat arată extrem de natural, astfel încât utilizatorii să nu simtă că sunt bombardați de reclame.

La fel ca și în cazul Instagram, atunci când îți promovezi afacerea pe Pinterest, trebuie să ai fotografii frumoase care să-i facă pe oameni să vrea să dea clic pe ele. Desigur, trebuie să fie verticale și cu o senzație similară oferă alte fotografii din această categorie.

De asemenea, există un alt avantaj uimitor pe care îl au reclamele Pinterest. Acestea rămân fixate chiar și după ce promoția dvs. a expirat. Când cineva îți fixează imaginea în fluxurile sale, indicatorul durează pentru totdeauna și oferă rezultate excelente.

În plus, reclamele Pinterest pot fi foarte ieftine – mai ales în comparație cu performanța lor.

5. LinkedIn

Mulți oameni pur și simplu uită de LinkedIn când a atins recent pragul de 500 de milioane. În plus, datorită caracterului său, LinkedIn este locul perfect pentru a viza oamenii după fișa postului.

Deci, dacă, de exemplu, doriți să promovați un blog care are de-a face cu realizarea de videoclipuri, cel mai probabil ați viza producătorii de videoclipuri etc. LinkedIn pur și simplu iubește marketingul de conținut.

În primul rând, da, LinkedIn acceptă publicitatea socială plătită. Cu toate acestea, deoarece acesta este un mediu social care funcționează în principal cu stări, articole și comentarii, trebuie să includeți o imagine colorată în anunț pentru a-l scoate în evidență.

În al doilea rând, trebuie să fie optimizat pentru mobil. Potrivit LinkedIn, 50% din traficul lor provine de pe dispozitive mobile. Așadar, păstrați copia scurtă, astfel încât oamenii să nu fie nevoiți să facă clic pe „Citește mai mult” pentru a vedea descrierea completă.

În al treilea rând, LinkedIn se adresează în esență experților și persoanelor care doresc să-și arate abilitățile. Nu au nevoie de multe pentru a-i determina să acționeze și să interacționeze cu conținutul tău. Cu toate acestea, aveți nevoie de un CTA (Call To Action) puternic. Nu vei primi niciodată nimic decât dacă îl ceri!

Nu în ultimul rând, creați conținut valoros pentru a-i face pe oameni să-și dorească mai mult. Fie că este un infografic sau un articol original pe care l-ați scris pe platforma de conținut LinkedIn, trebuie să furnizați ceva înainte de a cere clicuri pe site-ul dvs.

Da, publicul LinkedIn poate fi greu.

Să vorbim despre influenți

După 2012, a apărut o tendință uriașă și a schimbat regulile publicității sociale plătite. Influencerii sunt peste tot în jurul nostru și sunt aici pentru a vă ajuta marca să strălucească. Dar cu o întorsătură.

Dacă doriți să interacționați cu un public mai tânăr care urmărește influenței pe Instagram, Snapchat sau YouTube, contactarea unui influencer ar putea fi soluția perfectă.

Potrivit eMarketer.com, marketingul cu influențe sociale reprezintă o industrie de peste un miliard de dolari și, în 2016, agenții de publicitate au cheltuit 570 de milioane de dolari pe influenți Instagram. Piața devine mult mai mare pe măsură ce vorbim și rezultatele sunt de fapt remarcabile.

Pentru ca marketingul de influență să funcționeze pentru tine, vorbește direct cu persoana pe care te gândești să o angajezi. Cel mai probabil, vă vor furniza date și analize cu privire la audiența lor și rata de implicare a profilului lor.

Dacă asta căutai, fă o ofertă și negociază un preț bun. La urma urmei, este mult mai distractiv să vorbești cu oameni reali și nu doar cu algoritmi de computer despre numere.

Dar, totuși, trebuie să creați o campanie grozavă!

Da, acum știi ce să faci pentru a obține rezultate excelente în timp ce integrezi socialul plătit în strategia ta de marketing de conținut. Cu toate acestea, calitatea campaniei dvs. ar trebui să fie prioritatea dvs. numărul unu.

Contactați-ne astăzi pentru o revizuire gratuită de marketing digital a strategiilor dvs. actuale. Vom rezolva orice probleme pe care le-am putea descoperi și vom duce promovarea dvs. online la nivelul următor!